河北農(nóng)民廣播：堅守初心，創(chuàng)新突破

文/劉同順

2018年，河北農(nóng)民廣播緊緊圍繞“強宣傳、重創(chuàng)新、穩(wěn)增長，促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓黨建”，堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，在主題宣傳、服務(wù)“三農(nóng)”、創(chuàng)新活動、融媒傳播等方面精準發(fā)力。線上收聽節(jié)目市場份額占4.37%，在由《人民日報》等媒體聯(lián)合發(fā)布的“2018年廣播頻率融合傳播百強榜”中位列第30位。

2018年，河北農(nóng)民廣播緊緊圍繞“強宣傳、重創(chuàng)新、穩(wěn)增長，促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓黨建”，堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，在主題宣傳、服務(wù)“三農(nóng)”、創(chuàng)新活動、融媒傳播等方面精準發(fā)力。線上收聽節(jié)目市場份額占4.37%，在由《人民日報》等媒體聯(lián)合發(fā)布的“2018年廣播頻率融合傳播百強榜”中位列第30位。科技惠農(nóng)壟上行、河北地方戲曲中青年骨干推廣工程、河北美食文化節(jié)、文化惠民鄉(xiāng)村行等系列化、規(guī)?；⑻厣笮突顒泳C合效益進一步放大，對農(nóng)宣傳有新突破。

保持對農(nóng)節(jié)目特色，挖掘內(nèi)部潛力

《農(nóng)博士在線》是河北農(nóng)民廣播唯一一檔從開播保持到現(xiàn)在的節(jié)目，至今已經(jīng)播出了13年。如何隨著形勢變化在實現(xiàn)對農(nóng)服務(wù)的同時跟上聽眾的需求一直是河北農(nóng)民廣播努力的方向。在與河北省農(nóng)廣校合辦的子欄目《農(nóng)廣連線》中，編輯精心選取貼近農(nóng)民生產(chǎn)實際需要的種養(yǎng)殖技術(shù)，切實加強節(jié)目的服務(wù)性；在節(jié)目自選板塊中，增加農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和致富故事的內(nèi)容，還有農(nóng)產(chǎn)品如何挑選與食用等一些完美兼顧城鄉(xiāng)聽眾的素材，改變了以往城市聽眾聽不懂，農(nóng)村聽眾不用聽的局面，實現(xiàn)了農(nóng)民聽眾有收獲，城市聽眾有興趣的效果。《農(nóng)博士在線》近兩年的收聽市場表現(xiàn)一直穩(wěn)居石家莊省會上空300多個節(jié)目的前30名，收聽率最高達1.2%，市場占有率為14.47%，在同時段均排名第一。

河北農(nóng)民廣播在節(jié)目之外設(shè)有農(nóng)技咨詢熱線電話，由專人值班接聽并記錄，農(nóng)民朋友有問題可以隨時撥打進行咨詢，節(jié)目組編輯整理后邀請專家在《農(nóng)博士在線》節(jié)目和微信中集中答復(fù)，一人提問，萬人了然。僅2018年全年，河北農(nóng)民廣播就接聽解答聽眾各類電話、微信咨詢2500多個，還整理了《農(nóng)博士在線》節(jié)目內(nèi)容，由中國農(nóng)業(yè)出版社出版《科技致富步步贏》一書，用于贈送農(nóng)村聽眾，每次下鄉(xiāng)都供不應(yīng)求。這本書還被國家新聞出版署列入全國“農(nóng)家書屋”工程推薦書目。幾年來，河北農(nóng)民廣播先后正式出版《科技致富招招先》《“農(nóng)博士”有問必答》等5本農(nóng)業(yè)科技專業(yè)書籍，共計140萬字。

