新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征及其優(yōu)化升級?

甘曉成 劉亞男 沙亞·巴合提

內(nèi)容提要：文章運(yùn)用區(qū)位熵和灰色關(guān)聯(lián)模型，從市場結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度三方面對新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其影響因素進(jìn)行量化測度和系統(tǒng)分析；認(rèn)為新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有國內(nèi)、國際旅游市場發(fā)展不平衡，部門配置不協(xié)調(diào)，服務(wù)部門發(fā)展不平衡和地區(qū)發(fā)展不平衡等顯著特性。

一、引言

新疆自然、人文資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，加之得天獨厚的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，新疆旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012～2017年新疆接待游客總?cè)藬?shù)從4 860.8萬人次上升至10 725.51萬人次，增長2.21倍,年均增加1 173萬人次；旅游總收入從576億元增長至1 822億元，增長3.16倍，年均增加近249億元。特別是近兩年來，新疆旅游業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”增長。2016～2017年新疆旅游接待人次、總消費(fèi)連續(xù)兩年增速超過30%，增速居全國前列。2017年，全區(qū)累計接待國內(nèi)外游客首次突破1.07億人次，同比增長32.38%。2018年1～8月，新疆累計接待國內(nèi)外游客10 594.29萬人次，同比增長40.93%；旅游總消費(fèi)1 719.42億元，同比增長43.18%。截至2018年上半年，全疆有星級酒店404家，其中五星級酒店16家、四星級55家。在交通方面，全疆鐵路營運(yùn)里程6 244.36千米、民航通航里程31.89萬千米、公路線路年末里程18.53萬千米(其中，高速公路4 578千米)。新疆通航機(jī)場達(dá)到19個，民用機(jī)場數(shù)量位居全國之首，是國內(nèi)擁有機(jī)場最多、航線最長的省區(qū)，為游客旅游在空間及時間上提供了便利的條件。[注]《新疆維吾爾自治區(qū) 2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，(2018-04-02)，http://www.myzaker.com/article/5ac1b5f277ac64181b68c1e7/。

2016年《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要大力提升旅游要素水平，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。2018年8月25日召開的新疆旅游發(fā)展大會強(qiáng)調(diào)，要實施旅游興疆戰(zhàn)略，推動新疆實現(xiàn)由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變；要充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的新支點優(yōu)勢，打造旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。本文運(yùn)用區(qū)位熵和灰色關(guān)聯(lián)模型，從市場結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度三個方面對新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面量化測度和系統(tǒng)分析，對新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平進(jìn)行全面評價，并基于灰色關(guān)聯(lián)法分析影響新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的主要因素，并提出新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的策略。

二、新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究方法

本文依據(jù)王大悟、魏小安(1998)對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念界定，運(yùn)用區(qū)位熵和灰色關(guān)聯(lián)模型，從市場結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)三個方面對新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。

(一)區(qū)位熵

區(qū)位熵(Location quotient)是指一個地區(qū)特定部門的產(chǎn)值在地區(qū)總產(chǎn)值中所占的比重與全國該部門產(chǎn)值在全國總產(chǎn)值中所占比重的比值，是判定一個產(chǎn)業(yè)的專門化率和發(fā)展集聚度的重要指標(biāo)。旅游業(yè)作為新興的綜合性產(chǎn)業(yè)，其行業(yè)比重及與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度在國民經(jīng)濟(jì)中的作用日益凸顯，其特性也遵循區(qū)位熵模型，依據(jù)區(qū)位熵公式推導(dǎo)出旅游區(qū)位熵公式：[注]劉文華、黃鑫：《基于區(qū)位熵的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚度統(tǒng)計檢驗》，《統(tǒng)計與決策》2015年第11期。

TQi=(Git/Gi)/(Gt/G)(i=1，2，3L)

(1)

