基于新媒體視域下的博物館傳播路徑改變

宋天寧

摘 要：博物館是文化傳播的窗口，尤其是對(duì)青少年進(jìn)行自然科學(xué)等知識(shí)的傳播過程中起到重要作用，現(xiàn)在博物館基本都是免費(fèi)開放的，在新媒體視域下，傳統(tǒng)的博物館工作方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，博物館的傳播路徑需要轉(zhuǎn)變以適應(yīng)現(xiàn)代人的需求。文章主要從傳播路徑轉(zhuǎn)變的必要性、博物館傳播路徑的轉(zhuǎn)變、傳播路徑轉(zhuǎn)變下的博物館傳播效果進(jìn)行闡述，分析新媒體視域下博物館傳播路徑的轉(zhuǎn)變，希望為研究博物館傳播路徑的專家和學(xué)者提供理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;博物館;傳播路徑轉(zhuǎn)變

博物館是傳播自然科學(xué)知識(shí)的陣地，尤其對(duì)廣大青少年進(jìn)行科普知識(shí)的學(xué)習(xí)起到促進(jìn)作用。目前我國的博物館基本都是免費(fèi)開放的，但參觀者不是很多，這與博物館的宣傳意識(shí)等方面都有一定的原因。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播路徑向多元化方向發(fā)展，博物館的宣傳需要利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技手段，通過新媒體手段宣傳博物館，讓更多人了解博物館、認(rèn)識(shí)博物館、關(guān)心博物館，讓博物館不僅體現(xiàn)出收藏價(jià)值，更能體現(xiàn)社會(huì)服務(wù)價(jià)值。

1 傳播路徑轉(zhuǎn)變的必要性

1.1 博物館職能的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在國家非常重視博物館的建設(shè)，現(xiàn)代博物館從傳統(tǒng)保藏文物的職能轉(zhuǎn)型教育、娛樂、休閑等職能，傳統(tǒng)的博物館工作模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要。現(xiàn)代博物館的展覽一般都具有一定的意義，在展示的過程中也非常重視藝術(shù)設(shè)計(jì)，給參觀者一種美的享受，讓參觀者在學(xué)習(xí)知識(shí)的過程中體現(xiàn)出美的樂感?，F(xiàn)代博物館職能轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)為用戶服務(wù)，信息技術(shù)的應(yīng)用提高了工作人員的工作效率，同時(shí)增強(qiáng)了工作人員的服務(wù)能力。

1.2 新媒體視域下傳播的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息技術(shù)在博物館建設(shè)中的應(yīng)用改變了博物館的傳播途徑，科學(xué)有效地提高了工作效率，對(duì)博物館的建設(shè)起到保障作用。新媒體視域下讓博物館的傳播途徑多樣化，改變了傳統(tǒng)的單一傳播形式，符合現(xiàn)代用戶的需求。傳統(tǒng)的以傳者為中心的思維模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行模踔两邮苷卟辉俦还谝浴笆鼙姟?，而是用戶、是參與者;傳播過程也從以前單一的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度的非線性傳播。新媒體視域下傳播的轉(zhuǎn)變是現(xiàn)代博物館行業(yè)發(fā)展的需要，也是社會(huì)發(fā)展對(duì)博物館的傳播能力提出的新要求。

2 博物館傳播路徑的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代博物館傳播路徑向多元化方向發(fā)展，對(duì)提高博物館的知名度起到了重要作用，現(xiàn)在博物館都重視宣傳，通過新媒體進(jìn)行宣傳，不僅宣傳的速度快、影響面大，而且還為博物館節(jié)約大量的宣傳費(fèi)用，這是新媒體技術(shù)在博物館宣傳中起到的作用，符合新時(shí)期博物館的發(fā)展需要。在新博物館時(shí)期，博物館的服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)，同時(shí)得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，服務(wù)功能可以通過多種傳播形式實(shí)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在為傳播者提供多種傳播可能的同時(shí)，也為受眾提供了反饋和交流的渠道。整個(gè)傳播形成循環(huán)交織的信息流，受眾的參與程度明顯提高?，F(xiàn)代博物館的發(fā)展重視博物館的社會(huì)服務(wù)能力，重視知識(shí)的傳播，尤其為青少年的自然科學(xué)等知識(shí)的學(xué)習(xí)起到保障作用。

2.1 新媒體傳播應(yīng)用

博物館信息化建設(shè)的完善，為博物館新媒體傳播起到基本保障作用。現(xiàn)在博物館基本都有自己的公眾號(hào)，智能手機(jī)的普及為博物館公眾號(hào)的推廣起到保障作用，同時(shí)可以通過微信、微博等不同路徑對(duì)博物館進(jìn)行宣傳，比如博物館舉辦展覽時(shí)，通過公眾號(hào)可以查閱展覽的主題、展覽的主要內(nèi)容，用戶可以通過手機(jī)查閱展覽的基本情況，可以根據(jù)自己的喜愛決定是否去參觀展覽。新媒體傳播方式的應(yīng)用豐富了博物館的傳播路徑，提高了博物館的服務(wù)能力。

2.2 跨界傳播

博物館傳播形式的多樣化，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，提高了文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度?？缃鐐鞑ナ乾F(xiàn)代一種新型博物館傳播方式，跨界傳播表現(xiàn)為博物館與眾多學(xué)科互相交融，開辟合作傳播的新道路。博物館的信息傳播搭上“跨界”這趟順風(fēng)車后創(chuàng)造出的價(jià)值遠(yuǎn)大于其原有職能?？缃鐐鞑ジ淖兞瞬┪镳^的傳播形式，對(duì)現(xiàn)代博物館行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，博物館職能轉(zhuǎn)變是現(xiàn)代博物館發(fā)展的需求。

