張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開(kāi)發(fā)研究

李歌強(qiáng)，張小林，于丹鳳，鐘紹雄，周曉曉

(1.湖南吉首大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，湖南吉首 416000；2.湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院 高爾夫教育學(xué)院，湖南常德 415900；

3.湖南吉首大學(xué) 旅游與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南吉首 427000)

為適應(yīng)新時(shí)代的體育與旅游發(fā)展，國(guó)內(nèi)已有不少體育旅游相關(guān)研究。在體育旅游現(xiàn)狀方面：劉陽(yáng)(2014)提出山地體育旅游將蓬勃發(fā)展。柳伯力(2007)提出體育與旅游是現(xiàn)代社會(huì)的休閑方式，體育的文化內(nèi)涵給予旅游增添了色彩和，豐富這旅游形式與資源，體育與旅游應(yīng)有機(jī)結(jié)合。在體育賽事與旅游業(yè)融合開(kāi)發(fā)研究及融合存在的問(wèn)題方面：高巖(2016)認(rèn)為體育賽事能起到拉動(dòng)旅游產(chǎn)品的集成效益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性。程森蛟(2012)提出未來(lái)旅游區(qū)面臨著游客增加帶來(lái)的環(huán)境污染、旅游產(chǎn)品需差異以及周邊城市競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。綜上所述，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育旅游方向重視達(dá)到了新的高度，也制定出了一系列的優(yōu)化對(duì)策，但迄今為止各地的體育與旅游結(jié)合還是存在各種的問(wèn)題與困境，特別是對(duì)于單個(gè)賽事與單個(gè)景區(qū)融合發(fā)展的研究少之又少。對(duì)于體育賽事與旅游景點(diǎn)為什么融合、怎樣融合等問(wèn)題的專題研究關(guān)系到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為目前立即要解決的問(wèn)題。

1. 張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1.1 組織機(jī)構(gòu)融合

通過(guò)對(duì)張家界市旅游局的電話訪談與實(shí)地考察，張家界市為了促進(jìn)張家界旅游，于2013年專門成立了“推進(jìn)旅游與體育融合工作組”，并由張家界市委常委、副市長(zhǎng)程丹峰來(lái)?yè)?dān)任工作組的組長(zhǎng)，推進(jìn)旅游與體育融合工作組主要從吸引國(guó)內(nèi)外體育賽事、戶外休閑旅游項(xiàng)目建設(shè)、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施配套、酒店接待設(shè)施等方面，全面提升旅游接待設(shè)施和政策環(huán)境，著力將張家界打造成為“運(yùn)動(dòng)天堂”。

分管旅游的張家界市副市長(zhǎng)程丹峰認(rèn)為，“戶外天堂”是中國(guó)旅游市場(chǎng)在陷入低迷后的一種主動(dòng)轉(zhuǎn)型。他說(shuō)，程丹峰把這種體育與旅游融合的模式稱為“旅游+”，他透露，張家界已邀請(qǐng)歐洲最頂級(jí)的戶外休閑運(yùn)動(dòng)公司團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線路規(guī)劃開(kāi)發(fā)，“要保證產(chǎn)品適應(yīng)全世界戶外愛(ài)好者的需要?！?/p>

1.2 以體育手段推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

賽前：賽事前期系列的媒體報(bào)道與推廣活動(dòng)都能提升景區(qū)的知名度，同樣在賽事舉辦過(guò)程中多種途徑的媒體宣傳和大量的媒體報(bào)道，特別是備受關(guān)注的國(guó)際賽事和極限挑戰(zhàn)項(xiàng)目更是多次吸引央視和湖南衛(wèi)視直播或錄播。使張家界景區(qū)極大的樹(shù)立和提高了旅游形象。也促使塑造“運(yùn)動(dòng)天堂”和“極限運(yùn)動(dòng)圣地”的旅游印象。

賽中：賽事舉辦期間吸引大量的觀看型與體驗(yàn)型游客，為舉辦地帶來(lái)大量的旅客。短時(shí)間內(nèi)客流量急劇增加促使當(dāng)?shù)卣罅ㄔO(shè)與改善體育配套設(shè)施和旅游支持系統(tǒng)，使當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施供應(yīng)能力和旅游接待能力和品質(zhì)得到全面提高，與旅游業(yè)緊密相關(guān)的餐飲和住宿行業(yè)也得到相應(yīng)的促進(jìn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展形成一股推力，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

賽后：賽事舉辦所建設(shè)的體育設(shè)備也將融入景區(qū)，成為景點(diǎn)一個(gè)獨(dú)具特色的體育體驗(yàn)項(xiàng)目，景區(qū)進(jìn)行的山地馬拉松、越野跑等賽事所設(shè)計(jì)的賽事跑道不僅游客強(qiáng)化了對(duì)景區(qū)的感知，有的甚至成為經(jīng)典的旅游線路。

