陜西體育產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式及推進路徑的研究

劉 帥，馬延安，雷 鳴

(西安體育學院 研究生部，陜西西安 郵編710086)

1. 前言

產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟為基礎的經(jīng)濟合作，2010 年，國務院辦公廳出臺《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》指出“協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應和拉動作用，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關產(chǎn)業(yè)的復合經(jīng)營[3]?！标兾鹘陙斫?jīng)濟持續(xù)增長，資源的得天獨厚有力的推動著陜西的經(jīng)濟發(fā)展，有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?。但是陜西的體育旅游產(chǎn)業(yè)存在著諸多弊端，遏制這體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，因此，國家在《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》提出: “促進體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應和拉動作用，促進體育旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。”可以看出，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展深受政府重視，研究陜西省的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合模式與推進路徑對于落實國家政策有很大現(xiàn)實意義。產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的過程是動態(tài)的，這種融合模式可以被看作產(chǎn)業(yè)領域中價值的核心點。是在全國范圍內(nèi)帶動高新技術大發(fā)展的背景下的產(chǎn)業(yè)模式，使產(chǎn)業(yè)結構得到優(yōu)化，還能使技術創(chuàng)新與體制創(chuàng)新的能力得到大程度提升，促使產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點。

2. 研究方法

文獻資料法 ；實地調(diào)查法；邏輯分析法。

3. 結果與分析

3.1 產(chǎn)業(yè)融合的概念與理論基礎

產(chǎn)業(yè)融合因其特性是通過技術的革命，在技術逐漸發(fā)展擴散過程中應運而生，所以它的出現(xiàn)最早開始于技術領域。美國學者盧森伯格(1963)[3]提出：在生產(chǎn)的過程中，不同產(chǎn)業(yè)會有不同的生產(chǎn)關系，而具有相同生產(chǎn)關系的產(chǎn)業(yè)會通過技術上的彼此作用而產(chǎn)生緊密關系，從而相互關聯(lián)起來，通過這種關聯(lián)關系而以一個獨立的具有專門性的機械工具存在。產(chǎn)業(yè)融合就是突破界限，推進產(chǎn)業(yè)間合作，同時產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互融合。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，作為一個破壞再重新組合的過程，其間必然會出現(xiàn)包括材料、技術的創(chuàng)新，而創(chuàng)新理論中創(chuàng)新思想與產(chǎn)業(yè)突變思想即產(chǎn)業(yè)之間的融合過程也可以理解為創(chuàng)新體系從形成到發(fā)展完善的過程。

3.2 陜西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合形成的新型態(tài)和新產(chǎn)品將滿足消費者一站式的需求[4]。陜西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品為體育度假產(chǎn)品，是由旅游產(chǎn)業(yè)當中的六要素資源與體育健身資源相融合形成，是由旅游資源與體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源相融合而形成。體育旅游融合會更加全面的擴展市場，資源更加多樣化。所以融合型模式的創(chuàng)新作為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要形式。

產(chǎn)品融合方式是重新組合體育與旅游產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，體育旅游產(chǎn)業(yè)間融合過程受各自的產(chǎn)業(yè)演化過程影響的因素[5]。陜西省根據(jù)自己當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展狀況，通過對自然資源、交易市場的路徑探尋，合理制定融合方案從而進行全方位的產(chǎn)業(yè)鏈對接。

滲透型的產(chǎn)業(yè)融合模式是屬于融合較低狀態(tài)的融合模式。體現(xiàn)在“你中有我，我中有你”的互聯(lián)性。其之前的產(chǎn)業(yè)態(tài)不發(fā)生改變。滲透型的產(chǎn)業(yè)融合模式在陜西的發(fā)展比較輕松，沒有過多的條件約束。在資源融合下就能體現(xiàn)出來。游客們可以在旅游玩耍，參觀名勝古跡前去體育場館健身，做運動。這包括兩種融合方向，一種是體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)融合，另一種則是旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)融合。 相對滲透型融合模式中的業(yè)態(tài)不發(fā)生改變，重組融合模式實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。在體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中具體是把陜西的特色旅游項目跟陜西重點全面的體育運動活動相互結合的過程。

陜西省的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者間的融合模式實際是各自產(chǎn)業(yè)鏈的解構與重構的過程。這兩者產(chǎn)業(yè)的融合過程中各自的產(chǎn)業(yè)鏈[6]先分解成零散的價值活動單元，然后按照市場需求選擇性的將參與產(chǎn)業(yè)融合的一些具有“融合點”[7]的價值活動單元進行篩取，以一定的融合方式進行體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展勢頭好的價值鏈的重構，整合成新的體育旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈。

