變“對農廣播”為“興農廣播”促進城鄉(xiāng)協調發(fā)展

胡劍瑋

傳統(tǒng)的農村廣播通常稱為“對農廣播”，以服務農村為宗旨，主要向農民發(fā)布關于農業(yè)科技、市場狀況、病蟲害防治、政策法規(guī)、氣象等方面的信息，幫助農民進行農業(yè)生產與銷售，曾經為我國的農業(yè)生產與農村建設作出很大的貢獻。從名稱看來，“對農廣播”是將廣大農民作為信息的接收與服務對象，廣播電臺面向農民，背靠國家與城市，主要從農村外部獲取信息，將其擇取之后發(fā)布出來，而從深層次看來，這是將信息傳播者與接收者分割開來，廣播電臺是信息傳播的主體，農民是客體，是信息的被動接受者，這使在信息的發(fā)布過程中，廣播電臺容易形成一種“教導”的態(tài)勢，信息接收的被動方式也難以使農民發(fā)揮主觀能動性。而移動互聯網的出現與農村農業(yè)生產方式的變化使這一信息傳播方式面臨被淘汰的危險。

一、移動互聯網的沖擊

我國廣播第一次受到沖擊是二十世紀八九十年代電視的普及，鮮活的影音使僅靠聲音傳播的電臺受到沉重打擊；而近年來移動互聯網的出現，更使廣播特別是農業(yè)廣播面臨巨大的生存壓力。面對電視的競爭，廣播還可以依靠其便攜性、移動性，在部分人群中生存，而面對移動互聯網，這些優(yōu)勢都不復存在，智能手機的方便易用性、移動訊號的強度與覆蓋范圍甚至遠遠超過了收音機與電波訊號。由于網絡強大的即時搜索功能，以前依靠電臺獲得的農業(yè)信息，現在在網絡上都可以搜索獲取，而且可以比廣播更詳盡。同時，在廣播電臺時代，農民是信息的被動接收者，而在網絡時代，農民變?yōu)樾畔⒌闹鲃铀魅≌?，他們根據自己的生產生活需求，隨時登錄網絡獲取相關信息，信息需求會隨時產生也會隨時解決，這種便捷是廣播難以達到的。而且，網絡比廣播更適合提供農業(yè)重要信息，如農業(yè)技術、市場、政策法規(guī)等，這些信息對于進行農業(yè)生產、銷售十分重要，由于網絡是通過圖文、視頻傳播，內容更加直接、詳細，最重要的是可以長期閱讀學習與研究，市場狀況則可以通過網絡進行廣泛搜索，對于不懂之處則進一步實施關聯搜索，再作出自己的判斷，而且在時刻變化的市場經濟條件下，也沒有專家可以對未來作出準確的市場預測。以農業(yè)科技來說，在之前的廣播時代，農民也遠不是將電臺作為生產經營活動的唯一信息來源，往往是從收音機中獲取科技資訊之后，對農業(yè)技術有了簡單了解，再去縣城書店購買相關的科技書籍仔細學習研究，或者請教農業(yè)技術員詳細詢問具體的操作方法，而現在網絡發(fā)達的搜索與問答功能，則可以隨時解決很多技術問題；至于農產品銷售，網絡上的市場信息更是浩如煙海，以淘寶網為例，商品的需求方通過搜索甄別，與遠在千里的銷售方聯系起來，雙方不用見面，完全可以通過網絡平臺完成銷售活動，許多農民甚至將產品賣到了海外，這在以前是完全不可想象的。而與農業(yè)生產、新農村建設相關的政策法規(guī)，不僅可以通過電視的農業(yè)頻道觀看，也隨時可以在網絡上搜到相關內容，農民獲取了政策消息之后，仔細分析，找出其中適合本鄉(xiāng)本土實際情況的內容予以利用。以上這些生產經營活動都十分重要，需要花費時間慎重地思考與謀劃，研究成熟之后才能決定具體的實施行動，這是轉瞬即逝的廣播聲音無法做到的，聲音的傳播形式決定了廣播更適合發(fā)送一些簡單易懂、不需要深層思考的內容。至于氣象消息，則是每個智能手機具有的基本功能。

