融媒體環(huán)境下基層媒體融合發(fā)展的思考

文/石寶全

引言

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的傳播變得很快，并且整體的成本在不斷下降，現(xiàn)代的數(shù)字化技術(shù)在不斷地進(jìn)行改革，對(duì)于圖片、聲音和視頻信息進(jìn)行了很大程度的壓縮，所以說(shuō)，數(shù)字化的媒體是未來(lái)基層媒體發(fā)展的方向。很多基層媒體行業(yè)都在進(jìn)行相應(yīng)的改變，主要是通過(guò)數(shù)字技術(shù)，將基層的媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)相結(jié)合，從而更好地迎合當(dāng)下用戶(hù)的需求，并且在一定的基礎(chǔ)上為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)門(mén)的個(gè)體化設(shè)計(jì)。在這樣的環(huán)境下，我們應(yīng)該加大力度改革和創(chuàng)新基層媒體，保證基層媒體的發(fā)展可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。但是，到目前為止我國(guó)還是處于媒體融合的初始階段，所以融合的力度不是很夠，尤其是地方基層媒體融合的速度更慢。

1.媒體融合時(shí)代信息的特點(diǎn)

1.1 具有信息碎片化的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，信息傳播速度飛快，在短時(shí)間內(nèi)就可以迅速傳播很遠(yuǎn)的距離，可以很方便地讓人們迅速了解到實(shí)時(shí)信息。目前，隨著各種APP的快速發(fā)展，人們開(kāi)始將很多自己感興趣的APP直接下載到手機(jī)中，從中了解自己想要知道的信息，并且由于智能手機(jī)的便捷性，用戶(hù)可以在茶余飯后的時(shí)間閱覽很多的信息，這就叫作碎片化的閱讀方式。信息發(fā)布平臺(tái)想要人們快速了解信息，就需要壓縮信息，保證人們可以簡(jiǎn)單直接地了解到相關(guān)的信息。

1.2 具備信息獲取和交流更加方便快捷的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的過(guò)程中，人們獲取信息的方式增多了，不再僅僅依賴(lài)傳統(tǒng)的傳播方式，比如電視平臺(tái)、報(bào)紙等基層媒介，人們可以隨時(shí)通過(guò)各種微博、微信平臺(tái)了解信息，還可以通過(guò)很多的視頻APP、網(wǎng)站瀏覽視頻，并且在視頻播放的過(guò)程中，人們還可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇播放的畫(huà)質(zhì)、清晰度和快慢程度，這極大地方便了人們的日常消遣。最近流行很多的直播平臺(tái)，網(wǎng)友可以和自己喜歡的博主面對(duì)面地交流，通過(guò)發(fā)送彈幕的方式表達(dá)自己的想法和問(wèn)題，加快交流的速度。尤其是目前智能手機(jī)的應(yīng)用，方便人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)連接的地方查詢(xún)信息、聯(lián)系朋友等。多樣化的媒體發(fā)展方式為人們提供了可以選擇的生活和交流方式，從而豐富了人們的日常生活。

2.媒體融合的重要意義

2.1 新媒體社會(huì)：基層媒體的發(fā)展瓶頸

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們不斷探索出了很多新型的信息獲取和處理方式?，F(xiàn)在人們可以在閑暇的時(shí)光中獲取到當(dāng)天最新的信息，不再需要時(shí)間去找途徑。用戶(hù)可以加入到信息的制作過(guò)程中，成為信息的生產(chǎn)者而不是被動(dòng)的接收者。對(duì)于很多的媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也發(fā)生了巨大的改變。對(duì)于基層媒體，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也意識(shí)到了自己存在的不足，并結(jié)合新媒體的發(fā)展應(yīng)用不斷轉(zhuǎn)型。

