融媒體給縣級電視臺(tái)帶來的機(jī)遇

文/楊建輝

新媒體的異軍突起對電視媒體造成了極大的沖擊，而隨著融媒體概念的不斷傳播與深入，特別是縣級融媒體中心的建設(shè)，將不同媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，通過互相補(bǔ)充、互相推進(jìn)的方式為新舊媒體的完善與發(fā)展提供了新的路徑，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，創(chuàng)造出“1+1”大于“2”的效果。縣級電視臺(tái)在發(fā)展過程中長期存在較多困難，經(jīng)費(fèi)不足、人員短缺、設(shè)備落后、內(nèi)容創(chuàng)新緩慢等一直是縣級電視臺(tái)的“硬傷”，而通過縣級融媒體中心建設(shè)，縣級電視臺(tái)所存在的困難都能夠得到有效解決，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。在這種情況下，縣級電視臺(tái)應(yīng)重視對融媒體的研究與應(yīng)用，把握融媒體帶來的機(jī)遇并明確自身不足，使其在新的媒體環(huán)境下能夠繼續(xù)保持旺盛的生命力。

1.融媒體給縣級電視臺(tái)帶來的機(jī)遇

1.1 緩解資金不足，打破人手短缺瓶頸

縣級電視臺(tái)在發(fā)展過程中會(huì)遇到很多掣肘，其中最大的問題在于縣級電視臺(tái)資金有限、人手短缺，想要實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播需要有大量的資金以及人手予以支持，當(dāng)前，能夠保障資金和人手充足供給的縣級電視臺(tái)仍為少數(shù)。以建甌電視臺(tái)為例，雖然全臺(tái)20名采編播人員的工資全部實(shí)現(xiàn)了財(cái)政兜底，但是由于廣告收入每況愈下，每年60萬元左右的廣告收入連正常的辦公支出都難以維持，更不要提設(shè)備的更新投入以及新聞?dòng)浾叩脑銎傅?，因此?dǎo)致8名記者一直在艱難地維持著每天一檔十五分鐘的“建甌新聞”，缺稿自然是常有的事。2018年12月底，建甌市融媒體中心正式掛牌成立，將建甌市的電視、廣播、報(bào)道組、新聞中心以及“今日建甌”微信公眾號等信息平臺(tái)進(jìn)行了整合，成立了建甌市融媒體中心。財(cái)政不僅出資1800多萬元對融媒體指揮調(diào)度中心、辦公環(huán)境進(jìn)行建設(shè)和裝修，更換設(shè)備，而且實(shí)現(xiàn)了整合后60多名人員的工資兜底。成立后，電視臺(tái)不僅資金、設(shè)備問題迎刃而解，而且人手短缺的瓶頸也就自然打破，因?yàn)檎虾蟮慕óT市融媒體中心可以做到統(tǒng)一報(bào)道部署、統(tǒng)一策劃主題、統(tǒng)一組織采訪、統(tǒng)一編發(fā)稿件，這樣電視臺(tái)的新聞?dòng)浾呔涂梢詫?shí)現(xiàn)由原先的8人增加到中心全部記者25人的提升，建構(gòu)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、精準(zhǔn)推送”的運(yùn)行模式。

1.2 打破傳播界限，拓寬收視人群

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，縣級電視臺(tái)的受眾主要集中在本地區(qū)居民，一件新聞爆發(fā)后想要在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生影響往往需要付出相當(dāng)多的時(shí)間和金錢，并且最終是否能達(dá)到理想效果實(shí)際上并不能得到保障。而在融媒體環(huán)境下，新舊媒體進(jìn)行了有效的融合與銜接，彼此之間相互補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)的無邊界性能夠幫助縣級電視臺(tái)在無須投入過多人力、物力、財(cái)力的情況下打破傳播的邊界，拓寬收視人群。以“和頤酒店”事件為例，該事件由微熱搜引爆，瞬間獲得全國關(guān)注，主要傳播力量均來自于網(wǎng)民，如果僅僅依靠地方電視臺(tái)進(jìn)行傳播該事件遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以上升到社會(huì)事件的高度，想要在全國范圍內(nèi)引起熱議更是難以實(shí)現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)的存在，自媒體的出現(xiàn)，成為新聞熱點(diǎn)傳播的助推器，借助網(wǎng)絡(luò)人人都是傳播者，大眾在通過網(wǎng)絡(luò)接收新聞的同時(shí)，也在利用網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，在不斷裂變的過程中實(shí)現(xiàn)新聞傳播的幾何倍增長，而這是單純依靠縣級電視臺(tái)的力量很難達(dá)到的。[1]

