論高校招生宣傳工作的有效開(kāi)展

張 濤

(大慶師范學(xué)院，黑龍江 大慶 163712)

近年來(lái)，隨著高考改革的深入，高校之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈，高校招生工作越來(lái)越重要。在高校招生工作體系中，招生宣傳工作是重要的一環(huán)，也是提升生源質(zhì)量的重要途徑。高校要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開(kāi)源源不斷報(bào)考的學(xué)子，離不開(kāi)不斷提升的生源質(zhì)量，而招生宣傳工作直接影響高校能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。所以，高校應(yīng)加強(qiáng)招生宣傳工作，尤其是地方高校，更應(yīng)該不斷創(chuàng)新招生宣傳工作方式，適應(yīng)更加日趨激烈的高效招生競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

一、目前高校招生宣傳工作面臨的主要挑戰(zhàn)

(一)生源減少問(wèn)題凸顯，優(yōu)質(zhì)生源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

近年來(lái)，我國(guó)中小學(xué)在校人數(shù)總體一直呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，可是我國(guó)高校規(guī)模卻不斷擴(kuò)大，招生數(shù)量逐漸增加。根據(jù)教育部2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高校數(shù)量多達(dá)2879所，其中普通高等學(xué)校2595所，成人高等學(xué)校284所。這導(dǎo)致高校面臨生源減少的巨大招生壓力，為了保證高校的生源，高校招生宣傳工作壓力巨大。此外，中學(xué)生自主選擇意識(shí)普遍增強(qiáng)，在選擇高校的過(guò)程中，學(xué)生大多根據(jù)自己的喜好，受高校招生宣傳影響較小，這也為高校招生宣傳工作制造了難題。

(二)招生政策大幅調(diào)整，宣傳工作復(fù)雜性增大

隨著高校招生政策的調(diào)整，平行志愿投檔、本科批次合并錄取，“專(zhuān)業(yè)+學(xué)校”等政策出臺(tái)，這給很多高校招生錄取帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，新政策給予了考生更多的報(bào)考自由度，促使他們擁有對(duì)高校更多的選擇機(jī)會(huì)，有效防范了巨大的報(bào)考風(fēng)險(xiǎn)，尤其規(guī)避了高分低錄取現(xiàn)象，但是這也導(dǎo)致很多高校、尤其是地方高校優(yōu)質(zhì)生源的減少，這增加了高校招生宣傳工作復(fù)雜性和難度。

(三)宣傳形式過(guò)于單一，招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)滯后

目前很多高校還主要通過(guò)招生咨詢會(huì)進(jìn)行招生宣傳，宣傳形式比較單一，這影響了高校招生宣傳工作質(zhì)量的提升。最近幾年，信息技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲得信息的重要途徑。然而，目前我國(guó)一些高校遠(yuǎn)沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，即使借助互聯(lián)網(wǎng)，也基本上限制在學(xué)校網(wǎng)站范圍，使得高校對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用比較單一，僅僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上掛高校拍攝的招生宣傳視屏，而且對(duì)高校內(nèi)涵文化的宣傳不夠。此外，高校招生宣傳工作需要優(yōu)質(zhì)的師資團(tuán)隊(duì)，可是目前很多高校在這方面缺乏專(zhuān)業(yè)的人才，這無(wú)形中降低了招生宣傳工作的水平。

二、高校招生宣傳工作有效開(kāi)展的主要策略

(一)加強(qiáng)高校自我建設(shè)，加大招生宣傳投入

目前，高等教育已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大眾化，高校面對(duì)激烈的辦學(xué)競(jìng)爭(zhēng)，必須要增強(qiáng)教學(xué)質(zhì)量和教育水平，辦出高校自己的特色來(lái)，在建設(shè)好“軟件”條件的同時(shí)，也要進(jìn)行“硬件”建設(shè)，從完善校內(nèi)建筑、教學(xué)場(chǎng)所和教學(xué)設(shè)施等硬件設(shè)施，到重視培養(yǎng)校園文化、教學(xué)質(zhì)量和學(xué)校名人宣傳等軟實(shí)力，提升高校自身知名度和認(rèn)可度，從而更好地與其他學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)生源。高校應(yīng)加大招生宣傳投入，要有相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員的保障，同時(shí)也要投入充足的資金，確保招生宣傳工作順利開(kāi)展，提高自身在眾多高校之間的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)加強(qiáng)招生宣傳設(shè)計(jì)，招生宣傳形式多樣化