3.3 陜西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的動因和契機

體育旅游未融合情況下，各自是以自給自足的方式發(fā)展。而現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的輪廓變得不再清晰，在融合產(chǎn)品的不斷完善下，最終新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)成為了主導，新產(chǎn)業(yè)融合得以實現(xiàn)。人民生活水平提高的當下，消費者的要求更高。這就說明企業(yè)要想更好的發(fā)展，就必須完成經(jīng)濟轉型。產(chǎn)品策略隨之改變，同時生產(chǎn)出符合消費者高標準的體育旅游產(chǎn)品。這就要求體育與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，跨越產(chǎn)業(yè)邊界賦予產(chǎn)品新的生命力。企業(yè)為消費者需求而改變的供給方式也將反過來促進產(chǎn)業(yè)融合。

陜西的體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅與旅游六要素[8]的食住行游購有聯(lián)系，同時得與體育產(chǎn)業(yè)的相關產(chǎn)品聯(lián)系到一起，比如華山作為陜西境內(nèi)的旅游熱點，除了提供吃住上的服務以外，還需提供消費者登山所需的登山服，手套等，這種產(chǎn)品一體化的服務體系體現(xiàn)著產(chǎn)品之間的融合。同時在產(chǎn)業(yè)融合作用之下也產(chǎn)生了豐富多樣的產(chǎn)品。陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑是產(chǎn)業(yè)融合最期待達到的狀態(tài)，是通過積極手段使旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。需要借助政府的幫助，鼓勵企業(yè)大膽的創(chuàng)新，積極的推動產(chǎn)業(yè)之間的融合。

3.4 陜西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑

陜西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式及推進路徑為：可以實現(xiàn)并且達到陜西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑和方式手段。在融合當中，體育旅游也是以一個內(nèi)容豐富，層次多樣的姿態(tài)推動這陜西經(jīng)濟發(fā)展，探尋著為止的有效的適合融合的路徑。探討陜西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑，就必須找準融合的點、面，結合陜西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的外在現(xiàn)象和內(nèi)在規(guī)律的總結，選擇適合陜西的融合發(fā)展的路徑。陜西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑通過資源融合到技術融合再到市場融合三條路徑[8]。這三條融合路徑并不是零散的互補合作的，而是相互關聯(lián)的彼此共同合作互聯(lián)銜接的合作關系，資源融合是陜西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎，旅游資源具有吸引游客到達目的地的作用，體育產(chǎn)業(yè)將自身具有的運動性，及被年輕人越來越追捧的時尚感、創(chuàng)新性融入到產(chǎn)業(yè)中，給旅游產(chǎn)業(yè)有形和無形資源的多種功能。陜西省有著豐富的體育資源，旅游資源更是得天獨厚。

在資源與技術融合的情況下，陜西的旅游協(xié)會跟體育場館合作，在旅游出發(fā)前進行短時間的體能技巧訓練，達到市場融合的目的，有力的推動了兩者產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在陜西的各個旅游有景點處設立體育場館，體育文化娛樂廣場。招資引商，吸引大筆的外地游客，實現(xiàn)休休閑度假，娛樂玩耍的一站式服務形式。在資源融合路徑的過程中體育資源注入使得陜西省旅游資源的寬度得到拓展，體育參與性與優(yōu)美景色結合更增添了獨特的藝術魅力。定期在體育場館，體育文化娛樂廣場舉辦文藝匯演，更好的讓海外游客感受到陜西的分土人情。陜西的體育產(chǎn)業(yè)于旅游產(chǎn)業(yè)之間成功融合通過共享的方式在目前很有限制的資源環(huán)境下實現(xiàn)最大化的利用獲得最大的經(jīng)濟利益。

4. 研究結論

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合模式使得旅游資源的范圍進一步擴大，旅游形式產(chǎn)品的不斷豐富也滿足外來消費者不同的消費需求，使陜西境內(nèi)旅游市場進一步擴大。同時，在旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的過程中，各自的邊界壁壘逐漸減弱，市場得到不斷開拓，促進新市場的形成。陜西體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對產(chǎn)業(yè)轉型升級的效應主要有三個方面，第一，陜西省通過體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式使體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得到拓展，讓傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了改變；第二，陜西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)在融合過程中生產(chǎn)的新產(chǎn)品使消費者的更高層次的消費需求得到了滿足，由而推進了陜西旅游產(chǎn)業(yè)結構的升級與發(fā)展；第三，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式將在資源共享的基礎之上，使得陜西省的資源的利用率實現(xiàn)最大化，同時也將吸收新興的資源，催生新興產(chǎn)業(yè)，推動著陜西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，提高了陜西文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。