高校校園籃球賽事品牌化建設(shè)的理論探討

侯鵬

摘 ?要：籃球是一項(xiàng)非常有助于身體健康的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在人們?nèi)粘Ｉ钪惺欠浅Ｖ匾囊豁?xiàng)運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)代社會(huì)中，很多高校越來越重視籃球這一項(xiàng)目，不僅開展了很多大學(xué)生籃球賽和籃球聯(lián)誼活動(dòng)，還通過籃球這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建立了一些高校校園籃球賽事品牌，將籃球賽事品牌化?，F(xiàn)代的高校，不管是學(xué)生還是老師，都有很多對(duì)于籃球有著濃厚興趣的群體，而且很多女生也在打籃球，籃球文化不斷貫穿到大學(xué)生的日程生活中，籃球文化給各大高校的學(xué)習(xí)生活帶來了豐富精彩的內(nèi)容，為了不斷增強(qiáng)籃球文化的魅力，讓籃球賽事不斷品牌化，是當(dāng)前的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。本文中，筆者主要探討了當(dāng)前我國(guó)高校中的籃球賽事品牌化發(fā)展中的現(xiàn)狀和問題，不斷探索品牌化過程中的建設(shè)方針，從而推動(dòng)高?；@球文化不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：籃球賽事 ?品牌化 ?理論探討

中圖分類號(hào)：G841 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）11（c）-0145-02

籃球作為全民都比較認(rèn)可的體育運(yùn)動(dòng)，在高校中的地位也是意義非凡，當(dāng)前的各大高校相繼開展籃球競(jìng)賽，學(xué)校內(nèi)部、學(xué)校外部不斷通過籃球開展一些體育活動(dòng)，增進(jìn)了學(xué)校之間的聯(lián)系。并且成立了中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA），這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)高?；@球事業(yè)的發(fā)展有重要影響。在國(guó)外也有很多高校的大學(xué)生籃球組織，美國(guó)是籃球發(fā)展比較久遠(yuǎn)的一個(gè)國(guó)家，并且競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA）已經(jīng)成為當(dāng)前世界上籃球組織產(chǎn)業(yè)化的重要代表，在世界籃球聯(lián)賽上有重要地位。

1 ?相關(guān)概念界定

1.1 品牌

所謂“品牌”，其實(shí)在學(xué)術(shù)上面還沒有特別專業(yè)的明確解釋意義，只是有個(gè)別的學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了分類，在本文中，筆者所界定的“品牌”概念是視為綜合性的概念，品牌是一種事物的象征，它有其自己的個(gè)性、形象和特征，高校中的體育品牌指的是每個(gè)高校根據(jù)自己學(xué)校的辦學(xué)特色和體育文化基礎(chǔ)，有計(jì)劃地設(shè)計(jì)屬于自己的體育品牌，籃球體育品牌是每個(gè)高校自己的體育象征，通過設(shè)計(jì)一些籃球品牌，通過這些品牌帶動(dòng)學(xué)校學(xué)生對(duì)于籃球的熱愛和興趣，讓更多的學(xué)生能夠更加了解籃球這一體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，積極參加學(xué)校組織的籃球賽事以及關(guān)于籃球的一系列活動(dòng)，這些品牌還能夠?yàn)閷W(xué)校帶來積極的影響力，形成本學(xué)校自己的特色體育品牌。

1.2 體育賽事

“體育賽事”是指舉辦體育競(jìng)賽活動(dòng)的過程，這一過程具有專業(yè)的評(píng)委和場(chǎng)地，有正規(guī)的體育活動(dòng)流程，并且這種體育賽事有不同的等級(jí)、不同的參賽活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，有的學(xué)者從學(xué)術(shù)的角度認(rèn)為體育賽事也屬于一種管理性的事業(yè)，具有一定的級(jí)別，受各種形式和規(guī)范的影響。這些體育賽事也會(huì)對(duì)社會(huì)的各種文化和各大高校的體育文化形成一定的影響，體育賽事有其獨(dú)有的特點(diǎn)，主要是競(jìng)賽性、規(guī)范性、文化性、市場(chǎng)性、復(fù)雜性等幾個(gè)主要的特征，這些特征都說明了體育賽事在舉行的時(shí)候，要認(rèn)真部署各方面的組織，根據(jù)市場(chǎng)的復(fù)雜性，統(tǒng)籌安排體育賽事的步驟和規(guī)范。

1.3 高校校園籃球賽事

高?；@球體育賽事指的是在目前我國(guó)的各大高校中，圍繞著籃球舉行的各類競(jìng)賽活動(dòng)，這些活動(dòng)可能是學(xué)校內(nèi)部各個(gè)院系之間的競(jìng)賽，也有可能是學(xué)校與學(xué)校之間的競(jìng)賽。通過這些競(jìng)賽，能夠?qū)⒏鞔蟾咝５膶W(xué)生聯(lián)系起來，增加溝通，互相學(xué)習(xí)籃球技術(shù)，還能夠通過競(jìng)爭(zhēng)不斷促進(jìn)高校之間的學(xué)生向前發(fā)展。中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）中，例如杭州電子科技大學(xué)在2009年時(shí)舉行的大學(xué)生籃球競(jìng)賽活動(dòng)中，參賽報(bào)名的人數(shù)達(dá)到了2萬人的數(shù)量，從這個(gè)數(shù)量中就能發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的大學(xué)生對(duì)于籃球的熱愛程度，并且能夠看出大學(xué)生們對(duì)于籃球文化的推崇，籃球體育賽事在近幾年來發(fā)展迅速。

