融媒體時(shí)代廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)探究

（金華廣播電視總臺(tái) 浙江 321000）

當(dāng)下我們已經(jīng)步入了融媒體時(shí)代，整個(gè)新聞傳播的方式、理念都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，“中央廚房”的誕生就是融媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是融媒體的標(biāo)志和代表。融媒體理念是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互整合，將廣播、電視、報(bào)紙、“兩微一端”相互融合，形成一種集群式的傳播效應(yīng)。融媒體時(shí)代新聞的生產(chǎn)理念、生產(chǎn)流程都發(fā)生了很大的變化，在新的媒介環(huán)境下，廣播記者必須實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，本文主要關(guān)注于融媒體時(shí)代廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，首先分析了融媒體時(shí)代信息傳播的特征，然后具體從廣播新聞生產(chǎn)理念、建立新型廣播新聞文風(fēng)、專業(yè)技能的提升以及樹(shù)立“全能記者”理念等方面具體論述了融媒體時(shí)代廣播記者應(yīng)該如何提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。也希望本文中的一些意見(jiàn)和建議能夠?yàn)楫?dāng)下廣播記者提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)提供一定的借鑒作用。

一、融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

（一） 傳播技術(shù)的發(fā)展

融媒體時(shí)代相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)期其在傳播技術(shù)方面有了翻天覆地的變化，傳播技術(shù)的發(fā)展隨之而來(lái)的就是傳播手段的多樣化、豐富化，各類信息通常以“文字——圖片”或“文字——視頻”組合形式發(fā)布，傳播技術(shù)的發(fā)展給多種傳播手段組合運(yùn)用提供了可能性，使得新聞信息變得新鮮豐富、靈活多樣。新的技術(shù)手段使得政治傳播更具視覺(jué)化效果，例如卡通動(dòng)畫(huà)的傳播形式將嚴(yán)肅的政治題材趣味化，AR技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)提高了時(shí)政會(huì)議新聞的可接近性與互動(dòng)性，傳播技術(shù)的發(fā)展可以說(shuō)是使傳媒環(huán)境得以改變的最重要的因素。

（二） 傳播對(duì)象角色的改變

融媒體時(shí)代傳播過(guò)程雙向性的增強(qiáng)提升了受眾的地位，“兩微一端”的出現(xiàn)使得受眾轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩?，在這樣的背景下，傳播者在向受眾接近、靠攏的過(guò)程中的自發(fā)性會(huì)大大提高。融媒體時(shí)代，新聞對(duì)象由受眾轉(zhuǎn)為用戶，用戶與受眾最大的區(qū)別在于其交互性、能動(dòng)性，用戶會(huì)對(duì)新聞主動(dòng)反饋，可以通過(guò)評(píng)論的形式表達(dá)出個(gè)人對(duì)于新聞作品或新聞事件本身的看法。同時(shí)，新聞對(duì)象由被動(dòng)的接收者也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)傳播者。傳播對(duì)象角色的轉(zhuǎn)變也要求廣播記者在通過(guò)廣播媒介傳遞信息時(shí)應(yīng)該注重新聞對(duì)象的想法，并且要注意與新聞對(duì)象的溝通交流。

（三） 傳播環(huán)境的復(fù)雜化

融媒體時(shí)代病毒式的信息傳播和網(wǎng)絡(luò)的匿名性會(huì)形成與主流聲音相抵觸的輿論環(huán)境，會(huì)導(dǎo)致“民間輿論場(chǎng)”和“官方輿論場(chǎng)”的摩擦碰撞。例如在2017年年初“麗江打人事件”中，其官方微博“古宣發(fā)布”發(fā)表了一些不當(dāng)內(nèi)容，雖然其言論被刪除并進(jìn)行道歉，但其官微發(fā)布的微博下負(fù)面評(píng)論占據(jù)了很大比重，而這種事情并不是個(gè)例，這也從側(cè)面體現(xiàn)出融媒體時(shí)代傳媒環(huán)境的復(fù)雜多變。另外，網(wǎng)絡(luò)中“仇富”、“仇官”等現(xiàn)象層出不窮，在復(fù)雜的媒介環(huán)境下，一些扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖角色的“大V”為了自身利益混淆公眾視聽(tīng)。融媒體時(shí)代信息的傳播極為迅速，某些負(fù)面信息無(wú)限放大，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)匿名性和從眾心理，受眾可能會(huì)被非官方的負(fù)面輿論所利用。同時(shí)，新的環(huán)境下“塔西佗效應(yīng)”可能會(huì)比較明顯。所謂“塔西佗效應(yīng)”，就是指當(dāng)一個(gè)政府失去公信力的時(shí)候，無(wú)論其說(shuō)的是否屬實(shí)，民眾都不會(huì)選擇去相信，媒體作為黨和政府的喉舌，作為輿論宣傳的重要陣地，媒體所肩負(fù)的責(zé)任更重大，要面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代廣播記者思維理念的轉(zhuǎn)變

