地方黨報記者新媒體轉(zhuǎn)型探討

傅長盛

微信、微博、客戶端等新媒體對傳媒行業(yè)既是一場翻天覆地的沖擊，同時也是一個里程碑式的革命性變革，近年來，傳統(tǒng)地方黨報順應(yīng)潮流紛紛朝新媒體轉(zhuǎn)型。筆者曾是福建《閩西日報》資深的文字、攝影記者，從2018年8月份開始轉(zhuǎn)型，嘗試全媒體記者之路，一年多來，收獲頗多，感受很深。

新媒體和過去不同的是，要和其他媒體公號乃至于個人公號同場競技，數(shù)據(jù)面前人人平等。黨媒記者的優(yōu)勢在于眼光和發(fā)現(xiàn)力、文字能力，以及策劃整合優(yōu)勢。社會上的公眾號大都發(fā)現(xiàn)能力和采編能力不足。因此作為黨報全媒體記者，我們要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不能光做信息搬運工，還要做內(nèi)容的提供商和生產(chǎn)商，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)新媒體輿論宣傳陣地。

做好熱點

受歡迎的微信，是都市的，民生的，草根的。黨媒微信要出彩，要緊緊抓住民生熱點、痛點，舉凡本地老百姓身邊的城市建設(shè)、房產(chǎn)家居、交通路橋、教育醫(yī)療、旅游天氣、突發(fā)新聞、服務(wù)資訊等題材，總之有用的，有趣的，都與民生息息相關(guān)，緊接地氣，粉絲們喜聞樂見，容易吸引市民群眾的眼球。

因此作為一個記者，要善于發(fā)現(xiàn)熱點，做好熱點。即使是時政政策等題材，也應(yīng)該更多聚集其民生熱點，從民生角度來解讀，這樣的微信才有閱讀量。

一個黨報老記者的優(yōu)勢，在于多年做新聞培養(yǎng)的敏銳觀察力和發(fā)現(xiàn)力。筆者每天都翻閱今日頭條，尤其是其中的龍巖頻道和相關(guān)公眾號，從大量稍縱即逝的信息中篩選微信題材。

“別人嚼過的饃不香”，這句老話不全對。從微信新聞角度看，如果你的站位更高，眼光更獨特，別人吃過的菜很可能炒出更豐盛的佳肴。

從別人的微信中發(fā)現(xiàn)新聞。2018年11月18日，我不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)本市一條微信公號關(guān)于龍巖第一醫(yī)院分院年底開業(yè)的微信，圖片全是效果圖，文字也語焉不詳。我立即聯(lián)系第一醫(yī)院宣傳部門的同志，確認“到目前外部裝修已基本完成，裝修、信息、物流等五大系統(tǒng)正在招標中，如不出意外，2020年將投入使用。”除了文字報道修正，還進行現(xiàn)場多個角度航拍。這條《龍巖市第一醫(yī)院分院何時投入使用？提供什么醫(yī)療服務(wù)？進來看看》，閱讀量24小時達到6000+，由于圖文報道準確，不僅讀者滿意，院方也留言“這種說法靠譜！前幾天別的媒體網(wǎng)上說該分院今年底交付使用，真是胡說八道！”

從傳統(tǒng)紙媒中發(fā)現(xiàn)新聞。由于黨報的特性以及版面的限制，不少熱點民生題材往往淹沒在新聞里。一個全媒體記者，應(yīng)該從這些不起眼的新聞中找出具有新媒體潛質(zhì)的題材，進行重新挖掘，進行更深更廣的解讀。

2018年10月13日，《閩西日報》在一版下角刊出短消息《金雞路二期項目征遷全面完成》，說的是12日，龍巖市新羅區(qū)曹溪街道聯(lián)合市、區(qū)相關(guān)部門對金雞路二期項目范圍內(nèi)最后一棟建筑開展依法拆除行動，項目征遷任務(wù)圓滿完成并實現(xiàn)凈地交付使用。

金雞路是龍巖市區(qū)東山板塊通往主城區(qū)的主干道，開工數(shù)年因為拆遷問題停停打打，市民翹首以盼。我馬上前往現(xiàn)場航拍，繪制地圖，以9張圖片一張百度地圖組成微信，次日《重磅！龍巖金雞路要開通了，八車道從東山板塊直達龍津湖、萬達》，閱讀量達到10000+。

做好服務(wù)

多年以來，報紙的新聞圖片，往往就是機器加人、工地施工、農(nóng)田加人，如果不看文字，不知所云，到底讀者了解多少，報紙也不知道、不關(guān)心。

新媒體的本質(zhì)，在于用文字圖片視頻等視覺化手段，及時全方面解讀一個新聞事件，信息量巨大，讓讀者一目了然，并可實時互動。因此，做新媒體，本質(zhì)上是做好服務(wù)，要用產(chǎn)品經(jīng)理思維做新聞，什么題材的微信閱讀量最高，留言多，什么題材的閱讀量低，原因是什么，要經(jīng)常分析，改進客戶體驗。

