佛山市民對(duì)語(yǔ)音閱讀的接受程度及其發(fā)展前景探析

陳嘉慧 楊宇冠 徐開賢 張春玲 王 婷 何敏文

(佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，廣東 佛山 528000)

一、語(yǔ)音閱讀的背景及特點(diǎn)

(一)語(yǔ)音閱讀的背景

1.語(yǔ)音閱讀模式在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新科技的發(fā)展促使現(xiàn)代社會(huì)的閱讀方式發(fā)生了革命性的變化，語(yǔ)音閱讀模式現(xiàn)已成為人們接受知識(shí)的新選擇——一種新的閱讀模式。相對(duì)于紙質(zhì)閱讀而言，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使人們的閱讀方式不再局限于傳統(tǒng)的閱讀而是選擇更為便捷的語(yǔ)音閱讀。

2.現(xiàn)階段語(yǔ)音閱讀的現(xiàn)狀研究

20世紀(jì)30年代，歐洲地區(qū)有聲閱讀發(fā)展迅速。有數(shù)據(jù)顯示，2015年英國(guó)市場(chǎng)有聲閱讀購(gòu)買數(shù)量占到圖書購(gòu)買總量的3%。[1]相比于國(guó)外的語(yǔ)音閱讀的繁榮，我國(guó)的語(yǔ)言閱讀模式起步比較晚，但發(fā)展的速度不容小覷。國(guó)內(nèi)某知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的有聲書市場(chǎng)報(bào)告顯示2015年我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)16.6億元。[2]不管是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外的數(shù)據(jù)，都充分表明現(xiàn)階段語(yǔ)音閱讀是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

(二)語(yǔ)音閱讀的特點(diǎn)

語(yǔ)音閱讀的內(nèi)容越來(lái)越多彩，語(yǔ)音平臺(tái)百花齊放，語(yǔ)音閱讀資源豐富無(wú)比。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，使語(yǔ)音閱讀進(jìn)入了新的發(fā)展階段。語(yǔ)音閱讀不再局限于傳統(tǒng)的文學(xué)作品閱讀，更涉獵于相聲、影視等領(lǐng)域，從不同角度滿足不同年齡段聽眾的需要。2012年興起“懶人聽書”有聲閱讀服務(wù)，如喜馬拉雅FM、酷我聽書等手機(jī)聽書APP不斷占據(jù)閱讀市場(chǎng)，甚至有的文化公司或出版社也開始建立有聲部門。

隨時(shí)可聽的語(yǔ)音閱讀方式逐漸成為人們生活的一部分。生活節(jié)奏加快，人們追求高效與便捷。借助于現(xiàn)代科技，便捷操作的語(yǔ)音閱讀，提高了用戶閱讀體驗(yàn)和閱讀享受，滿足了人們的閱讀需求。語(yǔ)音閱讀與人們快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息量，成為更多人的閱讀選擇。

語(yǔ)音閱讀在滿足人們閱讀需求的同時(shí)，價(jià)格還較為低廉。隨著人們的產(chǎn)權(quán)意識(shí)提升，人們對(duì)付費(fèi)語(yǔ)音閱讀的意愿明顯提升。語(yǔ)音閱讀平臺(tái)為了吸引更多消費(fèi)者，愿意犧牲價(jià)格換取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有的平臺(tái)甚至?xí)瞥雒赓M(fèi)內(nèi)容吸引潛在客戶。

二、市民對(duì)語(yǔ)音閱讀的態(tài)度及接受程度分析

(一)市民對(duì)語(yǔ)音閱讀的態(tài)度分析

科技給佛山市民的閱讀方式帶來(lái)的新變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”閱讀是突破傳統(tǒng)閱讀模式發(fā)展的一條重要途徑。從電子書的發(fā)展到語(yǔ)音閱讀的崛起，當(dāng)碎片化的時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，用耳朵代替眼睛，讓閱讀有了更多可能性。受訪者最能接受的語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)集中在十分鐘內(nèi)、三分鐘內(nèi)和一分鐘內(nèi)，分別占比26.14%、23.65%和19.92%。

科技的發(fā)展促使網(wǎng)上聽書的萌芽，網(wǎng)上聽書也受到越來(lái)越多佛山市民的青睞。佛山市民對(duì)語(yǔ)音閱讀持樂觀的接受態(tài)度，為打開佛山語(yǔ)音市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

(二)市民對(duì)語(yǔ)音閱讀的接受程度分析

網(wǎng)上閱讀已經(jīng)得到普及，網(wǎng)上聽書作為一種新的閱讀形式悄悄興起。2017年預(yù)計(jì)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模31億元，但2018年4月發(fā)布的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》最新顯示2017年有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元，同比增長(zhǎng)39.7%，該數(shù)據(jù)超過(guò)市場(chǎng)之前31億元的預(yù)期。[3]雖然數(shù)據(jù)表明全國(guó)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展如日中天，但佛山市民對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受范圍不大。

三、語(yǔ)音閱讀的困境與前景

(一)語(yǔ)音閱讀的困境

目前，雖然語(yǔ)音閱讀有良好的市場(chǎng)前景，但其用戶結(jié)構(gòu)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與內(nèi)容價(jià)值及技術(shù)方面來(lái)說(shuō)都尚未完全成熟。首先就用戶結(jié)構(gòu)而言，要實(shí)現(xiàn)全民參與語(yǔ)音閱讀，絕不能僅僅依靠某一群體作為支撐，更需要社會(huì)上各個(gè)年齡層面的人參與到語(yǔ)音閱讀中去。其次，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容價(jià)值方面是聽眾較為關(guān)心的問(wèn)題，要使得語(yǔ)音內(nèi)容變得有價(jià)值，就必須保障語(yǔ)音閱讀制作的質(zhì)量。最后，語(yǔ)音閱讀對(duì)技術(shù)方面提出了更高的要求，雖有喜馬拉雅FM等平臺(tái)已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)語(yǔ)音閱讀，但產(chǎn)品功能真正滿足聽眾的需求才是技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的方向。

(二)語(yǔ)音閱讀的前景

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代里，比起傳統(tǒng)閱讀，語(yǔ)音閱讀可以更加快捷地傳遞書本知識(shí)，因此越來(lái)越多人愿意加入語(yǔ)音閱讀行列中。首先，提高語(yǔ)音閱讀內(nèi)容的精華度是重中之重。高質(zhì)量的濃縮可以保證客源流動(dòng)性的減弱，穩(wěn)定客源。在進(jìn)行語(yǔ)音錄制前務(wù)必要先請(qǐng)文學(xué)專家進(jìn)行審核，確保語(yǔ)言濃縮的通俗易懂又不離文章中心。其次，加大語(yǔ)音閱讀的宣傳力度是關(guān)鍵。通過(guò)微信公眾號(hào)和宣講會(huì)等平臺(tái)加大宣傳力度，有效打開語(yǔ)音閱讀的市場(chǎng)。宣傳時(shí)要有針對(duì)性，尤其是受眾和內(nèi)容的針對(duì)性。最后，提供手機(jī)和電腦等設(shè)備都可以的聽的條件，做到多設(shè)備可以聆聽，多形式多渠道的開展語(yǔ)音閱讀平臺(tái)，真正做到便民利民。

科技給佛山市民閱讀方式帶來(lái)了新的變化，語(yǔ)音閱讀也受到越來(lái)越多佛山市民的青睞，甚至逐漸成為人們生活的一部分。佛山市民對(duì)語(yǔ)音閱讀所持的樂觀接受態(tài)度，為打開佛山語(yǔ)音閱讀市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。