電動牙刷的“齒間”爭奪戰(zhàn)

☉鄒倜然/王琳琳

只要把充了電的牙刷放進嘴里，它就能實現(xiàn)自動清潔、按摩等諸多功能。隨著消費升級和人們口腔健康意識的提升，電動牙刷市場正在以不容小覷的增速擴容，愿意選擇和嘗試電動牙刷的人也越來越多。一份數(shù)據(jù)顯示，在今年的“618”電商年中大促中，電動牙刷扮演了黑馬的角色，僅在天貓平臺上，“618”開局的第一分鐘就賣掉了14051支，16個小時銷量破40萬支。

眼下，隨著國內(nèi)電動牙刷市場競爭日益加劇，一場“齒間”爭奪戰(zhàn)正在拉開序幕。電動牙刷何以風靡？其宣稱的繁多功能真的能刷出一口好牙嗎？帶著問題，記者進行了采訪。

電動牙刷銷售火爆

在之前結(jié)束的“618”年中全民購物節(jié)中，杭州一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的小陳趁著促銷優(yōu)惠，買了3把電動牙刷，一把自己用，兩把送給了爸爸媽媽?！斑@兩年電動牙刷很火，身邊的同事和朋友基本上都在用?！毙￡愓f，平時刷牙時間一長，手會酸，也會刷不干凈，電動牙刷不存在這個問題。

不知不覺，電動牙刷已成為了新的熱門商品。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年1～4月，在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數(shù)比去年同期增長了175%。記者發(fā)現(xiàn)，在賽嘉天貓旗艦店內(nèi)，一款疊加折扣后，售價僅69元、還附帶4個刷頭的聲波充電式電動牙刷成為爆款產(chǎn)品，兩天不到銷量就迅速沖破1.5萬件。實際上，從今年3月至今，賽嘉天貓旗艦店的日銷規(guī)模增長了4倍。不單單是賽嘉，新銳品牌福派，“618”開場兩天就爆賣近4萬單。

不少分析機構(gòu)都對電動牙刷的市場前景表示看好，認為這一行業(yè)存在著較大的發(fā)展空間。據(jù)智研咨詢此前發(fā)布的《2017－2022年中國電動牙刷行業(yè)市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究報告》預估，中國電動牙刷市場2020年的市場規(guī)模將達500億元。2018年電動牙刷消費者調(diào)查結(jié)果顯示，57.6%的消費者是女性，以中青年為主，21～30歲的消費者比例接近一半，收入水平主要集中在每月3000～7000元。

另據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2018美健（個護）電器行業(yè)研究報告》顯示，2017年我國電動剃須刀、美發(fā)護理電器和電動牙刷3類產(chǎn)品的市場零售量同比增幅為24%，零售額同比增幅為40%。其中，電動牙刷的零售額同比增長92%。

值得一提的是，今年以來，電動牙刷銷量上漲還得益于三四線及以下城市的消費者。從淘寶天貓的數(shù)據(jù)來看，2019年三四線及以下城市消費者購買電動牙刷的人數(shù)比去年同期增長了228%，增速幾乎達到全國消費者增速的1.5倍。

“齒間”市場爭奪日趨激烈

2003年，羅寧創(chuàng)辦了寧波賽嘉電器有限公司，業(yè)務范圍逐漸從牙刷消毒器延伸到電動牙刷領(lǐng)域?！半妱友浪⒃诿绹臐B透率達到了50%，在日本是40%，而國內(nèi)僅有5%，市場無疑是廣闊的?！绷_寧說。

他還說，牙刷電機的選擇意味著技術(shù)線的選擇，而不同的技術(shù)線會導致電動牙刷有不同的成本，售價自然就千變?nèi)f化了。“電動牙刷應用的電機種類少說有上百種，電機的不同導致了技術(shù)的不同，有一體振動式、擺振分離式、轉(zhuǎn)動式、磁懸浮式等，還有APP藍牙連接、射頻、NFC等附加技術(shù)的差異，也都會表現(xiàn)在價格上。”從目前電動牙刷整體的市場格局來看，國外品牌占據(jù)了大部分市場份額，其中飛利浦和歐樂B牢牢地占據(jù)著市場的頭兩把交椅。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，電動牙刷網(wǎng)絡零售排名前十的品牌分別是：飛利浦、歐樂B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中，飛利浦的電動牙刷在網(wǎng)絡零售市場中的份額位居第一，其市場份額占電動牙刷行業(yè)整體網(wǎng)絡零售市場的1/3。

在廣闊的市場前景面前，國產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)十個國產(chǎn)品牌投身于電動牙刷領(lǐng)域，并將價格從過去的幾百上千元拉低到了一兩百元。記者在淘寶網(wǎng)看到，銷售最多的一款電動牙刷售價僅67元，月銷量超過30萬。

醫(yī)生：兩者清潔效果區(qū)別不大

事實上，口腔護理行業(yè)發(fā)展了100多年，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個“螞蟻市場”。相關(guān)資料顯示，前十大品牌市場占有率總和僅有50%左右，一些傳統(tǒng)大品牌的市場占有率不斷壓縮，而隨著消費者健康意識的不斷提升，一些不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品生存難度越來越大。

既然市場上電動牙刷種類繁多，功能各異，消費者又該如何選擇？針對這個問題，記者采訪了杭州樹蘭醫(yī)院口腔科主任蔡霞。她告訴記者，從專業(yè)角度來說，在有效使用手動牙刷的前提下，兩者清潔效果區(qū)別不大。

據(jù)介紹，電動牙刷主要通過震動頻率的變化進行牙齒清潔，至于許多人關(guān)注的美白功能，更多是一種宣傳的手段，牙刷的美白功能無外乎是將牙漬清理干凈，為了達到這個效果最主要的手段是刷毛更硬或者震動幅度更高。還有一些電動牙刷宣稱具有拋光功能。蔡霞告訴記者，在醫(yī)院，拋光一般在洗牙之后，使用拋光膏或者噴砂拋光，清潔效率很高，但如果每天刷牙時都保持如此高強度清潔，會對牙面有很大的損傷。

在蔡霞看來，目前電動牙刷的清潔效率較高，但是消費者也應選擇適合自己的牙刷，在保證清潔效率的同時確保對牙齒無損傷?！盁o論是電動牙刷還是手動牙刷，若使用方法不當，或者在刷牙過程中過于用力或刷牙次數(shù)過于頻繁，都會損傷牙齒。一般情況下一天兩次，一次2～3分鐘左右，同時借助牙線或牙縫刷等輔助工具進行牙齒清潔會更有效。”蔡霞說。