2.3 數(shù)字傳播

數(shù)字傳播是新媒體時(shí)代傳播的主要形式，通常借助數(shù)字技術(shù)、裝置藝術(shù)在數(shù)字傳播中的應(yīng)用，讓博物館在公眾的體驗(yàn)感上又向前推進(jìn)一步。首先是場(chǎng)館內(nèi)的數(shù)字場(chǎng)景展覽，數(shù)字場(chǎng)景展覽是現(xiàn)代博物館展覽的主要形式，博物館基本每個(gè)月至少有一次展覽，每次展覽都有鮮明的主題，在展覽開展之前都要進(jìn)行一定的宣傳，一般用戶可以通過關(guān)注博物館的公眾號(hào)了解這次展覽的內(nèi)容，如果用戶對(duì)這次展覽內(nèi)容感興趣，可以在規(guī)定的時(shí)間去進(jìn)行參觀，學(xué)習(xí)這方面知識(shí)的內(nèi)容。數(shù)字化手段和高科技技術(shù)使博物館突破了場(chǎng)館設(shè)施和空間的限制，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)向觀眾展現(xiàn)特色文物與文化。尤其是數(shù)字展廳和裝置藝術(shù)的運(yùn)用，觀眾可以根據(jù)自己的興趣，主動(dòng)觸控屏幕進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)自主參觀?，F(xiàn)代科技手段在數(shù)字傳播中的應(yīng)用，豐富了博物館的傳播形式，讓其傳播能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。其次，場(chǎng)館外的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字博物館，能提供給不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的公眾一個(gè)了解博物館的渠道。例如博物館官網(wǎng)上的數(shù)字展廳，不少微信公眾號(hào)菜單欄里的全景地圖等，這些傳播途徑能讓場(chǎng)館外的公眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，也是一種將潛在公眾發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)觀眾的有效方法。新媒體時(shí)代博物館的傳播路徑多元化，對(duì)提高博物館的宣傳力度起到促進(jìn)作用，改變了傳統(tǒng)的傳播形式，對(duì)現(xiàn)代博物館的社會(huì)影響力提升起到重要作用。

3 傳播路徑轉(zhuǎn)變下的博物館傳播效果

3.1 擺脫了時(shí)間與空間的限制

目前博物館的傳播路徑多樣化，擺脫了時(shí)間與空間的限制，博物館的傳播更加方便和靈活，通過公眾號(hào)、微信、微博都可以進(jìn)行傳播，這類傳播路徑與時(shí)間和空間沒有關(guān)系，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以傳播，提高了博物館傳播的效率，這種形式的傳播速度更快、傳播效果更好，符合現(xiàn)代博物館發(fā)展的需要，同時(shí)也滿足新時(shí)代用戶的需求。

3.2 虛擬的、沉浸式的體驗(yàn)方式

博物館利用AR、VR技術(shù)來模擬展品的原始面貌，或?qū)δM事件發(fā)生的歷史背景和空間環(huán)境進(jìn)行“場(chǎng)景再現(xiàn)”。這種新媒體協(xié)同作用的發(fā)揮不僅可以開闊觀眾的想象空間，還能增加人們參觀時(shí)的沉浸感，加強(qiáng)參觀者對(duì)博物館文化和內(nèi)涵的體驗(yàn)和理解。同時(shí)多媒體技術(shù)促使展品在其展示形態(tài)上進(jìn)行更新，參觀者的視覺、聽覺、觸覺等感官被全方位地調(diào)動(dòng)起來，展品不再是“冷冰冰”的文物，從而讓觀眾實(shí)現(xiàn)與文物溝通、與歷史對(duì)話、與先人進(jìn)行情感交流。

3.3 受眾參與程度提高，擴(kuò)大了受眾階層范圍

新媒體視域下通過多元化的博物館選擇，讓游客更加了解博物館的內(nèi)涵，讓參觀者在參觀過程中的目的性更強(qiáng)，促使參觀者主動(dòng)參與，不是被動(dòng)的參觀，實(shí)現(xiàn)參觀的意義，體現(xiàn)參觀博物館的價(jià)值。參觀者在參觀以后，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)參觀過程進(jìn)行評(píng)價(jià)，游客成為博物館的“第三方評(píng)價(jià)”，這為博物館的建設(shè)提供了重要的參考信息，也是博物館工作今后努力的方向，對(duì)現(xiàn)代博物館的發(fā)展起到重要作用。

4 結(jié)語

總之，新媒體視域下博物館傳播路徑的轉(zhuǎn)變是符合現(xiàn)代博物館行業(yè)發(fā)展需要的，社會(huì)發(fā)展對(duì)博物館行業(yè)的發(fā)展提出了新要求，國家現(xiàn)在非常重視博物館行業(yè)的發(fā)展，博物館也要根據(jù)自己的特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高其社會(huì)服務(wù)能力。每次進(jìn)行展品展覽的過程中，都要根據(jù)展品的特點(diǎn)進(jìn)行展覽設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的理念要融入人文素養(yǎng)，在展品展出的過程中，要體現(xiàn)其藝術(shù)特征，讓參觀者有一種美的感受，促使每位參觀者都對(duì)這次參觀記憶猶新，實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)服務(wù)能力，對(duì)提高公民的自然科學(xué)知識(shí)、綜合素養(yǎng)都起到重要的作用?！?/p>

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