2.2 數(shù)字技術(shù)：基層媒體的發(fā)展方向

首先，應(yīng)該增加多媒體化的后期處理。在新興的媒體中不再只是簡(jiǎn)單地將文字和圖片進(jìn)行組合，而是通過(guò)更多的形式，比如說(shuō)動(dòng)畫(huà)、視頻等進(jìn)行組合，制作成人們需要的畫(huà)面。人主要通過(guò)眼睛來(lái)觀察，通過(guò)多媒體的作用，會(huì)給觀眾的感官上強(qiáng)烈的刺激，不斷地吸引用戶(hù)，增加用戶(hù)觀看時(shí)的體驗(yàn)感。目前，我們經(jīng)常使用的視頻制作軟件主要包含Adobe主流軟件，而且在軟件方面包含圖像、視頻等方面的處理。其次，要積極地利用數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)。數(shù)據(jù)庫(kù)蘊(yùn)藏了大量的信息，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)是當(dāng)前數(shù)字信息系統(tǒng)過(guò)程中非常重要的技術(shù)，幫助計(jì)算機(jī)高效地處理數(shù)據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，用戶(hù)在上網(wǎng)過(guò)程中不可避免會(huì)留下很多的痕跡，數(shù)字媒體就可以充分利用這些信息，更加準(zhǔn)確地了解用戶(hù)需求，從而方便服務(wù)于用戶(hù)。在這個(gè)數(shù)據(jù)日益更新的時(shí)代，信息的安全以及信息的獲取都是大家所關(guān)注的問(wèn)題，如何保護(hù)好用戶(hù)的信息并且更好地服務(wù)用戶(hù)是目前大家應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題。但是我們可以知道的是，在信息時(shí)代，任何人都需要借助數(shù)據(jù)，所以在使用數(shù)據(jù)時(shí)，大家都需要遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。最后還可以在基層媒體中加入人工智能的理念。人工智能結(jié)合了當(dāng)下的生物、電子技術(shù)將只有人才能完成，甚至人還不能完成的工作賦予到機(jī)器身上，從各行各業(yè)服務(wù)人們的生活。剛開(kāi)始的時(shí)候，AI只是作為一個(gè)輔助的技術(shù)，但隨著近年來(lái)專(zhuān)業(yè)人員的不斷研究和發(fā)展，AI在語(yǔ)音合成、機(jī)器人等方面都取得了突出的進(jìn)展，比如說(shuō)，當(dāng)前的掃地機(jī)器人以及人臉識(shí)別系統(tǒng)都深入地對(duì)人工智能技術(shù)進(jìn)行了擴(kuò)展。在媒體工作過(guò)程中，我們有必要根據(jù)用戶(hù)的需求準(zhǔn)確地進(jìn)行記錄、分析，根據(jù)用戶(hù)的喜好和需求，從而更好地為大眾服務(wù)，這樣可以讓人們更加迅速地了解到最前沿的信息，提高基層媒體的關(guān)注度。

2.3 基層媒體開(kāi)始向數(shù)字化發(fā)展

之前，有一份報(bào)告通過(guò)計(jì)算機(jī)建模完整地復(fù)制了山脈，并模擬和恢復(fù)了當(dāng)時(shí)的具體場(chǎng)景，加上對(duì)相關(guān)文本的描述，直接從視覺(jué)上增強(qiáng)了用戶(hù)的體驗(yàn)。并且整個(gè)報(bào)道除了描述環(huán)境之外，還包含幾個(gè)幸存者的采訪視頻。隨著多媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)也變得十分流暢，通過(guò)這樣的多媒體畫(huà)面，觀眾成功地進(jìn)入了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，自然很容易真情流露。當(dāng)然，一些比較普通的基層媒體很難達(dá)到這樣的水平，但是這種成功的案例確實(shí)給我們帶來(lái)了很大的啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累，所以，我們應(yīng)該利用當(dāng)下的資源更好地服務(wù)用戶(hù)、服務(wù)大眾，將數(shù)字技術(shù)融入新聞報(bào)道或者其他行業(yè)中。

3.融媒體環(huán)境下基層媒體的具體措施

3.1 提高電視媒體的時(shí)效性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體進(jìn)程明顯加快，并且信息傳播的方式也增多了，這在很大程度上給予了基層媒體很大的發(fā)展與挑戰(zhàn)。所以，在這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下，提高基層媒體的時(shí)效性就成為一個(gè)很重要的問(wèn)題。對(duì)于基層媒體來(lái)說(shuō)，講述身邊人、身邊事、身邊的故事，有效提高新聞信息傳播的時(shí)效性，才可以在很大程度上讓觀眾了解到信息的有用性，進(jìn)而吸引用戶(hù)的目光，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效和高效傳播，提高基層電視媒體在觀眾心中的影響力。一旦人們可以通過(guò)其他的方式很方便地了解到新聞信息，就會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于電視新聞的摒棄，阻礙電視媒體傳播的發(fā)展。所以，需要相關(guān)工作人員積極地整合資源，適當(dāng)引入新媒體的一些方式，在電視媒體中加入直播環(huán)節(jié)，提高基層電視媒體的時(shí)效性，推動(dòng)電視媒體的發(fā)展，提高電視媒體的傳播力。

3.2 準(zhǔn)確抓住新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)