提供這些信息是以前對農廣播的重要功能，在被移動互聯網基本取代之后，如果廣播繼續(xù)因循守舊，抱殘守缺，那么必然被時代淘汰，被農民所拋棄，各地農業(yè)廣播電臺的衰落就證明了這一點。所以，在移動互聯網時代，在媒介傳播領域生產方式的巨大變革之下，對農廣播必須調整思路，改變傳統(tǒng)的主體思維與廣播內容，以適應時代媒體競爭的需要。

二、農村的現狀

作為農村廣播的從業(yè)者，首先要弄清當地農村的現狀。隨著我國市場經濟的大規(guī)模發(fā)展，工業(yè)化與城市化進程取得了巨大成果，大量的勞動力從農村外出務工，留守在農村的許多是婦女、老人與兒童，隨著事業(yè)的成功與收入的提高，許多人在城市買房定居。以蘇北農村為例，許多土地或拋荒或出租，少數留在農村的農民租種土地，形成種糧大戶、經濟作物種植大戶，或者養(yǎng)殖業(yè)大戶，農業(yè)生產有向集約化經營發(fā)展的趨勢。他們是現代農業(yè)生產的骨干力量，由于長期投入于專業(yè)生產活動，一般都具有精湛的技術，他們本身就是農業(yè)生產的專家，或者雇請專門的人員負責技術與銷售，完全不需要太多的遠程指導，而且許多人并不是僅限于種植糧食作物，而是包括蔬菜瓜果等經濟作物、各類花卉林木等園林植物等，產品的多樣性使得農業(yè)廣播也不可能面面俱到地涉及這些農業(yè)技術。

這些生產者依舊面臨許多問題，其中最重要的仍然是銷售與市場，就是生產出來的豐富農產品不能及時以合理的價格銷售出去，常常導致豐產不豐收，網絡上的市場信息很多屬于全國性范圍，常常距離遙遠，再加上儲存及運輸成本較高，無法為本地出產的新鮮農副產品所利用；還有本地的各種資源，如優(yōu)美湖泊、秀麗的山川以及一些名勝古跡，因農村的眼光、視野所限，對這些優(yōu)良的資源習以為常，不知道開發(fā)利用；還有留守兒童問題、農村的基礎建設、村落建造等問題都亟須解決。對于這些問題不能局限于農村，而是要引入外界力量，需要農業(yè)、農村以外的群體、地區(qū)、行業(yè)予以解決，共同發(fā)展，而與農村發(fā)展關系最緊密的就是城市。黨的十八屆五中全會提出要“重點促進城鄉(xiāng)區(qū)域協調發(fā)展，促進經濟社會協調發(fā)展，促進新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現代化同步發(fā)展?！背青l(xiāng)分離是人類歷史上最大的一次分工，而“消滅城鄉(xiāng)之間的對立，是社會統(tǒng)一的首要條件之一?！保ā恶R克思恩格斯選集》第一卷，第57頁，北京：人民出版社；1972年。）農業(yè)問題的解決很大程度上不在農村本身，而是在農村之外，農村、農業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展密不可分，農村廣播應該在這一思想的指導下，轉變思路，發(fā)揮積極作用。

三、立足農村，做城鄉(xiāng)接合的紐帶

習近平總書記提出：全面建成小康社會最艱巨最繁重的任務在農村，并強調要“切實強化社會合力”來推動農村的建設和發(fā)展。農村、農業(yè)不是單獨的存在，而是和整個國家、世界的命運聯系在一起，農村的發(fā)展離不開周圍城市，城市發(fā)展也離不開鄉(xiāng)村，要放棄就農村而談農村的思路，將農村、農業(yè)的發(fā)展與周圍的城市、整個國家甚至世界聯系起來考慮?；ヂ摼W本質上是一個信息互通的網絡平臺，廣播電臺也不能局限于三農本身，而是要起到信息互通網絡的作用，將城市與農村聯系起來，將消費者與生產者聯系起來，將農業(yè)與工業(yè)、其它一切相關行業(yè)聯系起來，讓農村的資源、產品以及思路都相互流通交流。農業(yè)電臺不能再將主要內容對象放在“對農”上面，而是要在立足農村、深入農村的基礎上，做農民的發(fā)言人、傳聲筒，將農村的優(yōu)秀產品、資源信息發(fā)送出去，變“對農”為“對外”、“對城”廣播，吸引外界的注意，將資源引進來，打開農村發(fā)展的局面。

