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      地方黨報記者新媒體轉(zhuǎn)型探討

      2019-01-28 08:03:29傅長盛
      中國地市報人 2019年11期
      關(guān)鍵詞:閩西黨報微信

      傅長盛

      微信、微博、客戶端等新媒體對傳媒行業(yè)既是一場翻天覆地的沖擊,同時也是一個里程碑式的革命性變革,近年來,傳統(tǒng)地方黨報順應(yīng)潮流紛紛朝新媒體轉(zhuǎn)型。筆者曾是福建《閩西日報》資深的文字、攝影記者,從2018年8月份開始轉(zhuǎn)型,嘗試全媒體記者之路,一年多來,收獲頗多,感受很深。

      新媒體和過去不同的是,要和其他媒體公號乃至于個人公號同場競技,數(shù)據(jù)面前人人平等。黨媒記者的優(yōu)勢在于眼光和發(fā)現(xiàn)力、文字能力,以及策劃整合優(yōu)勢。社會上的公眾號大都發(fā)現(xiàn)能力和采編能力不足。因此作為黨報全媒體記者,我們要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,不能光做信息搬運工,還要做內(nèi)容的提供商和生產(chǎn)商,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)新媒體輿論宣傳陣地。

      做好熱點

      受歡迎的微信,是都市的,民生的,草根的。黨媒微信要出彩,要緊緊抓住民生熱點、痛點,舉凡本地老百姓身邊的城市建設(shè)、房產(chǎn)家居、交通路橋、教育醫(yī)療、旅游天氣、突發(fā)新聞、服務(wù)資訊等題材,總之有用的,有趣的,都與民生息息相關(guān),緊接地氣,粉絲們喜聞樂見,容易吸引市民群眾的眼球。

      因此作為一個記者,要善于發(fā)現(xiàn)熱點,做好熱點。即使是時政政策等題材,也應(yīng)該更多聚集其民生熱點,從民生角度來解讀,這樣的微信才有閱讀量。

      一個黨報老記者的優(yōu)勢,在于多年做新聞培養(yǎng)的敏銳觀察力和發(fā)現(xiàn)力。筆者每天都翻閱今日頭條,尤其是其中的龍巖頻道和相關(guān)公眾號,從大量稍縱即逝的信息中篩選微信題材。

      “別人嚼過的饃不香”,這句老話不全對。從微信新聞角度看,如果你的站位更高,眼光更獨特,別人吃過的菜很可能炒出更豐盛的佳肴。

      從別人的微信中發(fā)現(xiàn)新聞。2018年11月18日,我不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)本市一條微信公號關(guān)于龍巖第一醫(yī)院分院年底開業(yè)的微信,圖片全是效果圖,文字也語焉不詳。我立即聯(lián)系第一醫(yī)院宣傳部門的同志,確認“到目前外部裝修已基本完成,裝修、信息、物流等五大系統(tǒng)正在招標中,如不出意外,2020年將投入使用。”除了文字報道修正,還進行現(xiàn)場多個角度航拍。這條《龍巖市第一醫(yī)院分院何時投入使用?提供什么醫(yī)療服務(wù)?進來看看》,閱讀量24小時達到6000+,由于圖文報道準確,不僅讀者滿意,院方也留言“這種說法靠譜!前幾天別的媒體網(wǎng)上說該分院今年底交付使用,真是胡說八道!”

      從傳統(tǒng)紙媒中發(fā)現(xiàn)新聞。由于黨報的特性以及版面的限制,不少熱點民生題材往往淹沒在新聞里。一個全媒體記者,應(yīng)該從這些不起眼的新聞中找出具有新媒體潛質(zhì)的題材,進行重新挖掘,進行更深更廣的解讀。

      2018年10月13日,《閩西日報》在一版下角刊出短消息《金雞路二期項目征遷全面完成》,說的是12日,龍巖市新羅區(qū)曹溪街道聯(lián)合市、區(qū)相關(guān)部門對金雞路二期項目范圍內(nèi)最后一棟建筑開展依法拆除行動,項目征遷任務(wù)圓滿完成并實現(xiàn)凈地交付使用。

      金雞路是龍巖市區(qū)東山板塊通往主城區(qū)的主干道,開工數(shù)年因為拆遷問題停停打打,市民翹首以盼。我馬上前往現(xiàn)場航拍,繪制地圖,以9張圖片一張百度地圖組成微信,次日《重磅!龍巖金雞路要開通了,八車道從東山板塊直達龍津湖、萬達》,閱讀量達到10000+。

      做好服務(wù)

      多年以來,報紙的新聞圖片,往往就是機器加人、工地施工、農(nóng)田加人,如果不看文字,不知所云,到底讀者了解多少,報紙也不知道、不關(guān)心。

      新媒體的本質(zhì),在于用文字圖片視頻等視覺化手段,及時全方面解讀一個新聞事件,信息量巨大,讓讀者一目了然,并可實時互動。因此,做新媒體,本質(zhì)上是做好服務(wù),要用產(chǎn)品經(jīng)理思維做新聞,什么題材的微信閱讀量最高,留言多,什么題材的閱讀量低,原因是什么,要經(jīng)常分析,改進客戶體驗。

