試論黨報(bào)評(píng)論的“三度”

吳桂生

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以微博、微信、客戶端為代表的新媒體異軍突起。人們滑動(dòng)指尖，就能獲得海量信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)讓信息進(jìn)入“秒報(bào)”時(shí)代，但是這些信息是真是假、是客觀還是片面、是公正還是有失偏頗，讀者無法辨認(rèn)、求證。在網(wǎng)絡(luò)自媒體泥沙俱下、網(wǎng)絡(luò)信息泛濫成災(zāi)、網(wǎng)絡(luò)傳播日益分眾化的時(shí)代，面對網(wǎng)絡(luò)輿論場的眾聲喧嘩，人們更希望聽到真實(shí)的、權(quán)威的聲音。這就如同一名置身于火車站人聲鼎沸環(huán)境中的乘客，一定會(huì)豎起耳朵，認(rèn)真傾聽站臺(tái)廣播的聲音一樣。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)既要客觀公正地報(bào)道新聞事實(shí)，又要旗幟鮮明地引導(dǎo)社會(huì)輿論。評(píng)論是最能體現(xiàn)一張報(bào)紙輿論方向的報(bào)道方式。作為主流媒體，黨報(bào)要突出速度、深度、溫度，及時(shí)發(fā)聲、正確發(fā)聲、巧妙發(fā)聲，讓評(píng)論成為新聞輿論的“定音鼓”，成為主流聲音的“定盤星”。要?jiǎng)?chuàng)新評(píng)論寫作方式，用更多有看點(diǎn)的評(píng)論吸引讀者、引導(dǎo)讀者，提高黨報(bào)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音。

一、速度：緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)聲

輿論引導(dǎo)貴在早，貴在快。社會(huì)中的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，如果引導(dǎo)不及時(shí)、不到位，負(fù)面輿論就會(huì)綁架正面輿論。

黨報(bào)評(píng)論要想獲得更好的傳播效果，要發(fā)聲早，發(fā)聲快，先聲奪人，搶占話語權(quán)，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)和主導(dǎo)權(quán)。要突出時(shí)效性，把準(zhǔn)選題，把當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的焦點(diǎn)、輿情關(guān)注的熱點(diǎn)、群眾日常生活的重點(diǎn)，作為評(píng)論選題的切入點(diǎn)。所論之事，要結(jié)合群眾普遍關(guān)切的大事要事；所提出的建議，要為了實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好、維護(hù)好最廣大群眾的根本利益。

夏季來臨，一些無證經(jīng)營的冷飲車，會(huì)時(shí)不時(shí)來到農(nóng)村，吸引孩子購買冷食，存在食品安全隱患?！毒畬綀?bào)》第一時(shí)間刊發(fā)評(píng)論《農(nóng)村夏季“小冷飲”市場要嚴(yán)加監(jiān)管》，引起監(jiān)管部門重視，并立即部署開展農(nóng)村“小冷飲”市場專項(xiàng)檢查。高考前夕，一些賓館價(jià)格大幅上漲。有的家長因?yàn)榭键c(diǎn)還未公布，竟然為孩子訂了3家酒店。針對“高考房熱”的情況，《井岡山報(bào)》刊發(fā)評(píng)論《家長要冷靜對待“高考房熱”》，引導(dǎo)家長保持理性，為“高考房熱”降溫。

有“時(shí)”才更有“效”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對于紙媒來說，評(píng)論的時(shí)效性顯得尤為重要。有些觀點(diǎn)和聲音如果未能在第一時(shí)間發(fā)出，傳播效果就會(huì)大打折扣。為突出時(shí)效性，《井岡山報(bào)》在一版設(shè)立《廬陵時(shí)評(píng)》專欄，在二版設(shè)立《一家之言》專欄，“第一時(shí)間發(fā)布新聞、第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論”。這些評(píng)論觀點(diǎn)鮮明，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，把正確的觀點(diǎn)及時(shí)傳播出去，發(fā)揮了黨報(bào)評(píng)論的應(yīng)有作用，讓主流聲音占領(lǐng)陣地。