農業(yè)電臺的地理位置一般是地區(qū)中心城市，輻射范圍大多在本鄉(xiāng)本土，其面對的受眾范圍也是本地的城鄉(xiāng)大眾，可以結合城市市民的消費需求，將合適的農村信息發(fā)送給他們。市民與農村相關的消費需求有哪些？最主要的是休閑娛樂活動。閑暇出游是我國人民的傳統(tǒng)，“負者歌于涂，行者休于樹”就是歐陽修在《醉翁亭記》中描述的滁州人去郊外瑯琊山游玩的情景，“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”就是杜甫在《麗人行》中描述的長安城里公子仕女春日出游的盛況。今天也不例外，普通人多數整日忙于工作，閑時只希望能盡情放松游玩，每到節(jié)假日高速公路上擁塞的車流就證明了這一點，可以從這里打開突破口。

城市快節(jié)奏的工作、生活容易使人們精神緊張、引發(fā)焦慮情緒，嘈雜的環(huán)境、日漸加重的空氣、食品污染也嚴重威脅著人們的健康，而農村優(yōu)美的自然環(huán)境、潔凈的空氣以及綠色天然食品成為解決這些問題的絕佳藥方。隨著城市居民的收入與生活水平大幅度提高，使休閑消費需求成為可能，吃的方面，由以前的吃飽、吃好轉向追求天然、無污染、無公害食品；行的方面，交通的發(fā)展與私家車的普及，大大擴展了人們出行的地理范圍與便利性，城里人的周末休閑活動由城市公園酒吧轉向郊野鄉(xiāng)村，早前興起的農家樂活動就是其中一種。但農村與城市的協調發(fā)展不能局限在吃喝玩樂本身，而是要將休閑娛樂與農村的村落建設、文化建設、基礎設施建設等結合起來協調發(fā)展，廣播電臺可以從中起到牽橋搭線的紐帶作用。

再對城市受眾群體的需求進行細化，在我國城鎮(zhèn)化方興未艾的浪潮下，大量的人口從農村來到城市，老年人對農村生活有著深厚的感情，童年的快樂記憶容易激發(fā)他們的思鄉(xiāng)情感；農村的優(yōu)美自然環(huán)境可以緩解中青年緊張工作帶來的壓力；還有，現代社會人們對于兒童教育越來越重視，城市兒童長期在繁重的課業(yè)壓力之下，身體與精神健康大受影響，去農村體驗生活、領略自然風光能使孩子們陶冶情操、開闊眼界、健康成長，家長與孩子一起游玩，共同體驗農產品的生產種植過程，又密切了彼此之間的親情，可以與農產品生產者合作，設立農業(yè)親子園，這些都會受到市民的歡迎。

以徐州廣播電視臺農村廣播為例，他們將自己的功能定位為城市與農村之間的橋梁與紐帶。在深入農村，全面了解徐州所轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農產品、休閑觀光農業(yè)、風景名勝等資源之后，將廣播目標受眾確定為城市中有車的中青年人群，以車載收音機為主要傳播載體，因為車載收音機是市民能夠接觸到廣播的最主要渠道，輔以微博、微信、360水滴視頻直播、阿基米德網絡音頻平臺、無線徐州等其它各類直播媒體。頻率定位是“綠色 經典”，在節(jié)目設計編排上，以經典音樂為脈絡，精心選擇編播適合中年人口味的懷舊歌曲。因為就農業(yè)廣播來說，最缺少的就是受眾，所以首先用經典音樂節(jié)目來提升關注度，達到迅速吸引聚合受眾的目的。只在早晚高峰兩個黃金時段四小時的時間里，安排線上、線下融合的直播節(jié)目，將精心采編制作的農村節(jié)目推送出去。

