淺析韓劇的傳播模式

李琳

摘 要 韓國(guó)電視劇作為韓國(guó)文化軟實(shí)力的重要部分輻射到了整個(gè)亞洲乃是全世界。自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，以韓劇為代表的“韓流”文化符號(hào)席卷了全球的文化產(chǎn)業(yè)，是韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌的里程碑。因此，韓國(guó)在對(duì)自身文化元素的傳播模式上特別是在韓劇輸出上給予了世界文化傳播以借鑒意義。

關(guān)鍵詞 韓劇；韓流；傳播模式

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0043-02

1 概述

1.1 韓流的起源與定義

“韓流”這一用語(yǔ)最早是對(duì)于韓國(guó)流行文化所使用的流行語(yǔ)，早在1997年，韓國(guó)MBC電視臺(tái)制作的電視劇《愛(ài)情是什么》通過(guò)中央電視臺(tái)第一頻道與中國(guó)觀眾見(jiàn)面，自此，韓劇開(kāi)啟了步入中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之路。在當(dāng)時(shí)，此劇平均收視率可達(dá)到4.2%，在當(dāng)時(shí)取得了不俗的收視效果。由此，“韓流”現(xiàn)象在中國(guó)傳播開(kāi)來(lái)。

1.2 韓劇的本國(guó)影響力

韓流所囊括的文化產(chǎn)品眾多，但電視劇仍在韓國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)中處于重中之重的地位。相較于其他流行的文化產(chǎn)品，韓國(guó)電視劇在傳播范圍和和傳播速度上是不容小覷的。所以，電視劇便理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀轫n國(guó)文化輸出中的主推文化產(chǎn)品。并且，政府對(duì)于韓劇的扶持力度及韓國(guó)國(guó)民本身對(duì)于韓劇的關(guān)注程度也相對(duì)大于其它文化產(chǎn)品。

1.3 韓劇的國(guó)際影響力

近年來(lái)韓劇的成功的傳播模式使得韓流的概念衍伸到韓國(guó)電影、韓國(guó)大眾流行音樂(lè)、韓國(guó)飲食文化等方方面面，不難看出，韓國(guó)通過(guò)對(duì)韓國(guó)電視劇的海外輸出增強(qiáng)了韓國(guó)對(duì)于大中的吸引力，刮起了以韓劇為中心的韓流旋風(fēng)，使得赴韓旅游的外國(guó)游客以及來(lái)韓求學(xué)的留學(xué)生數(shù)量逐年增長(zhǎng)。

除此之外，韓國(guó)飲食文化和韓語(yǔ)的普及也得益于韓國(guó)電視劇的推廣而在世界各地迅速發(fā)展。韓劇也在國(guó)際上收獲了眾多美譽(yù)，包攬了大量國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，國(guó)際上的影響力也隨之不斷提升。

2 韓劇的傳播模式

2.1 韓劇各階段推動(dòng)力分析

2.1.1 籌備階段

韓國(guó)電視劇的籌備階段是制作方高度重視的工作。韓國(guó)電視臺(tái)的電視劇籌備會(huì)議中，與會(huì)人員除了作家、編導(dǎo)外，還會(huì)有韓流發(fā)展局的工作人員，甚至還有專(zhuān)門(mén)做海外企劃的專(zhuān)家參與。首先是制作方會(huì)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)行分析。在電視劇劇本成形企劃之時(shí)，韓國(guó)制作方會(huì)邀請(qǐng)形勢(shì)政策專(zhuān)家對(duì)各國(guó)現(xiàn)階段的社會(huì)局勢(shì)進(jìn)行分析，以確定目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行下一步傳播策略的規(guī)劃。其次是對(duì)觀眾偏好的分析。在內(nèi)容方面，因?yàn)樵趤喼薹秶鷥?nèi)沒(méi)有過(guò)大的文化差異，且不存在類(lèi)似中西方的文化壁壘需要打破，韓劇在亞洲各國(guó)都受到普遍認(rèn)可，但各國(guó)觀眾對(duì)電視劇內(nèi)容等方面的偏好還是略有不同的。最后韓國(guó)制作方還要進(jìn)行受眾對(duì)明星的喜好度的分析。如同觀眾在電視劇內(nèi)容喜好上的差異一般，但各國(guó)在偏愛(ài)的影視劇演員的類(lèi)型上以及電視劇的播出時(shí)間也會(huì)有所不同。制作方會(huì)專(zhuān)門(mén)為傳播輸出海外制作一定數(shù)量的電視劇，甚至可以稱(chēng)得上是為海外觀眾所“量身定做”的。