1.3 拉近觀眾距離，強(qiáng)化交流互動(dòng)

傳統(tǒng)電視臺(tái)單向的輸出模式已經(jīng)難以獲得社會(huì)大眾的青睞，在現(xiàn)代社會(huì)中，社會(huì)大眾更希望發(fā)出自己的聲音，針對新聞表達(dá)自己的看法。當(dāng)前，縣級電視臺(tái)僅僅依靠電視傳播。要想實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)仍存在較大的困難，雖然在過去很長一段時(shí)間里電視臺(tái)一直在進(jìn)行著積極的嘗試，借助移動(dòng)通信技術(shù)邀請觀眾進(jìn)行后臺(tái)留言、開通觀眾熱線。但是這種溝通方式仍十分有限，并不能實(shí)現(xiàn)大范圍、高頻次的溝通交流。而隨著PC端、移動(dòng)端的不斷完善，大眾這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得以滿足，針對新聞事件，社會(huì)大眾不僅可以在自媒體進(jìn)行留言、在論壇進(jìn)行討論，甚至可以借助彈幕、直播等方式與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。融媒體中心成立之后，縣級電視臺(tái)如果能夠?qū)@種交流模式利用中心的微信、微博、網(wǎng)站等進(jìn)行溝通，其可以有效拉近與觀眾之間的距離，增加觀眾的參與感，這對于提高收視率，獲得更多觀眾支持有積極的作用。

2.把握機(jī)遇融媒體環(huán)境下縣級電視臺(tái)的發(fā)展路徑

2.1 了解媒體特點(diǎn)，構(gòu)建融合平臺(tái)

縣級電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，把握融媒體帶來的機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展，首先要對當(dāng)前涌現(xiàn)出的各種媒體進(jìn)行有效研究，把握媒體特點(diǎn)，明確廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等各媒體的優(yōu)勢和弊端，并加以利用，實(shí)現(xiàn)媒體間的互補(bǔ)融合；其次，要利用融媒體中心建設(shè)的契機(jī)，構(gòu)建深層次的媒體融合平臺(tái)，樹立融媒體中心綜合運(yùn)營的理念，在實(shí)際工作中形成虛擬演播、實(shí)景演播、高清直播等多種播放形式為一體的新型演播模式。并且，要對現(xiàn)代先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)、音頻影像技術(shù)等加以利用，充分利用融媒體指揮調(diào)度中心，提高新聞素材采集、編輯的質(zhì)量，全面實(shí)現(xiàn)新聞資源的多途徑共享。

2.2 整合媒體力量，構(gòu)建媒體矩陣

在對融媒體理念進(jìn)行推進(jìn)的過程中，縣級電視臺(tái)應(yīng)對融媒體進(jìn)行深入認(rèn)識和理解，在與其他媒體進(jìn)行融合的過程中，除了要不斷拓展媒體渠道，對各媒體進(jìn)行有效利用，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)對各媒體平臺(tái)的有效管理，保障媒體融合的科學(xué)性和規(guī)范性。在實(shí)際操作過程中，縣級電視臺(tái)應(yīng)積極對媒體力量進(jìn)行整合，明確各媒體平臺(tái)在新聞傳播中占據(jù)的位置，肩負(fù)的角色，建立起層次分明、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜诿襟w矩陣。同時(shí)，在對其他媒體進(jìn)行利用的過程中，縣級電視臺(tái)還應(yīng)突出電視平臺(tái)的優(yōu)勢，重塑電視平臺(tái)的權(quán)威性，以電視平臺(tái)為背書，增加大眾對縣級電視臺(tái)開設(shè)的其他媒體平臺(tái)的信任。