二、深度：突出問題導(dǎo)向，正確發(fā)聲

有些跳廣場舞的人把音響開得震耳欲聾，嚴(yán)重?cái)_民，甚至引發(fā)社會(huì)矛盾。針對廣場舞的亂象，《井岡山報(bào)》刊發(fā)評(píng)論《廣場舞也要跳出文明范》，引導(dǎo)廣場舞愛好者文明跳舞，把對市民的影響降到最低。

為改進(jìn)工作作風(fēng)，一些單位在業(yè)務(wù)大廳設(shè)置意見簿?？捎械囊庖姴居兴喉摵圹E，有些半年前反映的問題，處理結(jié)果欄無回復(fù)，而且問題依然存在?！毒畬綀?bào)》刊發(fā)評(píng)論《意見簿豈能成擺設(shè)》，矛頭直指這種將群眾意見當(dāng)花架子、行動(dòng)不兌現(xiàn)的情況。

一些地方推出家庭醫(yī)生的好做法，但有的家庭醫(yī)生只收服務(wù)費(fèi)，沒有提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！毒畬綀?bào)》刊發(fā)評(píng)論《推廣家庭醫(yī)生要謹(jǐn)防“簽而不約”》，反映群眾真實(shí)心聲，指出問題癥結(jié)，提出改進(jìn)辦法。

輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心，匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心，危害黨和人民的事業(yè)。

新時(shí)代，黨報(bào)要履行好職責(zé)使命，就是要突出問題導(dǎo)向，奔著問題去、跟著問題走、圍著問題論，面對問題直指要害，分析原因深入淺出，解讀政策精準(zhǔn)到位，打好輿論引導(dǎo)主動(dòng)仗，當(dāng)好黨和人民的“喉舌”。特別是在關(guān)系群眾切身利益的問題上，在重大民生關(guān)切上，黨報(bào)要積極主動(dòng)介入，通過評(píng)論針砭時(shí)弊、激濁揚(yáng)清、正確發(fā)聲，旗幟鮮明地反對和駁斥一些錯(cuò)誤思想觀念。要亮明立場、表明態(tài)度，突出“思想引領(lǐng)”，堅(jiān)持真理、澄清謬誤，釋疑解惑、引導(dǎo)群眾，幫助黨委政府改進(jìn)工作、解決問題。

三、溫度：站在群眾立場，巧妙發(fā)聲

新聞稿件敘述客觀事實(shí)，力量在于擺事實(shí)；評(píng)論文章發(fā)表觀點(diǎn)，力量在于說理。從心理學(xué)的角度出發(fā)，任何一個(gè)人都不喜歡別人對自己進(jìn)行說教，而談心式、循循善誘式的說理卻能接受。因此，黨報(bào)評(píng)論要特別講究說理的藝術(shù)，不能高高在上、裝腔作勢，不搞假大空、不亂扣帽子，而是擺事實(shí)、講道理，讓群眾易接受、能信服。

有些評(píng)論作者不善于說理，通篇文章都是“務(wù)必”“不能”“禁止”等說教式的語言，這樣的評(píng)論是絕對不能贏得讀者好感的。評(píng)論要引領(lǐng)輿論、直抵心靈，讓人愿意看、聽得進(jìn)，其決定因素還是評(píng)論的水平和質(zhì)量。黨報(bào)評(píng)論要抓住要害，由淺入深、由表及里、由此及彼，以理性的辨析說服人，不講空話大話，觀點(diǎn)一針見血，行文簡約直白。

為了方便風(fēng)雨中出行的市民，一些地方在公交車上放置“暖心傘”?？捎械氖忻袷褂谩芭膫恪眳s“只借不還”。為此，《井岡山報(bào)》刊發(fā)評(píng)論《莫讓“暖心傘”成為“暖心散”》，用群眾的“土話”“白話”，講出了不能為了自己方便的“私利”，而置社會(huì)公德于不顧的道理。

黨報(bào)評(píng)論承擔(dān)著舉旗定向的使命任務(wù)。黨報(bào)要用立意新穎、入眼入腦入心的評(píng)論作品，引導(dǎo)社會(huì)輿論，將黨報(bào)評(píng)論變成受眾愿聽的話、聽得進(jìn)的話，講好中國故事，傳播中國聲音。