2.1.2 制作階段

韓劇的制作方式與美劇相近似，都是在制作方式上選擇采用邊拍邊播的形式，這種模式有許多的優(yōu)勢(shì)。1）使得電視作品可以以受眾喜好度為跟蹤目標(biāo)，在播出過(guò)程中對(duì)電視劇進(jìn)行受眾的好感度等方面調(diào)研，使此劇可以更為成功傳播和推廣。2）制作方可以在劇中及時(shí)加入時(shí)下最熱點(diǎn)的事件或流行的元素，可以使得觀眾增加對(duì)劇情本身的認(rèn)可度，拉近與觀眾的距離，提升收視率。3）一旦這部電視劇的取得了較好的收視率，則電視劇情可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)匮娱L(zhǎng)幾集，在豐富劇情內(nèi)容的情況下，電視臺(tái)還可以獲取更多的利益。

2.1.3 發(fā)行階段

在發(fā)行階段，韓國(guó)的電視劇非常注重編排技巧。所謂編排是指電視臺(tái)根據(jù)電視劇的不同類(lèi)型、制作規(guī)模、明星陣容等，在電視劇播出時(shí)，對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的編排，以達(dá)到讓更多觀眾收看到的目的。1）時(shí)間和日期的選擇。韓國(guó)本土每部電視劇的播出時(shí)段都是會(huì)在播出前有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查和分析的。就觀眾的休息日而言，選擇在周末播出的電視劇都會(huì)是重頭戲。就如中國(guó)會(huì)將每天8點(diǎn)鐘播出的電視劇定為黃金檔。2）節(jié)氣的配合。韓國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的季節(jié)事件直接影響著韓國(guó)本土的電視劇收視。在秋冬季，氣溫較低天氣寒冷之時(shí)，大部分國(guó)民會(huì)很少進(jìn)行戶(hù)外活動(dòng)，從而增長(zhǎng)了電視機(jī)待機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)度。所以，韓國(guó)各大電視臺(tái)都爭(zhēng)相將全年制作最為精良的電視劇安排在下半年的秋冬季檔，以贏得更多受眾。3）電視劇題材的選擇。與電視臺(tái)全天編制的節(jié)目相比，白天電視劇編排時(shí)間比率是整個(gè)頻道節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的16%左右。一些明星陣容強(qiáng)大的愛(ài)情劇、歷史劇往往被安排在晚間播出，而白天播出的電視劇受眾群多為家庭主婦，所以選擇以家庭倫理題材為主的電視劇進(jìn)行播出。

2.1.4 推廣階段

韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)采用受眾體驗(yàn)策略，就電視劇本身推廣出了一系列的受眾體驗(yàn)活動(dòng)。這是韓國(guó)電視劇傳播模式上的特色體現(xiàn)。此外，韓國(guó)的三大電視臺(tái)都會(huì)定期免費(fèi)提供特定組織的參觀活動(dòng)，同時(shí)，也會(huì)公開(kāi)開(kāi)放一些場(chǎng)所來(lái)支持韓流的海外推廣。

2.1.5 延伸產(chǎn)品階段

韓劇在拍攝之初就將衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)考慮進(jìn)去。一般情況下，伴隨電視劇而產(chǎn)生的消費(fèi)品，按照投資階段可分成兩類(lèi)：一類(lèi)是先期植入性產(chǎn)品，另一類(lèi)是衍生產(chǎn)品。先期植入性產(chǎn)品是本身就在韓劇中展現(xiàn)出來(lái)，包括韓劇中的服裝、音樂(lè)等。衍生產(chǎn)品為電視劇播出后所開(kāi)發(fā)出來(lái)的一些具有傳播性和盈利性的產(chǎn)物，如DVD影像產(chǎn)品等。