同時，他們聯合當地農業(yè)主管部門，共同推出大型新聞行動“同心 富民”，宣傳展示了近30家各具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，依托廣播媒體的影響力，吸引越來越多的徐州市民到農村休閑、購物、娛樂，努力形成多點發(fā)力、多極增長的農民增收新格局。

在風景名勝方面，有馬陵山風景區(qū)、駱馬湖濕地公園、微山湖景區(qū)、潘安湖濕地公園、艾山景區(qū)等；在農業(yè)旅游方面，有新沂的漁民度假村，十里生態(tài)長廊風光帶、邳州長達3公里的銀杏“時光隧道”等田園風光。新沂市草橋鎮(zhèn)的菊花生產基地、棋盤鎮(zhèn)的藍莓生態(tài)園、邳州八路鎮(zhèn)的花卉基地、銅山區(qū)何橋鎮(zhèn)的農業(yè)采摘園、賈汪區(qū)的薰衣草基地，這些產業(yè)園、觀光園在吸引人們游覽觀光的同時，推廣以菊花、藍莓、銀杏、牡丹、芍藥、薰衣草為主材的食品、飲品、藥品、保健品、化妝品等，走出了生態(tài)旅游開發(fā)、綠色發(fā)展、三產融合的路子。各園區(qū)既是農產品生產基地，又是農業(yè)旅游基地，也是產品實時銷售的地方。這些活動收到了良好的效果，以駱馬湖的鄉(xiāng)村綠色旅游產業(yè)為例，當地本來只有一些小旅店提供給當天不回去的游客居住，設施簡陋，衛(wèi)生條件不高。隨著城市客流量的增加與游客要求，經營者主動上網學習并去外地考察其它旅游項目的優(yōu)點、特色，聘請高級建筑師設計，使旅店升級為民宿。在建筑設計、布局、宣傳理念等方面凸顯當地民俗文化特色，符合人文的欣賞情趣，既方便了游客，也大大提高了自己的文化素養(yǎng)與審美水平，促進了村落建設。當地政府還修建了環(huán)湖路，成為周圍城鄉(xiāng)自行車愛好者的日常鍛煉行道。可以看到，廣播推進的鄉(xiāng)村休閑旅游大大促進了農村建設的發(fā)展，提升了農村資源品質。在周邊產品上，人們營造更符合旅游體驗的環(huán)境，如有鄉(xiāng)土特色的美食、人居等，促進農民美化自己的房屋、道路、環(huán)境，來吸引更多的關注。

除此之外，他們針對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產，與當地政府、企業(yè)聯合舉辦各類農產品的集體銷售活動，如“淮海經濟區(qū)首屆農產品展銷會”“雨潤年貨大集”“板栗節(jié)”“蘋果節(jié)”“伏羊節(jié)”“西瓜節(jié)”“荷花節(jié)”等，吸引城市消費者的關注與參與，大大促進了市民的購買量。一些定期舉辦的節(jié)日已經形成習慣，有形成新民俗的趨勢。電臺每天也播送一定的資訊服務類節(jié)目，如市場價格行情、各種時令農副產品的最新動態(tài)等，通過車載收聽與手機廣播使目標受眾涵蓋城市的居家和移動人群。在播報方式上，采取多種形式，如通過小故事、廣播與視頻圖文結合以及與聽眾互動等方式，使節(jié)目靈活自然，吸引聽眾，都取得了良好的效果，在促進城鄉(xiāng)交流的同時，也使媒體獲得了相當的收益。

所以，面對新的農村形勢，在移動互聯網步步緊逼的情況下，農業(yè)廣播仍然大有前途，關鍵在于廣播人將自己當作農村中的一員，將自己的利益與農民的利益捆綁在一起，真心實意地秉承為農村、為農民服務的宗旨，深入農村，了解農村，了解農民最迫切的需求，才能從傳統(tǒng)的主體性思維中突破出來，將自己的思維融合到農民的思維中，將“對農廣播”變?yōu)椤芭d農廣播”。各地農村與城市都有不同發(fā)展狀況與各自特點，只要真心為民，實事求是，從實際情況出發(fā)，就能發(fā)現新的路徑，打造成功聯系的橋梁，促進城鄉(xiāng)的協調發(fā)展。