吉林鄉(xiāng)村廣播：創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧新模式

文/方麗茹

黨的十九大報(bào)告指出，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，要?jiǎng)訂T全黨全國(guó)全社會(huì)力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，確保到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中少不了對(duì)農(nóng)廣播的身影。近年來(lái)，吉林鄉(xiāng)村廣播以服務(wù)“三農(nóng)”為辦臺(tái)宗旨，通過(guò)深挖媒體功能、架設(shè)服務(wù)橋梁、發(fā)揮媒體號(hào)召力等方式，在助力精準(zhǔn)扶貧的路上，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新出精準(zhǔn)扶貧的新模式。

黨的十九大報(bào)告指出，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，要?jiǎng)訂T全黨全國(guó)全社會(huì)力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，確保到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中少不了對(duì)農(nóng)廣播的身影。近年來(lái)，吉林鄉(xiāng)村廣播以服務(wù)“三農(nóng)”為辦臺(tái)宗旨，通過(guò)深挖媒體功能、架設(shè)服務(wù)橋梁、發(fā)揮媒體號(hào)召力等方式，在助力精準(zhǔn)扶貧的路上，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新出精準(zhǔn)扶貧的新模式。

深挖廣播媒體功能，為精準(zhǔn)扶貧提供高效傳播力

向農(nóng)村聽(tīng)眾普及惠農(nóng)政策、扶貧政策是對(duì)農(nóng)廣播的職責(zé)所在。根據(jù)頻率定位，吉林鄉(xiāng)村廣播的節(jié)目堅(jiān)持深耕本土，通過(guò)一系列策劃，用不同的形式，潛移默化地將政策進(jìn)行宣傳貫徹。其中，新聞節(jié)目《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》策劃了一系列有影響力的報(bào)道，宣傳各地扶貧工作的先進(jìn)做法。2018年5月以來(lái)，每周一期播出的專欄《第一書記代言》，講述第一書記帶領(lǐng)貧困村脫貧致富的故事，同時(shí)為村里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品或好的旅游項(xiàng)目代言。

《12316新農(nóng)村熱線》是2007年吉林鄉(xiāng)村廣播率先在全國(guó)開辦的一檔以公益服務(wù)熱線為名稱的對(duì)農(nóng)服務(wù)品牌節(jié)目。該節(jié)目依托省農(nóng)委420位農(nóng)業(yè)專家，一對(duì)一地解答百姓生產(chǎn)生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題，被喻為農(nóng)民致富的及時(shí)雨、風(fēng)向標(biāo)，吉林省三農(nóng)問(wèn)題的指揮調(diào)度中心。開播12年來(lái)，其不僅為廣大聽(tīng)眾解答生產(chǎn)、生活中的實(shí)際問(wèn)題7萬(wàn)余個(gè)，提供有效致富信息12000余條，還為農(nóng)民挽回經(jīng)濟(jì)損失和帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益達(dá)9000多萬(wàn)元。該節(jié)目曾連續(xù)多年獲局精品欄目、臺(tái)十佳欄目，2009年還獲得了中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)提名。

除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的訴求，健康信息也是農(nóng)村聽(tīng)眾特別關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)在，農(nóng)民對(duì)健康的認(rèn)識(shí)普遍不足，往往小病耽誤成大病。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在傳播海量信息的同時(shí)也夾雜著網(wǎng)絡(luò)謠言的快速傳播，聽(tīng)眾尤其是農(nóng)村聽(tīng)眾無(wú)法鑒別真?zhèn)危械倪€以訛傳訛，造成不良影響。為此，吉林鄉(xiāng)村廣播精心策劃了《慧養(yǎng)生會(huì)健康》和《智慧佳佳》兩檔生活服務(wù)節(jié)目，為受眾進(jìn)行健康知識(shí)的普及和指導(dǎo)，破解各種謠言。節(jié)目開播5年來(lái)，每個(gè)選題都有針對(duì)性，無(wú)論是當(dāng)下朋友圈中盛行的“放冰箱中的剩飯會(huì)致癌？”還是受眾一直弄不明白的“甲狀腺結(jié)節(jié)到底能不能吃鹽？”的話題，節(jié)目中都邀請(qǐng)權(quán)威專家解惑答疑。解開受眾的一個(gè)個(gè)疑問(wèn)，傳遞科學(xué)、健康的生活方式。

不懂法、不用法，是當(dāng)下一部分農(nóng)民的現(xiàn)狀。對(duì)農(nóng)廣播有義務(wù)為農(nóng)民普及法律常識(shí)。通過(guò)不斷地摸索，吉林鄉(xiāng)村廣播策劃了周播節(jié)目《律師到咱家》，將律師請(qǐng)進(jìn)直播間，以熱點(diǎn)事件為切入，如《不被法律保護(hù)的欠款，欠了可能也要不回來(lái)！》《宅基地到底能不能繼承？》《手里有這幾種借條的要注意，錢可能要不回來(lái)！》等，從法律的角度為聽(tīng)眾剖析問(wèn)題，實(shí)實(shí)在在為農(nóng)民生產(chǎn)生活保駕護(hù)航。