2.3 關(guān)注受眾感受，強(qiáng)化受眾參與

黎萬強(qiáng)在《參與感》一書中突出強(qiáng)調(diào)了參與感在企業(yè)運(yùn)營、品牌打造中的重要性，在融媒體環(huán)境下，縣級電視臺(tái)要想得到大眾的認(rèn)可與支持，應(yīng)重視“參與感”的實(shí)現(xiàn)，通過多種媒體渠道與用戶之間建立暢通無阻的聯(lián)通關(guān)系。在新媒體環(huán)境下，縣級電視臺(tái)與用戶的溝通方式有很多種，除了最直接的留言互動(dòng)，還可以增加互動(dòng)的趣味性。很多縣級電視臺(tái)當(dāng)前已經(jīng)在該方面做出了有益的摸索，如在節(jié)目中增加紅包雨、答題有獎(jiǎng)活動(dòng)，或在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起群眾投票，針對某一新聞事件通過是非題的方式讓社會(huì)大眾表達(dá)自己的看法。以微信為例，作為新聞傳播的主要平臺(tái)，微信增加投票功能，在很多熱點(diǎn)話題中設(shè)有投票，其目的在于讓社會(huì)大眾積極表達(dá)自己的看法，增加對話題的參與感。除了上述辦法外，隨著現(xiàn)代視頻直播的興起，縣級電視臺(tái)還可以嘗試在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行大型活動(dòng)直播，與觀眾進(jìn)行更加直接的互動(dòng)與交流。

2.4 突出本地特色，完善本地服務(wù)

縣級電視臺(tái)最大的特色和優(yōu)勢在于其與本地區(qū)有著密切的聯(lián)系，扎根于群眾之中，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，因此，縣級電視臺(tái)要在打造融媒體平臺(tái)的過程中突出本地特色，完善本地服務(wù)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟谋憷?。首先，?yīng)改變傳播者的姿態(tài)，在與其他媒體融合的過程中構(gòu)建服務(wù)意識，積極為社會(huì)大眾提供便利，如增加本地區(qū)求職招聘等方面的內(nèi)容；其次，要肩負(fù)起本地區(qū)文化宣傳的重任，挖掘本地區(qū)的文化特色，可以邀請本地區(qū)的文化名人參與到節(jié)目中去，并在融媒體平臺(tái)對本地區(qū)文化進(jìn)行宣傳，讓更多人對本地區(qū)進(jìn)行了解，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。[2]

2.5 完善技術(shù)支持，優(yōu)化媒體發(fā)展

融媒體需要有強(qiáng)大的技術(shù)予以支撐，因此，專業(yè)的人才、專業(yè)的設(shè)備是縣級電視臺(tái)搭建融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵。具體來說，縣級電視臺(tái)在發(fā)展過程中要完善技術(shù)支持，引入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、影音視頻技術(shù)等，保障現(xiàn)代化融媒體平臺(tái)的打造；應(yīng)注重培養(yǎng)融媒體方面的人才，保障工作人員對融媒體有充分的了解，能夠?qū)Ω髅襟w平臺(tái)進(jìn)行有效應(yīng)用；要樹立長遠(yuǎn)發(fā)展的思維，不斷優(yōu)化媒體發(fā)展，將最新技術(shù)引入融媒體平臺(tái)打造中，增加融媒體平臺(tái)的“智慧”屬性，使其在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，肩負(fù)起公共服務(wù)、生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多項(xiàng)功能。

綜上所述，縣級電視臺(tái)在融媒體中心的建設(shè)中應(yīng)注重各媒體平臺(tái)的整合與應(yīng)用，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的有效融合，以取長補(bǔ)短、開放包容的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)對多種媒體渠道的應(yīng)用，這樣既能夠彌補(bǔ)縣級電視臺(tái)自身存在的不足，獲得更大的發(fā)展空間，同時(shí)也能夠?qū)π旅襟w平臺(tái)產(chǎn)生積極的帶動(dòng)，賦予新媒體平臺(tái)更多新的價(jià)值。同時(shí)，通過融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，也為本地區(qū)帶來更具針對性、更符合本地區(qū)居民需求的幫助與服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)縣級電視臺(tái)的作用和價(jià)值。