首先要贏得觀眾的信任和口碑。想要做到這一點(diǎn)，就要保證節(jié)目的真實(shí)性，讓觀眾可以體會(huì)到真情實(shí)感，感同身受，這樣就可以留住觀眾心。尤其是當(dāng)下出現(xiàn)了很多的電視節(jié)目，真人體驗(yàn)類(lèi)的、美食類(lèi)的、冒險(xiǎn)類(lèi)的，等等。通過(guò)這些節(jié)目觀眾可以很真實(shí)地看到自己的偶像的日常生活，在很大程度上為節(jié)目帶來(lái)了很大的流量，再加上節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)很多的觀眾，給大家一種自己也在做游戲的感覺(jué)，可以增加節(jié)目的趣味性。比如說(shuō)，這兩年比較火的《極限挑戰(zhàn)》，這個(gè)節(jié)目主要是在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與之下進(jìn)行的，這樣就可以讓觀眾體會(huì)和明星面對(duì)面交流的感受，并且拉近明星和素人之間的距離，進(jìn)而增加觀眾對(duì)整個(gè)節(jié)目的滿(mǎn)意度。其次是要保證整個(gè)節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)。編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目構(gòu)思時(shí)，要緊緊圍繞日常生活方式，除了部分觀眾的游戲參與外，還可以進(jìn)行微博上的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀眾可以實(shí)時(shí)了解明星的想法或者節(jié)目中的搞笑事情等，增加觀眾的假想?yún)⑴c感。最后是要保證節(jié)目的趣味性，體現(xiàn)出積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，具備一定的文化涵養(yǎng)。比如《王牌對(duì)王牌》中，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)一些老戲骨們一起還原經(jīng)典，這樣不僅可以讓觀眾體驗(yàn)到兒時(shí)的記憶與樂(lè)趣，還可以增加節(jié)目的文化涵養(yǎng)。

3.3 深挖節(jié)目文化內(nèi)涵

近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和培養(yǎng)，文化對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展而言具有非常重要的影響作用。所以，加強(qiáng)文化素質(zhì)的宣傳和培養(yǎng)也是基層廣播電視節(jié)目應(yīng)該不懈追求的一件事?；鶎訌V播電視具備一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，就是距離觀眾近，傳播速度快，受眾面比較直接，對(duì)于一些農(nóng)村的小孩而言，可能很多文化不能及時(shí)地了解，就可以通過(guò)廣播電視進(jìn)行學(xué)習(xí)。比如說(shuō)，湖南衛(wèi)視的《天天向上》就是一檔宣傳我國(guó)文化禮儀、風(fēng)土人情和社會(huì)道德的節(jié)目，雖然這檔節(jié)目定義的是脫口秀，但是節(jié)目并沒(méi)有進(jìn)行完全的趣味性處理，其中穿插了很多關(guān)于風(fēng)俗文化方面的內(nèi)容。這樣的節(jié)目不僅可以豐富整個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵，還可以在一定程度上宣揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，讓觀眾在放松的過(guò)程中學(xué)習(xí)文化，在潛移默化中受到影響。

3.4 加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代下，想要保證基層電視平臺(tái)的受歡迎度，就要培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)良好的創(chuàng)新思維。建議可以從下面三個(gè)方面入手。（1）廣播電視的編導(dǎo)要具備高情商，可以進(jìn)行觀眾情感走向的剖析。也就是說(shuō)，編劇作為整場(chǎng)節(jié)目的主導(dǎo)人物，想要達(dá)到良好的效果，就要從觀眾的直接觀感入手，分析觀眾可能會(huì)產(chǎn)生的反應(yīng)，了解觀眾的真情實(shí)感，從觀眾的思維角度分析節(jié)目的走向，這樣就可以在很大程度上滿(mǎn)足觀眾的觀看要求，進(jìn)而引起觀眾的共鳴，提高節(jié)目的收視率。（2）廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)要具備良好的思維能力，從多個(gè)角度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行剖析，增加一些新奇的小玩意，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的不斷創(chuàng)新。一般而言，編導(dǎo)需要考慮多個(gè)方面的人的感受，所以編導(dǎo)就需要具備反向思維的能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)問(wèn)題的創(chuàng)新性理解和分析，進(jìn)而提出一些創(chuàng)新的解決辦法。編導(dǎo)掌握了反向思維的能力之后，就可以對(duì)問(wèn)題進(jìn)行反省的推理分析，進(jìn)而得到一些新穎的解決辦法。（3）編導(dǎo)需要具備一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。編導(dǎo)的主要任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，所以就需要根據(jù)自己的工作經(jīng)驗(yàn)抓住以下細(xì)微的細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，所以經(jīng)驗(yàn)對(duì)于編導(dǎo)而言就是靈感出現(xiàn)的平臺(tái)。