式(1)中TQi表示旅游區(qū)位熵，Git為i地區(qū)旅游年收入，Gi為i地區(qū)年GDP，Gt為i地區(qū)所在的j省的旅游年收入，G為i地區(qū)所在的j省的年GDP。如果旅游區(qū)位熵的值大于1，表示旅游產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)是專業(yè)化行業(yè)，值越高說明專業(yè)化程度越高；旅游區(qū)位熵的值等于或小于1，說明旅游產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)是非專業(yè)化部門，在行業(yè)競爭中不具備優(yōu)勢。[注]程曉麗、祝亞雯：《基于點—軸理論的皖南國際旅游文化示范區(qū)旅游空間結(jié)構(gòu)研究》，《地理科學(xué)》2013年第9期。

(二)灰色關(guān)聯(lián)度

灰色關(guān)聯(lián)度分析是灰色系統(tǒng)分析方法的一種，目的是通過一定的方法理清系統(tǒng)內(nèi)各因素間的主要關(guān)系，找出最大影響因素，把握矛盾的主要方面。[注]王凱霞、敬莉：《基于灰色關(guān)聯(lián)度視角下的新疆承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究》，《新疆社會科學(xué)》 2014年第1期。

灰色關(guān)聯(lián)度分析主要步驟如下：

(1)求關(guān)聯(lián)系數(shù)。指求參考數(shù)列與比較數(shù)列的灰色關(guān)聯(lián)程度，公式如下：

ξ0i=[Δ(min)+ρΔ(max)]/[Δ0i(k)+ρΔ(max)]

(2)

(2)求關(guān)聯(lián)度。關(guān)聯(lián)度公式如下：

(3)

三、新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

(一)市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)指國際國內(nèi)旅游市場構(gòu)成分析，本文從旅游收入和旅游人數(shù)兩個方面對新疆的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。據(jù)統(tǒng)計，2017年，新疆旅游總收入為271.97億美元，入境旅游收入10.54億美元，國內(nèi)旅游收入261.43億美元；國內(nèi)旅游收入是國際旅游收入的24.80倍，入境旅游收入僅占旅游總收入的3.87%，國內(nèi)旅游收入占旅游總收入的96.13%。從發(fā)展趨勢看，國內(nèi)旅游收入雖然在2009、2014年略有下降但總體呈快速上升趨勢，國際旅游收入雖逐年遞增但增速緩慢。2008～2017年，新疆國內(nèi)旅游人數(shù)和國際旅游人數(shù)相差甚大，2017年國內(nèi)旅游人數(shù)10 491萬人，國際旅游人數(shù)235萬人，國內(nèi)旅游人數(shù)是國際旅游人數(shù)的44.64倍。[注]數(shù)據(jù)來源：2008～2017年《新疆國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。從旅游收入、旅游人數(shù)兩個指標(biāo)分析，新疆國內(nèi)旅游市場和國際旅游市場發(fā)展極度不平衡。

(二)地區(qū)結(jié)構(gòu)

根據(jù)新疆14個地州市的旅游年收入及地區(qū)總產(chǎn)值，運(yùn)用公式(1)計算得2008～2017年新疆各地州市的旅游區(qū)位熵(見表1)。

表1 2008～2017年新疆各地州市的旅游區(qū)位熵

如表1所示，區(qū)位熵大于1為專業(yè)化部門的地州市有4個，按區(qū)位熵大小排序為：阿勒泰地區(qū)>吐魯番地區(qū)>烏市>伊犁州。其中，阿勒泰地區(qū)旅游區(qū)位熵平均值在新疆14個地州市中最高，表明阿勒泰地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)已達(dá)到很高的專業(yè)化程度；烏魯木齊市旅游區(qū)位熵值穩(wěn)中有降、吐魯番地區(qū)旅游區(qū)位熵值呈快速增長趨勢，表明烏魯木齊市和吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較穩(wěn)定，旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度較高；伊犁州依托優(yōu)質(zhì)的自然旅游資源，旅游業(yè)異軍突起，發(fā)展迅猛。

