試析習(xí)近平關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的互聯(lián)網(wǎng)思維

易重華，李鋒銳

?

試析習(xí)近平關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的互聯(lián)網(wǎng)思維

易重華，李鋒銳

（國防科技大學(xué) 信息通信學(xué)院，湖北 武漢 430010）

習(xí)近平高度重視利用和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，提出了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，并將其引入意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域，要求在意識(shí)形態(tài)工作中樹立互聯(lián)網(wǎng)是意識(shí)形態(tài)工作著力點(diǎn)的責(zé)任觀；用主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論的陣地觀；借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的融合觀；依法管網(wǎng)的法治觀；全方位主動(dòng)變革的創(chuàng)新觀、各種要素協(xié)同的一體觀。以這六個(gè)方面為內(nèi)涵的互聯(lián)網(wǎng)思維，是一個(gè)緊密聯(lián)系、相互貫通的有機(jī)整體，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代搞好意識(shí)形態(tài)工作具有重大的指導(dǎo)意義。

習(xí)近平；意識(shí)形態(tài)工作；互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為當(dāng)今世界最具有革命性的新技術(shù)，呼喚與之相適應(yīng)的新思維。習(xí)近平高度重視互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和利用，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，中國已經(jīng)連續(xù)舉辦了4屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，并確立了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的發(fā)展戰(zhàn)略。2014年8月18日，在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議時(shí)，習(xí)近平第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)思維”的概念，他指出“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”一詞在習(xí)近平系列重要講話中截至目前出現(xiàn)了四次，其中有兩次出現(xiàn)在闡述媒體融合發(fā)展中，一次出現(xiàn)在闡述社會(huì)治理中，一次出現(xiàn)在闡述各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的網(wǎng)絡(luò)與信息化素養(yǎng)中。意識(shí)形態(tài)工作是媒體的重要工作，是社會(huì)治理的重要內(nèi)容，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的重要職責(zé)，因此習(xí)近平每次提到“互聯(lián)網(wǎng)思維”都與意識(shí)形態(tài)工作息息相關(guān)。同時(shí)，習(xí)近平在闡述意識(shí)形態(tài)工作時(shí)總會(huì)談到互聯(lián)網(wǎng)，在字里行間體現(xiàn)著強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)在某項(xiàng)工作中的作用以及如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用所形成的一系列基本觀念的集合體。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是意識(shí)形態(tài)工作須臾不能離開的時(shí)代背景，深入研究習(xí)近平關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵，對(duì)于做好意識(shí)形態(tài)工作是十分必要的。

一、樹立互聯(lián)網(wǎng)是意識(shí)形態(tài)工作著力點(diǎn)的責(zé)任觀

在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平把意識(shí)形態(tài)工作提升到“黨的一項(xiàng)極端重要的工作”[2]153的新高度，這是對(duì)當(dāng)前我國意識(shí)形態(tài)工作面臨許多新問題、新挑戰(zhàn)的積極回應(yīng)。在這些新問題、新挑戰(zhàn)中，他指出“網(wǎng)絡(luò)是重中之重”[3]，這既有互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)外部的、客觀的特殊原因，也有我們自身的、主觀的原因。對(duì)于前者，習(xí)近平指出“互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強(qiáng)”[4]，并且在覆蓋面、傳播速度、公眾參與度等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，“人人都有攝像機(jī)，人人都是麥克風(fēng)，人人都可發(fā)消息”[5]723。他還以一段時(shí)期出現(xiàn)的網(wǎng)上負(fù)面政法輿情為例指出，如果沒有合理引導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)容易引發(fā)渲染炒作、連鎖反應(yīng)，產(chǎn)生使輿論監(jiān)督演變?yōu)椤拜浾搶徟小钡炔涣忌鐣?huì)現(xiàn)象。對(duì)于后者，習(xí)近平指出了我們自身的、主觀上的兩個(gè)方面的原因：一是管理滯后。在領(lǐng)導(dǎo)體制、政策法治、輿論引導(dǎo)等方面的管理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐。習(xí)近平指出：“網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢(shì)發(fā)展變化。特別是面對(duì)傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的微客、微信等社交媒體和即時(shí)通信工具用戶的快速增長，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的突出問題?！盵4]二是本領(lǐng)恐慌。習(xí)近平指出：“要解決好‘本領(lǐng)恐慌’問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手?！盵3]“本領(lǐng)恐慌”是毛澤東在延安時(shí)期提出來的，他指出：“我們隊(duì)伍里邊有一種恐慌，不是經(jīng)濟(jì)恐慌，也不是政治恐慌，而是本領(lǐng)恐慌?！盵6]本領(lǐng)恐慌是一切管理工作發(fā)生問題的最根本原因。習(xí)近平沿用毛澤東提出的“本領(lǐng)恐慌”一詞，指明了我們黨的干部隊(duì)伍中所存在的網(wǎng)絡(luò)和信息化素養(yǎng)不足問題是造成互聯(lián)網(wǎng)媒體管理滯后的深層原因。

