淺談書畫藝術(shù)品的電子商務(wù)

書畫通常指的是書法和繪畫作品的統(tǒng)稱。它是一種具有悠久的歷史底蘊的文化現(xiàn)象。是作者通過“書畫”來表達自己的主觀、內(nèi)心情感和美學(xué)認知等一種視覺傳達藝術(shù)。書畫作為藝術(shù)作品是獨立存在的，他應(yīng)該具有藝術(shù)價值。

書畫藝術(shù)品，顧名思義是把書畫藝術(shù)作品看作一種特殊的商品。經(jīng)濟學(xué)角度中商品的基本屬性——使用價值和價值，它是同樣具有的。它卻又不同于一般商品，既不是物質(zhì)需求方面具有的使用價值，也不是物質(zhì)需求方面的存在價值。它存在的“使用價值”是精神需求方面的使用價值；它存在的“價值”主要體現(xiàn)在精神和文化上的價值。

改革開放以來，我國政治、經(jīng)濟、文化等綜合實力突飛猛進的發(fā)展。書畫藝術(shù)品市場的需求是一種精神需求，也意味著高品質(zhì)的生活?？梢韵胂螅S著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，以及全民素質(zhì)的提高，隨著文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和收藏觀念的深入人心，越來越多的人會喜歡書畫藝術(shù)品，會喜歡收藏書畫藝術(shù)品，而且更多的人還會把書畫藝術(shù)品作為一種投資來參與。書畫藝術(shù)品尤其是古代書畫和近現(xiàn)代書畫的市場資源是有限的。而隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提高，書畫收藏投資者會越來越多，然而市場是由供求關(guān)系決定的，書畫藝術(shù)品市場的交易額不斷地刷新著新的記錄。所以我們沒有理由不看好書畫藝術(shù)品市場的未來走勢。書畫藝術(shù)品也迎來了它的春天。隨著信息化步伐的加快，由信息技術(shù)、商務(wù)技術(shù)和管理技術(shù)相結(jié)合而誕生的現(xiàn)代生產(chǎn)力——電子商務(wù)正處在空前的發(fā)展時期，并以其強大的生命力推動著部門經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、國民經(jīng)濟和世界經(jīng)濟的快速發(fā)展。未來電子商務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)出前所未有的熱潮。電子商務(wù)模式在我國迅速崛起。

近幾年我國書畫藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出交易的新亮點——電子商務(wù)、藝術(shù)投資基金、藝術(shù)品信托、文化產(chǎn)權(quán)交易所等形式。其中最主要而且最具亮點是書畫藝術(shù)品的電子商務(wù)模式。書畫藝術(shù)品電子商務(wù)模式主要存在的模式：一、傳統(tǒng)的畫廊、拍賣等紛紛試水電子商務(wù)；二、大眾電子商務(wù)企業(yè)開拓藝術(shù)品電子商務(wù)市場；三、專門以銷售和資訊類的線上書畫藝術(shù)品電子商務(wù)。

第一，傳統(tǒng)的畫廊、拍賣等紛紛試水電子商務(wù)。國內(nèi)一線拍賣公司北京保利和上海朵云軒都開始嘗試在線拍賣，再加上早就涉足藝術(shù)品電商的“嘉德在線”和“趙涌在線”，國內(nèi)重要的拍賣公司都已經(jīng)或者準備開設(shè)在線交易平臺。如榮寶齋在2014年正式上線了“榮寶齋在線”電子商務(wù)平臺。傳統(tǒng)的書畫藝術(shù)品交易公司因為有多年的線下經(jīng)營的品牌塑造，使得他們開設(shè)線上交易平臺后業(yè)務(wù)拓展方面有了新的增長點。

第二，大眾電子商務(wù)企業(yè)開拓藝術(shù)品電子商務(wù)市場。藝術(shù)品電子商務(wù)從興起發(fā)展就呈現(xiàn)出迅猛態(tài)勢，大眾電子商務(wù)企業(yè)也對書畫藝術(shù)品市場悄然發(fā)力。雖然書畫藝術(shù)品與電子商務(wù)的對接處于萌芽階段，在2013年5月2日，在淘寶拍賣頻道，藝典中國聯(lián)合保利拍賣舉辦了以“傅抱石——傅氏書畫作品專場”為主題的網(wǎng)上拍賣會。其中《聽泉論道》在經(jīng)歷了61次的出價后最終以133.54萬元的價格成交。這次網(wǎng)上拍賣會的成功成為了中國藝術(shù)品電子商務(wù)市場的標志性事件。同時，亞馬遜身為電子商務(wù)的巨頭，涉足到藝術(shù)品電子商務(wù)的高端領(lǐng)域中。蘇寧易購正式上線了藝術(shù)品拍賣頻道，國美、淘寶等大型的電子商務(wù)平臺都爭相介入了藝術(shù)品電子商務(wù)市場。

