全媒體時代政治傳播的現(xiàn)實(shí)特征與基本轉(zhuǎn)向

劉曉揚(yáng)

摘 要：隨著時代的不斷發(fā)展，當(dāng)前社會正進(jìn)入全媒體時代。自進(jìn)入全媒體時代以來，政治溝通在傳播者、媒體、內(nèi)容和效果等各個方面，都發(fā)生了了繁瑣而細(xì)致的變化。首先，政治傳播的倡導(dǎo)者不再擁有穩(wěn)固的優(yōu)勢地位，這導(dǎo)致了政治傳播與大眾傳媒之間文化的交流和整合機(jī)會得以增加，政治傳播與媒體的合作變得常規(guī)而更具活力。其次，政治傳播媒介已悄然發(fā)生著改變。它不僅僅是信息的看門人和生產(chǎn)者，更多的是作為媒介傳播的作用，人們通過對民主的渴望、新聞傳播的獲得都可以在這個平臺上實(shí)現(xiàn)。隨著政治全球化的推進(jìn)和媒體時代的發(fā)展，政治交流、傳播都在走向一個新的時代，即一個更加透明、具體、復(fù)雜和更容易參與的時代。

關(guān)鍵詞：全媒時代 傳播 政治 走向

一、政治傳播概述

政治傳播的定義主要是指政府和除政府以外的，參與政治的主體采用不同的方式和渠道，多是指是（大眾媒體）并使用各種類型的語言符號（主要是包括書面和非書面符號，如圖片和表達(dá)），以更快的速度向目標(biāo)主體全面?zhèn)鞑テ湔卫砟睿瑥亩鴮δ繕?biāo)主體的政治方向、態(tài)度和行為的過程起到一定的影響的過程。

二、技術(shù)變革催生全媒體時代

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了媒體領(lǐng)域的變化。全媒體時代的出現(xiàn)將不可避免地影響甚至決定著社會的政治變革。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國公民獲取新聞信息、咨詢的一種重要渠道。根據(jù)2017年1月至6月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，在各種PC端、移動端、APP客戶端，新聞門戶網(wǎng)站表現(xiàn)更好，每天平均覆蓋人數(shù)大幅增加，從1月的3306.9萬人增加到6月的503.4萬人，增幅較為驚人。同時，也表現(xiàn)出一個現(xiàn)象，人們從傳統(tǒng)紙媒中逐漸轉(zhuǎn)移到媒體平臺上。這是全媒體時代的到來，傳統(tǒng)的傳播生態(tài)正在經(jīng)歷新的變化。

三、全媒體時代政治傳播的現(xiàn)實(shí)特征

在我國，黨報(bào)是政府自身的政治傳播平臺。但隨著傳媒時代的到來，社會上越來越多的媒體平臺出現(xiàn)，常見的大眾媒介機(jī)構(gòu)有：黨刊黨臺、晚報(bào)都市報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體等，它們都必須要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，主要承當(dāng)起政治傳播的作用。作為政治傳播的核心業(yè)務(wù)，而政治傳播也是其核心業(yè)務(wù)。政府宣傳工作的傳播，主要是依據(jù)這些平臺進(jìn)行，藉此宣傳政府政治建設(shè)成就，引導(dǎo)公眾的政治認(rèn)知、政治態(tài)度與政治行為，增強(qiáng)凝聚力與向心力。

四、全媒時代的政治傳播的走向分析

當(dāng)前我國的政治傳播方式，與西方社會以政治競選為中心的政治傳播不同。我國尚未明晰地分化出與國家相對立的，獨(dú)立、成熟的社會領(lǐng)域。在國外，一方面，政治傳播可以走下“神壇”，談?wù)撜纬蔀槊襟w的熱點(diǎn)，走近民眾，更是以一種日常化的形態(tài)存在。但是在政治傳播方式發(fā)生改變之時，要注意一點(diǎn)的是，與消費(fèi)主義、商業(yè)取向保持冷靜的距離，防止過度戲劇化、綜藝化。在國外，常見的是個別媒體公司，通過利用網(wǎng)絡(luò)傳播快速這一特性，無限期地?cái)U(kuò)大媒體的政治傳播功能。往往制止一些“政治訪談”、“政治談話”類節(jié)目，單是節(jié)目制作水平低、且言論過于“大膽”，把“娛樂”加在政治中。由此可見，在國外的政治傳播中，沉浸在娛樂中的公民，已經(jīng)很快地失去了對國內(nèi)政治問題的關(guān)注與判斷的能力。

因此，我國要以此為鑒。在全媒時代中，如何使到政治傳播的轉(zhuǎn)向更積極、正面，理性主體的公民建構(gòu)尤為重要，這是實(shí)現(xiàn)政治傳播的重要途徑。如今，在信息如此發(fā)達(dá)的今天，在網(wǎng)絡(luò)信息不加修飾地展現(xiàn)在媒體上，公民參與政治交流的自主性和可能性，也會隨著媒體的發(fā)展而有所增加。但是盡管如此，隨著時間的發(fā)展以及媒體內(nèi)容的增加，大眾的關(guān)注會隨著媒體的熱點(diǎn)消失而降低，往往很快被遺忘。要么被新問題淹沒，要么立刻淡出人們的視線，所有這些都反映了參與者缺乏成熟和理性的主體性。對此，應(yīng)該如何構(gòu)建一個冷靜、反思的理性主體是亟待解決的問題

之一。

最后，在全媒體時代，政治傳播的推廣不僅取決于傳播平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下的許多政治報(bào)道，很多都是缺乏創(chuàng)新報(bào)道形式，僅僅是“新瓶裝舊酒”。用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，直接套用在媒體平臺。由此可見，政治媒體不僅應(yīng)該保持傳統(tǒng)媒體社會的看門人角色，還應(yīng)該不時改變，為各種政治信息提供一個公共平臺，并確保各種改善民主的努力在這里得到充分利用。

結(jié)論

隨著全媒體時代的到來，媒介形態(tài)競爭愈演愈烈。自從互聯(lián)網(wǎng)投入商用以來，對傳統(tǒng)紙媒介、廣播媒介和電視媒介都產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到了巨大挑戰(zhàn)。本文基于媒體時代，分析了政治傳播的現(xiàn)實(shí)特征與基本轉(zhuǎn)向，在為媒體快速發(fā)展背景下提出了更為基礎(chǔ)、更為建設(shè)性的創(chuàng)新性的思考，為全媒體時代政治傳播走向提出若干看法，以期提供相關(guān)正向建議。

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