新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新

徐孟甜

(江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院，江蘇 徐州 221116)

一、新媒體廣告及其“原生之困”

新媒體廣告作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特殊產(chǎn)物，憑借先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域取得了重大的發(fā)展，并且給人們的生活帶來了很大的變化。但是，新媒體廣告與傳統(tǒng)的廣告是具有本質(zhì)上的區(qū)別的。這種區(qū)別我們將他概括為新媒體廣告的“原生之困”。

二、新媒體廣告管理創(chuàng)新之選擇

(一)推行新媒體廣告公信力評(píng)估管理制度

無論是新媒體，還是傳統(tǒng)的媒體，媒體的公信力對(duì)于媒體發(fā)布信息的傳播以及帶給人們的影響都是很大的。我們只有在傳播信息之前樹立起媒體的公信力，才能夠更好地面向大眾傳播我們的媒體信息，才能夠更加為廣大公眾所信服。在今天，由于新媒體產(chǎn)業(yè)的興起是十分迅速并且影響十分廣泛的，因此，在新媒體領(lǐng)域中更好地發(fā)展廣告成為我們不容忽視的一項(xiàng)重要問題。新媒體廣告在今天雖然具有“原生之困”的這一種說法，在廣告形態(tài)這一方面還不能夠良好地進(jìn)行區(qū)分，但是，在廣告的內(nèi)容上，新媒體廣告可以達(dá)到明確識(shí)別的效果。這種明確的新媒體廣告內(nèi)容體現(xiàn)在每一條新媒體廣告都是與特定的品牌所掛鉤的，因此新媒體廣告必須具備其鮮明的特點(diǎn)，才能夠達(dá)到很好的傳播信息的效果。針對(duì)這種基本情況，我們?cè)?jīng)提出了新媒體環(huán)境之下廣告的演進(jìn)取向，即走品牌傳播的路線。

由于新媒體廣告與傳統(tǒng)的媒體廣告相比具有很強(qiáng)的廣告互動(dòng)性，因此對(duì)于決定受眾可以進(jìn)行廣告信息的自由選擇是十分有幫助的。廣告主也可以通過新媒體進(jìn)行自主性地傳播廣告信息。這極大地促進(jìn)了廣告主傳播廣告的收益，并且在擴(kuò)大廣告影響力的方面上能夠有很大的提高。除此之外，新媒體廣告通過其在民眾之間建立起來的公信度，能夠達(dá)到很好的信息傳播的效果，對(duì)于公司品牌的推廣以及擴(kuò)大品牌的影響力都具有很大意義。在新媒體已經(jīng)具有公信力的基礎(chǔ)上建立一套行之有效的評(píng)估管理制度，能夠幫助新媒體產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展自身的廣告產(chǎn)業(yè)。

(二)輿情大數(shù)據(jù)有機(jī)融入評(píng)估體系

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用，不僅僅將世界帶入到信息時(shí)代，還將世界帶入到大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這樣的時(shí)代之中，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為迅速的。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，使得越來越多的傳統(tǒng)廣告公司紛紛進(jìn)入新媒體行業(yè)中去。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為技術(shù)支撐的新媒體行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景中的發(fā)展可謂是如魚得水。在這樣的時(shí)代背景之下，很多傳統(tǒng)公司紛紛轉(zhuǎn)型成為科技服務(wù)公司，并且在各大公司中對(duì)于新媒體行業(yè)也看的十分重視。尤其是近年來興起的新媒體廣告新型廣告公司，在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上促進(jìn)自身以及新媒體的發(fā)展，其收益是十分大的。在這樣的技術(shù)條件之下，我們應(yīng)該采取合理辦法將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到目前的評(píng)估與管理體系中去。只有將輿情大數(shù)據(jù)妥善地應(yīng)用在新媒體公司的評(píng)估之中，才能夠更好地促進(jìn)公司及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

(三)評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)督形成銜接

在上述內(nèi)容中我們已經(jīng)提到了有關(guān)新媒體廣告公信力評(píng)估以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用問題。接下來所說的評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)督便是將這兩種基本管理方法進(jìn)行融合的產(chǎn)物。我們身處于依法治國的社會(huì)主義國家之中，對(duì)于法治是不容忽視的。在新媒體中傳播廣告、運(yùn)用輿情大數(shù)據(jù)的過程中必須要嚴(yán)格遵守憲法與法律的約束。廣告的傳播，本身就是一個(gè)將信息向大眾進(jìn)行公開的過程，因此對(duì)于信息的準(zhǔn)確性的判斷就必不可少的牽扯到輿情評(píng)估之上。如果使用正規(guī)新媒體平臺(tái)進(jìn)行虛假信息的傳播，這對(duì)于新媒體平臺(tái)來說其破壞力是巨大的，對(duì)于廣告主來說也會(huì)有很大的損失，因此，在使用新媒體傳播廣告的時(shí)候一定要遵循法律規(guī)定，合理的使用輿情的力量，在遵守法律的前提之下進(jìn)行廣告的傳播，以此獲得自身企業(yè)或者品牌的推廣與發(fā)展等。

三、總結(jié)

目前已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)將世界連接成為一個(gè)整體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，人們對(duì)于信息的獲取方式產(chǎn)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介逐漸發(fā)展成為使用新媒體進(jìn)行信息的獲取與傳播。在這種形勢(shì)之下，廣告的傳播途徑也在發(fā)生巨大的變化。廣告正在從傳統(tǒng)的媒體傳播朝著新媒體媒介的傳播方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體的迅速興起以及其本身具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，使新媒體更好地促進(jìn)信息的傳播成為可能。我們要在新媒體中努力發(fā)展廣告，就得堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，并不斷地更新廣告在新媒體中的傳播與應(yīng)用機(jī)制，最終鞏固廣告在新媒體中的傳播與發(fā)展。