習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！盵7]大事難事，方顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)。他指出：“使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。做這項(xiàng)工作不容易，但再難也要做?！盵3]他還指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)?！盵2]198互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷發(fā)展，其社會(huì)影響力還會(huì)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)上輿論的體量也會(huì)隨之更加龐大，形式將更加多樣，這決定了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)長期的、艱苦的工作。習(xí)近平在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議上提出了“大宣傳的工作理念”[2]156，要求各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做。因此，各條戰(zhàn)線各個(gè)部門，特別是宣傳思想部門、各級(jí)黨委，都要樹立起把互聯(lián)網(wǎng)作為意識(shí)形態(tài)工作的著重點(diǎn)長抓、抓緊、抓好的責(zé)任觀。只有樹立這樣的責(zé)任觀，才能積極填補(bǔ)管理空白，主動(dòng)彌補(bǔ)本領(lǐng)不足，提高網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，這是在意識(shí)形態(tài)工作中形成互聯(lián)網(wǎng)思維所需要樹立的首要觀念。

二、樹立主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論的陣地觀

主流意識(shí)形態(tài)，是在社會(huì)意識(shí)中居于主導(dǎo)地位的意識(shí)形態(tài)，一般是在經(jīng)濟(jì)和政治上居于統(tǒng)治地位的那個(gè)階級(jí)的意識(shí)形態(tài)。習(xí)近平指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！盵2]153這“兩個(gè)鞏固”指明，在人民當(dāng)家做主的社會(huì)主義中國，主流意識(shí)形態(tài)就是代表人民群眾根本利益的馬克思主義以及以馬克思主義為指導(dǎo)所形成的一切有利于全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想、觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)等社會(huì)意識(shí)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀就是對(duì)我國主流意識(shí)形態(tài)的高度精練和濃縮。任何社會(huì)的統(tǒng)治階級(jí)都十分注重本階級(jí)意識(shí)形態(tài)占據(jù)社會(huì)輿論的主導(dǎo)地位，注重本階級(jí)意識(shí)形態(tài)成為社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)。毛澤東從反面闡述了政權(quán)和意識(shí)形態(tài)的密切聯(lián)系，他指出：“凡是要推翻一個(gè)政權(quán)，總是要先造成輿論，總是先做意識(shí)形態(tài)方面的工作?！盵8]習(xí)近平則從正面反復(fù)強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)今中國用馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)占領(lǐng)輿論陣地的戰(zhàn)略全局性和現(xiàn)實(shí)緊迫性，他在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議上提出了“三個(gè)事關(guān)”：“能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力?！盵9]在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平又提出了“五個(gè)事關(guān)”：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。”[10]

陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)不僅是社會(huì)輿論的新興陣地，而且已經(jīng)成為社會(huì)輿論的主要陣地。“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”[9]互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為今天意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。宗教極端思想、暴力恐怖主義、淫穢低俗信息競(jìng)相利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，特別是西方敵對(duì)勢(shì)力一刻也沒有停止利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)中國實(shí)施分裂瓦解的圖謀。習(xí)近平指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)?！盵11]在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，我們不僅要有用馬克思主義意識(shí)形態(tài)去占領(lǐng)的意識(shí)，而且要有以強(qiáng)烈的緊迫感去搶占的意識(shí)。