區(qū)位熵大于0.5但小于1的為不專業(yè)化的部門，有6個，按區(qū)位熵大小排序為：和田>哈密>克州=喀什地區(qū)>昌吉州>博州。哈密地區(qū)和昌吉州得益于絕佳的地理區(qū)位，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、交通可達(dá)性及旅游業(yè)行業(yè)影響方面得到較大的發(fā)展；博州雖然自然風(fēng)景獨特、交通也較為便利，但由于基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)人才的制約，旅游專業(yè)化程度較低，未達(dá)到理想化水平；喀什民俗風(fēng)情獨特，作為中國內(nèi)陸第一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，具有良好的對外貿(mào)易優(yōu)勢，加之兩個國家5A級景區(qū)的帶動，喀什的旅游業(yè)呈現(xiàn)蒸蒸日上的態(tài)勢；克州與和田地區(qū)的旅游區(qū)位熵值較高歸因于兩地的旅游收入占GDP的比重較高，而兩地GDP遠(yuǎn)低于新疆其他各地州市，克州依托獨特的民俗風(fēng)情、和田地區(qū)憑借玉石產(chǎn)業(yè)，近幾年兩地的旅游業(yè)盡管得到發(fā)展，但仍受制于落后的經(jīng)濟(jì)、惡劣的地理環(huán)境及較低的交通可達(dá)性，兩地的旅游業(yè)專業(yè)化程度仍有待提高。

區(qū)位熵小于0.5的地州市有4個，按區(qū)位熵大小排序為：巴州>塔城地區(qū)>克拉瑪依市=阿克蘇地區(qū)。這四地的GDP較高，旅游接待人次和旅游收入都高于克州與和田，但是旅游占GDP比重較小，其區(qū)位熵值較小，表明旅游業(yè)為自給性部門，旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)整體帶動性不強(qiáng)。

(三)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度(灰色關(guān)聯(lián)模型分析)

1.指標(biāo)體系構(gòu)成

影響旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的因素涉及內(nèi)容廣泛，需要從不同側(cè)面和層次加以描述。本文通過歸納總結(jié)一些學(xué)者的研究指標(biāo)，選取新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要影響因子，確定了四個一級指標(biāo)，在不同的一級指標(biāo)下進(jìn)一步細(xì)化二級、三級指標(biāo)體系(具體指標(biāo)構(gòu)成如表2)。

表2 新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評價指標(biāo)體系

注：(1)X1的數(shù)據(jù)是通過產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率(產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率=某產(chǎn)業(yè)增量/GDP增量)的公式所得；(2)X2～X14的數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國社會統(tǒng)計年鑒》《中國省市發(fā)展年鑒》《新疆統(tǒng)計年鑒》《新疆年鑒》等；(3)X15～X20的數(shù)據(jù)即吃住行游購?qiáng)矢髡夹陆糜问杖氲谋戎?，來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、旅游抽樣調(diào)查資料；(4)X21～X25的數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》及副本。

2.求灰色關(guān)聯(lián)度

對原始數(shù)據(jù)經(jīng)過無量綱化處理和求得灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)之后，用灰色關(guān)聯(lián)度公式(3)計算，可得關(guān)聯(lián)度系數(shù)(見表3)。

表3 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要影響因子的關(guān)聯(lián)度系數(shù)

3.結(jié)果分析

計算結(jié)果如表3所示：對其進(jìn)行整理，其中，關(guān)聯(lián)度≥0.90的有8個因子，按從大到小排序為：X8>X22>X2>X18=X1>X3>X6>X5；0.80≤關(guān)聯(lián)度<0.90的有8個因子，按從大到小排序為：X24=X10>X16=X7=X13>X15>X21=X4；關(guān)聯(lián)度<0.80的有9個因子，按從大到小排序為：X25>X23=X9>X11>X12>X14>X>X19>X20。

