論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

耿亞輝 開(kāi)封廣播電視臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展中，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)電視的依賴程度，隨著電子產(chǎn)品的推出，種類更是比較多樣化，人們可以根據(jù)自身的需求，借助電子產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)查詢，尤其是對(duì)國(guó)家新聞資訊進(jìn)行了解，不用單一的對(duì)電視觀看，給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。因此，我們要對(duì)電視新聞的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中促進(jìn)持久發(fā)展，能夠與時(shí)俱進(jìn)，共同發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞報(bào)道方式。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各大媒體都對(duì)自身的發(fā)展制定了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略，主要是對(duì)自身的媒體傳播方式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新。能夠利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，把新聞資訊進(jìn)行及時(shí)有效的傳播，使網(wǎng)絡(luò)成為了媒體新聞資訊傳播的媒介，采用新聞滾動(dòng)的方式把具體的內(nèi)容進(jìn)行循環(huán)的播放，增強(qiáng)了新聞資訊的實(shí)效性[1]。

（二）電視新聞?dòng)绊懥Αｋ娨曅侣勚皇菃畏降倪M(jìn)行信息傳播，無(wú)法與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是對(duì)其存在的不足之處進(jìn)行了優(yōu)化，能夠在各大媒體網(wǎng)站上對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，人們可以在網(wǎng)站上進(jìn)行評(píng)論留言，對(duì)信息咨詢進(jìn)一步的進(jìn)行了確認(rèn)，并且，還能夠借助網(wǎng)絡(luò)，使各媒體之間進(jìn)行及時(shí)的交流，使媒體之間對(duì)信息進(jìn)行了靈活性的傳播，不再是單一的模式，而是讓人們有了發(fā)言的權(quán)利，對(duì)自己的想法進(jìn)行表達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，給人們帶來(lái)了巨大的影響[2]。與此同時(shí)，能夠在媒體平臺(tái)上對(duì)觀眾的信息進(jìn)行及時(shí)的關(guān)注與回復(fù)，對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行了有效的監(jiān)督，但是電視新聞卻不能做到這點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)人們的影響了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視新聞的影響了。

（三）電視新聞個(gè)性化傳播。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，不會(huì)對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、年齡進(jìn)行限制，傳播的形式更是受到了大眾的喜愛(ài)，而電視新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展中，逐漸的失去了優(yōu)勢(shì)，并且新聞渠道也變得單一化[3]。目前，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，開(kāi)展了新聞播報(bào)節(jié)目，當(dāng)然這些新聞播報(bào)節(jié)目與電視新聞存在著一定的區(qū)別，在內(nèi)容上進(jìn)行了優(yōu)化，在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，能夠更加的吸引觀眾的注意力。在日常的生活中，大多數(shù)的人們都會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行觀看，了解到具體的新聞信息，但是卻對(duì)電視新聞的收視率造成了影響，不斷的降低。

二、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇策略

（一）重視電視新聞評(píng)論，對(duì)新聞資訊進(jìn)行深入報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)信息雖然能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，但是由于網(wǎng)絡(luò)自身的信息量比較大，會(huì)使網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)了簡(jiǎn)單化的情況。為此，要對(duì)電視新聞的發(fā)展具有高度的重視，能夠?qū)﹄娨曅侣劦膬?yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的發(fā)揮，重視電視新聞評(píng)論工作，明確電視新聞發(fā)展目標(biāo)，制定詳細(xì)的計(jì)劃與發(fā)展戰(zhàn)略，使新聞資訊信息能夠深入的報(bào)道，在報(bào)道的過(guò)程中，要對(duì)主要的核心進(jìn)行控制，把新聞信息進(jìn)行分層的挖掘，把事件的內(nèi)幕進(jìn)行曝光，吸引觀眾的注意力，能夠逐漸的對(duì)電視新聞產(chǎn)生依賴，提高了電視新聞的收視率。

（二）與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，能夠借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互動(dòng)與合作，確保新聞咨資訊進(jìn)行及時(shí)有效的傳播。電視新聞的發(fā)展存在著不足之處，要對(duì)自身的缺點(diǎn)正確的看待，借助互聯(lián)網(wǎng)的有點(diǎn)建立合作關(guān)系，使電視媒體的節(jié)目逐漸的滿足觀眾的需求，在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)自身的缺點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)[4]。例如：在長(zhǎng)治電視臺(tái)的發(fā)展中，從2003年就與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了合并，建立了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，成立了新的傳播形式，具有了自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。隨著長(zhǎng)治網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展，對(duì)新聞資訊進(jìn)行了多角度的分析，能夠?qū)π侣勝Y訊進(jìn)行及時(shí)有效的傳播，滿足了觀眾的需求。從新聞傳播的方面來(lái)看，新聞傳播的主要核心是，在進(jìn)行視聽(tīng)的同時(shí)還能夠進(jìn)行互動(dòng)，把新聞資訊內(nèi)容連續(xù)性的進(jìn)行傳播，使內(nèi)容更加的豐富提供給觀眾，及時(shí)的對(duì)新聞信息進(jìn)行了解。長(zhǎng)治電視臺(tái)在2007年時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行了合作，對(duì)電視新聞在傳播發(fā)展過(guò)程中存在的不足之處進(jìn)行了彌補(bǔ)，促進(jìn)了電視新聞的發(fā)展，同時(shí)也成為了一種新型的傳播方式。長(zhǎng)治電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)各合作是典型的案例，對(duì)傳統(tǒng)的媒體開(kāi)展了新的發(fā)展方向。

（三）話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展中，話語(yǔ)權(quán)具有重大的影響作用，能夠都對(duì)新聞信息進(jìn)行監(jiān)督與管理，對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不可錯(cuò)失的機(jī)遇[5]。對(duì)電視新聞的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)積極的構(gòu)建，也是電視新聞未來(lái)發(fā)展中的決策，利用話語(yǔ)權(quán)引起人們的關(guān)注，能夠把新聞視角逐漸的普通民眾發(fā)展，能夠了解普通民眾遇到的困難，并且有效的進(jìn)行解決，給普通民眾提供了訴求的機(jī)會(huì)，人人平等，都能有自己的話語(yǔ)權(quán)，不僅加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，而且滿足了普通民眾的需求，幫助普通民眾解決苦難，突出了電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，不僅是挑戰(zhàn)，更是創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。在面對(duì)極大的挑戰(zhàn)壓力時(shí)，能夠?qū)﹄娨暶襟w的發(fā)展核心進(jìn)行明確，采取正確的措施，對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，加強(qiáng)電視新聞評(píng)論工作的發(fā)展，對(duì)新聞信息進(jìn)行深度的報(bào)道，提高電視新聞的收視率，采用多樣化的新聞傳播形式，增強(qiáng)互動(dòng)性，促進(jìn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。