另外，賽事的舉辦，使旅游區(qū)一些文化遺產(chǎn)得到了更多的重視與保護(hù)，也讓更多人了解和關(guān)注這些文化遺產(chǎn)，增添了景區(qū)的旅游資源積累，也為游客渲染更多的文化熏陶，從而更有利地于景區(qū)及中國(guó)文化走出中國(guó)，走向世界。

1.3 體育賽事舉辦與旅游業(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的融合

在對(duì)張家界歷年體育賽事的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，張家界體育賽事不僅以旺季舉辦為主，賽事半數(shù)集中在黃金周的前后一個(gè)月。

體育賽事在節(jié)假日前后的舉辦，賽事宣傳使景點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入游客出行選擇的名錄里，不僅助推景區(qū)創(chuàng)下一個(gè)個(gè)的黃金周客流量神話，黃金周大量的游客，也使賽事得到廣泛關(guān)注，使賽事推上熱點(diǎn)。

另外賽事半數(shù)集中在黃金周的前后，但極少數(shù)在黃金周期間舉辦，體育賽事的舉辦對(duì)黃金周客流人滿為患起到一定的分流作用，許多觀賞形與時(shí)間較為自由的游客，為觀賞賽事盛況提前而或推遲原計(jì)劃出游，在增加客流量同時(shí)有效緩解了景區(qū)的接待壓力。

1.4 體育賽事舉辦與旅游業(yè)地點(diǎn)的融合

1.4.1 體育賽事作為一種重要的旅游資源開(kāi)發(fā)手段，可以使賽事舉辦地在接待能力、經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)等各方面得到較大的發(fā)展與重視。但賽事舉辦的成功與否以及對(duì)旅游業(yè)促進(jìn)作用的大小和影響與體育賽事舉辦與旅游業(yè)地點(diǎn)的融合狀況有著不可分割的關(guān)系。體育賽事舉辦在合理地開(kāi)發(fā)和利用旅游景點(diǎn)的地理、自然條件下，對(duì)體育賽事舉辦做好評(píng)估，如：天門山多與極限運(yùn)動(dòng)賽事融合，打造成為極限運(yùn)動(dòng)圣地，這與天門山獨(dú)特的地理構(gòu)造和地貌特征密切相關(guān)，再加上直通天門的天梯，令人膽寒的玻璃棧道，以及九曲回環(huán)的盤山公路，都讓極限挑戰(zhàn)者充滿了挑戰(zhàn)的欲望。而張家界森林公園多以山地、登山運(yùn)動(dòng)為主，同樣也與其獨(dú)特的張家界地貌密切相關(guān)。

1.4.2 通過(guò)有目的有計(jì)劃地對(duì)賽事進(jìn)行的策劃和組織，在宣傳上的捆綁宣傳，利用體育賽事，使旅游地形成一種獨(dú)特旅游文化，樹(shù)立的旅游形象，從而優(yōu)化旅游景點(diǎn)的生命周期。自1999年“飛機(jī)穿越天門洞”事件后，天門山景區(qū)廣為人知，景區(qū)也抓住機(jī)會(huì)將天門山與極限挑戰(zhàn)進(jìn)行捆綁宣傳，吸引全球各地極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)挑戰(zhàn)，從而將其打造成為如今的極限運(yùn)動(dòng)圣地、冒險(xiǎn)家的天堂。

張家界獨(dú)特和優(yōu)越的地理資源為各類戶外賽事的舉辦提供了良好的先覺(jué)條件，張家界作為一個(gè)旅游勝地本身就備受游客青睞，在全世界知名度也是極高的，而在此地舉辦的體育賽事特別是國(guó)際形的體育賽事當(dāng)然就會(huì)更受關(guān)注，而吸睛的體育賽事又將張家界一次次帶到人們眼前，從而形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

2. 張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開(kāi)發(fā)的問(wèn)題

2.1 人才：體育賽事組織運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)專業(yè)要求較高的“工程”。特別是對(duì)于張家界所舉辦的，而當(dāng)?shù)卮髮W(xué)人才培養(yǎng)方向主要為體育教育和民族傳統(tǒng)體育為主，體育旅游及體育賽事組織運(yùn)營(yíng)方面人才稀缺，體育賽事運(yùn)營(yíng)公司、體育營(yíng)銷公司數(shù)量少且規(guī)模小。組織賽事人才主要來(lái)自外省及國(guó)外的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。難以滿足張家界市對(duì)體育賽事組織人才的要求。也無(wú)法使體育賽事與旅游業(yè)融合更長(zhǎng)久與細(xì)致，也無(wú)法使張家界市本地形成一種體育風(fēng)氣與體育思想，所以張家界要想將體育賽事與旅游業(yè)融合進(jìn)一步發(fā)展就必須讓人才專業(yè)化，本土化。

