新媒體視閾的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展策略

宋林珅

摘 要 隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目逐漸成為各個(gè)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的關(guān)鍵要素。文章從新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起為其發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)、國(guó)家政策宏觀調(diào)控背景下的必然選擇和寬松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提升了受眾的依賴性這3個(gè)方面入手，對(duì)新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素展開分析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展策略提出具體建議。

關(guān)鍵詞 吐槽大會(huì)；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；節(jié)目策略；視頻網(wǎng)站

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0129-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度在近年內(nèi)呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介兩者之間的相互結(jié)合，使得這種融合過程被逐漸強(qiáng)化的同時(shí)，進(jìn)一步催化了新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。在新的媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展成為必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的重要組成部分，憑借“隨心所欲的說(shuō)”和“肆無(wú)忌憚的演”，與傳統(tǒng)電視節(jié)目之間形成鮮明的對(duì)比，也因此受到觀眾的喜愛。

1 新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素

1.1 新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起為其發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息技術(shù)水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸提高，從根本上使傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，原有媒介中的流通渠道結(jié)構(gòu)、運(yùn)用原理以及商業(yè)模式等方面，也均發(fā)生了不同程度的變化，媒介組織內(nèi)部的整體架構(gòu)以及與用戶之間的關(guān)系也受到了直接的影響。在新媒體行業(yè)迅速崛起的影響下，傳統(tǒng)媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，整體呈現(xiàn)出一種“老齡化”趨勢(shì)，而隨著手機(jī)等移動(dòng)終端使用率的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得廣大用戶逐漸步入了多屏?xí)r代，加上新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，也為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的快速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

1.2 國(guó)家政策宏觀調(diào)控背景下的必然選擇

從現(xiàn)階段我國(guó)各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，為了進(jìn)一步迎合新媒體時(shí)代受眾的需要，各大傳統(tǒng)媒體逐漸向著全面發(fā)展的市場(chǎng)化道路邁進(jìn)，通過不斷引進(jìn)娛樂節(jié)目或者增加娛樂節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等方式，希望可以吸引觀眾目光和增加話題熱度，從而最大程度爭(zhēng)取受眾群體。而在各檔綜藝節(jié)目相繼出現(xiàn)的情況下，傳統(tǒng)媒體娛樂節(jié)目不可避免的出現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象，部分傳統(tǒng)媒體為了博取觀眾眼球，甚至與廣電總局的相關(guān)政策發(fā)展打擦邊球。

為了有效應(yīng)對(duì)這一問題，廣電總局相繼頒發(fā)并實(shí)施了“限娛令”以及“加強(qiáng)版限娛令”，使得各大衛(wèi)視在節(jié)目制作等方面受到了極大的限制[ 1 ]。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不受廣電總局“限娛令”的限制，為其發(fā)展提供了新的思路。各個(gè)視頻網(wǎng)站為了緊抓發(fā)展機(jī)遇，紛紛亮劍，憑借雄厚的資金大力發(fā)展自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不斷吸引和爭(zhēng)取更多的網(wǎng)民關(guān)注，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目點(diǎn)擊率以及網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注度的進(jìn)一步提升。

1.3 寬松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提升了受眾的依賴性

新媒體時(shí)代，寬松自由的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展贏得了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注和喜愛，用戶可以利用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，自由的獲得想要關(guān)注的話題和信息，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)檢索和瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，并隨時(shí)發(fā)表自己的看法，與同樣處于這一平臺(tái)的用戶形成一個(gè)有效的互動(dòng)。

新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅體現(xiàn)了不同年齡段受眾特征的差異性，同時(shí)進(jìn)一步區(qū)別了新媒體與傳統(tǒng)媒體，改變了傳統(tǒng)媒體牢牢控制話語(yǔ)權(quán)的模式，將話語(yǔ)權(quán)交給廣大受眾，從而在很大程度上實(shí)現(xiàn)了“自由地看”。因此，受眾對(duì)于新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站的依賴性不斷變大，也促使各大視頻網(wǎng)站不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的質(zhì)量。

2 新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展策略

2.1 靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)完善自制節(jié)目結(jié)構(gòu)

新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展是必然的，以網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目為例，傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目會(huì)傾向于“眾樂樂”的形式和追求輕松娛樂的節(jié)目氛圍，而網(wǎng)絡(luò)脫口秀則更多的傾向于“獨(dú)樂樂”的形式，其節(jié)目制作將用戶的觀賞體驗(yàn)作為出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上合理構(gòu)建節(jié)目的內(nèi)容。近年來(lái)，以《吐槽大會(huì)》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在各大平臺(tái)上迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸發(fā)展成為一種新興的節(jié)目形態(tài)。在新媒體環(huán)境下，想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的長(zhǎng)久性發(fā)展，靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)和其他先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)自身節(jié)目的結(jié)構(gòu)組成進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善是十分關(guān)鍵的[ 2 ]。

以《吐槽大會(huì)》這一檔節(jié)目的發(fā)展為例，《吐槽大會(huì)》是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目中人氣較高的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，這檔節(jié)目通過將脫口秀與火熱話題相結(jié)合的形式，吸引受眾的眼球?！锻虏鄞髸?huì)》節(jié)目制作過程中，節(jié)目選題與制作對(duì)大數(shù)據(jù)分析功能進(jìn)行了充分運(yùn)用。

