全媒體時代，報刊媒體的融合轉(zhuǎn)型之路

【摘要】 隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和信息技術(shù)的普及，信息傳播進(jìn)入全媒體時代，移動終端新聞、有聲讀物、即時視頻等新媒體產(chǎn)物，已成為大眾生活中不可或缺的一部分。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報刊的生存和發(fā)展帶來極大的壓力，數(shù)字化發(fā)展和報刊媒體融合成為傳統(tǒng)報刊業(yè)必須選擇的轉(zhuǎn)型之路。全媒體時代，報刊如何深入挖掘自身資源并與新媒體融合，從而提高報刊的傳播力、引導(dǎo)力和影響力成為報刊業(yè)亟待解決的問題。文章通過案例分析，總結(jié)報刊融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗，以期助力報刊媒體融合發(fā)展向前邁進(jìn)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】全媒體;報刊;媒體融合

【作者單位】方蘊翔，上海師范大學(xué)哲學(xué)與法政學(xué)院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.005

2019年1月25日，在中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)中，中共中央總書記習(xí)近平再次強調(diào)媒體融合發(fā)展的重要意義，指出媒體要積極運用信息化革命的豐碩成果，積極推動媒體融合向縱深發(fā)展，尤其是主流媒體更要做大做強，從而鞏固全黨、全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央多次就傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展做出戰(zhàn)略部署，從打造移動傳播矩陣、創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品、緊盯移動技術(shù)前沿三個方面入手，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

一、全媒體時代下報刊融合的快速發(fā)展

黨的十九大以來，我國持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，信息設(shè)施建設(shè)不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長。2019年8月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.54億，比2018年增長了2598萬，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為61.2%，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47億，占比高達(dá)99.1%;互聯(lián)網(wǎng)流量同步大幅增長，用戶月均使用移動流量7.2GB左右，是全球平均水平的1.2倍。各項數(shù)據(jù)均表明，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會大眾獲取信息的第一渠道，人們在獲取信息的同時也在傳播信息，媒體融合在此基礎(chǔ)上快速發(fā)展，傳統(tǒng)報刊面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力和發(fā)展機(jī)遇。

為積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新媒體的大力沖擊，傳統(tǒng)報刊開始嘗試媒體融合，在堅持內(nèi)容為王的原則下擴(kuò)展除紙媒外的廣播、電視、移動平臺等各類傳播渠道，多媒體平臺和智能化信息技術(shù)的運用為傳統(tǒng)報刊的內(nèi)容呈現(xiàn)帶來新的表達(dá)方式和觀賞效果，提升了用戶的閱讀體驗感。報刊媒體通過發(fā)揮自身對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)優(yōu)勢，與先進(jìn)的信息技術(shù)相結(jié)合，以“用戶思維”選擇最為合適的、個性化的媒體形式進(jìn)行內(nèi)容推送，使報刊媒體具備更強的傳播力，從而提升用戶黏性，實現(xiàn)最佳傳播效果?？傮w來說，我國報刊媒體的融合發(fā)展已經(jīng)基本實現(xiàn)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)型向業(yè)務(wù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，脫離了最初“紙質(zhì)報刊+網(wǎng)絡(luò)版+手機(jī)版”的簡單相加模式，開始融入移動傳播、社交傳播和視頻傳播等新技術(shù)和新領(lǐng)域。報刊媒體的融合發(fā)展是一項長期且復(fù)雜的系統(tǒng)工程，傳統(tǒng)媒體與新興媒體須強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，在信息采集、流程再造、人員配比等方面打造全媒體發(fā)布平臺，從而實現(xiàn)1+1>2的集群效應(yīng)。

二、報刊媒體融合模式的創(chuàng)新

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式，移動閱讀、電子閱讀已經(jīng)成為人們獲取信息來源的主要途徑。根據(jù)第16次全國國民閱讀調(diào)查成果顯示，2018年，我國國民綜合閱讀率為80.8%，其中，網(wǎng)絡(luò)、移動智能終端等數(shù)字化媒介的閱讀率為76.2%，紙質(zhì)閱讀率持續(xù)放緩，報刊閱讀量持續(xù)下滑。造成該現(xiàn)象的原因在于數(shù)字平臺數(shù)量的增加、智能設(shè)備的普及、互聯(lián)網(wǎng)提速等，這使得傳統(tǒng)報刊面臨更為激烈的市場競爭，因此，深入分析報刊媒體融合的創(chuàng)新案例，總結(jié)成功經(jīng)驗具有重要意義。

