基于移動(dòng)終端的揚(yáng)州農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展路徑研究

陳俊金，楊六一，盧 丹

（揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225127）

在全球信息化的現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)成了人們了解外界的主要來(lái)源。我國(guó)網(wǎng)民逐年增加，其中手機(jī)網(wǎng)民幾乎占了95%以上，但農(nóng)村網(wǎng)民所占比例仍不高。同時(shí)，在市場(chǎng)上關(guān)于農(nóng)業(yè)的APP大約有200個(gè)，可是使用率和下載率卻很低。全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化既是建設(shè)中國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村所必須要完成的事情，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展最好的辦法。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，因此想要國(guó)家發(fā)展，就需要讓農(nóng)業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，那農(nóng)業(yè)APP就起到了關(guān)鍵作用。根據(jù)此現(xiàn)狀，本文主要分析農(nóng)業(yè)APP普及率低的問(wèn)題及解決辦法。

一、揚(yáng)州農(nóng)業(yè)APP使用調(diào)查分析

調(diào)研選擇了揚(yáng)州江都區(qū)、邗江區(qū)、儀征市、高郵市、寶應(yīng)縣等五個(gè)地區(qū)，共發(fā)放問(wèn)卷620份，回收問(wèn)卷582份，剔除無(wú)效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷共554份。

（一）基本信息統(tǒng)計(jì)分析

調(diào)查問(wèn)卷共隨機(jī)調(diào)查了554個(gè)農(nóng)村居民，男性有289人，女性有265人。

從表1可以發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村居民的年齡普遍較高，30歲以下年輕人較少，中年人與老年人占多數(shù)，對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用不是非常了解。農(nóng)村居民的學(xué)歷也不是很高，大部分是高中以下。接受高等學(xué)歷的人不多，因此能把網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)的人不多，同時(shí)從農(nóng)業(yè)APP上獲取農(nóng)業(yè)信息的農(nóng)戶(hù)較少。

表1基本信息調(diào)查表

（二）主要影響因素調(diào)查分析

1.關(guān)于使用效果的統(tǒng)計(jì)分析

從表2可以得出以下觀點(diǎn)：有一半以上的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息可以給他們帶來(lái)幫助，但是還有將近一半的人持觀望態(tài)度，既不贊同也不反對(duì)。需要讓農(nóng)村居民發(fā)現(xiàn)并認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息帶來(lái)可以看見(jiàn)的優(yōu)點(diǎn)，才能更好地推廣農(nóng)技耘。

2.關(guān)于操作難易的調(diào)查分析

從表3可以看出：一是對(duì)于學(xué)習(xí)如何獲取使用農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，認(rèn)為容易的只占全部調(diào)查人數(shù)的36%，認(rèn)為不容易的占了全部人數(shù)的30%，需要政府組織農(nóng)村居民一起學(xué)習(xí)。二是認(rèn)為瀏覽網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息簡(jiǎn)單易懂的占全部調(diào)查人數(shù)39%，意味著還有超過(guò)一半以上的人不認(rèn)為瀏覽網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息很方便，所以相關(guān)設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員需要將其設(shè)計(jì)得更為簡(jiǎn)單易懂。三是覺(jué)得農(nóng)業(yè)信息APP或微信、QQ、瀏覽網(wǎng)站操作簡(jiǎn)單的占全部人數(shù)的56%。這說(shuō)明農(nóng)業(yè)APP較之其他相關(guān)農(nóng)業(yè)信息獲取方法更容易被農(nóng)村居民接受。

3.關(guān)于影響使用決定因素的調(diào)查分析

從表4可以得出以下觀點(diǎn)：對(duì)其而言很重要的人如家庭成員、親戚會(huì)影響使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息決定的占全部統(tǒng)計(jì)人數(shù)的46%，能影響行為的人如朋友、供應(yīng)方、銷(xiāo)售方會(huì)影響使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息的決定的占全部人數(shù)的61%，有41%的人認(rèn)為周?chē)褂镁W(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息的有更高收入會(huì)影響使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息的決定，有53%的人認(rèn)為大眾傳媒會(huì)影響他們的決定。認(rèn)為周?chē)苡绊懶袨槿缗笥?、供?yīng)方、銷(xiāo)售方等人可以影響使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息的決定的農(nóng)村居民較多,其次就是大眾傳媒,因此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息需要多在大眾傳媒上多多推廣。