三、樹立意識(shí)形態(tài)工作借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的融合觀

怎樣用馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地？習(xí)近平的一個(gè)重要思路是，馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)傳統(tǒng)陣地要在與互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體的深度融合中主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論。各級(jí)黨報(bào)黨刊、廣播電視臺(tái)、通訊社、軍報(bào)等傳統(tǒng)媒體是馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)的重要陣地，習(xí)近平特別關(guān)注這些傳統(tǒng)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合問題，他明確指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！盵1]一方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來了媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)的深刻變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！盵12]馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)傳統(tǒng)陣地不與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，就不能獲得受眾，就不能主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步性產(chǎn)生了超越傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大信息傳播能力。馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)傳統(tǒng)陣地在長期奮斗中擁有了很強(qiáng)的傳播力、公信力、影響力，但是如果故步自封，拒絕互聯(lián)網(wǎng)，已有的優(yōu)勢(shì)將消失殆盡；而如果和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體融合發(fā)展，宣傳能力將如虎添翼，從而能夠?qū)ⅠR克思主義主流意識(shí)形態(tài)快速地帶入互聯(lián)網(wǎng)，迅速地?fù)屨蓟ヂ?lián)網(wǎng)輿論陣地。融合發(fā)展的思路，體現(xiàn)了習(xí)近平在意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域?qū)Υヂ?lián)網(wǎng)的敏銳意識(shí)、開放胸襟和戰(zhàn)略眼光。

《解放軍報(bào)》由于涉軍信息較多，與互聯(lián)網(wǎng)融合難免發(fā)生涉密問題。習(xí)近平在《解放軍報(bào)》視察時(shí)指出，要“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新，勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展”[12]。習(xí)近平的講話消除了工作人員思想上的顧慮，推動(dòng)了《解放軍報(bào)》與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。習(xí)近平還要求，不僅主流媒體要與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，文藝創(chuàng)作、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究以及思想政治課程教學(xué)、革命傳統(tǒng)展館等所有馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)傳統(tǒng)陣地都要與新興媒體融合發(fā)展。他在2014年文藝工作座談會(huì)上指出：“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)?！盵13]在2016年哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上，他指出：“要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)圖書文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫等基礎(chǔ)設(shè)施和信息化建設(shè)，加快國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)中心建設(shè)，構(gòu)建方便快捷、資源共享的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究信息化平臺(tái)?！盵14]馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)傳統(tǒng)陣地只有與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，才能有效地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳思想工作所面臨的全新挑戰(zhàn)，繼續(xù)肩負(fù)起在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)的艱巨任務(wù)。

“融合”是深度融合，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的融合。習(xí)近平指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)?！盵1]與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，不是將主流媒體的內(nèi)容“搬家”到互聯(lián)網(wǎng)上，而是要以信息技術(shù)為契機(jī)開拓創(chuàng)新，進(jìn)行全方位重塑，打造出新質(zhì)的主流媒體，實(shí)現(xiàn)效能倍增。習(xí)近平相繼來到《解放軍報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中國社會(huì)科學(xué)院視察并講話，與網(wǎng)民互動(dòng)，表達(dá)了對(duì)這些傳統(tǒng)主流媒體通過與新興媒體融合發(fā)展成實(shí)力強(qiáng)大的新型主流媒體的殷切希望。

四、樹立依法管理互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)工作的法治觀

習(xí)近平指出：“必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手里，任何時(shí)候都不能旁落?！盵15]管理權(quán)是“三權(quán)”中最具體、最豐富、最直接的權(quán)力，發(fā)揮著中流砥柱的作用。只有對(duì)社會(huì)輿論實(shí)施激濁揚(yáng)清的管理，意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)才能得到落實(shí)，話語權(quán)才能得到保障。互聯(lián)網(wǎng)輿論是社會(huì)輿論的新形式，而且是社會(huì)輿論的重要組成部分。習(xí)近平指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實(shí)的。”[16]對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿論同樣要落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作的管理權(quán)，一刻也不能放松和削弱。習(xí)近平還指出，“網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。誰都不愿生活在一個(gè)充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地……在我國，7億多人上互聯(lián)網(wǎng)，肯定需要管理”[17]。管理互聯(lián)網(wǎng)輿論，既是意識(shí)形態(tài)工作的必然要求，也是廣大人民群眾的愿望要求，還是我國網(wǎng)民人數(shù)眾多的現(xiàn)實(shí)要求。因此，習(xí)近平在談到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展時(shí)，同時(shí)提出了“一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”[1]的基本原則。然而，相比傳統(tǒng)社會(huì)輿論，互聯(lián)網(wǎng)輿論體量龐大得多，傳播速度快得多，參與主體多得多。所以，“這個(gè)管理是很復(fù)雜、很繁重的”[17]。習(xí)近平將依法治國方略貫穿于互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)管理中，提出了“讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行”[16]的理念。

