十四屆全運會對西安國際化大都市形象傳播分析

牛文英

(陜西學前師范學院 體育系，陜西西安 710061)

全運會舉辦方在18年最終確定，這對西安來說無疑是傳播自身形象的最佳機會，西安也積極投入體育場館的建設中。重點建設體育場館、基礎體育設施外，西安路政也在加緊改進，地上路面不斷加寬，地鐵建設速度也在不斷加快。目前西安的流動人口直線上升，相信在舉辦全運會后，西安能夠吸引更多投資商入駐。

1. 在全運會背景下，對城市軟實力進行分析

1.1 西安市軟實力總結

在上世紀九十年代，軟實力才有統(tǒng)一定義，文化、城市吸引力都屬于城市軟實力范圍，與硬實力相比軟實力并不是通過強制力量得到的，而是在城市長期發(fā)展過程中的文化積淀。軟實力在我國真正得到重視是在黨十七大上，此后城市規(guī)劃建設才將軟實力重視起來。西安作為多個朝代的國都，文化底蘊非常厚，近年來歷史文化呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面。此外，在信息技術的支持下，西安逐漸發(fā)展成為網絡化、信息化的國際大都市。目前西安的軟實力還在不斷提升當中，且有望在全運會到來之前進入新的發(fā)展階段。

1.2 西安體育軟實力分析

在全民運動口號提出后，本市對休閑類、競技類運動的發(fā)展高度重視，本市體育事業(yè)逐漸成長為一股不容忽視的力量[1]。在各類運動賽事中，西安選手屢屢摘得獎牌，本市公民在休閑時間也會在各大體育館、公園及廣場等地方運動，全市人民的運動熱情空前高漲，上述情況反映出本市體育實力不斷增強。人們的運動意識明顯增強，在本市運動設施不斷健全的情況下，廣大市民積極投入到運動當中，市民身體素質整體提升。體育軟實力的不斷提升，為促進城市軟實力的提高作出巨大貢獻。

2. 全運會對城市形象傳播的重要作用

2.1 體育賽事為舉辦城市帶來重大變革

在進入新的發(fā)展階段后，國家逐漸認識到體育在促進城市發(fā)展中的重要地位，競技體育對城市發(fā)展影響巨大。拿我國舉辦的奧運會來說，北京作為主辦方，前期在資金、各類設施的投入上非常多，目的是為世界展現(xiàn)中國的大國形象。在奧運會舉辦后，北京在世界范圍內的知名度大大提升，每年來背景參觀游玩的外國游客越來越多?？梢婓w育賽事在某種程度上直接帶動城市發(fā)展，在提升城市知名度的同時，打開城市和外界交流、合作道路，城市經濟呈現(xiàn)直線增長趨勢，旅游、餐飲等行業(yè)也迎來發(fā)展的黃金時期。

有奧運會的先例，西安若能在全運會到來前，完成對城市的規(guī)劃建設。在全運會開辦期間將會贏得良好口碑，西安文化、人文精神將在世界范圍內遍地開花，進而拉動本市經濟發(fā)展。因此我們不能忽視體育為經濟發(fā)展帶來的變革，在全運會背景下，應該將體育事業(yè)作為本市發(fā)展的重點。

2.2 全員會對舉辦方帶來積極的連鎖效應

規(guī)模大、綜合性強是全運會的主要特征，與其它小型賽事相比，全運會是最能促進城市發(fā)展的體育賽事。若舉辦城市能夠緊抓全運會帶來的機遇，那么城市將會發(fā)生翻天覆地的變化[2]。第六屆、第九屆全運會都是在廣州舉行的，兩屆賽事給廣州城市帶來的發(fā)展機遇各不相同，但最終都實現(xiàn)了廣州城市的跨越性發(fā)展。第一次賽事后，廣州城市面積向東擴張，建設了一個嶄新的天地。第二次賽事將廣州的發(fā)展再次推向高峰，城市環(huán)境得到很大改善，空間進一步擴展，城市以全新的形象展現(xiàn)在世界人面前。

第十屆、十一屆全運會相繼在南京、濟南開辦，體育賽事帶來的連鎖效應也是非常巨大的。城市為迎接賽事到來準備充分，對城市道路、市容進行專項整治，在賽事進行中對社會治安、城市環(huán)境進行嚴格化管理，賽事舉辦后城市繼續(xù)沿用好的政策制度，逐漸加快城市建設進度，并不斷向一線城市行列邁進。通過上述案例可以看出，全運會對城市的影響是非常深遠的，體育賽事推動城市快速發(fā)展，對建設成國際大都市，并向世界傳播城市形象有著積極的推動作用。

3. 全員會背景下構建西安國際化形象的措施

3.1 加強對城市文化、全運會文化的傳播

在保證本市基礎設施健全的基礎上，需要將文化傳播放在城市形象構建首位。作為多個王朝的國都，西安具有豐厚的文化底蘊，且獨具傳統(tǒng)特特色，將本市的歷史文化整合起來，利用網絡、宣傳標語等進行傳播。信息化時代為信息傳播提供極大便利，文化傳播在多方努力下，歷史文化會逐漸融入社會生活，成為城市發(fā)展中的一股清流。在傳播城市文化的基礎上，對全運會文化進行傳播，例如賽事口號、會徽以及吉祥物等，并篩選志愿者作為全運會的文化形象大使，做好運動會的預熱工作，在不斷宣傳過程中，達到吸引各地區(qū)對賽事進行關注的目的[3]。文化宣傳到位，為運動會增加看點，有更多的人原因來到西安觀看賽事。