2.2 韓劇的盈利模式分析

2.2.1 價(jià)格策略

韓劇之所以能夠打入國(guó)際市場(chǎng)，離不開(kāi)其價(jià)格策略。韓劇在國(guó)際市場(chǎng)上的相較于其他國(guó)家而言，售價(jià)是相對(duì)較低的，如購(gòu)買(mǎi)一部韓劇的市場(chǎng)價(jià)格只相當(dāng)于日劇售價(jià)的30%左右，而且韓國(guó)電視臺(tái)一旦售出電視劇版權(quán)，對(duì)于播出時(shí)間和播放次數(shù)是沒(méi)有限制的。

2.2.2 多層獲利

韓劇的多層獲利可分解為5個(gè)流程，分別是：地面電視、VOD點(diǎn)播、有線電視、網(wǎng)絡(luò)播放、DVD。

1）地面電視。地面電視是一種最為傳統(tǒng)的獲利層，即生產(chǎn)者繞過(guò)影視發(fā)行等中介機(jī)構(gòu)，直接面對(duì)電視運(yùn)營(yíng)商，在雙方談判期間對(duì)合作商進(jìn)行全面的考察，選定達(dá)標(biāo)的客戶(hù)授權(quán)進(jìn)行電視劇的播放。

2）VOD點(diǎn)播。VOD指的是視頻點(diǎn)播系統(tǒng)。韓劇發(fā)行商不放過(guò)任何一種播放平臺(tái)，早早對(duì)VOD在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析并肯定其發(fā)展前景。將電視劇播放權(quán)賣(mài)給有實(shí)力的多媒體電視傳播公司或擁有VOD平臺(tái)的文化傳媒企業(yè)，以此獲利。

3）有線電視。韓劇發(fā)行商將電視劇播放權(quán)賣(mài)給中國(guó)電視運(yùn)營(yíng)商，再由這些售給有線電視公司，使用戶(hù)通過(guò)有線電視的一些設(shè)備（例如機(jī)頂盒）自由選擇想看的韓劇，以此獲利。

4）網(wǎng)絡(luò)播放。韓國(guó)電視劇發(fā)行商把韓劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行版權(quán)賣(mài)給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)代理商。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)代理商將影視作品通過(guò)代碼改編成網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將傳播權(quán)出售給各相關(guān)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，中國(guó)觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載和在線觀看等方式欣賞韓劇。

2.3 韓劇發(fā)展相關(guān)重點(diǎn)部門(mén)分析

2.3.1 韓國(guó)電視劇制作社協(xié)會(huì)

韓國(guó)電視劇制作社協(xié)會(huì)是所屬于大韓民國(guó)文化體育觀光部的社團(tuán)機(jī)構(gòu)。此協(xié)會(huì)致力于改善作為韓流中心產(chǎn)業(yè)韓國(guó)電視劇的制作環(huán)境，以此提高電視劇制作的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)力及謀求其均衡發(fā)展。其主要的工作方向?yàn)橹铝τ陧n流擴(kuò)大及韓流持久化方案的調(diào)查研究和各種支援工作；進(jìn)行關(guān)于電視劇制作流通方面的人力培養(yǎng)；增強(qiáng)關(guān)于電視劇制作的基礎(chǔ)設(shè)施及輸出支援，和本協(xié)會(huì)與國(guó)內(nèi)外有關(guān)團(tuán)體的交流工作；協(xié)助電視劇制作權(quán)的確立以及對(duì)電視劇制作共同應(yīng)用方案的支援；確立電視劇制作機(jī)構(gòu)財(cái)政基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)外融資、投資及支援事業(yè)。

2.3.2 韓流促進(jìn)團(tuán)

韓流促進(jìn)團(tuán)是韓國(guó)放送公社KBS為韓流的促進(jìn)發(fā)展而特別設(shè)立的部門(mén)。將藝能局（韓國(guó)綜藝娛樂(lè)制作部門(mén)）和電視劇制作部門(mén)的產(chǎn)品根據(jù)類(lèi)別有針對(duì)性的進(jìn)行輸出，通過(guò)特別的創(chuàng)意和多樣的企劃，組織有關(guān)的韓流促進(jìn)活動(dòng)。韓流促進(jìn)團(tuán)作為電視臺(tái)內(nèi)部機(jī)構(gòu)，通過(guò)各類(lèi)活對(duì)所屬電視臺(tái)的電視劇進(jìn)行海內(nèi)外有效宣傳，行使企劃推廣部門(mén)職能，以此促進(jìn)韓劇發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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