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全是網(wǎng)絡(luò)安全的重要組成部分，習(xí)近平對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的闡述也適用并指向于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。在依法管理互聯(lián)網(wǎng)輿論上，習(xí)近平提出了四個(gè)方面相互銜接的指導(dǎo)思想：一是提出了“避免過去經(jīng)常出現(xiàn)的‘一放就亂，一管就死’現(xiàn)象，走出一條齊抓共管、良性互動(dòng)的新路”[17]總體目標(biāo)。依法管理，就是用法律規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)的責(zé)任和權(quán)利，各個(gè)主體依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，形成既有用網(wǎng)自由又有用網(wǎng)秩序的良好局面，而不是用法律禁網(wǎng)、禁言。二是提出了“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”[4]方針。依法管理既要確保意識(shí)形態(tài)安全，又要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促發(fā)展、惠民生的作用，二者缺一不可。三是提出了“要加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程，完善依法監(jiān)管措施，化解網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)”[17]的法制建設(shè)原則。制定法律是落實(shí)管理權(quán)的重要體現(xiàn)，也是依法管理的前提。通過推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)上信息傳播秩序，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。四是提出了“要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理”[17]的監(jiān)管要求。依法監(jiān)管，是依法管理的關(guān)鍵一環(huán)，是管理權(quán)得到最終落實(shí)的保證，其中最重要的是違法必究。近年來，我國大大加強(qiáng)依法整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情和低俗信息、取締反動(dòng)言論、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和違法犯罪、追究相關(guān)人員法律責(zé)任的力度，網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗起來。

五、樹立全方位主動(dòng)變革意識(shí)形態(tài)工作的創(chuàng)新觀

習(xí)近平之所以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這么推崇，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅是最具創(chuàng)新性的領(lǐng)域，而且具有帶動(dòng)其他領(lǐng)域創(chuàng)新的作用。他指出：“網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是全球研發(fā)投入最集中、創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用最廣泛、輻射帶動(dòng)作用最大的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，是全球技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)高地。”[18]這句話表明，任何工作拒絕互聯(lián)網(wǎng)，就難以創(chuàng)新，難以發(fā)展；而任何工作要借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，都只有在創(chuàng)新中才能獲得發(fā)展。意識(shí)形態(tài)工作也同樣如此。習(xí)近平不僅非常關(guān)注傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)陣地和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展問題，更關(guān)注傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)陣地在融合發(fā)展中的創(chuàng)新問題。他在《解放軍報(bào)》視察中談到“互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)”時(shí)，特別指出要堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”[12]。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是一場(chǎng)新的技術(shù)革命，對(duì)每一個(gè)領(lǐng)域帶來的變革都是全方位的，這要求各個(gè)領(lǐng)域都要主動(dòng)地依據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的特點(diǎn)對(duì)自身進(jìn)行整體性的全方位的變革，而不是局部的、細(xì)枝末節(jié)的調(diào)整。意識(shí)形態(tài)工作也毫不例外。習(xí)近平指出，要“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新”[19]。意識(shí)形態(tài)工作在與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，創(chuàng)新是全方位的。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)地看到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體最深刻影響來自吸引受眾、擁有受眾的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。他指出：“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！盵12]媒體在網(wǎng)上提供新聞，但鼠標(biāo)掌握在讀者的手中，如果不能提供對(duì)讀者有價(jià)值的新聞，就得不到讀者點(diǎn)擊。許多研究企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的學(xué)者把“用戶思維”[20]作為首要的思維，指出互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供了寬闊的選擇空間，企業(yè)只有極致地滿足消費(fèi)者需求才能生存。還有不少學(xué)者對(duì)用戶思維進(jìn)行引申，提出了“粉絲思維”[21]，即企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。主流媒體要吸引、擁有受眾，就要到群眾中去尋找好材料，同時(shí)要善于觀察、善于思考，將好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理闡發(fā)出來，拿出打動(dòng)人心的精品力作來，否則就會(huì)被受眾拋棄，失去互聯(lián)網(wǎng)陣地，使意識(shí)形態(tài)工作遭受重大損失。過去辦好媒體是這樣，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這樣的要求則更為迫切、更為必需。除了內(nèi)容創(chuàng)新，意識(shí)形態(tài)工作的理念、機(jī)制等方面也要?jiǎng)?chuàng)新。習(xí)近平在談到“網(wǎng)絡(luò)作家”這個(gè)新生的文藝創(chuàng)作群體時(shí)說，“這些人中很有可能產(chǎn)生文藝名家，古今中外很多文藝名家都是從社會(huì)和人民中產(chǎn)生的”，提出要“用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團(tuán)結(jié)、吸引他們，引導(dǎo)他們成為繁榮社會(huì)主義文藝的有生力量”[13]。他還指出：“推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通?！盵12]在習(xí)近平互聯(lián)網(wǎng)思維的指引下，主流傳播陣地在與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中積極創(chuàng)新，網(wǎng)上乃至整個(gè)社會(huì)正能量更加充盈、主旋律更加高昂。