3.5 利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，擴(kuò)大電視媒體的傳播力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了很多的社交平臺(tái)，比如微博、微信、QQ群等，這在很大程度上給基層電視媒體的發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體行業(yè)中站住腳，就需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前端。比較好的一個(gè)辦法就是積極地加強(qiáng)基層電視和新媒體社交平臺(tái)的融合。比如說(shuō)，電視臺(tái)可以學(xué)習(xí)微博，建立自己的交互平臺(tái)，在平臺(tái)上設(shè)置在線交流區(qū)域，讓客戶(hù)在看完電視之后可以及時(shí)分享自己的觀后感，加強(qiáng)觀眾的群體認(rèn)同感。另一方面，觀眾在交流平臺(tái)上上交的評(píng)價(jià)還可以作為編導(dǎo)進(jìn)行節(jié)目編排的依據(jù)，對(duì)于編導(dǎo)的工作也有一定的幫助。另外，隨著大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，還可以對(duì)觀眾的評(píng)價(jià)和討論進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，了解觀眾的需求，得到節(jié)目創(chuàng)新的方向。另外，電視臺(tái)還可以建立專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)或者微博賬戶(hù)，定時(shí)向觀眾預(yù)告節(jié)目的精彩花絮和內(nèi)容，一方面可以宣傳節(jié)目的內(nèi)容，另一方面還可以讓觀眾了解節(jié)目的播出時(shí)間、內(nèi)容等，收住觀眾的心，提高節(jié)目的收視率。

3.6 加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型記者的培養(yǎng)力度

在融媒體時(shí)代，發(fā)展的重點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)，需要的核心力量就是人才?；鶎用襟w受到硬件設(shè)施和人才方面的限制，發(fā)展相對(duì)較緩慢。在基層媒體工作中，一個(gè)人需要承擔(dān)好幾個(gè)人的工作，所以這在一定程度上加大了對(duì)基層媒體工作人員的技術(shù)要求。比如說(shuō)，一個(gè)主持人可能不單單需要做好主持工作，還需要進(jìn)行后期的視頻剪輯以及編導(dǎo)工作，這種具備多項(xiàng)能力的人正是融媒體時(shí)代基層媒體發(fā)展所需要的。所以，為了更好地發(fā)展基層媒體建設(shè)，就需要培養(yǎng)記者良好的工作素質(zhì)和多媒體素養(yǎng)，在進(jìn)行人才招聘過(guò)程中，嚴(yán)格說(shuō)明員工的要求，對(duì)員工工作能力進(jìn)行嚴(yán)格考察，保證員工可以勝任多項(xiàng)工作，成為復(fù)合型人才。例如，全媒體記者團(tuán)隊(duì)人才管理制度。

3.7 貼近受眾，增強(qiáng)服務(wù)類(lèi)節(jié)目

在基層媒體發(fā)展的過(guò)程中，在很大程度上受到了地域方面的限制，但是這也是基層媒體發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。在基層媒體中，需要挖掘平民老百姓身邊的新聞事件，保證新聞的真實(shí)性和生活化，讓大眾體會(huì)到新聞的親切性，進(jìn)而更好地為群眾服務(wù)。為了更加良好地貼切群眾的生活，可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐恼?wù)部門(mén)建設(shè)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的基層媒體融合平臺(tái)，時(shí)時(shí)刻刻為人們解決問(wèn)題，并通過(guò)平臺(tái)的交流，增加平臺(tái)的受歡迎度。比如說(shuō)，近年來(lái)，有城市發(fā)布了一款專(zhuān)門(mén)用于將新聞宣傳和政務(wù)生活相結(jié)合的APP，大力傳播了新聞+服務(wù)的信息傳輸理念，群眾在這個(gè)平臺(tái)上不僅可以了解到實(shí)時(shí)的新聞資訊，還可以解決生活問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)與快速發(fā)展，基層電視節(jié)目受到了很大的挑戰(zhàn)，但是，隨之而來(lái)的還有很多新潮的事物，對(duì)于基層媒體而言也是一種機(jī)遇。相關(guān)的工作人員要突破自己的故有思維，將新潮的事物通過(guò)一些方式融入節(jié)目中，增加節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，并增加節(jié)目的文化涵養(yǎng)，抓住一些細(xì)節(jié)上的東西，進(jìn)行潛移默化的創(chuàng)新，并且積極地將新聞信息的傳輸和服務(wù)相結(jié)合，提高群眾的關(guān)注熱情，推動(dòng)基層媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。