4.關(guān)于使用條件的調(diào)查分析

從表5可以得出以下觀點(diǎn)：有獲取、使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件的占全部調(diào)查人數(shù)的39%，有相關(guān)知識(shí)和技能的占全部人數(shù)的37%，只有將近三分之一的人擁有獲取網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件和知識(shí)技能，政府要盡力為農(nóng)村居民提供便利的條件使農(nóng)戶(hù)開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息。

表2使用效果調(diào)查表

表3操作難易調(diào)查表

表4影響使用決定因素調(diào)查表

表5使用條件調(diào)查表

表6使用風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查表

表7個(gè)體創(chuàng)新調(diào)查表

5.關(guān)于使用風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)查分析

從表6可以得出以下觀點(diǎn)：擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息會(huì)增加不明費(fèi)用占全部調(diào)查人數(shù)的45%，有47%的人擔(dān)心會(huì)泄露個(gè)人信息，有55%的人擔(dān)心農(nóng)業(yè)信息存在虛假。農(nóng)業(yè)APP的開(kāi)發(fā)商需要明白地標(biāo)出農(nóng)業(yè)信息獲取是否收費(fèi)，并要保證農(nóng)戶(hù)的個(gè)人信息不會(huì)無(wú)故泄露，同時(shí)還需要篩選出正確合理的農(nóng)業(yè)信息，讓使用的人清楚地感受到使用的好處，才可以吸引到農(nóng)戶(hù)積極使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息。

6.關(guān)于個(gè)體創(chuàng)新性的調(diào)查分析

從表7可以得出以下觀點(diǎn)：贊同做新的嘗試的人與持觀望心態(tài)的人所占比例幾乎持平，需要一些樂(lè)于嘗試的人來(lái)帶動(dòng)，當(dāng)農(nóng)村居民發(fā)現(xiàn)并能理解到使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的好處，使觀望態(tài)度的人自然會(huì)樂(lè)于使用網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)信息。

二、農(nóng)技耘APP使用過(guò)程的問(wèn)題

（一）推廣中存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村沒(méi)有很好的使用條件

我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展是較落后于國(guó)家的教育發(fā)展的，尤其是農(nóng)村地區(qū)的教育還處在一個(gè)相對(duì)比較落后的境地。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)村更是要落后于城鎮(zhèn)許多，近幾年農(nóng)村能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)的只能占到全農(nóng)村的30%。雖然說(shuō)現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)大規(guī)模地被人們熟知并使用，但由于農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的不了解，真正能運(yùn)用手機(jī)APP發(fā)展農(nóng)業(yè)的占很少的一部分。

2.無(wú)法體驗(yàn)農(nóng)業(yè)信息帶來(lái)的好處

現(xiàn)在有很多的地方開(kāi)始利用手機(jī)APP來(lái)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但這一項(xiàng)目還缺少合理的市場(chǎng)推廣。由于現(xiàn)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的嚴(yán)重缺乏，讓他們意識(shí)不到手機(jī)APP所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。再加上現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)APP大多是宣傳過(guò)于夸大，有一個(gè)很好的廣告但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推銷(xiāo)工作卻不是很盡心，這也是農(nóng)民不信任這些農(nóng)業(yè)APP的一個(gè)重要因素。

（二）APP本身存在的問(wèn)題

1.用戶(hù)的信息得不到安全保護(hù)

農(nóng)技耘APP中有供各地居民交流的地方，但是對(duì)于同一個(gè)問(wèn)題不同的人給予的回答不同，就會(huì)導(dǎo)致他們不能從APP中找到對(duì)他們生產(chǎn)生活有益的信息，如果他們不能選擇接受的信息，那就會(huì)影響他們信息接觸的質(zhì)量，如果再不加以有效地引導(dǎo)，不僅不能發(fā)揮APP該有的效果，反而會(huì)對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)造成不利影響。