六、樹立網(wǎng)上網(wǎng)下傳統(tǒng)新興等要素協(xié)同的一體觀

習(xí)近平指出，要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”[12]。互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化思維是密切相連的。互聯(lián)網(wǎng)把社會(huì)生活的各個(gè)方面日益緊密地聯(lián)系在一起，乃至把整個(gè)世界日益緊密地聯(lián)系在一起，因而一體化是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征。習(xí)近平指出，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)一體化的優(yōu)勢(shì)，“發(fā)揮1+1大于2的效應(yīng)”[17]?；ヂ?lián)網(wǎng)包羅萬象，無比寬廣，網(wǎng)上問題不能依靠一個(gè)主體、一種手段來解決，而需要樹立一體觀，依靠群策群力、調(diào)動(dòng)各種因素來解決。對(duì)此，習(xí)近平提出：“要提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履責(zé)、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律等多主體參與，經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段相結(jié)合的綜合治網(wǎng)格局。”[17]這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)治理一體觀的精辟表達(dá)，也是互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)治理的指導(dǎo)思想。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的一體觀要求樹立“大宣傳的工作理念”。習(xí)近平指出：“動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來?！盵2]156只有形成意識(shí)形態(tài)工作無時(shí)不抓、無處不抓的局面，才能有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紛繁蕪雜、層出不窮的社會(huì)輿論狀況。

意識(shí)形態(tài)工作的要素多種多樣，從空間上可以分為網(wǎng)上、網(wǎng)下兩個(gè)類別，從時(shí)間上可以分為傳統(tǒng)、新興兩個(gè)類別。一體觀要求在意識(shí)形態(tài)工作中要把網(wǎng)上與網(wǎng)下、傳統(tǒng)與新興所包含的各要素協(xié)同起來，而不能單打獨(dú)斗。網(wǎng)絡(luò)看似虛擬，其實(shí)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一種新的表現(xiàn)形式，或者說是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的延伸。因而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)是一體的，意識(shí)形態(tài)工作應(yīng)網(wǎng)上網(wǎng)下一起來做。習(xí)近平指出：“網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓?！盵17]網(wǎng)上一些批評(píng)的聲音、抱怨的言論，反映出相關(guān)工作還不到位。要消弭這些網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響，就要通過網(wǎng)下為群眾排憂解難來解決。同時(shí)通過網(wǎng)下加強(qiáng)公民道德、法治和理論修養(yǎng)，使網(wǎng)上輿論逐步潔凈。在傳統(tǒng)與新興的諸多要素上也是如此。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，意識(shí)形態(tài)工作創(chuàng)新發(fā)展十分重要，同時(shí)繼承傳統(tǒng)也必不可少，只有將兩者有機(jī)融合，相互協(xié)同，形成合力，才能肩負(fù)起“兩個(gè)鞏固”的重大使命。主流媒體、文藝創(chuàng)作、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)教學(xué)與研究等是長期以來傳播馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)的中堅(jiān)力量，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代其地位和作用更加重要。習(xí)近平所提出的“融合發(fā)展”，就是要把它們已有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)的新優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，形成優(yōu)勢(shì)疊加的效應(yīng)。依法管理是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代管理社會(huì)輿論的新方式、新手段，仍然需要和傳統(tǒng)的好做法相配合。習(xí)近平指出：“堅(jiān)持政策引導(dǎo)和依法管理并舉?！盵17]十八屆三中全會(huì)要求：“形成正面引導(dǎo)和依法管理相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)輿論工作格局?！盵5]533政策引導(dǎo)是中國特色社會(huì)主義的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)同度；正面引導(dǎo)是思想宣傳工作的基本原則，二者在網(wǎng)絡(luò)輿論管理上都需要繼續(xù)堅(jiān)持。依法管理只有與政策引導(dǎo)、正面引導(dǎo)相結(jié)合，才能確保方向正確，取得明顯成效。

