新聞創(chuàng)新必須首先做好選題策劃

文/張春杰

1.媒體最不能缺的就是選題策劃

媒體最不能缺的就是選題策劃。做好選題策劃就是在新聞創(chuàng)新，選題策劃的實質(zhì)就是新聞創(chuàng)新，是媒體謀求生存發(fā)展之道。選題策劃是媒體最基本的新聞創(chuàng)新，是媒體最得心應(yīng)手的新聞創(chuàng)新，是媒體效果最佳的新聞創(chuàng)新，是媒體最應(yīng)堅持的新聞創(chuàng)新。每一家媒體都應(yīng)根據(jù)自己的定位去尋找選題，進(jìn)行選題策劃，不斷地進(jìn)行新聞創(chuàng)新。

2.選題策劃就是要找出事物本質(zhì)及其聯(lián)系

選題策劃就是選擇要報道的主題、要報道的方向、要報道的主旨、要談?wù)摰脑掝}、要報道的范圍、要報道的對象、要面對的受眾、要運用的方法、要實施的步驟、要采取的措施、要實現(xiàn)的目的，最后達(dá)到預(yù)想的效果。選題策劃是預(yù)先確定話題，找出事物關(guān)聯(lián)方，研究事物聯(lián)系本質(zhì)，探求事物因果關(guān)系。

選題策劃的步驟是以設(shè)定話題為起點，制定出策略及詳細(xì)實施計劃，以求目標(biāo)和效果之達(dá)成。選題策劃是新聞媒體確立報道客體的過程，具體包括對某條新聞線索可能引發(fā)的預(yù)期新聞事實的價值判斷，同時也包括對媒體新聞報道編制及未來傳播可行性的預(yù)設(shè)判斷。選題策劃必須是一種嶄新的構(gòu)思。選題策劃是用一個新的思維建構(gòu)一個新的話題世界。 所謂的選題策劃主要是指媒體在進(jìn)行項目制作之前先通過精心策劃以及安排，對事件的進(jìn)行方向以及發(fā)展程度進(jìn)行操作，以保證項目的進(jìn)行符合媒體最初的意愿。選題策劃是在謀劃做什么、何時做、誰來做、怎么做、做啥樣。選題策劃如同一座橋梁，它連接著我們的腳下之地和我們的理想之地。

3.選題策劃的原則

選題策劃要多維度謀劃。在重大主題報道的選題策劃中，媒體要立足于時代大背景做好選題策劃，抓住選題的時間深度、空間跨度、內(nèi)涵厚度和傳播廣度，以尋求傳播效果的最佳和最大化。選題策劃是為了實施，實施是為了實現(xiàn)，實現(xiàn)是為了實效。

3.1 選題策劃要堅持導(dǎo)向性原則

選題策劃要堅持導(dǎo)向性原則，要為受眾提供有價值的內(nèi)容。新聞價值是選題策劃的客觀標(biāo)準(zhǔn)，新聞價值是事實本身所具有的足以構(gòu)成新聞選題的特殊材料、特殊內(nèi)涵?！盀槭鼙娞峁┯袃r值的內(nèi)容”是在最大程度上符合內(nèi)容定位的選題策劃方法，這樣新聞媒體對受眾的影響才能越來越深刻、越來越廣泛，才能為受眾提供海量信息，才能為受眾傳播知識，才能為受眾提供愉悅，才能使受眾受到教育，增強受眾的法律觀念和法治意識，才能對受眾的觀念和思維方式產(chǎn)生影響。

3.2 選題策劃的定位及公信力原則

選題策劃對媒體定位的把控，決定了媒體對目標(biāo)受眾的可控程度。媒體定位問題就是媒體該“做什么不做什么”的問題，定位關(guān)系到媒體的生死存亡。媒體產(chǎn)品在性質(zhì)上與普通產(chǎn)品具有較大的不同，這主要是因為媒體產(chǎn)品主要是為社會大眾所服務(wù)，并且其將社會的利益處于自身利益之上，所以這也就使得媒體產(chǎn)品具有明顯的政治屬性。媒體定位的具體內(nèi)涵包括角色定位、受眾定位、內(nèi)容定位以及競爭（對手）定位。其中角色定位是根本，受眾定位是核心，內(nèi)容定位是關(guān)鍵，競爭（對手）定位旨在確定媒體在市場中與競爭對手相對位置的一項定位。受眾定位是指對媒體產(chǎn)品進(jìn)行宣傳設(shè)計時所針對的社會大眾。之所以在進(jìn)行媒體產(chǎn)品宣傳時進(jìn)行受眾的選取，最關(guān)鍵的原因就是確定了受眾群體就相當(dāng)于確定了產(chǎn)品的定位。每一個媒體產(chǎn)品在進(jìn)行產(chǎn)品的制作與選擇時都需要有所拋棄，這主要是因為產(chǎn)品的宣傳需要大眾的支持，只有確定了受眾群體才能夠進(jìn)一步進(jìn)行新聞產(chǎn)品類型以及產(chǎn)品發(fā)展方向的決策。

