地市級融媒體建設(shè)路徑分析

文/石波

“融媒體”就是將傳統(tǒng)的媒體與新媒體結(jié)合起來，將兩者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，增強(qiáng)媒體的競爭力，使之前的單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的綜合競爭力。融媒體運(yùn)作就是利用電視、廣播、移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，整合新媒體的優(yōu)勢，運(yùn)用云計算和大數(shù)據(jù)分析等方式方法，使媒體的整體價值、功能能夠得到整體提升的一種運(yùn)作模式?，F(xiàn)今，融媒體建設(shè)受到廣泛的關(guān)注，重視程度也在不斷地提高。在2018年8月召開的全國宣傳思想會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出要加強(qiáng)建設(shè)縣級融媒體建設(shè)，以便更好地服務(wù)群眾，并且要求在2020年底基本實(shí)現(xiàn)融媒體建設(shè)的全覆蓋。2019年1月25日，在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記又一次從深刻認(rèn)識和全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢、規(guī)律和推動媒體融合向縱深發(fā)展等方面，對加快推動媒體融合發(fā)展作了重要論述。加強(qiáng)地市級的融媒體建設(shè)對地市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展具有重要的作用，有利于推動地市級媒體的良好發(fā)展，促進(jìn)基層意識形態(tài)工作具有高屋建瓴的指導(dǎo)意義。

1.地市級媒體的現(xiàn)狀

當(dāng)今，融媒體建設(shè)進(jìn)程在不斷推進(jìn)，融媒體建設(shè)由省級融媒體中心建設(shè)拓展到地市級融媒體中心建設(shè)，再向縣級融媒體中心建設(shè)推進(jìn)。省級已經(jīng)進(jìn)行了大規(guī)模的融媒體中心建設(shè)，并對建設(shè)的融媒體中心進(jìn)行了應(yīng)用，省級融媒體建設(shè)工作已經(jīng)得到基本實(shí)現(xiàn)。隨著各省、地市級以及縣級對融媒體建設(shè)的重視和加強(qiáng)，省級的新聞媒體對中央的宣傳思想工作所倡導(dǎo)的建設(shè)縣級融媒體中心進(jìn)行了積極響應(yīng)，積極地參與縣級融媒體建設(shè)，與縣級融媒體建設(shè)進(jìn)行了合作。縣級融媒體建設(shè)進(jìn)程也在不斷推進(jìn)，一些縣級電視臺通過國家的財政支持建立起融媒體中心。但是，縣級融媒體建設(shè)覆蓋面積并不全面，縣級的融媒體建設(shè)受到專業(yè)技術(shù)人員缺失、傳播能力較弱、發(fā)布平臺缺乏影響力等多種因素的限制。相對于縣級融媒體建設(shè)，地市級融媒體建設(shè)更加順利，發(fā)展相對較好。地市級的融媒體是省級新聞媒體的重要節(jié)點(diǎn)，也是縣級新聞媒體建設(shè)的重要依托，是省級融媒體建設(shè)和縣級融媒體建設(shè)之間的重要銜接。地市級的新聞媒體有著更高的技術(shù)、更多的資源、更專業(yè)的人員和一定的資金預(yù)算，更能對地市級媒體的技術(shù)、生產(chǎn)以及渠道優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，更加能夠進(jìn)行融媒體建設(shè)。這就使得加強(qiáng)對上下級媒體需求的了解，盡可能對上下級媒體進(jìn)行協(xié)調(diào)，滿足上下級媒體的要求，達(dá)到上聯(lián)下貫之覆蓋，加強(qiáng)地市級融媒體建設(shè)具有極其重要的作用。

2.地市級融媒體發(fā)展過程中存在的問題

如今，雖然融媒體建設(shè)受到的重視程度越來越大，融媒體發(fā)展也越來越快，但是，地市級媒體在融合發(fā)展的過程中仍然存在一些問題。以下是地市級融媒體發(fā)展過程中存在的主要問題。

2.1 國有媒介機(jī)構(gòu)存在體制的限制

國有媒體機(jī)構(gòu)在體制上存在一定的問題，一般的國有企業(yè)體制相對刻板，存在一定的桎梏，各種活動都會受到體制的限制，這就會使得國有媒介機(jī)構(gòu)的改革力度不足，改革不徹底。地市級的廣播電視臺一般屬于事業(yè)單位，這些單位都是在體制內(nèi)進(jìn)行運(yùn)營。媒介機(jī)構(gòu)在體制內(nèi)運(yùn)營，有利于機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理，機(jī)構(gòu)能夠在規(guī)章制度下有序進(jìn)行，對機(jī)構(gòu)能夠更好地進(jìn)行控制。但是，這種體制內(nèi)運(yùn)營使得媒介機(jī)構(gòu)循規(guī)蹈矩，缺乏活力和競爭力，使得機(jī)構(gòu)安于現(xiàn)狀，缺乏改革意識和創(chuàng)新。體制內(nèi)的這種根深蒂固的僵化思想使得這些單位不愿意進(jìn)行改革，不敢進(jìn)行改革，也不會進(jìn)行改革，這就使得地市級媒體平臺故步自封，融媒體建設(shè)缺乏改革和創(chuàng)新，地市級融媒體建設(shè)存在一定的困難。