第三，線上書畫藝術(shù)品交易平臺的崛起。許多完全線上的藝術(shù)品電子商務(wù)如趙涌在線、藝典中國等為代表的藝術(shù)品網(wǎng)上銷售平臺也相繼上線。

大家不約而同地達成的共識：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們的生活離不開電子商務(wù)，藝術(shù)品的電子商務(wù)的發(fā)展是勢不可擋，必然能夠在藝術(shù)品交易市場中占據(jù)重要的份額。

目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商企業(yè)超過一千家，面對藝術(shù)品電商如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，，其所存在著很多問題也漸漸暴露出來，如買賣雙方的誠信問題、藝術(shù)品的真?zhèn)舞b定問題，以及交易后所出現(xiàn)的包裝、運輸問題等等，這些問題無疑也成為了制約藝術(shù)電商進一步發(fā)展的種種原因。目前，我國的藝術(shù)品電商企業(yè)還沒有形成一個藝術(shù)品在線交易的生態(tài)秩序，沒有形成一個完整藝術(shù)品交易的生態(tài)圈，書畫藝術(shù)品電子商務(wù)仍有許多瓶頸制約著發(fā)展。

近年來，隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化藝術(shù)類產(chǎn)品的需求不斷擴大，書畫藝術(shù)品價格一路走高、市場火爆。繁榮背后也有隱憂，中國書畫藝術(shù)品市場頻頻被指混亂扭曲，仍亂象叢生，價格與價值相背離。其中書畫藝術(shù)品借助電子商務(wù)平臺的虛擬網(wǎng)絡(luò)更加滋生、蔓延了這種現(xiàn)象。

（一）網(wǎng)上拍賣市場亂象

近年來，藝術(shù)品收藏市場瘋狂發(fā)展，藝術(shù)品投資市場一片紅火景象，拍賣品價格也屢創(chuàng)新高，令人咂舌。但繁榮背后掩藏的許多亂象和陷阱，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣就憑借上傳的圖片和一些所謂專家鑒定的信息，讓買家霧里看花，難辨真?zhèn)?。許多無良企業(yè)和電商拍賣公司更是抓住“商機”，在拍賣會上濫竽充數(shù)，以假亂真，讓整個拍賣品市場混亂不堪。 假拍、做局、欺詐、甚至洗錢，這樣的網(wǎng)上書畫藝術(shù)品拍賣市場亂象叢生，導(dǎo)致誠信缺失，令人觸目驚心！同時網(wǎng)上拍賣省去了雇用“拍托”進行假拍的這一環(huán)節(jié)，直接可以通過后臺進行拍賣應(yīng)價的操控。如一些以“0元”起拍的拍品，最后都以上千上萬的價格成交。據(jù)業(yè)內(nèi)行家透露：至少95%以上的拍賣公司都這么干，大牌拍賣公司也不例外。 通過上文我們對嘉德在線的模式分析，所有的拍品都是有公司內(nèi)部審核發(fā)展拍賣平臺進行拍賣，如果操控拍品的話，完全有能力，同時業(yè)界拍賣條例中，讓買方自己去分析鑒定拍品的真?zhèn)?，拍賣公司只是提供拍賣平臺，導(dǎo)致消費者在書畫藝術(shù)品市場圈盛傳如“假的在線”這樣的言論。

（二）網(wǎng)上畫廊市場亂象

畫廊是書畫藝術(shù)品中的第一級機構(gòu)，他主要是通過經(jīng)紀人發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家，包裝宣傳藝術(shù)家，把藝術(shù)家的作品推向書畫藝術(shù)品市場。網(wǎng)上畫廊也是同樣是這種職責(zé)?，F(xiàn)在卻為一些不良畫廊提供了更加好的平臺，助長他們以營利為目的，不考慮市場規(guī)則的風(fēng)氣。