對于傳統(tǒng)媒體記者來說，攝影技術(shù)是優(yōu)勢。今天，攝影手段五花八門，從單反、手機到無人機，一個記者應(yīng)該熟練應(yīng)用這些工具，拍出高顏值的美圖，這是一條好微信的基礎(chǔ)。

我們還需要做的，在于忘記記者身份，增強服務(wù)意識。要放下黨報身段，尊重受眾需求，與網(wǎng)友平等交流，真誠相待，與用戶做“摟著肩膀說話”的好朋友。因此，一個記者除了拍攝好圖，還必須學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)地圖、圖片軟件，學(xué)會在圖片上標注，讓讀者輕松看懂。

前不久，一條龍巖市城市建設(shè)微信，我在瀏覽精選留言看到，有讀者反映“假如有一張示意圖就更清楚了”。這條留言觸動了我。其實是我的用戶體驗，提醒我要設(shè)身處地，為用戶提供更貼心的服務(wù)。此后，我學(xué)會了用美圖秀秀繪制地圖、標識圖片，在每張關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施民生項目的微信圖片上，都盡量進行線條文字標注，讓微信新聞主體更清晰明了。

增添服務(wù)意識，除了改進用戶體驗，還必須隨時站在讀者角度，做出網(wǎng)友視角的微信。

2019年8月初，我從上杭縣古田旅游公司廖總微信上看到，該公司運營的梅花山步云索道將于國慶開放，并通過縣物價局開了“票價制定聽證會”，成人單程票價為106元，往返票價為200元/人次。

我立即搜集文字圖片材料，從讀者的角度做了一條微信《梅花山步云索道國慶開放啦，往返票價200元/人次！你怎么看》，用了9張圖，并在微信結(jié)尾設(shè)置了關(guān)于票價的投票的小程序。沒想到，踴躍的留言幾乎是一邊倒的罵聲，一致認為票價太貴。而投票小程序中，總共945人踴躍投票，66%的讀者認為“太貴了，我不想去”，29%認為“還有降價空間，請業(yè)主方讓利”。微信真實反映了社會輿論，后來索道開通后，運營方直面這條微信的社會反映，下調(diào)了價格。這條微信新聞，起到了輿論監(jiān)督的作用。

做好引導(dǎo)

作為黨報的微信，還要堅持正確輿論導(dǎo)向，從講政治的高度，引導(dǎo)輿論。我們策劃制作的微信，既要吸粉，追求閱讀量，擴大影響，又不能唯閱讀量論。不少文化、政策、紅色、地方特色類的題材，不見得都很受普通網(wǎng)民歡迎，但對于一個黨報記者來說，要有責任感和政治高度，既要做民生熱點，又要做政策宣傳，又要做情懷文化，高低搭配，彰顯黨媒微信的多樣性、引導(dǎo)性。

2018年是改革開放40周年，11月份是福建改革開放的先驅(qū)和主帥項南誕辰100周年，省、市紛紛舉行座談會緬懷這位杰出的政治家。項南祖籍地是朋口鎮(zhèn)文坊村，曾任團中央書記、中共福建省委第一書記，中顧委委員。文坊村也是一個聞名的古村落，筆者前往采訪拍攝，從村里的風水格局、黛瓦青磚之間，尋找這個誕生優(yōu)秀政治家、改革家的古村落文化基因，于11月21日推出了《連城這山村古民居密布，出了位改革先驅(qū)》的微信，留言眾多，廣受好評。

閩西是紅色搖籃，當年2萬多人參加長征，新中國成立后共有68名開國將軍，紅色文化底蘊深厚，是一座微信新聞寶庫。2018年11月21日，是閩西籍開國將軍張力雄105周歲生日。我曾在2016年前往南京采訪拍攝過張力雄老將軍。張力雄老將軍是革命的常青樹和不老松，長征前曾擔任過長征途中掩護中央紅軍而全軍覆沒的“絕命后衛(wèi)師”——紅五軍團紅三十四師的團政委，長征中三過雪山草地，三大主力會師后跟隨西路軍在甘肅高臺血戰(zhàn)，從死人堆里爬回延安。馬上打開圖庫，并同老將軍的秘書聯(lián)系。2018年11月24日，本報公眾號推出《105周歲，閩西籍開國將軍張力雄在南京喜過生日》，微信發(fā)出后閱讀量達到10000+，141個點贊，52條祝福留言，人氣很旺。

因此，閩西豐富多彩的古村落、古建筑，深厚的紅色文化、客家文化，都是龍巖黨報微信應(yīng)該關(guān)注的題材，今后筆者將大力深耕挖掘。