除購物占旅游總收入的比重、即商品銷售因子(關(guān)聯(lián)度0.50)外，其他24個因子的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)都大于0.5，表明上述因子對新疆旅游總收入的關(guān)聯(lián)度都很高，對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響程度較強(qiáng)。但各因子與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)聯(lián)度存在明顯差異，具體看來：

(1)文化文物事業(yè)總量、A級景區(qū)個數(shù)、人均GDP、游覽占旅游收入的比例、旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率、城市化水平、人均公園綠化面積、垃圾無害化處理率這8個因子關(guān)聯(lián)度最高，說明文化文物這種軟環(huán)境和出游行為的硬件設(shè)施如旅游景區(qū)、城市園林綠化面積等，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。所以今后新疆旅游相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)在制定政策措施時，應(yīng)重點考慮上述8個因子的地位，充分發(fā)揮它們對旅游產(chǎn)業(yè)的推動作用；同時，在旅游業(yè)發(fā)展中始終起主導(dǎo)作用的A級景區(qū)(關(guān)聯(lián)度0.99)的領(lǐng)頭功用也應(yīng)當(dāng)充分引導(dǎo)與發(fā)揮，以帶動新疆旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

(2)關(guān)聯(lián)度較低的有8個因子：旅游從業(yè)人員個數(shù)、接待國內(nèi)游客人數(shù)、交通占旅游總收入的比重、公安機(jī)關(guān)立案刑事案件、國內(nèi)旅游收入占旅游總收入的比重、住宿占旅游總收入的比重、旅行社個數(shù)、空氣優(yōu)良率。說明這8項指標(biāo)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高，所以要穩(wěn)步發(fā)展，逐步提升其對旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。就旅行社來看，旅行社是旅游產(chǎn)品的最后生產(chǎn)者，在產(chǎn)品整合和銷售方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，所以其在旅游產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色，應(yīng)促進(jìn)新疆旅行社的發(fā)展，依托“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，深化與國內(nèi)旅行社的合作，開拓國外旅游市場。

(3)關(guān)聯(lián)度低于0.8的有9項：旅游院校學(xué)生人數(shù)、旅游飯店個數(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋率、接待入境游客人數(shù)、日人均旅游消費(fèi)、入境旅游收入占旅游總收入的比重、餐飲占旅游總收入的比重、娛樂占旅游總收入的比重、購物占旅游總收入的比重?？梢娦陆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板在于信息化程度低、入境旅游市場份額小，行業(yè)結(jié)構(gòu)中的餐飲業(yè)、娛樂及購物的發(fā)展水平低且六大行業(yè)吃住行游購?qiáng)实陌l(fā)展明顯不平衡，尤其是購物方面，關(guān)聯(lián)度(0.50)為最低，優(yōu)化新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重中之重是大力開發(fā)旅游商品、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、增加旅游產(chǎn)業(yè)效益。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度不均衡，部門配置不協(xié)調(diào)。

2.旅游業(yè)發(fā)展較快，服務(wù)部門發(fā)展不平衡。

3.國內(nèi)旅游市場和國際旅游市場發(fā)展不平衡。

4.各地州市旅游專業(yè)化程度差異大，地區(qū)發(fā)展不平衡。

(二)對策建議

1.調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素，實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)部門協(xié)調(diào)發(fā)展。結(jié)合以上分析，筆者對新疆旅游產(chǎn)業(yè)部門調(diào)整優(yōu)化提出以下建議：

第一，在交通方面，新疆應(yīng)改善旅游線路，完善各景點之間的交通,使旅游交通便捷化。

第二，在住宿方面，作為旅游的基礎(chǔ)部門，新疆應(yīng)積極借鑒國內(nèi)外住宿業(yè)發(fā)展的成功案例，如學(xué)習(xí)英國和新西蘭的“Bed and breakfast”這種簡易旅社模式、美國的汽車旅館模式、臺灣的民宿模式和海南的黎族特色民居客棧模式，為新疆旅游住宿部門打開新的天地。

