淺析報紙發(fā)展困難原因

（上海理工大學 上海 200093）

一、報紙發(fā)展現(xiàn)狀

表12015 -2017年我國報紙銷量狀況表

表22015 -2017年我國報紙出版總量統(tǒng)計表

據(jù)表1，在報紙總印數(shù)小幅度下降時，報紙的利潤收入?yún)s大幅度下降，尤其是2015年，相較于2014年，利潤收入下降了53%。2016年營業(yè)收入與利潤收入雖降幅縮小，但仍呈下降趨勢。2017年報紙利潤收入止跌回升，主要因為上市公司信息披露業(yè)務大增，證券類專業(yè)報紙利潤收入大增，部分報紙賬目調(diào)整及補貼增多而使利潤有所增長，但報紙市場整體的發(fā)展依舊處于頹勢。據(jù)表2，2015年到2017年報紙出版種數(shù)以及定價總金額小幅波動，表面上看對營收的影響不大。如果單看種數(shù)和總印數(shù)，報紙的發(fā)展似乎沒有陷入絕境，但必須認識到這總印數(shù)包含了大量黨報、機關單位強制性訂購的報紙以及各種中小學生學習周報等，并且政府對報紙的補貼力度較大，所以只從總印數(shù)來分析報紙的發(fā)展并不客觀。報紙的危機來自營收的不樂觀。報紙的營收主要來自受眾訂閱和廣告收入兩方面。既然報紙總印數(shù)沒有太大的變動，說明報紙的廣告收入大幅度下降。除此之外，有不少具有知名度的報紙宣布休刊、?？?。比如創(chuàng)刊于1999年的《新聞晚報》于2014年1月1日正式休刊，上海文廣集團主管主辦的主流日報《天天新報》于2014年5月1日正式休刊。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年《雜文報》《生活新報》《新報》《上海商報》《今日早報》等多家報紙宣布?？Ｔ?016年，《都市周報》以及《九江晨報》都宣布在2017年?？?。有傳媒人高呼：紙媒將死，那么報紙究竟為什么陷入如此困境？

二、報紙發(fā)展困境原因分析

報紙的發(fā)展陷入困境是由多種原因造成的。筆者認為最主要兩方面原因是：以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對報紙發(fā)展的強勢沖擊及報紙自身依據(jù)媒介融合理論進行的不當自救。

（一）以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對報紙發(fā)展的強勢沖擊

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對報紙造成了不小的沖擊，新媒體不僅分流了大量的報紙受眾，還分流了大量報紙的廣告收入。

第一，新媒體改變了受眾獲取信息的途徑。從傳統(tǒng)的媒體向受眾“推”信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁鲃印袄毙畔?，且具有互動屬性，用戶的自主性大大增強且能夠更深入地參與到信息中來。第二，新媒體有著報紙不可比擬的優(yōu)勢：1）信息海量，可以同時滿足不同用戶的多種需求；2)時效性，新媒體內(nèi)容更新快、傳播速度快，而報紙按周期發(fā)行，在時效性上遠遠落后于新媒體；3）傳受雙方界限愈發(fā)模糊，越來越多的用戶成為信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體時代傳受雙方?jīng)芪挤置鳎ヂ?lián)網(wǎng)賦予了受眾新鮮體驗；4）便捷性，用戶只要一臺智能手機就能隨時隨地地瀏覽各類信息；5）內(nèi)容形式的多樣性，新媒體的信息內(nèi)容可以綜合文字、圖片、音頻、視頻等多種手段，給用戶全新的閱讀體驗。新媒體以其強大的優(yōu)勢占據(jù)了相當大的讀者市場，導致報紙的讀者市場流失。當讀者從報紙轉(zhuǎn)向新媒體時，報紙所掌握的受眾量大幅降低，將受眾“打包”賣給廣告商的能力變?nèi)?，導致廣告商的流失，生存環(huán)境進一步惡劣。第三，新媒體的蓬勃發(fā)展，吸引了大批人才，包括原服務于報紙的人才，也紛紛轉(zhuǎn)投新媒體。

很明顯，對于報紙來說，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的確是個強有力的對手，筆者認為即便新媒體對報紙的沖擊這么大，報紙還是可以求得生存的，只要用對方法，找對途徑。人類傳播經(jīng)歷了漫長的歷史發(fā)展過程。從人的行為發(fā)展、環(huán)境、傳播能力、符號體系、傳播媒介以及社會文化的綜合角度，可以把人類傳播的演進分為六個階段，即符號與信號時代、說話與語言時代、文字時代、印刷時代、大眾傳播時代和網(wǎng)絡傳播時代。在這個漫長的歷史中，我們可以發(fā)現(xiàn)兩個基本的規(guī)律。第一，人類傳播形式與工具的演進是加速發(fā)展的，隨著時代的發(fā)展，一種新的傳播形式和工具出現(xiàn)所需的時間越來越短。第二，人類傳播的演進也體現(xiàn)出“疊加”的趨勢。沒有哪一種新出現(xiàn)的傳播形式和工具可以完全取代舊有的形式和工具。大部分傳播形式、傳播工具和媒介并沒有因為新技術的產(chǎn)生而宣告消亡，反而是與之在競爭中共存，構建新的傳播格局。廣播和電視剛出現(xiàn)并流行開來時，也有很多人發(fā)出過紙媒將死的論斷，但是報紙依舊找到了存活的空間，并與廣播、電視形成了三足鼎立的局面。新媒體縱然有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢，但是新媒體也做不到將傳統(tǒng)媒體“趕盡殺絕”。報紙之所以陷入到這么困難的地步，與其自身不當?shù)淖跃纫裁摬涣烁上怠?/p>

