視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”

王春旭

摘 要： 隨著社會的發(fā)展，視覺傳達設計進入新的階段，所以其在應用領域的作用也越來越重要。當前，對于視覺傳達設計，在全世界的研究中都有了一定的成果。而當前視覺傳達設計內(nèi)容的不斷豐富，對當前視覺傳達設計和信息技術的研究十分重要。

關鍵詞： 視覺傳達;視覺設計;信息設計

視覺設計和視覺信息是相關專業(yè)重點研究內(nèi)容。視覺傳達設計與時代、環(huán)境的發(fā)展有著重要的關系，它隨著人們對事物的理解而不斷的進行改變。人們的審美通過視覺設計傳達出來，在一定程度上，人們的精神需求也得到了一定的滿足。簡單來講，視覺傳達設計是利用視覺設計和信息技術的來加深人們對某個事物的理解程度，并帶給人們美的感受。

1 視覺傳達設計的發(fā)展過程

1.1 視覺傳達設計的四個發(fā)展過程

視覺傳達的發(fā)展分為四個階段，以下將簡要的對其發(fā)展歷程進行介紹。

第一，誕生階段。視覺傳達設計的源自于19世紀中期，這個時期因為印刷技術，所以多以平面設計為主。而且對于經(jīng)濟有很大的促進作用。但是，因為許多限制原因，所以視覺傳達技術并沒有獲得較大的發(fā)展，不過也帶給了人們一些視覺上的沖擊。

第二，動態(tài)媒體發(fā)展時期。在20世紀，電視的出現(xiàn)，所以影響了視覺傳達設計的發(fā)展，最初的視覺傳達技術的傳播速度不快，而且多以平面設計為主。而電視媒介的出現(xiàn)，產(chǎn)生了動態(tài)媒體，所以大大的提高了傳播速度。而且，動態(tài)媒體的出現(xiàn)，改變了一家獨大的狀況，讓視覺傳達設計的影響變得更加廣泛。

第三，信息技術組視覺技術的融合。信息技術在視覺技術中非常重要，信息技術在視覺技術中的應用，獲得了良好的發(fā)展，而且在當今信息技術也是視覺技術的主要部分。

第四，隨著計算機技術的發(fā)展，信息得以在全球的范圍內(nèi)傳播，而且傳播的范圍不再受時空的限制。但是傳統(tǒng)的傳播媒介，在市場中依然有較大的份額，所以，要結合傳統(tǒng)媒介，實現(xiàn)信息技術與視覺技術的共存，以達到更好的效果。

2 視覺設計與信息技術的特征和區(qū)別

2.1 視覺設計的特征

視覺傳達設計通過視覺表現(xiàn)，從而為人們帶來視覺上的沖擊，提起人們的興趣，從而達到信息傳播的目的。在商品的包裝上運用視覺設計有較好的效果，通過運用較有創(chuàng)新性的設計從而給人以視覺沖擊。但是視覺設計，不能將信息全部表達，缺乏準確性，所運用的圖形語言對信息的表現(xiàn)也較為模糊。

2.2 信息設計的特征

有目的、精準的將信息表達出來，便是信息設計。通過信息設計能夠讓人清晰的了解信息，從而加深人們對信息的印象。在信息設計中，更注重信息傳達的清晰度。只有當人們對信息資源進行了解，才能激起人們的消費。

2.3 信息技術與視覺技術的區(qū)別

視覺設計與信息技術的區(qū)別在于信息的載體。視覺設計以圖形為主，而信息設計以圖表和文字為主。視覺設計更加注重對人們視覺上的沖擊力，力保信息能夠在短時間內(nèi)進行傳達，但是，信息具有模糊性。而信息設計則是要準確的對信息進行表達。另外，便是雙方的檢驗標準，同樣的視覺設計的檢驗標準較為模糊，而信息設計較為嚴格。

2.4 設計權利

視覺傳達設計在不同的設計類型中，所考慮的權利主體也不同，視覺設計以推銷商品為主，市場調(diào)研也是設計師的主觀判斷，并沒有對市場的消費情況進行考慮，在實施時期，沒有充分的對受眾的利益進行考慮。信息設計以受眾群體為目標進行宣傳，對受眾的研究較多，而信息設計也多有針對性，設計者也多是輔助作用。信息設計主要是為了滿足受眾的利益，并真實的對受眾需求進行反映，從而達到受眾的要求，從而刺激其消費。

3 信息設計與視覺設計的聯(lián)系

在視覺傳達設計中，信息設計和視覺設計同等重要，雖然雙方在設計內(nèi)容上有所偏差，但是依然存在許多相同點。因此，如何在設計中將雙方進行有效的結合，增加用戶的體驗，是視覺傳達設計，首要考慮的問題。一個產(chǎn)品所表達出來的宣傳效果，首先便要能夠吸引用戶，其次才加深用戶對產(chǎn)品的了解。當兩者結合，便能夠取的一個良好的效果。兩者通過結合，能夠使視覺傳達設計更具有實用性。

4 視覺傳達設計中信息有效傳播措施

4.1 有效的結合視覺設計與信息技術

在原型的基礎上，創(chuàng)設一個新穎的視覺形象。在進行新的形象設計時，許多設計都是由原有事物的形象所產(chǎn)生的靈感。例如，美國強生公司的頭盔廣告中，裸頭醫(yī)生被一個帽子和口罩遮住了臉和頭部，只剩下一個眼睛。然后再配以文字：“保護是完美的，不包括唯一”。這則廣告，反映了產(chǎn)品的缺點，但也顯示了產(chǎn)品的優(yōu)點。這個形象的出現(xiàn)，便達到有效傳播信息的目的。形象要傳達出創(chuàng)作的身份信息，并在合理利用組合信息的基礎上，進行新圖像的創(chuàng)建，從而幫助受眾者對信息進行了解。

4.2 重視受眾的差異性

每個人都是不同的，在視覺傳達設計中，設計師要充分的認知觀眾視覺差異，并將差役的編制應用到設計中。保持這種差異意識，能夠幫助信息更有效的進行傳播。例如，成人和兒童對色彩的感覺不同。如，兒童較為喜歡鮮艷的色彩。所以，設計師應該尊重這種差異，有目的的進行設計，從而設計出孩子或成人喜歡的產(chǎn)品。

5 結束語

總之，視覺傳達設計變化多樣，當新的技術出現(xiàn)時，視覺傳達設計便會因此而產(chǎn)生變化，從而讓信息能夠更好的進行傳播。而且，視覺傳達設計需要符合時代的潮流，從而為社會的發(fā)展貢獻更大的力量。

參考文獻

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