第三，在游覽方面，在關(guān)聯(lián)度分析中游覽是關(guān)聯(lián)度比較高的部門，但隨著游客對旅游感知度需求的提升，應(yīng)當(dāng)逐步改善當(dāng)前粗放式的旅游發(fā)展模式，開展觀光與度假休閑、文化體驗、健康療養(yǎng)等緊密結(jié)合的現(xiàn)代綜合型旅游項目，使新疆旅游產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展。

第四，在餐飲方面，新疆應(yīng)提升餐飲部門的現(xiàn)代化水平，樹立自己的餐飲品牌。應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢，可借鑒云南經(jīng)驗走民族文化餐飲模式，結(jié)合其他旅游項目開發(fā)餐飲旅游，促進(jìn)新疆傳統(tǒng)飲食文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五，在娛樂方面，新疆旅游文化娛樂方面的關(guān)聯(lián)度低，在旅游總收入中的比例趨于下降。為此，新疆應(yīng)大力開發(fā)文化娛樂項目、加大文娛基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

第六，在購物方面，通過整理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，購物在新疆入境旅游收入中占有很大比重，在國內(nèi)旅游收入中的比例卻相反，這是由于新疆具有獨特的沿邊優(yōu)勢，邊境旅游型購物市場占有較大比重。因此，應(yīng)根據(jù)市場需求,促進(jìn)旅游商品向多樣化、便捷化、創(chuàng)新化方面發(fā)展。

2.加快旅游產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，提升旅行社服務(wù)水平。針對目前新疆旅游產(chǎn)業(yè)中各服務(wù)部門的短板，新疆首先應(yīng)加快旅游產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用于旅游企業(yè)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式。其次是提高旅行社等部門的發(fā)展水平。旅行社作為旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭部門，在整個旅游產(chǎn)業(yè)中起著舉足輕重的作用，但從實證分析的結(jié)果看，新疆旅行社的發(fā)展水平有待提高。筆者建議新疆旅行社應(yīng)在以下幾方面做出努力：(1)通過建立電子商務(wù)平臺實現(xiàn)信息共享，加強(qiáng)旅游企業(yè)聯(lián)盟，達(dá)到互利互惠；(2)提供更加專業(yè)和個性化的旅游服務(wù)，結(jié)合自助游的特點，策劃自助與半自助相結(jié)合的旅游產(chǎn)品；(3)應(yīng)加強(qiáng)對導(dǎo)游員的教育培訓(xùn)。

3.旅游市場開拓，促進(jìn)國際、國內(nèi)兩個市場同步發(fā)展。經(jīng)過實證分析可知，新疆的國內(nèi)旅游和國際旅游差異極大，入境旅游增速緩慢，甚至可以說其發(fā)展是停滯不前的。旅游市場發(fā)展的重點是爭奪客源和搶占客源。本文認(rèn)為應(yīng)因客源而異，設(shè)計不同的旅游產(chǎn)品來穩(wěn)定主要市場，拉動潛在市場，推動入境旅游發(fā)展，使新疆國際、國內(nèi)旅游市場的發(fā)展更加協(xié)調(diào)。

4.旅游區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)各地州市協(xié)調(diào)發(fā)展。圍繞新疆“大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，各地州市應(yīng)共同開拓大市場、培育大產(chǎn)業(yè)。筆者建議在以下兩方面做出努力：(1)完善“絲綢之路”為主的旅游產(chǎn)品，將新疆各地州市中與“絲綢之路”有關(guān)聯(lián)的重要旅游景點納入其中。一方面，可以帶動冷點或溫點地州市旅游業(yè)的發(fā)展；另一方面，使“絲綢之路”新疆段旅游產(chǎn)品更加豐富。(2)對于旅游專業(yè)化程度低的地州市建議其加強(qiáng)對高級別景區(qū)的建設(shè)和投資。在開發(fā)過程中，必須考慮主要客源市場、景區(qū)交通道路的可進(jìn)入性、區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等狀況，實現(xiàn)各地州市旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。