2017年3月，河北農(nóng)民廣播推出《美麗河北鄉(xiāng)村行》節(jié)目。節(jié)目以河北的秀美鄉(xiāng)村為著眼點，以“生態(tài)之美、人文之美、發(fā)展之美”為主題，通過記者深度體驗、嘉賓訪談等形式，展現(xiàn)各地嶄新的鄉(xiāng)村風貌、純美的自然風光、悠遠的人文古跡以及農(nóng)民積極向上的精神面貌，用聲音描繪出一幅“看得見山，望得見水，留得住鄉(xiāng)愁”的“河北美麗鄉(xiāng)村”畫卷。節(jié)目開播至今，先后走進全省11個地市的近百個美麗鄉(xiāng)村，推出了一大批特色鮮明、生動活潑的稿件，傳播了河北山美水美環(huán)境美、吃美住美生活美的鄉(xiāng)村新形象，提升了河北美麗鄉(xiāng)村的影響力和知名度。

2018年12月，河北農(nóng)民廣播又在晚高峰時段轉(zhuǎn)播中央臺鄉(xiāng)村之聲的《三農(nóng)中國》節(jié)目，與《農(nóng)博士在線》《美麗河北鄉(xiāng)村行》兩檔自辦節(jié)目互為補充，整個晚間對農(nóng)版塊既有宏觀的對農(nóng)政策解讀，又有具體的農(nóng)業(yè)科技，還有新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，形成完整的對農(nóng)節(jié)目格局。

對農(nóng)活動常態(tài)化、品牌化與節(jié)目相互促進

河北農(nóng)民廣播連續(xù)五年組織策劃大型主題宣傳報道。2014年，聯(lián)合全國對農(nóng)廣播記者從平山西柏坡到北京香山“重走趕考路”。2015年，聯(lián)合晉冀魯豫四省臺農(nóng)廣記者，采訪制作紀念抗日戰(zhàn)爭勝利七十周年系列報道“回聲”。2016年，聯(lián)合中國鄉(xiāng)村之聲、山西農(nóng)民廣播共同進行“太行山精準扶貧調(diào)查”大型聯(lián)合采訪。2017年，聯(lián)合中國鄉(xiāng)村之聲、天津農(nóng)村廣播共同采制系列報道“紅色地基”。2018年，又策劃采制了系列報道“我家40年”，通過尋訪近40個普通農(nóng)村家庭40年來的生活軌跡，折射整個中國社會40年滄海桑田的巨大變遷，以此紀念改革開放40周年。

從2014年開始，河北農(nóng)民廣播連續(xù)六年舉辦“科技惠農(nóng)壟上行”系列活動，成規(guī)模、常態(tài)化地把農(nóng)業(yè)科技送到田間地頭。結(jié)合河北各地農(nóng)村的農(nóng)時和節(jié)氣，根據(jù)農(nóng)民種養(yǎng)殖的實際需要，邀請專家走村入戶面對面為農(nóng)民提供實用技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)民現(xiàn)場提出在生產(chǎn)中遇到的問題，專家當場給予解答，并走入大棚、養(yǎng)殖場，手把手指導(dǎo)農(nóng)民種植和養(yǎng)殖技術(shù)。過去的五年時間里，河北廣播電視臺農(nóng)民頻率邀請200多位農(nóng)業(yè)專家下鄉(xiāng)送科技，行程8000多公里。

線上有《農(nóng)博士在線》節(jié)目，線下有“科技惠農(nóng)壟上行”活動。根據(jù)《農(nóng)博士在線》節(jié)目內(nèi)容整理出版的《農(nóng)博士有問必答》種植篇和養(yǎng)殖篇等專業(yè)書籍免費給農(nóng)民聽眾發(fā)放。專家下鄉(xiāng)現(xiàn)場服務(wù)的音響，被制作成廣播節(jié)目在《農(nóng)博士在線》節(jié)目中播放，專家手把手傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)的音響、自然環(huán)境的音響通通收錄到節(jié)目中，鄉(xiāng)土氣息濃郁，廣播特色凸顯。這樣線上線下互動使科技惠農(nóng)實現(xiàn)了效益最大化。“科技惠農(nóng)壟上行”貼近實際、貼近生活、貼近農(nóng)民，在科技致富與農(nóng)民之間搭起了橋梁，得到了廣大農(nóng)村聽眾的熱烈歡迎，“科技惠農(nóng)壟上行”在一些聽眾口中也成了河北農(nóng)民廣播的代名詞。

