傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

雷倩倩

摘要：本文基于中國悠久的傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中提取大量元素，包括藝術(shù)、民俗、圖案圖形等等，把這些傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，論述了中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)融入包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)語言，通過對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘也給予包裝設(shè)計(jì)提供了全新的創(chuàng)新方式，這使得包裝設(shè)計(jì)在融入傳統(tǒng)文化元素后變得更加具有視覺效果也更加具體本土化的特色了。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化;文化元素;民族

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）05-0058-01

一、前言

進(jìn)入新世紀(jì)后，國內(nèi)包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速出現(xiàn)了喜人的業(yè)績，但是我們也應(yīng)該看到國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域在發(fā)展過程中存在著很多亟待解決的問題。伴隨著國外文化的猛烈沖擊，如何才能在中西包裝文化中展現(xiàn)出具有中國意蘊(yùn)的設(shè)計(jì)特色來？

中國傳統(tǒng)文化具有數(shù)千年的歷史，意蘊(yùn)其實(shí)就是中國文化內(nèi)涵的一種縮影，在設(shè)計(jì)中可以直接理解為是中國傳統(tǒng)文化的元素特點(diǎn)，從而在包裝設(shè)計(jì)作品中營造出深厚的文化“意蘊(yùn)”，在提升商品文化內(nèi)涵的同時(shí)，更能滿足消費(fèi)者的審美需求。

二、中國傳統(tǒng)水墨畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國水墨畫作為中華藝術(shù)瑰寶之一，筆墨多變，意境深邃，當(dāng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的水墨走到一起時(shí)，使得包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的水墨特色，這種墨色的形式在凸顯中國傳統(tǒng)文化上展現(xiàn)出巨大的沖擊力。

例如香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生，最為擅長的是把中國傳統(tǒng)元素與設(shè)計(jì)融為一體，使得包裝設(shè)計(jì)中既有西方的設(shè)計(jì)學(xué)理念，又蘊(yùn)含著中國的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，以此表達(dá)出具有濃郁中國民族特色的設(shè)計(jì)方案。其著名設(shè)計(jì)作品《茶語》系列，對(duì)于茶葉的包裝中采用了大量的中國傳統(tǒng)山水畫的形式，以中國的山水畫來展現(xiàn)茶葉的文化底蘊(yùn)，作為中國特有的幾種茶葉都是具有深遠(yuǎn)的歷史的，而已中國水墨山水畫的形式更是展現(xiàn)出這種古色古香的茶葉特色來。整個(gè)畫面言簡(jiǎn)意賅，意在筆先，畫面純粹簡(jiǎn)潔而又層次豐富，大面積的白與或干或濕、或濃或淡制造出脫俗靈動(dòng)的意境，將中國畫筆墨的靈性、書法的藝術(shù)性和欣賞性發(fā)揮得淋漓盡致，在視覺上給人以清新脫俗之感。

三、中國書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書法藝術(shù)是中國最具特色的歷史傳承文化，因此把書法藝術(shù)變成設(shè)計(jì)元素融入到包裝設(shè)計(jì)中這是最為有特色的。同時(shí)書法元素也為設(shè)計(jì)者提供了全新的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)方向，中國書法中具有筆墨縱橫一筆、一劃、一勾都蘊(yùn)含著深刻中國文化。書法旋律的美、形體的美、意境的美己越來越被現(xiàn)代設(shè)計(jì)師所采用，并賦予了現(xiàn)代設(shè)計(jì)獨(dú)特的民族風(fēng)格和時(shí)代特色。

如郎酒包裝，是早期采用書法元素結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的范例，整個(gè)設(shè)計(jì)造型凸顯出“郎”的沉穩(wěn)大氣，并在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出中國書法元素的博大精深，尤其是包裝造型上周圍的方形元素以打破書法字而生的，這樣的搭配更是為了展現(xiàn)郎酒的特色，而“郎”字也是品牌的一部分，以此一語雙關(guān)更是展現(xiàn)出郎酒的不凡，設(shè)計(jì)者從中國書法藝術(shù)中繼承經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)用到白酒包裝上，且展現(xiàn)出來的效果獨(dú)具匠心，更是展現(xiàn)了中國文化的意蘊(yùn)魅力。

總之，書法包裝產(chǎn)品是給人一種妙筆生花，意境深邃，趣味盎然的感覺。

四、中國剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國民間藝術(shù)中，剪紙藝術(shù)的發(fā)展可以說是獨(dú)樹一幟的，由于其具有豐富寓意和獨(dú)特造型，紙制材質(zhì)及天然纖維等能夠展現(xiàn)地域特色，同時(shí)具有回歸自然的理念，這種紙材料也就成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要材料之一。

以山西的眾多食品包裝為例，很多山西的產(chǎn)品都喜歡把剪紙藝術(shù)融入其中，這一方面是剪紙屬于地方的非遺傳承，另外具有濃重的中國傳統(tǒng)底蘊(yùn)文化的藝術(shù)形式融入到產(chǎn)品包裝中，包裝設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)性、地域性、民族性，同時(shí)更是強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)中的趣味化設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品更加具有吸引力，剪紙中的鏤空技術(shù)，特色的剪紙效果更是增加了產(chǎn)品包裝的視覺效果，尤其是對(duì)當(dāng)?shù)厝擞幸环N懷舊的感覺，對(duì)于外地游客更是具有本土特色的。使用紙材質(zhì)進(jìn)行工藝品的包裝具有很多的優(yōu)點(diǎn)，它不僅緩沖性能良好，而且通氣性好，最重要的是即使使用后馬上拋棄也不會(huì)污染環(huán)境，而最終會(huì)被自然降解。以紙質(zhì)材料進(jìn)行工藝品的包裝可以循環(huán)利用并且價(jià)格低廉，這和當(dāng)前國家大力倡導(dǎo)的和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展高度吻合，同時(shí)由于紙制品質(zhì)量輕、可塑性強(qiáng)，可以大量滿足一般大眾對(duì)包裝的需求。