廣泛架設(shè)服務(wù)橋梁，為精準(zhǔn)扶貧提供號(hào)召力

媒體是信息的聚合平臺(tái)，通過(guò)搭建服務(wù)橋梁，媒體更精準(zhǔn)地服務(wù)于聽(tīng)眾。

每年吉林鄉(xiāng)村廣播都會(huì)做大做透一件或幾件特定事件，通過(guò)特定事件放大節(jié)目的影響力。比如，節(jié)目開播的第一年，也就是2007年，吉林鄉(xiāng)村廣播抓住當(dāng)年吉林、遼源稻瘟病、褐斑病大發(fā)生的事件做文章，不但在節(jié)目當(dāng)中請(qǐng)相關(guān)專家做稻瘟病、褐斑病防治的具體指導(dǎo)，還組織植保專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)會(huì)診，并且通過(guò)內(nèi)參的形式向吉林省政府、省農(nóng)委報(bào)送信息，通過(guò)政府發(fā)文的形式，有效控制了水稻疫情蔓延。這樣做不但為奪取全省水稻豐收提供了保證，《12316新農(nóng)村熱線》節(jié)目的權(quán)威性也樹立起來(lái)。再如，2010年，吉林鄉(xiāng)村廣播做大的是愛(ài)心種肥送農(nóng)家活動(dòng)，是通過(guò)節(jié)目中的一個(gè)因家庭貧困沒(méi)有種肥下地的求助電話而發(fā)起的一次愛(ài)心救助活動(dòng)。鄉(xiāng)村廣播的工作人員一方面通過(guò)節(jié)目呼喚愛(ài)心種肥企業(yè)，一方面著手后續(xù)的送愛(ài)心種肥到農(nóng)家的活動(dòng)。此事一經(jīng)播出，就在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，當(dāng)天下午，就有兩家農(nóng)資公司表示愿意幫助這位農(nóng)民解決問(wèn)題。第二天一早，吉林鄉(xiāng)村廣播的記者和專家就冒著大雨跟隨愛(ài)心企業(yè)為農(nóng)民送去了種肥，當(dāng)這位農(nóng)民看到自己愁了幾個(gè)月的事，這么快就被解決的時(shí)候，含著淚連說(shuō)了三個(gè)沒(méi)想到。他說(shuō)：沒(méi)想到廣播的威力這樣大！沒(méi)想到《12316新農(nóng)村熱線》這么好使！沒(méi)想到世上好人這么多！吉林鄉(xiāng)村廣播也對(duì)這次“愛(ài)心種肥送農(nóng)家”活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，反響非常強(qiáng)烈。還有2008年的豬流感事件、成品油價(jià)上漲農(nóng)資二次直補(bǔ)事件，2009年的高水份糧事件，2011年的山黑豬加盟事件，2012年的二代粘蟲、布拉萬(wàn)臺(tái)風(fēng)事件，2013年的高光效耕作模式，2014年的水果蘿卜爛地里愛(ài)心大救助，等等。通過(guò)這一個(gè)個(gè)特定事件的放大處理，《12316新農(nóng)村熱線》節(jié)目的品牌形象樹立起來(lái)了，用12316專家組組長(zhǎng)的話說(shuō)“12316新農(nóng)村熱線節(jié)目放大了科技和政策的力量，起到了普及農(nóng)業(yè)科技、調(diào)和干群關(guān)系和穩(wěn)定民心的作用?！?/p>

積極組織各類活動(dòng)，助力精準(zhǔn)扶貧

有效幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中的問(wèn)題是鄉(xiāng)村廣播義不容辭的責(zé)任，但對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，有些問(wèn)題并不那么好解決。比如，牛羊生病，如果不到現(xiàn)場(chǎng)，很難判斷屬于何種病癥。雖然農(nóng)民大多會(huì)通過(guò)電話向?qū)＜疫M(jìn)行咨詢，但卻無(wú)法對(duì)病癥進(jìn)行詳細(xì)又清晰的表述。如何發(fā)揮媒體作用，準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧？答案很簡(jiǎn)單，授人以魚不如授人以漁。主持人和專家走出去，通過(guò)組織各類活動(dòng)，提升精準(zhǔn)扶貧的影響力。