2.APP宣傳不夠到位

大部分農(nóng)村居民靠社交媒體獲得農(nóng)業(yè)信息，但是在報(bào)紙電視上基本看不到關(guān)于農(nóng)業(yè)APP的廣告，在網(wǎng)絡(luò)上廣告也大多是關(guān)于食物或游戲，很少有這些專(zhuān)業(yè)性的APP的推廣。因此，想要農(nóng)技耘APP得到更好的下載與普及，廣告費(fèi)用必不可少。該應(yīng)用是省農(nóng)委推動(dòng)發(fā)行的，所以政府也要協(xié)助做好推廣工作，讓農(nóng)村居民了解到該應(yīng)用。

3.APP使用較為繁瑣

對(duì)于農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)APP屬于新事物，只有讓他們了解到農(nóng)業(yè)APP的好處才能讓他們樂(lè)于使用。農(nóng)技耘APP是新聞?lì)怉PP，用來(lái)讓農(nóng)民更方便地了解關(guān)于農(nóng)業(yè)的知識(shí)，但是其主要頁(yè)面都是關(guān)于國(guó)家農(nóng)業(yè)大事，這些電視上都可以知道了解，無(wú)法讓農(nóng)村居民了解到此應(yīng)用優(yōu)于社交媒體的地方。

三、農(nóng)技耘APP的推廣建議和改進(jìn)建議

（一）推廣建議

1.加強(qiáng)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)教育

農(nóng)戶(hù)本身要積極培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，學(xué)會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)知識(shí)來(lái)生產(chǎn)生活，同時(shí)，農(nóng)村需要組織農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育推廣人員。一方面，可以通過(guò)搜集各個(gè)農(nóng)業(yè)APP的農(nóng)業(yè)信息提供給農(nóng)村居民；另一方面，網(wǎng)絡(luò)教育推廣人員深入農(nóng)村居民內(nèi)部，把農(nóng)戶(hù)的需求反饋給各個(gè)農(nóng)業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，使社會(huì)更加了解農(nóng)村居民的需求，實(shí)現(xiàn)雙向溝通，從而研發(fā)出更加適合農(nóng)村居民的APP。

2.提供獲取利益的機(jī)會(huì)

為了讓農(nóng)戶(hù)有使用網(wǎng)絡(luò)獲得信息的意識(shí)，應(yīng)由政府帶頭，引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)與相關(guān)的電商單位合作，讓農(nóng)村居民可以從中獲得實(shí)質(zhì)上的利益，從而了解信任網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)業(yè)得到全面的信息化，也讓農(nóng)業(yè)APP得以進(jìn)入農(nóng)村居民的生活。

（二）改進(jìn)建議

1.保護(hù)用戶(hù)信息安全

農(nóng)技耘APP對(duì)于農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的事物，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)詐騙橫行的現(xiàn)代，最讓農(nóng)村居民擔(dān)心的是APP是否會(huì)額外收費(fèi)、騙取信息。想要農(nóng)戶(hù)信任并樂(lè)于使用，就要明確表述出APP的安全可靠。APP的軟件制作服務(wù)商應(yīng)該對(duì)自己提供的服務(wù)負(fù)責(zé)，對(duì)信息進(jìn)行篩選，為使用者提供可信、正確安全的信息。

2.利用新聞?lì)怉PP推廣農(nóng)技耘APP

農(nóng)技耘APP可以與一些新聞?lì)怉PP合作。新聞?lì)惖腁PP一般都會(huì)有關(guān)于農(nóng)業(yè)的板塊，而關(guān)心農(nóng)業(yè)的除了城鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商就是懂得使用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村居民。在相關(guān)的農(nóng)業(yè)新聞中穿插農(nóng)業(yè)APP的推廣，自然會(huì)有人因好奇打開(kāi)，只要APP設(shè)計(jì)得很好，就不擔(dān)心農(nóng)技耘APP無(wú)法得到農(nóng)村居民了解使用。

3.簡(jiǎn)化APP使用

在農(nóng)村農(nóng)戶(hù)的學(xué)歷普遍不高，甚至有的人不認(rèn)識(shí)多少字，所以獲得農(nóng)業(yè)信息主要靠看電視和聽(tīng)朋友說(shuō)，想要農(nóng)戶(hù)愿意使用農(nóng)業(yè)APP，就要讓他看到農(nóng)技耘APP的方便易懂。APP的設(shè)計(jì)者要盡量簡(jiǎn)化APP的頁(yè)面，讓不熟悉網(wǎng)絡(luò)的人也可以輕松使用。