比如：騰訊視頻在制作《吐槽大會(huì)》初期，主要是借助旗下的軟件、網(wǎng)站等，對(duì)用戶的觀影喜好等信息展開分析，在此基礎(chǔ)上將節(jié)目的收視人群定位在“90后”與“00后”，同時(shí)結(jié)合這部分受眾年輕化、個(gè)性化等特征，進(jìn)一步明確節(jié)目話題性的定位，其節(jié)目形式、話題選擇以及嘉賓選取都是通過用戶興趣報(bào)告分析得來(lái)。

2.2 保證節(jié)目主持人自身的人格魅力

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中支持人的地位逐漸突顯出來(lái)，主持人在節(jié)目中所扮演的角色直接關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的定位，其個(gè)人魅力在很大程度上影響著節(jié)目的收視率與話題討論數(shù)。

《吐槽大會(huì)》這檔節(jié)目的成功與其主持人的選擇有著分不開的關(guān)系，或者很多觀眾是在觀看某一期節(jié)目時(shí)被張紹剛的“毒舌”圈粉，進(jìn)而成為《吐槽大會(huì)》節(jié)目的忠實(shí)觀眾。在《吐槽大會(huì)》節(jié)目發(fā)展初期，由于主持人張紹剛本身的“毒舌”定位，為節(jié)目帶來(lái)的許多熱門話題，張紹剛本人自身的黑色吐槽方式引發(fā)了眾多網(wǎng)友的議論，久而久之，張紹剛的這一主持方式也成為《吐槽大會(huì)》節(jié)目的一大特色，為《吐槽大會(huì)》節(jié)目的收視提供了有力的保障。如：在2017年12月12日發(fā)布的《吐槽大會(huì)》中，張紹剛吐槽嘉賓伊能靜，將其與SNH48作為對(duì)比，聲稱SNH48靠的是人數(shù)，而伊能靜靠的是歲數(shù)，引發(fā)觀眾大笑，也進(jìn)一步論證了張紹剛的毒舌。

2.3 突出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特色

黑格爾曾經(jīng)在《法哲學(xué)原理》中提到過：存在即合理?！锻虏鄞髸?huì)》節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的大火在很大程度上與其本身的節(jié)目設(shè)定有著直接的關(guān)系，《吐槽大會(huì)》以新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的吐槽文化作為契機(jī)，通過每一期邀請(qǐng)一位網(wǎng)絡(luò)紅人或者自帶話題的藝人作為嘉賓，讓其進(jìn)行自嘲和接受身邊好友吐槽的方式，合理設(shè)置節(jié)目笑點(diǎn)，并且借助嘉賓本身的流量體質(zhì)，增加節(jié)目的話題討論熱度。

比如：李小璐在參加《吐槽大會(huì)》時(shí)，曾在節(jié)目中進(jìn)行自我吐槽：有人說(shuō)這么高的天賦，為什么就這么輕易的毀掉了呢？要不說(shuō)我天賦高呢，可以親手毀掉自己的名氣，以自嘲的方式巧妙的進(jìn)行了回應(yīng)?！锻虏鄞髸?huì)》節(jié)目的本質(zhì)是一檔喜劇脫口秀，以藝人和固定MC輪流講段子的方式相互調(diào)侃，將節(jié)目的吐槽與自嘲轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N另類的情感溝通方式。

2.4 增加網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳渠道

新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也被稱為多屏互動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳方式逐漸從傳統(tǒng)的媒體渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥燎?，為了進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的影響了，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該從增加網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳渠道這一角度出發(fā)，切實(shí)保證節(jié)目在廣大受眾中的傳播率。

比如：靈活應(yīng)用微信公眾號(hào)、移動(dòng)設(shè)備終端、戶外大屏投放以及電影巨幕等多種渠道相結(jié)合的方式，保證網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳力度和最終的宣傳效果，從多個(gè)角度、多個(gè)渠道全面鋪開網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷?！锻虏鄞髸?huì)》節(jié)目為了更好的迎合新媒體時(shí)代潮流，將每一期節(jié)目的播放時(shí)長(zhǎng)控制在1個(gè)小時(shí)左右，這樣不僅可以使節(jié)目更加簡(jiǎn)潔生動(dòng)，同時(shí)在控制生產(chǎn)成本投入等方面也起到一定的積極作用[3]。

此外，騰訊視頻利用手機(jī)App的形式，每周在特定的時(shí)間向目標(biāo)用戶推送完整的節(jié)目?jī)?nèi)容，并且空閑時(shí)間配合短時(shí)間的節(jié)目精彩內(nèi)容集錦，以此來(lái)達(dá)到吸引觀眾的目的。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體發(fā)展速度不斷加快的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展是必然的，新媒體環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。為了可以最大程度上保證網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的質(zhì)量和延長(zhǎng)節(jié)目“壽命”，應(yīng)該從靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)完善自制節(jié)目結(jié)構(gòu)、保證節(jié)目主持人自身的人格魅力、突出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特色以及增加網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳渠道幾個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是新媒體下的產(chǎn)物，其發(fā)展前景一片大好。

參考文獻(xiàn)

[1]屈義植.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)策略初探[J].傳播力研究，2018，2（27）：246.

[2]李晨璐.新媒體技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略——以《拜托了，冰箱》為例[J].戲劇之家，2017（18）：119.

[3]妮斯娜.基于受眾調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳播策略研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2017.