3.3 熱點新聞切入角度最重要

熱點新聞切入角度最重要，選題策劃要不失時機地“借勢熱點”。 選題策劃人員必須具有敏銳的洞察力和反應(yīng)能力。對于引起廣泛關(guān)注的熱點事件，要能隨時隨地做好選題策劃的自覺，借勢發(fā)力，充分表達(dá)媒體話語權(quán)。熱點選題的爆發(fā)力是巨大的，甚至無法估量，是非常好的選題來源之一。但在媒體追熱點成風(fēng)的大環(huán)境下，如何脫穎而出不被淹沒且導(dǎo)向正確，就需要看選題策劃切入角度是否有特別之處。這時，選題策劃必須思維橫向出發(fā)、行動縱向延伸。思維橫向出發(fā)是要發(fā)現(xiàn)所有延展的板塊，行動縱向延伸是使每一個板塊能夠縱向深入拓展。這時，既可以使每一個小點單獨成題，也可以通過組合的方式將多個點結(jié)合到一起，使選題策劃有深度、有廣度。

3.4 具有爭議的地方可以給特寫

根據(jù)“爭議的地方給特寫”原則，可以將爭議話題因勢利導(dǎo)，使選題策劃深入發(fā)掘。對于新聞背后那些持久性、普適性的爭議話題，可以透過現(xiàn)象看本質(zhì)；對于熱點而言，可以透過熱點看原理；基于引導(dǎo)性原則，可以撥開迷霧明方向。

4.選題策劃要注意的事項

4.1 要真選題、真策劃

要有專門的策劃人員和雷打不動的選題策劃會進(jìn)行選題策劃。要對選題進(jìn)行提報，要提交選題策劃提綱。

針對提報的選題，要有討論甚至爭執(zhí)。要有準(zhǔn)備、有討論、有取舍，不要流于形式。討論的好處是，除了完善選題和發(fā)現(xiàn)問題外，也可能原來的選題被否定，但也經(jīng)常會碰撞出新的選題，這正是選題策劃所必須的和需要的。

4.2 新聞選題要有爭議性

當(dāng)今的中國社會在進(jìn)行發(fā)展過程中因為社會群眾的價值觀以及人生觀都出現(xiàn)了不同的轉(zhuǎn)變，所以會對社會中所發(fā)生的一些事件進(jìn)行不同的評價。因此，新聞媒體在進(jìn)行選題時應(yīng)當(dāng)保證題目的選擇具有相應(yīng)的爭議性，以確保能夠讓具有不同價值觀的群眾進(jìn)行自己觀點的議論，進(jìn)而提升新聞報道的價值。如果新聞媒體在選題時出現(xiàn)了絕對性的問題，就極有可能會造成社會群眾閱讀興趣較低的情況。

4.3 選題內(nèi)容的制定可以簡要

因為新聞活動是一個創(chuàng)意性活動，需要新聞人員及時依據(jù)現(xiàn)場實際情況進(jìn)行各種活動的開展，使活動能夠順利地開展。如果將策劃內(nèi)容制定的過于詳細(xì)就可能會在活動開展中制約采訪人員的創(chuàng)新性以及應(yīng)變性，最終會造成采訪失敗，無法獲得有效的采訪新聞。

4.4 選題策劃要激發(fā)采編人員的創(chuàng)造性

新聞報告活動主要是采編人員進(jìn)行活動環(huán)節(jié)以及活動內(nèi)容的創(chuàng)造，才能夠最終實現(xiàn)媒體產(chǎn)品順利地流入社會中。而要想實現(xiàn)媒體報道的多樣性就需要采編人員積極地進(jìn)行思維活動的創(chuàng)新，以保證通過思維活動的創(chuàng)新性調(diào)動新聞工作者的主觀能動性，及時進(jìn)行各種新聞題材的發(fā)掘。 選題策劃不僅僅需要確定采訪的對象以及采訪的內(nèi)容，更需要在采訪之前確定采訪的形式以及采訪時間的控制，并且在選題策劃中需要制定一定的情況應(yīng)對措施，例如，如何緩解被采訪人員的緊張心理以及如何才能夠進(jìn)行采訪話題的引進(jìn)。以上各種情況的實現(xiàn)都需要采編人員具有一定的創(chuàng)新性。

4.5 要探求選題策劃技巧

選題策劃技巧本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動。選題策劃必須進(jìn)行思維突破。新聞策劃的創(chuàng)新思路主要有:一是整合，即收集指向同一事件的多項信息，研究他們之間的聯(lián)系，根據(jù)內(nèi)在的邏輯關(guān)系整合加工，形成多維度、有深度的分析文章；二是進(jìn)行趨勢判定，即對新聞事件發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測；三是沙中淘金，即從相近或相似的事物比較中尋找差異，發(fā)現(xiàn)亮點的策劃方式；四是進(jìn)行逆向思維，不走平常路。

4.6 探究事物產(chǎn)生原因以及影響因素，是策劃中常用的一種方式

媒體人員在進(jìn)行新聞創(chuàng)新的過程中首先要做的就是將各種創(chuàng)新事物發(fā)生的現(xiàn)象以及原因進(jìn)行研究，以保證能夠在媒體創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)各種創(chuàng)新事物之間的聯(lián)系性以及制約性。

在新的發(fā)展中，不論是傳統(tǒng)的媒體活動還是新媒體環(huán)境下的媒體發(fā)展都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行積極的策劃和受眾定位的選擇，才能夠使媒體產(chǎn)品在新的社會環(huán)境中獲得較大的發(fā)展市場和受眾人群，最終贏得較好的社會效益。

結(jié)語

選題策劃要關(guān)注事件熱點，找到媒體的關(guān)注點，發(fā)現(xiàn)受眾的關(guān)切點，切入媒體與受眾的共鳴點。新聞選題策劃可以吸引受眾的注意力，引導(dǎo)受眾按照選題進(jìn)行認(rèn)知和思考。選題策劃就是媒體對新聞線索進(jìn)行價值評價、判斷之后所確定的媒體報道的內(nèi)容和策略。