1.新媒體時代下黨報的發(fā)展——以《貴州日報》為例

黨報和黨刊作為聯(lián)系黨和人民的重要橋梁、黨的理論政策宣傳的主要陣地，有著不可替代的重要作用。習(xí)近平總書記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展問題強調(diào)：“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。《貴州日報》是中共貴州省委機(jī)關(guān)報，于1949年11月28日創(chuàng)刊。為積極順應(yīng)新形勢，2019年2月，貴州省委決定整合貴州日報報業(yè)集團(tuán)和當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)，組建貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)。該集團(tuán)以堅持黨性為原則，秉承“追求思想的光芒和泥土的芬芳”的辦報理念，聚焦全媒體深度融合發(fā)展，改革創(chuàng)新，建設(shè)具有黨報特征、貴州特點、原創(chuàng)特色的主流全媒體，面向社會發(fā)出黨的最強音。

首先，《貴州日報》以強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為主線，堅持原創(chuàng)性，強化主體宣傳報道，利用集團(tuán)優(yōu)勢打造融媒體平臺。以脫貧攻堅項目為例，《貴州日報》開設(shè)了“脫貧攻堅春風(fēng)行動”“秋后喜算豐收賬”“脫貧攻堅發(fā)起總攻奪取全勝”等特別欄目，對貴州脫貧攻堅過程中的先進(jìn)事例、成就亮點等進(jìn)行全面報道，營造了良好的社會輿論氛圍。

其次，充分利用新技術(shù)，探索作品新視角。在2018年的兩會報道上，貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)邀請多名人大代表、政協(xié)委員等做客直播室，共制作了15期視頻節(jié)目，利用H5全景技術(shù)打造《他來我們的演播室》欄目，同時開設(shè)《兩會會客廳》專題欄目，并以二維碼為載體附上視頻產(chǎn)品的鏈接。又如《貴州日報》 以“土味貴州”為主題展現(xiàn)貴州省運會的特色，以“手繪海報+文字白描”的喜聞樂見的新聞報道形式，通過“二維碼+視頻+圖片+文字”的組合給讀者呈現(xiàn)立體豐富的視聽作品。

最后，搭建媒體融合平臺，加速內(nèi)容建設(shè)，提質(zhì)升級工程。貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)全力推進(jìn)傳統(tǒng)報刊和新媒體的統(tǒng)一策劃和聯(lián)動傳播，致力于打造互動性強、音視頻同步傳播的新產(chǎn)品，如《貴州日報》策劃人員聯(lián)合設(shè)計人員與視頻記者，共同開發(fā)系列作品“相寶山372號偵探社”，以“真人動圖+長圖+科普短文+腦洞風(fēng)格”的敘事風(fēng)格，帶領(lǐng)讀者挖掘生活中的小樂趣;集團(tuán)還推出了《千翻小劇場》，通過微視頻的方式，給觀眾科普各行各業(yè)的專業(yè)知識;另外，集團(tuán)發(fā)布了《今視像》，利用微電影的拍攝手法，通過制作視頻、衍生長圖，打造“動態(tài)視像+靜態(tài)視像”的作品形式。

目前，貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下的新媒體客戶端今貴州APP作為省委的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，截至2018年底，用戶下載量已經(jīng)超過100萬次，日活躍量最高近21萬人次，是貴州省內(nèi)最權(quán)威、覆蓋面最廣的手機(jī)新聞客戶端?！顿F州日報》在今貴州APP上開設(shè)了頻道和專欄，針對一些重要節(jié)點推出精彩策劃，“春節(jié)記憶”“花好月圓他鄉(xiāng)故鄉(xiāng)·中秋系列訪談”“最美夕陽紅·重陽系列訪談”等專題贏得社會各界的廣泛關(guān)注和好評，一方面，擴(kuò)大了《貴州日報》的社會影響力，另一方面，豐富了今貴州新聞客戶端的內(nèi)容，雙方的人氣和質(zhì)量都得到較大提升。通過轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，創(chuàng)新媒體融合，2018年3月，《貴州日報》榮獲“第三屆全國百強報紙”榮譽。

