融媒體背景下地方廣播電視臺主持人的創(chuàng)新與發(fā)展

高婷婷

摘 要：原有媒體的產(chǎn)業(yè)格局在新媒體時代發(fā)生了較大的變化，新興媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。在當(dāng)前融媒體時代背景下，為了探討地方電臺主持人的綜合素質(zhì)與職業(yè)發(fā)展，文章首先介紹了當(dāng)前融媒體時代背景下廣播電視臺主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)，其次結(jié)合融媒體的特點闡述了新時期地方廣播電視臺主持人發(fā)展與創(chuàng)新策略，希望可以轉(zhuǎn)變主持人個人定位，并更好的適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的實際需求。

關(guān)鍵詞：融媒體 廣播電視臺 主持人 發(fā)展

引言

融媒體時代的到來帶來了豐富的信息資源，充實了新舊媒體，從而形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補的局勢。通過內(nèi)容采編上的結(jié)合以及媒介傳播環(huán)節(jié)的融合，使得單一媒體向著多元多媒體綜合發(fā)展的方向邁進(jìn)。為了進(jìn)一步介紹融媒體時代地方廣播電視臺主持人的創(chuàng)新與發(fā)展，現(xiàn)就融媒體時代背景特征闡述如下。

一、融媒體時代背景概述

融媒體時代是指借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補的時代，這正是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新動態(tài)。隨著融媒體時代的到來，人們接受信息的方式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。從客觀上來看，新媒體在傳播介質(zhì)上占據(jù)了巨大的優(yōu)勢，不但具有較強的傳播力與時效性，還可以借助于用戶作為傳播主體，形成“多對多”的傳播形式，有效拓展了傳播的效果。當(dāng)然，作為傳統(tǒng)媒體，地方廣播電視臺等傳播媒介在地方具有較強的影響力，其節(jié)目質(zhì)量較高、主持人專業(yè)素質(zhì)水平過硬，同時也具有較強的公信力，在信息發(fā)布方面更容易得到人們的信任。由此可見，新時期傳統(tǒng)媒體依然具有較強的生命力。

二、融媒體時代地方廣播電視臺主持人面臨的挑戰(zhàn)

隨著融媒體時代的到來，地方廣播電視臺主持人也面臨著新的挑戰(zhàn)，主要包括定位尷尬、缺乏精品意識以及自我發(fā)展與創(chuàng)新不足。

1.定位尷尬

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合也變得越來越緊密。但是，在實際傳播過程中我們發(fā)現(xiàn)，一些主持人缺乏新媒體傳播經(jīng)驗，在信息傳播過程中僅僅依靠新媒體平臺發(fā)布一些簡單的信息，缺乏主觀互動性，甚至淪為“發(fā)布廣告”的工具，導(dǎo)致其定位十分尷尬，受眾群體也不愿意

觀看。

2.缺乏精品意識

與新媒體的嘩眾取寵不同，傳統(tǒng)媒體在樹立媒體形象方面具有更高的要求。一些主持人在融媒體時代的自我定位時缺乏品牌意識，無論是參與線下活動還是線上互動都沒有樹立良好的職業(yè)形象，這樣缺乏品牌意識的情況必然會導(dǎo)致粉絲的數(shù)量下降，自身節(jié)目吸引力下降，同時也不利于進(jìn)一步實現(xiàn)與新媒體的融合。

3.創(chuàng)新不足

創(chuàng)新不足是目前傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合過程中地方電視臺主持人普遍表現(xiàn)出的問題。一些主持人缺乏學(xué)習(xí)意識，在工作過程中沒有積極主動了解新媒體的發(fā)展趨勢，其節(jié)目的內(nèi)容十分老套，無法迎合新媒體時代受眾群體的口味，導(dǎo)致節(jié)目收聽率下滑嚴(yán)重。

三、融媒體時代背景下地方廣播電視臺主持人的發(fā)展與創(chuàng)新

在融媒體時代背景下，主持人的自我定位與基本目標(biāo)要求并沒有發(fā)生較大的變動，但是受到新媒體傳播模式的影響與沖擊，其在總體要求不變的條件下應(yīng)該積極完成自我調(diào)整與創(chuàng)新發(fā)展，從而更好的迎合受眾群體的愛好與需求。

1.掌握新興媒體的特征

融媒體時代的重要外在表現(xiàn)在于“融合”，通過融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢與特征，強化媒體傳播效果。對于主持人而言，應(yīng)該首先做好新媒體的認(rèn)識工作，通過讓自己成為新媒體用戶、體驗并感受新媒體帶來的便捷，從而在節(jié)目中更好的迎合新媒體用戶的需求，有意識的調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。除此之外，根據(jù)各類新興媒體的傳播規(guī)律來調(diào)整節(jié)目形式對于主持人的創(chuàng)新與發(fā)展也十分關(guān)鍵。比如說目前許多廣播電視臺都創(chuàng)建了自己的公眾微信號以及微博平臺，通過圖文傳播、轉(zhuǎn)發(fā)訂閱以及視頻上傳等多種形式來進(jìn)行節(jié)目傳播，從而有效利用新媒體平臺來強化傳統(tǒng)媒體的力量。

2.充實節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

從客觀上來看，無論是傳播媒介還是受眾群體發(fā)生變化，廣播電視臺提升自身傳播節(jié)目質(zhì)量的宗旨并沒有發(fā)生任何變化。在傳播過程中，媒介僅僅是一種形式，而內(nèi)容才是最能夠吸引觀眾的關(guān)鍵因素。隨著融媒體時代的到來，新興媒體帶來了許多新的傳播模式，這些節(jié)目獨具特色且具有針對性較強的受眾群體，所以對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。作為地方廣播電視臺主持人，也應(yīng)該做好日常學(xué)習(xí)，結(jié)合新媒體的傳播模式與節(jié)目特征來轉(zhuǎn)變自身節(jié)目的特點，不斷充實節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，更好的迎合受眾群體的喜好，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。目前一些地方電視臺開設(shè)了各種脫口秀節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，但是整體收聽率在同時間段中總能夠取得領(lǐng)先地位，這與地方電視臺的節(jié)目編排以及質(zhì)量創(chuàng)新具有密切的關(guān)系。

3.注重線上線下的互動交流

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播效率高、成本低的特點，再加上其具有“多對多”的優(yōu)勢，所以傳播過程中往往可以占據(jù)較大的主動權(quán)。盡管如此，地方廣播電視臺也具有其權(quán)威性較強以及傳播影響力大的特征，所以作為地方電視臺主持人應(yīng)該清醒認(rèn)識到自身的優(yōu)勢與特點，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢來做好自我定位與模式創(chuàng)新。比如說新媒體最大的特點就是具有較強的互動性，受眾群體也可以作為傳播主體，這就要求主持人通過開設(shè)個人微博與微信公眾號的方式與粉絲進(jìn)行互動，積極參加各種線下活動并接受受眾對于節(jié)目的意見與反饋，從而在節(jié)目中不斷完善自我。

總結(jié)

綜上所述，融媒體的到來改變了廣播電視臺的行業(yè)定位，而主持人的角色定位也悄然發(fā)生了變化。在外界環(huán)境的影響與制約下，作為地方廣播電視臺主持人應(yīng)該清晰的認(rèn)識到自身優(yōu)勢與行業(yè)發(fā)展階段，提升自我優(yōu)勢，充分挖掘新媒體的潛力，根據(jù)新媒體的特征來充實自己的節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量水平，重視線上線下的互動交流，樹立良好的個人形象，為融媒體時代背景下的個人職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展創(chuàng)造新的條件。

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