2.2 賽事安全：據(jù)調(diào)查張家界舉辦多為極限挑戰(zhàn)與戶外運(yùn)動(dòng)賽事為主，賽事本身安全系數(shù)較低，賽事安全事故時(shí)有發(fā)生，如2013年10月8日第二屆世界翼裝飛行世錦賽的匈牙利選手維克多-科瓦茨在張家界天門山試飛時(shí)不幸墜落身亡。

由于賽事存在較大風(fēng)險(xiǎn)，部分賽事很難得到政府的支持，導(dǎo)致賽事成本升高。如2006年飛機(jī)飛越天門山，2012年第一屆紅牛翼裝飛行世界錦標(biāo)賽，2013年第二屆世界翼裝飛行世錦賽等都未得到國(guó)家體育總局的批準(zhǔn)與認(rèn)定。對(duì)于張家界特別是以“極限運(yùn)動(dòng)圣地”的天門山來(lái)說(shuō)，賽事安全成為體育賽事與旅游業(yè)融合的一大困擾。

2.3 投資大見(jiàn)效慢： 一場(chǎng)盛大的體育賽事投資是巨大的，但對(duì)于景區(qū)影響是深遠(yuǎn)的，為了一場(chǎng)賽事的舉辦，需要布置專用賽事場(chǎng)地，對(duì)配套設(shè)施進(jìn)行較大維修和更新，前期對(duì)賽事進(jìn)行的宣傳，參賽人員的接待，賽事的安全保障等。安全保障是一個(gè)賽事的重中之重，往往需要政府出動(dòng)公安消防、醫(yī)護(hù)人員配合，若賽事沒(méi)有政府支持，賽事的安保難以做到全面，為保證賽事安全不得不加大成本。

而賽事收入主要來(lái)源為廣告贊助，而廣告贊助并不是一個(gè)確定的收入，存在極大的變數(shù)和偶然性，往往舉辦一場(chǎng)賽事只能做到收支平衡，

3. 張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開(kāi)發(fā)優(yōu)化建議

3.1 人才

支持當(dāng)?shù)馗咝?nèi)體育院系和旅游院系開(kāi)設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)、在體育專業(yè)和旅游管理專業(yè)中增設(shè)體育旅游的相應(yīng)專業(yè)課程，加快體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)馗咝?gòu)建以社會(huì)需求為導(dǎo)向以服務(wù)地方為目的的地域型體育旅游應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)模式。

社會(huì)上，設(shè)置從業(yè)資格許可，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家，為體育旅游從業(yè)人員定期開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班，不斷提高體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能和服務(wù)水平。鼓勵(lì)和扶持當(dāng)?shù)伢w育公司發(fā)展，吸納和引進(jìn)國(guó)外賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，規(guī)劃開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行線路，吸引體育愛(ài)好者前來(lái)游玩，使體育在社會(huì)蔚然成風(fēng)，培育出一大批體育愛(ài)好者。

3.2 賽事安全

規(guī)范行業(yè)，相關(guān)體育部門規(guī)范國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)較高體育項(xiàng)目行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定體育俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，特別是戶外體育行業(yè)，設(shè)立相關(guān)的考證制度。對(duì)賽事進(jìn)行全方位的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，包括對(duì)賽事期間的氣象條件，賽事場(chǎng)地設(shè)施、賽事過(guò)程中運(yùn)動(dòng)員安全隱患、賽事有可能發(fā)生的騷亂事件、以及所產(chǎn)生的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益等進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并針對(duì)每一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)做好相應(yīng)的預(yù)案工作。國(guó)家及時(shí)調(diào)整政策，簡(jiǎn)化賽事申請(qǐng)程序，盡量給予賽事主辦方更多支持，讓賽事更順利進(jìn)行。

3.3 投資大見(jiàn)效慢

設(shè)立國(guó)有投資機(jī)構(gòu)，政府設(shè)立國(guó)有投資機(jī)構(gòu)，引進(jìn)好的體育賽事和體育項(xiàng)目，豐富賽事活動(dòng)供給，每年評(píng)比出優(yōu)秀的體育賽事進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，形成賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。資本支持多元化，對(duì)賽事投資進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，對(duì)賽事收益及影響進(jìn)行預(yù)測(cè)，對(duì)賽事所需的投資項(xiàng)目進(jìn)行逐個(gè)解決，尋找相應(yīng)的物質(zhì)贊助單位，使資本支持多元化。另外打造品牌型賽事活動(dòng)，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)賽事IP，形成品牌效應(yīng)，使賽事運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化、流程化，將賽事與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，促進(jìn)體育賽事與旅游活動(dòng)的緊密融合。