全媒體跟進，社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收

河北農(nóng)民廣播重視與新媒體融合，實現(xiàn)頻網(wǎng)優(yōu)勢互補，努力打造全天候、全地域廣播。目前擁有微信矩陣、微博矩陣、網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及其他新媒體聚合平臺。官方微博位列澤傳媒發(fā)布的“2018年省級以上電臺頻率微博傳播榜”前10位，最高單條閱讀量達780萬。通過抖音、秒拍發(fā)布的小視頻，不少突破150萬播放量，最高達到770萬。

從2017年開始，“科技惠農(nóng)壟上行”系列活動除了常規(guī)的小活動以外，還根據(jù)季節(jié)舉辦“春耕在行動、夏收在現(xiàn)場、金秋話收獲、冬季謀發(fā)展”四個主題活動?！按焊谛袆印弊哌M臨漳，舉辦了“無人機飛防萬畝麥田”活動；“夏收在現(xiàn)場”走進成安，舉辦了“河北省小麥機收啟動儀式”；“金秋話收獲”走進雞澤，舉辦了“辣椒收獲節(jié)”；“冬季謀發(fā)展”走進曲陽，舉辦了“精準扶貧，我們在這里”主題活動。農(nóng)民頻率出動無人機航拍、視頻直播、跟隨體驗、現(xiàn)場連線、錄音報道、新媒體等多種方式全面報道，大大增強了活動的影響力。“河北省小麥機收啟動儀式”僅現(xiàn)場視頻直播一項就有77.6萬人次在線觀看，并吸引了新華社、中央電視臺、《農(nóng)民日報》、《河北日報》、長城網(wǎng)等十幾家中央及省內(nèi)主要媒體到現(xiàn)場參與報道。

有聲有色的“科技惠農(nóng)壟上行”系列活動在各地舉辦，獲得了超高的影響力和社會各界的認可，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。2018年8月，阜城縣委縣政府主動聯(lián)絡(luò)河北農(nóng)民廣播，要求聯(lián)合舉辦“紅高粱節(jié)”。經(jīng)過緊張籌備的2018年首屆農(nóng)民豐收節(jié)之阜城紅高粱節(jié)在全國率先登場，成為全國較早的一場農(nóng)民豐收節(jié)活動，由于前期宣傳策劃到位，省內(nèi)外十幾家媒體的記者齊聚阜城，活動的現(xiàn)場直播實現(xiàn)87.9萬人觀看，使得阜城紅高粱在全國一炮打響。

2018年9月，邯鄲肥鄉(xiāng)區(qū)政府也帶著資金聯(lián)合河北農(nóng)民廣播舉辦農(nóng)機豐收節(jié)，全國幾十家農(nóng)機企業(yè)帶著上百臺最先進的農(nóng)業(yè)機械齊聚肥鄉(xiāng)，拖拉機跳街舞，植保無人現(xiàn)場飛防演示，老鄉(xiāng)們在家門口買到了最先進的機械，載歌載舞慶豐收，視頻直播吸引了91.6萬人次在線觀看。

河北農(nóng)民廣播每年5月舉辦“西瓜節(jié)”——西瓜選美大賽至今已經(jīng)是第六屆了，這項活動在業(yè)界和社會上也獲得了很高的評價和認可，其中新樂市政府、科協(xié)每年對活動都給予一定的經(jīng)濟支持。

剛剛結(jié)束的阜城縣梨花旅游文化節(jié)活動通過河北農(nóng)民廣播官方微博進行同步網(wǎng)絡(luò)直播，共計94.3萬人在線觀看。此活動是繼去年與阜城縣舉辦紅高粱文化節(jié)后又一次成功合作，在取得較好的社會效益的同時，也實現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟效益。