電子煙營銷“套路”深

楊洋 王秉陽 董小紅 孫飛

近來，各類電子煙大量充斥市場，不少電子煙商家為爭奪年輕消費(fèi)者“套路”不斷，帶來了不少隱患。

社區(qū)超市、便利店，到處都能看到色彩鮮艷、樣式繁多的電子煙，就擺放在收款二維碼的旁邊，非常顯眼。一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)上，大量充斥著年輕人玩電子煙的視頻，還有不少文章鼓吹電子煙無害和所謂電子煙時(shí)尚，將電子煙稱為“新年輕一代不可或缺的時(shí)尚配件”。

打“三觀牌”——名為鼓吹價(jià)值觀，實(shí)為鼓吹電子煙。近日一篇講述電子煙推銷員心路歷程的文章出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、青年群組。該文除用細(xì)膩的文筆講述某電子煙推銷員的“奮斗”經(jīng)歷之外，還著重強(qiáng)調(diào)了“合格的電子煙比卷煙對(duì)身體的影響小，不對(duì)周邊的人造成二手煙危害，所以，“電子煙是個(gè)‘減害的產(chǎn)品，是卷煙最好的替代者”等觀點(diǎn)。

該文實(shí)際是某電子煙品牌的推廣“軟文”。有公關(guān)人員同時(shí)向多個(gè)500人微信群發(fā)出文章鏈接，并配上轉(zhuǎn)發(fā)語和微信紅包，求轉(zhuǎn)發(fā)。業(yè)內(nèi)人士透露，這也是當(dāng)前電子煙品牌推廣的常用方法。

打“健康牌”——聲稱吸電子煙能戒煙、能強(qiáng)身、能美容。不少品牌電子煙不僅回避產(chǎn)品中尼古丁等成分的危害，還自我標(biāo)榜“健康”。有的聲稱產(chǎn)品中含有維生素、膠原蛋白、褪黑素、乳酸菌等多種有益成分，吸食后不僅不傷身體，還能夠提高免疫力、美容抗衰老、提神醒腦、安神助眠、益脾護(hù)肺、消除疲勞、解酒醒酒……

打“創(chuàng)業(yè)牌”——以“創(chuàng)業(yè)”為名鼓動(dòng)年輕人代理產(chǎn)品，提升人氣?！敖?000元貨款成為二級(jí)經(jīng)銷商，交30000元貨款成為一級(jí)經(jīng)銷商，交15萬元貨款直接成為聯(lián)合創(chuàng)始人?！倍嗉译娮訜煂ｉT招收年輕人，特別是年輕女性做代理商，引導(dǎo)他們通過發(fā)布渲染時(shí)尚、高檔氣氛的朋友圈等方式向同齡人推銷電子煙，經(jīng)營煙友圈。

許多電子煙產(chǎn)品所含的尼古丁濃度標(biāo)識(shí)模糊，容易導(dǎo)致使用者吸食過量，同時(shí)電子煙的器具還存在著電池爆炸、煙液滲透、高溫燙傷等安全風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)監(jiān)管并減少電子煙對(duì)年輕人不良影響雖已成各方共識(shí)，但要落實(shí)仍有一些難處。

2018年，有關(guān)部門明確規(guī)定我國市場主體不得向未成年人銷售電子煙?？蓪?shí)際上，大多出售電子煙的超市售貨員并不詢問購買者年齡，也不要求出示身份證購買。還有一些設(shè)置了自動(dòng)結(jié)賬系統(tǒng)的便利店，購買電子煙后可自助結(jié)賬離店，無任何確證年齡環(huán)節(jié)。

除正規(guī)渠道外，在一些社交媒體上、朋友圈微商處甚至還能輕易買到非法入境的電子煙產(chǎn)品或耗材。缺少權(quán)威、明確、統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管部門，不利于提升監(jiān)管效能。

當(dāng)前，一些地方正著手加強(qiáng)對(duì)電子煙的規(guī)范和管理。10月1日起，深圳已將電子煙納入控?zé)煿芾?。成都擬出臺(tái)的控?zé)熜乱?guī)當(dāng)中也明確將“吸電子煙霧”納入受控范圍中。

摘編自新華社客戶端