（一）改變傳統(tǒng)的廣播新聞生產(chǎn)理念

全新的媒介環(huán)境下廣播記者業(yè)務(wù)提升方面的重中之重是理念上的轉(zhuǎn)變，理念的轉(zhuǎn)變包含著兩層含義：一方面是在新聞生產(chǎn)操作的層面，即廣播記者應(yīng)該善于利用各類新型媒體，善于利用當(dāng)下比較火熱的“兩微一端”，從中可以發(fā)掘出許多適合廣播媒體的新聞內(nèi)容，同時(shí)還要注重自身的時(shí)效性，廣播媒體由于媒介自身客觀條件的限制，不像微博、客戶端這些新興媒體信息發(fā)布的那么迅速便捷，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯、播放等一系列的環(huán)節(jié)，所以這就需要廣播記者在融媒體時(shí)代特別注意新聞的時(shí)效性。同時(shí)，廣播記者也要樹(shù)立用戶理念，融媒體時(shí)代，新聞對(duì)象由“受眾”轉(zhuǎn)為“用戶”，這一過(guò)程中，新聞對(duì)象的能動(dòng)性彰顯的淋漓盡致，注意做好與新聞對(duì)象的互動(dòng)，可以通過(guò)開(kāi)設(shè)廣播媒體的微博、微信公眾號(hào)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)，應(yīng)該改變廣播新聞報(bào)道的文風(fēng)，恰當(dāng)?shù)娜谌刖W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)詞匯，這種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的融入能夠拉近與新聞對(duì)象之間的關(guān)系，更利于廣播媒體自身的發(fā)展。

（二）樹(shù)立“全能記者”的思維理念

“全能記者”并不是現(xiàn)在才有的概念，事實(shí)上，“全能記者”是對(duì)“一專多能”的升級(jí)，也是新聞?dòng)浾叩闹粮咦非螅徊贿^(guò)在當(dāng)下融媒體賦予了“全能記者”新的內(nèi)涵。不僅僅是傳媒行業(yè)，當(dāng)下社會(huì)我們更加注重“復(fù)合型”人才，單一的人才已經(jīng)不能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流了。融媒體時(shí)代新聞呈現(xiàn)形式更加多樣化，音頻、視頻、圖文、全景、H5、VR等等，雖不要求樣樣精通，但至少得拿得出手，除此之外，在新聞寫(xiě)作中，廣播記者還應(yīng)熟練掌握多種技術(shù)手段進(jìn)行新聞素材的采集。例如，大數(shù)據(jù)在新聞采寫(xiě)中的應(yīng)用，可以使新聞報(bào)道擁有更加精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。同時(shí)，廣播記者在面對(duì)冗雜的信息時(shí)，應(yīng)該具備信息識(shí)別能力以及信息的整合素質(zhì)，能夠在海量的信息中發(fā)掘出有價(jià)值的新聞，記者可能還要集采寫(xiě)編評(píng)播為一體，各個(gè)專業(yè)技能和素質(zhì)都要求具備一些。

三、融媒體時(shí)代廣播記者專業(yè)素質(zhì)的提升

（一）把握好方向，樹(shù)立創(chuàng)新精神

我們的新聞事業(yè)講究黨性，媒體向外傳遞信息時(shí)要注意導(dǎo)向，遵循導(dǎo)向原則。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)于黨的輿論宣傳工作一直高度重視，2018年8月21日-22日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)近平對(duì)于各媒體的當(dāng)下工作要求和工作目標(biāo)進(jìn)行了具體論述，各類媒體應(yīng)該舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。廣播媒體記者也應(yīng)該高度重視宣傳方向的問(wèn)題，不僅要提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，更要不斷的、自覺(jué)的提升自身的思想素質(zhì)，要始終認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持正確政治方向是第一位的，始終扮演好輿論引導(dǎo)者這一角色。同時(shí)要敢于打破常規(guī)，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，在始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下要樹(shù)立創(chuàng)新精神，在宣傳方式等方面不能墨守成規(guī)，不僅要講究傳播效率，更要講究傳播效果，多多創(chuàng)造出人們愛(ài)看的、并且看之有益的新聞內(nèi)容。

（二） 提升專業(yè)技能素質(zhì)

融媒體時(shí)代不光是廣播記者，其他傳統(tǒng)媒體的記者都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，人工智能技術(shù)已經(jīng)逐漸應(yīng)用到新聞寫(xiě)作之中，人工智能也給廣播記者帶來(lái)了空前的壓力。所以，記者專業(yè)素質(zhì)的提升是一個(gè)永恒的話題，廣播記者應(yīng)該腳踏實(shí)地，勤于學(xué)習(xí)和思考，不斷提升自身的硬實(shí)力，摸索出新聞對(duì)象喜歡的新聞寫(xiě)作與報(bào)道方式，總結(jié)和吸取先進(jìn)新聞工作者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。還要不斷地去學(xué)習(xí)和接受新知識(shí)，培養(yǎng)新技能，使得自己能夠在智能時(shí)代也發(fā)揮出獨(dú)特的作用與價(jià)值?！?/p>