高校招生宣傳工作的開(kāi)展，必須加強(qiáng)招生宣傳設(shè)計(jì)，其中包括宣傳口號(hào)、宣傳標(biāo)識(shí)、宣傳短片、宣傳海報(bào)(冊(cè))等，要注重高校文化的宣傳，將辦學(xué)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，吸引更多的學(xué)子報(bào)考。在招生宣傳形式方面，高校應(yīng)該注重綜合性、多樣化，傳統(tǒng)手段與新媒體手段綜合運(yùn)用，不但要善于發(fā)動(dòng)在校學(xué)生深入自己母校宣傳，利用宣傳短片、宣傳冊(cè)、自我宣講等宣傳方式，為高校招生提供幫助，讓更多的學(xué)子有報(bào)考本校的意愿。

高校還應(yīng)該通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)招生平臺(tái)，向廣大考生宣傳學(xué)校，在利用主流新聞媒體進(jìn)行招生宣傳的同時(shí)，要充分利用信息化手段開(kāi)展招生宣傳，通過(guò)運(yùn)用微博、微信等新媒體工具，發(fā)布招生宣傳信息，在新浪、騰訊等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通高校招辦官方微博，積極創(chuàng)辦高校招辦微信公眾號(hào)，組建招生短信群，注意新媒體、自媒體的力量，根據(jù)宣傳需要及時(shí)推送最新信息，回答關(guān)注者的相關(guān)咨詢問(wèn)題，積極尋求與咨詢者的互動(dòng)，讓學(xué)生能夠通過(guò)新媒體渠道獲得招生宣傳信息。當(dāng)然，高校招辦也應(yīng)該增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，重視日常招生咨詢電話，及時(shí)接聽(tīng)考生及家長(zhǎng)的電話，并進(jìn)行耐心的解答，讓電話隨時(shí)保持暢通，通過(guò)電話咨詢的方式宣傳學(xué)校，吸引更多的優(yōu)秀學(xué)子報(bào)考。

(三)優(yōu)化招生宣傳隊(duì)伍，提升招生宣傳能力

高校招生宣傳工作離不開(kāi)優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)，對(duì)學(xué)校政策、教學(xué)設(shè)置、教學(xué)資源、校園文化、辦學(xué)理念等內(nèi)容進(jìn)行更好地宣傳。首先，應(yīng)轉(zhuǎn)變招生宣傳人員的工作理念，積極向?qū)W生展現(xiàn)學(xué)校的培養(yǎng)模式、生活條件、校園文化和教學(xué)資源情況。第二，高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)招生宣傳人員的崗位培訓(xùn)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的心理學(xué)、交際學(xué)、傳媒學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)講授，培訓(xùn)招生宣傳人員掌握扎實(shí)的數(shù)據(jù)、事例宣講能力。第三，招生宣傳工作隊(duì)伍要做好計(jì)劃與行程安排，增強(qiáng)招生宣傳對(duì)象的指向性，努力提高生源質(zhì)量。

總之，針對(duì)目前高校招生宣傳工作面臨的主要挑戰(zhàn)，高校應(yīng)形成立體化、全方位的招生宣傳策劃和實(shí)施體系。通過(guò)加強(qiáng)高校自我建設(shè)，加大招生宣傳投入；加強(qiáng)招生宣傳設(shè)計(jì)，注重形式多樣化發(fā)展；優(yōu)化招生宣傳隊(duì)伍，提升招生宣傳能力，促使高校招生宣傳工作有效開(kāi)展。