      對于傳統(tǒng)媒體記者來說,攝影技術(shù)是優(yōu)勢。今天,攝影手段五花八門,從單反、手機到無人機,一個記者應(yīng)該熟練應(yīng)用這些工具,拍出高顏值的美圖,這是一條好微信的基礎(chǔ)。

      我們還需要做的,在于忘記記者身份,增強服務(wù)意識。要放下黨報身段,尊重受眾需求,與網(wǎng)友平等交流,真誠相待,與用戶做“摟著肩膀說話”的好朋友。因此,一個記者除了拍攝好圖,還必須學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)地圖、圖片軟件,學(xué)會在圖片上標注,讓讀者輕松看懂。

      前不久,一條龍巖市城市建設(shè)微信,我在瀏覽精選留言看到,有讀者反映“假如有一張示意圖就更清楚了”。這條留言觸動了我。其實是我的用戶體驗,提醒我要設(shè)身處地,為用戶提供更貼心的服務(wù)。此后,我學(xué)會了用美圖秀秀繪制地圖、標識圖片,在每張關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施民生項目的微信圖片上,都盡量進行線條文字標注,讓微信新聞主體更清晰明了。

      增添服務(wù)意識,除了改進用戶體驗,還必須隨時站在讀者角度,做出網(wǎng)友視角的微信。

      2019年8月初,我從上杭縣古田旅游公司廖總微信上看到,該公司運營的梅花山步云索道將于國慶開放,并通過縣物價局開了“票價制定聽證會”,成人單程票價為106元,往返票價為200元/人次。

      我立即搜集文字圖片材料,從讀者的角度做了一條微信《梅花山步云索道國慶開放啦,往返票價200元/人次!你怎么看》,用了9張圖,并在微信結(jié)尾設(shè)置了關(guān)于票價的投票的小程序。沒想到,踴躍的留言幾乎是一邊倒的罵聲,一致認為票價太貴。而投票小程序中,總共945人踴躍投票,66%的讀者認為“太貴了,我不想去”,29%認為“還有降價空間,請業(yè)主方讓利”。微信真實反映了社會輿論,后來索道開通后,運營方直面這條微信的社會反映,下調(diào)了價格。這條微信新聞,起到了輿論監(jiān)督的作用。

      做好引導(dǎo)

      作為黨報的微信,還要堅持正確輿論導(dǎo)向,從講政治的高度,引導(dǎo)輿論。我們策劃制作的微信,既要吸粉,追求閱讀量,擴大影響,又不能唯閱讀量論。不少文化、政策、紅色、地方特色類的題材,不見得都很受普通網(wǎng)民歡迎,但對于一個黨報記者來說,要有責任感和政治高度,既要做民生熱點,又要做政策宣傳,又要做情懷文化,高低搭配,彰顯黨媒微信的多樣性、引導(dǎo)性。

      2018年是改革開放40周年,11月份是福建改革開放的先驅(qū)和主帥項南誕辰100周年,省、市紛紛舉行座談會緬懷這位杰出的政治家。項南祖籍地是朋口鎮(zhèn)文坊村,曾任團中央書記、中共福建省委第一書記,中顧委委員。文坊村也是一個聞名的古村落,筆者前往采訪拍攝,從村里的風水格局、黛瓦青磚之間,尋找這個誕生優(yōu)秀政治家、改革家的古村落文化基因,于11月21日推出了《連城這山村古民居密布,出了位改革先驅(qū)》的微信,留言眾多,廣受好評。

      閩西是紅色搖籃,當年2萬多人參加長征,新中國成立后共有68名開國將軍,紅色文化底蘊深厚,是一座微信新聞寶庫。2018年11月21日,是閩西籍開國將軍張力雄105周歲生日。我曾在2016年前往南京采訪拍攝過張力雄老將軍。張力雄老將軍是革命的常青樹和不老松,長征前曾擔任過長征途中掩護中央紅軍而全軍覆沒的“絕命后衛(wèi)師”——紅五軍團紅三十四師的團政委,長征中三過雪山草地,三大主力會師后跟隨西路軍在甘肅高臺血戰(zhàn),從死人堆里爬回延安。馬上打開圖庫,并同老將軍的秘書聯(lián)系。2018年11月24日,本報公眾號推出《105周歲,閩西籍開國將軍張力雄在南京喜過生日》,微信發(fā)出后閱讀量達到10000+,141個點贊,52條祝福留言,人氣很旺。

      因此,閩西豐富多彩的古村落、古建筑,深厚的紅色文化、客家文化,都是龍巖黨報微信應(yīng)該關(guān)注的題材,今后筆者將大力深耕挖掘。

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