首先，網(wǎng)上畫廊找一些比較廉價的江湖“書畫家”，通過為“書畫家”建立書畫家官網(wǎng)，個人簡介中介紹如“中華全國書畫院”、“中華書畫創(chuàng)作院”甚至“亞洲書畫院”之類的組織名稱，自己加封為“院士”、“院長”，或者將一些書畫名家“借來”當(dāng)院長，自己掛名“副院長”或“常務(wù)副院長”，而后就堂而皇之地去做廣告。諸如此類看起來名頭顯赫的書畫機構(gòu)數(shù)不勝數(shù)，有些知名書畫家可能上當(dāng)入了院，但更多的書畫名家是‘被院長、‘被院士。”這樣作品就能以盡可能的達到了利益最大化。

其次，不少書畫家在不知情的狀況下被網(wǎng)上畫廊開通所謂的官網(wǎng)。通過拷貝了一些書畫名家的真實資料，上傳一些書畫名家的真實作品，達到讓消費者相信的目的，但最主要的內(nèi)容就是賣假畫。通過安排書畫匠復(fù)制或渠道弄來的贗品，充當(dāng)書畫名家的原作，進行銷售。

第三，利用其它手段進行售假。如利用出版物、展覽和拍賣中比較熱捧的書畫作品，進行偽造銷售。通過把自己的畫廊的偽作，經(jīng)過網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上展覽等參與，和真品一起展出，并以此偷梁換柱的伎倆，制造出“有圖有真相”的騙局。一張畫可能買到非常高的價格，而且借助網(wǎng)絡(luò)，買家之間不會接觸，可以跟據(jù)不同的買家買好多次。

當(dāng)下中國書畫界已儼然一個“書畫江湖”，書畫藝術(shù)品電子商務(wù)的興起，又給他們提供了可乘之機。拉大旗作虎皮、掛羊頭賣狗肉等“假大空”、“偽劣仿”現(xiàn)象層出不窮。一方面是巨大的利益誘惑，另一方面即使違法，也不需要付出任何代價，市場于是愈加混亂。售假、造假的現(xiàn)象肆意橫生，成為困擾產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的阻礙。

根據(jù)我們上文分析做藝術(shù)品電商并不容易，門檻高、困難多，先不說賣方市場需要長期積累，電子商務(wù)在硬件設(shè)施所涉及的物流、在線支付、擔(dān)保體系都是藝術(shù)電商的短板。藝術(shù)品涉及的種類很多，每類藝術(shù)品都有這自己不同的特殊屬性。書畫藝術(shù)品亦是如此。我們在上文分析了相對比較成功、有前景、具代表性的藝術(shù)品電子商務(wù)。遇到到了上述瓶頸，一直處于探索階段。大部分的藝術(shù)品電商都是把所有的藝術(shù)品統(tǒng)一套用電子商務(wù)的一種模式。歷史不同、鑒定不同、信息不同導(dǎo)致藝術(shù)品電商各方面信息照應(yīng)不到，漏洞百出，難消費者信任。還有許多不良企業(yè)鉆了書畫電商體系不完整的空子，利用電子商務(wù)進行欺騙消費者，賺取“黑心錢”，嚴重的擾亂了市場的健康發(fā)展。同時在我國傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場的參與者對藝術(shù)品電子商務(wù)的觀念存在著隔閡，例如高端書畫藝術(shù)品對于消費者購買的一種儀式感，在電子商務(wù)商就感覺沒有實現(xiàn)，對虛擬網(wǎng)絡(luò)的不信任等因素導(dǎo)致書畫藝術(shù)品市場很難開發(fā)用戶資源，給書畫藝術(shù)品電子商務(wù)設(shè)置了屏障。

書畫藝術(shù)品電子商務(wù)模式不是一朝一夕就能夠一步到位的，書畫藝術(shù)品的電子商務(wù)模式要進入“慢車道”。同時做書畫藝術(shù)品電子商務(wù)的門檻要求比較高，他一定要具有品牌影響力、市場號召力等專業(yè)的書畫藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)。能夠建立讓消費者者方向的“誠信體系”，整合市場資源“線上與線下結(jié)合”，形成線上藝術(shù)品市場體系“線上與線上合作”，引導(dǎo)消費者對書畫藝術(shù)品電子商務(wù)的觀念。才能保障書畫藝術(shù)品電子商務(wù)的健康持續(xù)地發(fā)展。

作者簡介：

高承勇，中國藝術(shù)研究院研究生院碩士研究生，研究方向：藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)。