（二）報紙依據(jù)媒介融合理論進行的不當自救

在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體初露強勢時，報紙就依托媒介融合理論進行了一系列的嘗試。在20世紀80年代中期，中國報紙開始進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，1993年中國第一張電子報紙在杭州問世，可以看作是中國報紙轉(zhuǎn)型的發(fā)端。2005年，媒介融合理論引進國內(nèi)，在國內(nèi)掀起一場媒介融合熱，傳統(tǒng)媒體都把媒介融合當作救命稻草，進行了很多嘗試。這些年來，報紙嘗試了報紙二維碼、云報紙，數(shù)字報紙，創(chuàng)建APP，開設報紙微信公眾號，開通官方微博，但是這一系列措施并沒有救報紙于水火之中，反而有加速其走向絕境的意味。《九江晨報》宣布于2017年1月1日報紙?？?，但是其新浪微博、微信早安九江公眾號以及掌中九江APP繼續(xù)運行。在這里首先要回答一個問題，沒有了紙介質(zhì)的報紙還能否稱其為報紙？我認為是不能的。盡管其微博、微信公眾號和APP都以九江晨報為名，但是上述的功能已經(jīng)與今日頭條、騰訊新聞等APP毫無差異，完全變成了以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體，那么報紙所進行的媒介融合嘗試到底是自救還是催命符呢？媒介融合理論在業(yè)界并沒有準確的定義，主要是因為其內(nèi)涵深刻而且外延廣闊。筆者認為我們報紙現(xiàn)在所走的媒介融合之路并非是適合報紙的融合之路。

1.不恰當?shù)拿浇槿诤现分粫寛蠹堅诶Ь持性较菰缴?/p>

筆者相信，媒介融合理論的提出是因為看到了傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下舉步維艱，希望在新時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。但是《九江晨報》的例子讓我們看到了，紙質(zhì)刊停刊了，但具有新媒體特質(zhì)的媒介形式卻在運行。這并不是優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，反而是新媒體對傳統(tǒng)報紙的吞噬。就因為寄希望于媒介融合，各大報紙都極力從互聯(lián)網(wǎng)中找尋生存的道路，卻忽略了或者沒有足夠的精力去探尋紙質(zhì)報紙的發(fā)展之路。我們現(xiàn)在所走的媒介融合之路主要是技術融合，但是筆者認為技術融合是個悖論，技術怎么能融合？怎么讓油墨印刷和互聯(lián)網(wǎng)技術融合？技術只有更新?lián)Q代，并不能相互融合。報紙所進行的融合嘗試就是創(chuàng)設客戶端、官方微博或者微信公眾號，這只是把傳統(tǒng)報紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)的技術進行嫁接，并不是媒介融合。

2.報紙現(xiàn)在所走的媒介融合之路消解了報紙原有的優(yōu)勢并分流了年輕受眾

相較于新媒體報紙最大的優(yōu)勢是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)及信息權威。報紙經(jīng)過多年的經(jīng)營，以高質(zhì)量且有深度的內(nèi)容在受眾心中樹立起了信息權威的形象。新媒體充斥著真真假假的信息，讓受眾無從分辨。但隨著新媒體的發(fā)展，報紙的公信力優(yōu)勢正在喪失。2012年全國兩會對記者放寬報道限制，以往被拒之門外的網(wǎng)絡媒體也獲得了采訪權，隨著門戶網(wǎng)站例如騰訊、網(wǎng)易、新浪等的蓬勃發(fā)展，報紙的信息權威優(yōu)勢愈發(fā)不明顯了。更嚴重的是，報紙以其信息權威去建立客戶端、微信公眾號、官方微博，加速消解了報紙的信息權威優(yōu)勢，且報紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也進入報紙自建的新媒體中，紙質(zhì)報紙的內(nèi)容優(yōu)勢也不復存在了。本來就已艱難發(fā)展的報紙更加艱難了。由于報紙客戶端等建設，原本讀報的年輕受眾也被客戶端分流掉了。

報紙所進行的媒介融合嘗試，使其越來越具有了新媒體特征，而且正在逐步變成新媒體。而新媒體在保持原有優(yōu)勢的基礎上提高了對內(nèi)容的要求，加緊人才隊伍建設，在這種情況下，報紙更是沒有發(fā)展的可能了。

結語

造成報紙發(fā)展困難的原因當然是多方面的，筆者只是就其中的兩個方面進行了簡要地分析，并不全面。而且對于報紙未來究竟該怎么發(fā)展，筆者也沒有系統(tǒng)的建議。但是有一點是可以肯定的，報紙可以走媒介融合之路，但是絕不能簡單地理解媒介融合理論，也不能過度執(zhí)著于互聯(lián)網(wǎng)技術。報紙究竟該融合新媒體的什么？筆者認為，報紙應該首要融合新媒體的互聯(lián)網(wǎng)思想，以用戶為本位，融合新媒體的管理思想，改革現(xiàn)有的管理制度?！?/p>