根據(jù)《2019全國黨報融合傳播指數(shù)報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2019年，黨報在各個渠道的覆蓋率相較于2018年同期有所增長，全國黨報的網(wǎng)站開通率為93.4%，聚合了新聞客戶端和微信平臺的入駐率超過80%。其中，76.1%的黨報建設(shè)有自己的新聞客戶端，73.5%的黨報入駐了微博平臺，超過50%的黨報開通了抖音賬號。報告顯示，黨報及其網(wǎng)站的原創(chuàng)報道平均轉(zhuǎn)載量達(dá)24次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2018年同期數(shù)據(jù);每家黨報的微博賬號日均發(fā)文12條，平均每篇閱讀量為11萬次，與2018年相比上升了14.6%。

以上數(shù)據(jù)充分說明，黨報和黨刊只有積極利用新媒體、推進(jìn)媒體融合發(fā)展，才能不斷適應(yīng)新時代下人民群眾日益高漲的生活、學(xué)習(xí)、娛樂等多方面的需求。黨報和黨刊應(yīng)占領(lǐng)輿論高地，廣泛宣傳政策理論，做到“上連黨心，下接民心”，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。

2.新媒體時代下都市報的發(fā)展——以《東方早報》為例

2003年問世的上?！稏|方早報》，在創(chuàng)立之初憑借其具有深度思想性的新聞內(nèi)容，獲得大批高質(zhì)量讀者的關(guān)注，在全國范圍內(nèi)形成了一定的社會影響力和號召力。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的高速發(fā)展，《東方早報》面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力。根據(jù)工作人員的描述，《東方早報》在2013年就已經(jīng)開始著手向新媒體轉(zhuǎn)型，以“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”為目標(biāo)，推進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合。2016年年底，最后一期《東方早報》定格在12月31日，《東方早報》完成了從紙質(zhì)報刊向互聯(lián)網(wǎng)的整體轉(zhuǎn)型，《東方早報》的使命結(jié)束了，迎來的是澎湃新聞的時代。

《東方早報》總裁、澎湃新聞總編輯劉永鋼曾在接受采訪時介紹，2014年7月上線的澎湃新聞完全是被《東方早報》閱讀增長率持續(xù)下降“逼上線”的。經(jīng)過11年的積累與沉淀，2014年的《東方早報》無論是在內(nèi)容公信力還是市場影響力上都已取得一定成績，而那時候的澎湃新聞才剛剛起步。2015年，《東方早報》與澎湃新聞的發(fā)展曲線達(dá)到了臨界點，但澎湃新聞超越《東方早報》的趨勢已經(jīng)非常明顯。2016年，澎湃新聞實現(xiàn)全面超越。

在確定轉(zhuǎn)型后，《東方早報》的新聞小組迅速采取行動，創(chuàng)建微信公眾號等平臺，在澎湃新聞上線后成立了多個不同的內(nèi)容板塊。正如劉永鋼說的那樣，“《東方早報》為澎湃新聞準(zhǔn)備了一支300人的成熟的新聞采編團(tuán)隊，也積累了一定的媒體口碑和市場影響力，這是澎湃新聞一上線就風(fēng)華正茂的原因”。除了在思想上和人員上提前安排，《東方早報》和澎湃新聞一開始就采用了融合發(fā)展模式，除了核心部門要聞編輯部是相對獨立的，其他部門無論是設(shè)計、美編、還是記者都是打通合作的，這使《東方早報》和澎湃新聞從價值理念到文化氣質(zhì)一脈相承。同時，針對《東方早報》和澎湃新聞不同的發(fā)展特色，新聞內(nèi)容的發(fā)布有所區(qū)別，所有新聞類的內(nèi)容都在澎湃新聞上優(yōu)先發(fā)布，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的優(yōu)勢，而《東方早報》的內(nèi)容則側(cè)重于當(dāng)?shù)匦侣労蛯０娓笨木巸?nèi)容，以內(nèi)容區(qū)別的方式逐漸減少對紙質(zhì)報刊的依賴，為實現(xiàn)徹底的融媒轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。2016年年底，《東方早報》結(jié)束了它的歷史使命，澎湃新聞順利交接，其內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支持、產(chǎn)品線配備正式踏上了媒體融合發(fā)展的道路。