2 ?高校校園籃球賽事品牌化建設(shè)策略探討

在當(dāng)前的各大高校中，校園籃球賽事品牌化越來越有發(fā)展動(dòng)力，很多高校為了不斷增強(qiáng)自身的體育文化自信，不斷樹立各種籃球賽事品牌，從而加強(qiáng)自身的影響力。在本文中，筆者分析了高校校園籃球賽事品牌化的建設(shè)策略，從而能夠?yàn)槲覈?guó)的高?；@球文化建設(shè)提供一些建議和意見。

2.1 增強(qiáng)高?；@球體育賽事的推廣工作

我國(guó)高?；@球體育賽事的推廣工作需要我們的工作人員加強(qiáng)對(duì)于高?；@球的推廣。在學(xué)校中，由于受到學(xué)校的一些制度規(guī)范的制約，很多高校籃球競(jìng)賽工作都會(huì)在推廣階段遇到一些困難，并且由于學(xué)?；@球賽事的市場(chǎng)化還處于不成熟階段，對(duì)于市場(chǎng)的一些規(guī)范不能及時(shí)更正，造成高?；@球賽事在推廣上面臨困境。面對(duì)這一問題，高校的籃球賽事部門要想辦法增強(qiáng)自身對(duì)于籃球賽事的了解，加強(qiáng)對(duì)于籃球賽事的管理工作，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的新局面，提高籃球的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平，在這一點(diǎn)上，中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）要向美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA）學(xué)習(xí)，美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA）在進(jìn)行推廣的過程中面對(duì)這些局面，不斷尋找解決策略，才成就了現(xiàn)在的籃球發(fā)展新局面。

2.2 增強(qiáng)高?；@球賽事的專業(yè)化、規(guī)范化、團(tuán)隊(duì)化程度

我國(guó)高校的籃球賽事在專業(yè)化程度方面還需要加強(qiáng)，專業(yè)化標(biāo)志著一支籃球競(jìng)賽隊(duì)伍的籃球經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到能夠參加競(jìng)賽的水平，當(dāng)前很多的高?；@球競(jìng)賽活動(dòng)中，有很多隊(duì)伍達(dá)不到主辦方要求的水平，還能夠得到參賽資格，這是在比賽中不利于我國(guó)高?；@球品牌化發(fā)展的，一個(gè)品牌就有一個(gè)象征，達(dá)不到水平的品牌只會(huì)將這支品牌的效應(yīng)弱化。我國(guó)高校的籃球品牌化建設(shè)過程中，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，嚴(yán)格遵守各種制度規(guī)范，不斷增強(qiáng)規(guī)范化建設(shè)。還要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)化程度，形成校園籃球賽事團(tuán)隊(duì)化，有一定的凝聚力才能有自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 增強(qiáng)贊助企業(yè)的宣傳力度

高校校園籃球賽事要增強(qiáng)對(duì)于贊助企業(yè)的宣傳力度，很多高?；@球賽事的發(fā)展中，有很多籃球競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)會(huì)拉很多贊助商，但是這些贊助商對(duì)于高校的籃球賽事的宣傳只是非常短暫的一段時(shí)間，這就需要我們的高校籃球競(jìng)賽管理團(tuán)隊(duì)在選擇贊助商和籌劃競(jìng)賽的同時(shí)，進(jìn)行合理周全的設(shè)計(jì)和方案規(guī)劃，增強(qiáng)對(duì)于贊助企業(yè)對(duì)于高校籃球競(jìng)賽宣傳的持久性，形成品牌影響力。

2.4 增強(qiáng)籃球體育賽事的舉辦對(duì)于社會(huì)的回報(bào)力度

高校的籃球賽事在品牌的樹立過程中也要注重在這一過程中增強(qiáng)后期對(duì)于社會(huì)的回報(bào)力度，品牌樹立的過程中，籃球賽事對(duì)于我國(guó)的高校學(xué)子籃球技術(shù)和籃球綜合能力都有很大的貢獻(xiàn)，在這一過程中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了大量籃球事業(yè)人才，要更好地回饋社會(huì)，才能保證未來品牌的不斷發(fā)展。

3 ?總結(jié)與展望

經(jīng)過筆者的研究和分析，我們了解到當(dāng)前我國(guó)的籃球競(jìng)賽事業(yè)和人才都在不斷發(fā)展，各大高校非常重視籃球賽事的品牌化發(fā)展，在現(xiàn)階段的品牌化樹立階段中，我們要不斷綜合考慮各種可能的策略，加強(qiáng)我國(guó)高?；@球賽事的品牌化建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)高校學(xué)子籃球水平的不斷進(jìn)步。

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