總之，上述“六觀”是一個(gè)緊密聯(lián)系、相互貫通的有機(jī)整體，缺失了其中任何一個(gè)觀念，其他觀念都難以支撐。如果沒有責(zé)任觀，就不能產(chǎn)生其他的觀念；沒有融合觀，就談不上創(chuàng)新觀；沒有一體觀，責(zé)任觀、陣地觀、融合觀、創(chuàng)新觀、法治觀就會(huì)失之偏頗。習(xí)近平提出的互聯(lián)網(wǎng)思維，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作中已經(jīng)形成體系性內(nèi)涵，具有整體性的指導(dǎo)作用。

[1] 習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)：共同為改革想招一起為改革發(fā)力群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位[N]．人民日?qǐng)?bào)，2014-08-19(1)．

[2] 習(xí)近平談治國理政：第1卷[M]．北京：外文出版社，2014．

[3] 習(xí)近平的新聞?shì)浾撚^[N]．人民日?qǐng)?bào)（海外版），2016-02-25(5)．

[4] 習(xí)近平．關(guān)于《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》的說明[N]．人民日?qǐng)?bào)，2013-11-16(1)．

[5] 中共中央文獻(xiàn)研究室．十八大以來重要文獻(xiàn)選編：上[G]．北京：中央文獻(xiàn)出版社，2014：723．

[6] 毛澤東文集：第2卷[M]．北京：人民出版社，1993：178．

[7] 堅(jiān)定文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國：學(xué)習(xí)《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編[EB/OL]．(2017-10-16)[2018-07-30]．http:// jhsjk.people.cn/article/29588374．

[8] 建國以來毛澤東文稿：第10冊(cè)[M]．北京：中央文獻(xiàn)出版社，1996：194．

[9] 習(xí)近平談文化強(qiáng)國建設(shè)：拋棄傳統(tǒng)就等于割斷精神命脈[EB/OL]．(2016-11-28)(2018-07-30)．?http://jhsjk.people.cn/article/28901100．

[10] 習(xí)近平．談治國理政：第2卷[M]．北京：外文出版社，2017：331―332．

[11] 習(xí)近平總書記系列重要講話讀本[M]．北京：學(xué)習(xí)出版社，2016：154．

[12] 習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持軍報(bào)姓黨堅(jiān)持強(qiáng)軍為本堅(jiān)持創(chuàng)新為要為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供思想輿論支持[N]．人民日?qǐng)?bào)，2015-12-27(1)．

[13] 習(xí)近平．在文藝工作座談會(huì)上的講話[N]．人民日?qǐng)?bào)，2014-10-15(2)．

[14] 習(xí)近平主持召開哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)強(qiáng)調(diào)：結(jié)合中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)[N]．人民日?qǐng)?bào)，2016-05-18(1)．

[15] 中共中央文獻(xiàn)研究室．習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編[G]．北京：中央文獻(xiàn)出版社，2014：72．

[16] 習(xí)近平．在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式上的講話[N]．人民日?qǐng)?bào)，2015-12-16(2)．

[17] 習(xí)近平．在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話[N]．人民日?qǐng)?bào)，2016-04-26(2)．

[18] 習(xí)近平在中共中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新朝著建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國目標(biāo)不懈努力[N]．人民日?qǐng)?bào)，2016-10-10(1)．

[19] 張曉松，朱基釵．習(xí)近平在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：抓住信息化發(fā)展歷史機(jī)遇自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)[N]．人民日?qǐng)?bào)，2018-04-22(1)．

[20] 郭洪安．互聯(lián)網(wǎng)思維：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)生存法則[M]．北京：時(shí)代華文書局，2017：2．

[21] 王旭亮．一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)思維[M]．北京：人民郵電出版社，2015：53．

D61

A

1006–5261(2019)01–0023–06

2018-08-09

易重華（1970―），女，湖北浠水人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師；李鋒銳（1975―），男，河南衛(wèi)輝人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師。

〔責(zé)任編輯 葉厚雋〕