澎湃新聞注重其原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量，截至2018年，澎湃新聞全網(wǎng)點擊量前10名的新聞事件中，70%是澎湃新聞的原創(chuàng)性內(nèi)容。澎湃新聞在新聞的采編管理上以最大限度實現(xiàn)部門扁平化，按照興趣和專業(yè)特長將工作人員分成若干個小組，以小組形式負(fù)責(zé)各個新聞欄目，因?qū)I(yè)人才對新聞內(nèi)容具有一定的采編和策劃權(quán)限，總監(jiān)只需負(fù)責(zé)內(nèi)容把關(guān)即可，無需對選題、報道形式等進(jìn)行一一管理，如此安排既提高了工作人員的創(chuàng)造性和積極性，也提升了實際工作效率。

有了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，澎湃新聞一改傳統(tǒng)的“采訪+文字”的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在充分了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的基礎(chǔ)上，緊跟最新的技術(shù)潮流，創(chuàng)新報道形式，吸引更多受眾，提升了新聞價值傳播的廣度和深度?！稏|方早報》到澎湃新聞的轉(zhuǎn)型融合之路，是在遵循社會發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，堅守內(nèi)容為王的專業(yè)立場、開拓創(chuàng)新運營管理模式，并最終徹底轉(zhuǎn)變而帶來的成功。

3.新媒體時代下專業(yè)報刊的發(fā)展——以《南方教育時報》為例

除新聞類報紙、黨報、黨刊以外，專業(yè)報刊作為傳統(tǒng)報刊中的一個主要類別，同樣面臨著新媒體的沖擊。深圳報業(yè)集團(tuán)下的教育類專業(yè)報刊《南方教育時報》，以“教育民生，教改先聲”為辦刊宗旨，具有豐富的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容和相對固定的受眾人群。為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，《南方教育時報》積極搭建數(shù)字化平臺，豐富報刊內(nèi)容，為用戶提供多平臺、專業(yè)化的信息服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在報刊市場的影響力。

在內(nèi)容選擇上，《南方教育時報》以解讀國家教育方針為抓手，傳遞現(xiàn)代教育的精神及相關(guān)政策，具有一定的指導(dǎo)辦學(xué)作用。該時報先后組織策劃了教育考試制度改革、高校自主招生、教師職稱改革、異地高考政策等內(nèi)容專題，做到第一時間從專業(yè)角度對教育政策進(jìn)行報道和解讀。另外，《南方教育時報》立足當(dāng)?shù)亟逃龑嶋H，突出民生重點關(guān)注的教育工作，深入報道全市及各區(qū)教育改革的相關(guān)情況，充分發(fā)揮了媒體的監(jiān)督作用，受到廣大讀者的歡迎和肯定。雖然面臨著新媒體的沖擊，但因《南方教育時報》自身的準(zhǔn)確定位以及全市教育規(guī)模的擴(kuò)大，其發(fā)行量依然穩(wěn)步提升。

三、結(jié)語

關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記指出，要遵循客觀發(fā)展規(guī)律，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)一體化發(fā)展。

首先，媒體融合要以內(nèi)容建設(shè)為主。新時期、新媒體，價值傳播平臺越加多樣，文化間的沖撞頻繁，報刊媒體應(yīng)加強主題報道，尤其是在面對重大公共事件和重大輿情時，主動發(fā)聲，發(fā)揮報刊媒體的優(yōu)勢與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，突出主流媒體的價值引領(lǐng)作用。

其次，要主動運用先進(jìn)的信息技術(shù)，豐富信息傳播形式，提升用戶的體驗感受。除了上文介紹的澎湃新聞、《貴州日報》等新聞媒體，《人民日報》等主流媒體都已經(jīng)建造完成可移動、可直播的客戶端平臺，浙江日報報業(yè)集團(tuán)、上海報業(yè)集團(tuán)等省級黨報集團(tuán)，《廣州日報》《杭州日報》等地市級的黨報也都基本完成媒體融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

最后，要始終以一體化發(fā)展為目標(biāo)，全面整合傳統(tǒng)資源和新興優(yōu)勢，利用移動化、社交化、視頻化技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式、擴(kuò)大用戶規(guī)模、提升媒體影響力。媒體的融合發(fā)展離不開人為因素，無論是信息采編，還是技術(shù)編輯，都對傳統(tǒng)報刊人員的業(yè)務(wù)能力提出了更為嚴(yán)格的要求。在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，采編、編輯、設(shè)計美編、文字校對等崗位應(yīng)協(xié)同合作、聯(lián)動生產(chǎn)，以達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的要求，進(jìn)一步推動報刊媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。

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