大學生對養(yǎng)生產(chǎn)品需求的調(diào)查分析*

于沛靈 楊 鶴

(沈陽大學經(jīng)濟學院，遼寧 沈陽 110044)

一、引言

為了適應(yīng)21世紀人才培養(yǎng)的要求，中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于深化教育改革全面推進素質(zhì)教育的決定中》明確指出：“健康體魄是青少年為人民服務(wù)的基本前提，學校教育要樹立健康第一的指導(dǎo)思想?！弊鳛樯鐣ㄔO(shè)的中堅后備力量，大學生素質(zhì)的全面發(fā)展非常重要。大學生的飲食健康問題和養(yǎng)生觀念成為了大學思想教育中必不可少的一部分。

二、調(diào)查對象、調(diào)查方法及內(nèi)容簡介

(一)調(diào)查對象

本次調(diào)查研究對象為沈陽市的大一至大三在校學生500名，由于大四學生大部分處于實習階段，基于調(diào)查結(jié)果的準確性，本次調(diào)查不涉及大四學生。

(二)主要內(nèi)容

問卷卷面問題共25個，內(nèi)容主要是關(guān)于大學生的自我健康認知評價、飲食作息、養(yǎng)生觀念問題。包括大學生平時自我采取養(yǎng)生行為統(tǒng)計、對養(yǎng)生觀念的認知、對與之相對應(yīng)的養(yǎng)生產(chǎn)品的訴求。典型問題有普遍睡眠時間、飲食喜好等，最后一題特別設(shè)置開放式題目，讓各位調(diào)查對象提出自身的養(yǎng)生問題。能夠做到有針對性、真實性、準確性得進行調(diào)查統(tǒng)計分析。更能準確全面得了解大學生當前面臨的亞健康和養(yǎng)生問題。

(三)調(diào)查方法

調(diào)查方法為問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法。本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收問卷478份，其中有效問卷份，男生246份，女生232份。各個年級分布情況如下：大一學生168人，所占比例為35.15%；大二學生156人，所占比例為32.63%；大三學生154人，所占比例為32.22%。

三、對大學生養(yǎng)生需求的調(diào)查分析

(一)大學生健康水平情況

健康意識薄弱，普遍處于亞健康狀態(tài)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，所調(diào)查的大學生中處于亞健康狀態(tài)者大約有65.37%，造成這種情況的原因主要有學習壓力大、因就業(yè)困難而對前途缺乏信心、心理的承受力差、不良嗜好及缺乏體育鍛煉、生活習慣不良及社會適應(yīng)能力差等。身體素質(zhì)水平普遍下降，不良生活習慣導(dǎo)致各種疾病。在國家組織的體能測驗中，大學生群體的跑步速度、肺活量以及視力都呈現(xiàn)出下降的趨勢。大學生身體問題主要有頸椎病、視力下降、胃病、經(jīng)常性頭痛等幾個方面。近年來，頸椎病、心腦血管病、慢性病等重大疾病都呈現(xiàn)年輕化趨勢。

(二)大學生養(yǎng)生觀念調(diào)查分析

經(jīng)調(diào)查分析，有70.36%的在校大學生有初步養(yǎng)生觀念，這些具有初步養(yǎng)生觀念的學生都能意識到自身身體出現(xiàn)的健康問題，并有意愿通過養(yǎng)生改變身體亞健康情況。而具有深刻養(yǎng)生意識的群體中，有68.53%為女性，男性僅占31.47%。由此得出初步判定，大學生群體中，女性比男性更關(guān)注養(yǎng)生。并且這些學生在三個年級分布都較為均勻。據(jù)調(diào)查，這些有深刻養(yǎng)生觀念的學生都能深刻了解自身健康水平，并能夠有針對性得采取適合自身體質(zhì)的養(yǎng)生行為，典型的包括食用養(yǎng)生調(diào)理茶和自身缺乏的維生素等。

(三)針對大學生群體國內(nèi)養(yǎng)生行業(yè)經(jīng)營缺陷

目前我國國內(nèi)養(yǎng)生行業(yè)針對大學生群體存在的經(jīng)營缺陷是主要消費群體定位局限性。我國目前國內(nèi)絕大部分養(yǎng)生行業(yè)以中老年人為主要消費群體。在校大學生身體素質(zhì)下降，不良生活習慣也導(dǎo)致各種疾病的衍生，隨著大學生對自身健康問題的了解和養(yǎng)生意識的提高，在校大學生將成為養(yǎng)生行業(yè)的重要消費群體。

四、養(yǎng)生行業(yè)對于大學生養(yǎng)生需求的相關(guān)策略

(一)改變主要消費群體固性定位

改變主要以中老年人為主要消費群體的固性經(jīng)營理念。養(yǎng)生行業(yè)在我國有著相當好的養(yǎng)生前景，但要想有長遠的發(fā)展，定要不斷更新企業(yè)經(jīng)營理念。隨著大學生群體逐漸增加的養(yǎng)生需求，養(yǎng)生企業(yè)斷然不能再將中老年人作為主要消費對象去進行生產(chǎn)宣傳。

(二)深入調(diào)查分析大學生養(yǎng)生需求

針對大學生空閑時間少，學習時間緊張、社團學生會活動多等情況，大學生對養(yǎng)生產(chǎn)品的第一大要求便是便捷。另外，大學生接觸電子產(chǎn)品比較多，進而可相應(yīng)考慮眼貼，養(yǎng)眼中藥包等產(chǎn)品的開發(fā)。由于使用電子產(chǎn)品時人們多為低頭的習慣，使頸椎病也越來越年輕化，相應(yīng)的，頸椎貼等產(chǎn)品可考慮研發(fā)?？偠灾械漠a(chǎn)品都根源于消費者的需求，養(yǎng)生產(chǎn)品也講究“對癥下藥”。

(三)重點發(fā)展線上經(jīng)營

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電子商務(wù)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，交易額年均增長28%。2018年的淘寶“雙十一”購物狂歡節(jié)交易額更是達到2135億。大力發(fā)展網(wǎng)上銷售也是為了適應(yīng)人們的消費習慣總體趨勢。絕大部分大學生更愿意選擇網(wǎng)購的原因主要是由于更加便利，省時省力，可供選擇的產(chǎn)品也比較多，養(yǎng)生產(chǎn)品應(yīng)搭上電子商務(wù)的順風車，抓住大學生消費習慣，才能有更好的發(fā)展。