2015年，吉林鄉(xiāng)村廣播依托《12316新農(nóng)村熱線》欄目的農(nóng)業(yè)專家資源，成立“鄉(xiāng)村廣播惠農(nóng)專家團(tuán)”，把直播間搬到田間地頭，讓專家、主持人與農(nóng)民面對(duì)面，提供具體指導(dǎo)和服務(wù)。2017年6月，吉林鄉(xiāng)村廣播“惠農(nóng)專家團(tuán)”走進(jìn)白山市靖宇縣白江河村的農(nóng)戶家中，獸醫(yī)專家親自為病牛診病，現(xiàn)場(chǎng)開藥方，指導(dǎo)農(nóng)民如何給牛正確用藥。聞?dòng)嵍鴣?lái)的鄰里鄉(xiāng)親圍在農(nóng)戶院子里，一邊聽(tīng)專家講，一邊用手機(jī)拍照片、錄視頻。吉林鄉(xiāng)村廣播依托節(jié)目、整合資源、做品牌活動(dòng)、提供面對(duì)面服務(wù)，就農(nóng)時(shí)農(nóng)事“把脈問(wèn)診”，將惠農(nóng)活動(dòng)做到實(shí)處，讓廣播切切實(shí)實(shí)成為農(nóng)民的“貼心人”。

除了送科技到農(nóng)民身邊，吉林鄉(xiāng)村廣播還通過(guò)組織惠農(nóng)活動(dòng)提高農(nóng)民眼界，轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想。比如，在各項(xiàng)農(nóng)業(yè)展會(huì)召開期間，吉林鄉(xiāng)村廣播與組委會(huì)對(duì)接，想辦法為一些有志農(nóng)民提供參觀學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。例如，每年長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)召開前期，吉林鄉(xiāng)村廣播便通過(guò)節(jié)目和微信公眾平臺(tái)征集農(nóng)村聽(tīng)眾，這一活動(dòng)受到農(nóng)民的熱烈歡迎。2017年8月8日，吉林鄉(xiāng)村廣播微信公眾平臺(tái)發(fā)布頭條微文《農(nóng)博會(huì)亮點(diǎn)搶先看！農(nóng)博會(huì)門票免費(fèi)領(lǐng)！》，瞬間引爆朋友圈，閱讀量秒秒刷新，并呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，3天閱讀量達(dá)到28萬(wàn)+。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)量呈百位遞增，僅3天時(shí)間，微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)量?jī)粼?.5萬(wàn)余人。

經(jīng)過(guò)多年的耕耘，吉林鄉(xiāng)村廣播在全省服務(wù)“三農(nóng)”的口碑越來(lái)越好。2018年9月，省扶貧辦、省新聞出版廣電局等部門聯(lián)系吉林鄉(xiāng)村廣播，希望通過(guò)節(jié)目和活動(dòng)為剛剛編輯出版的《吉林省精準(zhǔn)扶貧系列民生讀本》做好宣傳和發(fā)放。通過(guò)策劃，鄉(xiāng)村廣播主持人帶著對(duì)農(nóng)政策專家，為全省45個(gè)貧困村村書記、第一書記和貧困農(nóng)民代表進(jìn)行了讀書巡講，贈(zèng)送讀本2000冊(cè)，制作專題節(jié)目8期。上千位村民直接受益，間接覆蓋40萬(wàn)農(nóng)民群眾。每場(chǎng)讀書巡講輔導(dǎo)活動(dòng)后，吉林鄉(xiāng)村廣播官方微信、微博都會(huì)同步制作刊發(fā)圖文消息，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。為了讓讀本更加深入人心，吉林鄉(xiāng)村廣播還策劃制作推出了《百問(wèn)百靈》節(jié)目，通過(guò)主持人的演繹，把各種法律條文、惠農(nóng)政策等，用農(nóng)民的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，易懂易通，寓教于樂(lè)。

通過(guò)舉辦文化活動(dòng)，提升精準(zhǔn)扶貧公信力

2018年，吉林鄉(xiāng)村廣播在全省范圍內(nèi)舉辦了舞動(dòng)鄉(xiāng)村——首屆農(nóng)民廣場(chǎng)舞大賽?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)布，引起各地農(nóng)民的關(guān)注，報(bào)名踴躍。經(jīng)過(guò)一個(gè)半月的時(shí)間，經(jīng)過(guò)啟動(dòng)儀式、海選、初賽，決賽，頒獎(jiǎng)儀式等環(huán)節(jié)，吸引來(lái)自吉林省地區(qū)的36支縣級(jí)廣場(chǎng)舞代表隊(duì)，52個(gè)廣場(chǎng)舞節(jié)目，超過(guò)5000人次參與。并吸引來(lái)安華農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)股份有限公司的贊助。此次活動(dòng)很好地展現(xiàn)了吉林省農(nóng)民群眾生活水平的進(jìn)步，不但得到了廣大農(nóng)民的充分認(rèn)可，也得到了專業(yè)評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)觀眾及廣大網(wǎng)友的熱捧，好評(píng)不斷。

在脫貧攻堅(jiān)的路上，對(duì)農(nóng)廣播承擔(dān)著重要任務(wù)，肩負(fù)著重要使命，廣播人要把采訪機(jī)對(duì)準(zhǔn)基層百姓，在平凡中見(jiàn)大能量，充分挖掘扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中涌現(xiàn)出來(lái)的好成效、好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型，傳播好扶貧聲音，講好扶貧故事，為精準(zhǔn)扶貧提供傳播力、號(hào)召力、影響力、公信力。