3.2 強化城市管理，提升服務質量

為迎接體育賽事的到來，西安不斷加快各項設施建設，社會公共資源逐漸增多，城市公共設施的組成復雜程度提升。在此情況下，必須對現(xiàn)有管理體系進行改進，才能有效避免城市運行出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。全運會可作為治理城市的契機，在城市管理過程中逐漸將科學、誠信、高效的管理理念滲透進去，進而完成對公眾服務質量的提升。市民是構建國際化城市形象的重要組成，因此對市民進行規(guī)范化管理是城市建設的重點任務。為使對市民的管理效果顯著，西安目前正在加緊建設信用體系，嚴厲打擊不誠信現(xiàn)象，在商業(yè)、工業(yè)等各個領域落實誠信化管理體系。在這種管理體系下，市民在誠信、友善和諧等素質上得到明顯提升。

此外，為減輕管理部門工作量，可在管理過程中引入信息技術，在城市各個角落安裝監(jiān)控，并保證市區(qū)持續(xù)供電正常。監(jiān)控部門能夠在總監(jiān)控室中，對城市交通、公共設施進行實時監(jiān)測，并在道路相應位置安裝測速裝置，有效減少交通事故，公共設施破壞情況明顯減少[4]。實時監(jiān)測過程中若發(fā)現(xiàn)事故，可迅速趕往現(xiàn)場處理，有效提升管理部門工作效率。

4. 傳播西安國際形象的主要方式

4.1 播放相關廣告

通常在公共場所都有大屏幕播放器，西安可借助發(fā)達的媒體行業(yè)，制作短小精悍、符合西安發(fā)展特色的形象小短片，在本市公眾場所進行播放。并借助網絡、輿論的力量，逐漸將形象廣告向其它地區(qū)，甚至世界范圍內傳播，讓全世界人民對西安有大致了解，并在腦海中留下良好的第一印象。

4.2 讓漢語走向國際

在建設國際化城市的過程中，西安逐漸普及標準普通話。西安承載著較多的中華文明，同時也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質大學，每年高考后都有大量外省人口進入西安高校就讀[5]?；谏鲜鰞?yōu)勢，西安可以將漢語逐漸向國際滲透，通過招收國外學生、派遣留學生等途徑，將漢語文化傳播到國外，讓世界人民接納和學習漢語。此外，鼓勵我國有實力院校，在國外開辦孔子學院，進一步擴大我國優(yōu)秀漢語文化的影響力

4.3 借助新聞媒體傳播城市形象

目前新聞媒體對我國社會的影響力是最大的，省市間的雜志社、電視臺都有合作，借助這一優(yōu)勢，可將西安形象以文字、圖片形式整理起來，在有名的雜志期刊或者新聞頭條上出版，進而增強西安的影響力。若條件允許，可以和海外頻道進行合作，讓西安城市形象走向國際。

4.4 在影視文化中傳播西安形象

所有影視作品的拍攝都需要取景，北京作為歷史上定都最多的地區(qū)，保存大量歷史建筑，因此多數影視作品拍攝基地都選在北京。其實，西安保存完好的古建筑與北京相比也不遑多讓，影視作品拍攝場地完全可以在本市取景，或者在播放相關影片時將西安景觀植入進入。通過影視劇展現(xiàn)出來的場景效果很好，對宣傳西安形象起到正向促進作用。

4.5 提供免費地圖

每到一個新地方，免不了使用地圖，對西安形象的宣傳，可以借助電子地圖和紙質地圖兩種形式進行。在手機、汽車等導航系統(tǒng)中，植入西安有名的景點圖片，并附上相應的生活指南。在紙質地圖前附加西安景點宣傳冊，并將其放置在機場、汽車站等人流集中區(qū)域，供人們免費領取。地圖全面性得到提升的同時，便利人們生活和出行，此種宣傳方式也不引起人們的反感。

4.6 舉辦會展

會展的形式多種多樣，近年來西安先后承辦曲江會展、歐亞論壇等多種會議，在舉辦活動過程中，分別展示西安各種文化[6]。會展為人們提供了解西安文化的契機，因此會展活動應該多多舉辦，進而達到良好的廣告效應。

4.7 提升交通便利程度

在陸路交通方面，西安可以增加汽車站數量，并增加對外省直通車輛班次，方便各省游客直接到達西安游玩。在航空方面，西咸機場是目前陜西境內的唯一機場，可以適當增加陜西機場數量，并增加外國直飛西安航班，進而吸引更多的外國游客來西安觀光游覽。

5. 結語

建立西安國際化形象，弘揚當地的傳統(tǒng)文化，是西安迎接十四屆全運會的主要舉措。本文在全運會的背景下，分析西安目前具備的軟實力，并總結全運會對承辦城市的積極作用，同時提出建立國際化城市的相關措施，最后總結傳播西安形象的主要方式。由此可見西安對全運會非常重視，相信在各部門的共同努力下，西安會以全新的姿態(tài)迎接全運會的到來。