2.2 地市級融媒體建設(shè)的經(jīng)費(fèi)來源渠道較為單一

地市級在進(jìn)行媒體融合過程中需要較多的資金支持，資金緊張是地市級融媒體建設(shè)的一個重要的問題，會對融媒體建設(shè)的管理運(yùn)營造成不良的消極影響。由于地市級的媒介機(jī)構(gòu)是屬于事業(yè)單位，這就造成其資金來源主要是地級市政府的財政撥款，資金的來源較為單一，經(jīng)費(fèi)依靠當(dāng)?shù)卣南掳l(fā)。政府撥款雖然可以為媒介機(jī)構(gòu)工作人員的收入和設(shè)備的維護(hù)提供基本保障，但要進(jìn)行高精端設(shè)備的更換以及對媒體進(jìn)行多維度融合還存在著很多的不足。并且，地市級媒體的傳播力、影響力還相對有限，市場經(jīng)營廣告的收入也不會很高，這就使得額外的收入較低，媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行融媒體建設(shè)所需要的資金還是較為缺乏，對機(jī)構(gòu)的管理和運(yùn)營也會造成不利影響。

2.3 地市級融媒體建設(shè)的專業(yè)人才較為缺乏，技術(shù)設(shè)備較為落后

地市級融媒體建設(shè)對技術(shù)和人才的渴求是非常必要的，技術(shù)和人才對融媒體建設(shè)是極其重要的，對媒體融合的質(zhì)量和效率具有關(guān)鍵性的作用。但是，人才往往不會向地市級單位流動，地市級的媒介機(jī)構(gòu)單位的現(xiàn)狀、待遇和薪酬也不容易留住人才。而且，如今事業(yè)單位在進(jìn)行改革，短時間內(nèi)不會對新人進(jìn)行招聘，單位的固有員工也不會流出，人才也不易留住，這就使得地市級融媒體建設(shè)的中堅力量受到影響，融媒體建設(shè)進(jìn)程受到一定的阻礙。同時，媒體融合的技術(shù)設(shè)備也在不斷地老化，更新速度趕不上設(shè)備老化的速度，極其不利于地市級媒體融合的發(fā)展。

3.地市級媒體建設(shè)的路徑

通過對地市級融媒體建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行分析，地市級融媒體要得到良好的發(fā)展，就要對這些問題進(jìn)行深入分析和解決，加強(qiáng)對地市級融媒體中心的發(fā)展和建設(shè)，建造屬于自己的融媒體運(yùn)營管理平臺，做到下融上通，進(jìn)而促進(jìn)地市級媒體融合的發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)對體制機(jī)制的重構(gòu)，為地市級融媒介機(jī)構(gòu)注入改革動力

對體制機(jī)制進(jìn)行重構(gòu)主要是對管理體制進(jìn)行重構(gòu)和對事業(yè)體制進(jìn)行重構(gòu)。重構(gòu)管理體制，主要是對融媒體平臺進(jìn)行統(tǒng)一的法人設(shè)定，把統(tǒng)一的法人機(jī)構(gòu)作為唯一的官方媒體，也要保證融媒體中心平臺領(lǐng)導(dǎo)的絕對地位，使得多媒體能夠統(tǒng)一發(fā)聲，增強(qiáng)融媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)的公信力和影響力。加強(qiáng)事業(yè)體制的重構(gòu)，主要是對事業(yè)化單位進(jìn)行企業(yè)化管理，媒體的采編宣傳是事業(yè)的主體，經(jīng)營是企業(yè)的主體，要對這兩個主體進(jìn)行分離，推動事業(yè)主體和企業(yè)主體的共同發(fā)展，增強(qiáng)機(jī)構(gòu)的改革動力，從而推動地市級融媒體的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)對媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，進(jìn)行設(shè)備的更新

在事業(yè)改革過程中，人才的缺乏問題變得愈加突出，加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)顯得更加重要。培養(yǎng)和引進(jìn)人才就是對內(nèi)和對外兩個方面進(jìn)行人才引進(jìn)，只有兩個方面同時進(jìn)行，才能夠?qū)θ诿襟w專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)有所保證，加強(qiáng)對內(nèi)部人員的培訓(xùn)，并且對外部人才進(jìn)行積極引進(jìn)，給他們提供較好的發(fā)展平臺，從而推動地市級融媒體的建設(shè)。同時，要加強(qiáng)設(shè)備的不斷更新，更新的速度要跟上技術(shù)的革新?，F(xiàn)今，省級媒體融合所運(yùn)用的“中央廚房”、在線直播、即時投票等技能都是地市級融媒體平臺所要掌握的。所以，要加強(qiáng)設(shè)備的更新，使得地市級融媒體平臺的功能更加全面。

3.3 充分利用省級融媒體資源，加強(qiáng)與縣級融媒體建設(shè)的合作

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，全媒體進(jìn)入加速發(fā)展新階段。地市級媒體融合要加強(qiáng)對省級媒體資源的充分利用，打通好與省級融媒體平臺的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)和省級融媒體建設(shè)的數(shù)據(jù)互通，傳播的渠道的共享，借助互聯(lián)網(wǎng)的作用，充分利用好省級媒體融合資源的傳播渠道以及中心平臺資源。同時，地市級融媒體建設(shè)要積極與縣級媒體融合進(jìn)行合作，利用所擁有的可利用資源積極幫助縣級融媒體平臺進(jìn)行創(chuàng)新改革，促進(jìn)地市級與縣級融媒體建設(shè)的協(xié)同發(fā)展。目前，如火如荼的融媒體、全媒體建設(shè)，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體走向未來的過渡階段和必然路徑。媒體融合是過程，不是結(jié)果，最終將迎來智能融媒體，邁向真正的“大眾傳播”時代。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，把握和遵循新媒體發(fā)展和新聞傳播的規(guī)律，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，盡可能運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在管理、資金、渠道和平臺等方面的融合，建設(shè)極具競爭力、影響力、公信力和技術(shù)先進(jìn)的融媒體機(jī)構(gòu)，確保地市級融媒體建設(shè)沿著正確的方向進(jìn)行，提高地市級融媒體建設(shè)效率和質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)地市級新聞媒體的整體發(fā)展。總之，推動媒體融合發(fā)展，要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，確保為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。