基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

任書(shū)雁 安徽科技貿(mào)易學(xué)校

一、實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的意義

首先，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也不斷的加快。目前，我國(guó)成為世界用手機(jī)支付人數(shù)最多的國(guó)家，我國(guó)在未來(lái)有可能會(huì)成為第一個(gè)不使用紙幣的國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)很多的便利，在目前的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了新的營(yíng)銷市場(chǎng)。基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略正在被眾多企業(yè)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的開(kāi)發(fā)體現(xiàn)了現(xiàn)在自媒體發(fā)展的迅速。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們打開(kāi)了新世紀(jì)的大門，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也不斷的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方便了人們的日常生活，同時(shí)也對(duì)其他市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)很大的壓力。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展完善，各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司大力開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷策略，所以，在這些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間就形成了新的競(jìng)爭(zhēng)，近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)也取得了很好的成績(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)成為越來(lái)越重要的資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是目前信息化時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，可以加快企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)人們的生活也有著促進(jìn)作用。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的具體內(nèi)容

由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為目前最具有劃時(shí)代意義的標(biāo)準(zhǔn)，在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于軟件工程的發(fā)展也提出了新的要求。目前中國(guó)人均消費(fèi)水平不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷在提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視市場(chǎng)上產(chǎn)品的質(zhì)量。所以，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的要求也在不斷提高，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷加大，企業(yè)同時(shí)面臨創(chuàng)新升級(jí)。根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改革對(duì)于企業(yè)的升級(jí)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。

首先，企業(yè)要制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，根據(jù)目前的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究，然后根據(jù)研究結(jié)果進(jìn)行討論設(shè)計(jì)營(yíng)銷計(jì)劃，計(jì)劃設(shè)計(jì)好之后，可以先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行試驗(yàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所反映的銷售狀況，評(píng)定營(yíng)銷計(jì)劃是否可以實(shí)施。根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的指導(dǎo)，可以制定合適的發(fā)展計(jì)劃。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)行，吸引更多的消費(fèi)者，從而提高網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的總體水平。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

目前在大數(shù)據(jù)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)、研究、整理來(lái)幫助企業(yè)建立發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略，完成企業(yè)更新?tīng)I(yíng)銷策略，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以說(shuō)，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷是這些年興起的一種新的經(jīng)營(yíng)方式，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的最為有效的營(yíng)銷方式，有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革，以及企業(yè)完成戰(zhàn)略性升級(jí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容和發(fā)生提出新的要求，這也體現(xiàn)了時(shí)代的進(jìn)步，是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。

當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的用戶也越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也逐漸產(chǎn)生依賴性。同時(shí)，企業(yè)也掌握了很多關(guān)于消費(fèi)用戶的消費(fèi)信息，因此，促成了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略也被眾多企業(yè)認(rèn)定為戰(zhàn)略性指導(dǎo)。目前，我們已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們周圍時(shí)刻存在著數(shù)據(jù)的利用，正是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)的存在，構(gòu)成了我們的信息時(shí)代。企業(yè)通過(guò)對(duì)信息的積累，完善用戶信息。

然而與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷政策不同，基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，是根據(jù)用戶的信息綜合制定出適合消費(fèi)者消費(fèi)的計(jì)劃，然后相對(duì)比較合理，而且在大數(shù)據(jù)化的時(shí)代，更為精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的開(kāi)發(fā)，有利于企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，只是單純的為消費(fèi)者提供消費(fèi)途徑?；诖髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷政策致力于提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，也產(chǎn)生了更好的營(yíng)銷效果。企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)化時(shí)代的數(shù)據(jù)，能夠幫助企業(yè)制定更為準(zhǔn)確的營(yíng)銷計(jì)劃，促進(jìn)企業(yè)的戰(zhàn)略性創(chuàng)新。

總結(jié)：在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于人們使用網(wǎng)絡(luò)也提出新的時(shí)代要求，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也為人們提供了更多的便利，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也為人們提供了更多的就業(yè)崗位。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)要求下，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展模式，完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，是十分必要的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求下，企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?cè)嫉臓I(yíng)銷方式，充分利用數(shù)據(jù)完善企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃?；诖髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷政策的開(kāi)發(fā)，為企業(yè)提供了更為寬廣的發(fā)展方向。