共創(chuàng)·共融·共美 開(kāi)拓慈善事業(yè)新局面

王平湖 萬(wàn)芳

摘要：江西廣播電視臺(tái)財(cái)經(jīng)廣播“992·久久愛(ài)”上線一年來(lái)圍繞慈善事業(yè)的初心與使命，牽頭攜手各方共創(chuàng)價(jià)值新平臺(tái)，共融發(fā)展新格局，走出一條頻率發(fā)展的新路子，其中的實(shí)踐與探索為專(zhuān)業(yè)化媒體運(yùn)營(yíng)提供了經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

關(guān)鍵詞：慈善公益廣播? 共創(chuàng)? 共融? 共美

候鳥(niǎo)掠出線影，樹(shù)木添了新輪。一年前的金秋，江西廣播電視臺(tái)與江西省慈善總會(huì)高位推動(dòng)、深化合作，依托江西廣播電視臺(tái)旗下的江西財(cái)經(jīng)廣播FM99.2，聯(lián)合揭牌全國(guó)首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播，共筑驅(qū)動(dòng)信仰、引領(lǐng)共識(shí)、導(dǎo)航價(jià)值的大愛(ài)事業(yè)。從此，中國(guó)上空每天多了一個(gè)深情的呼喚——一善染心，百燈曠照，千里通明。

一年來(lái)，江西財(cái)經(jīng)廣播“992·久久愛(ài)”以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，緊緊圍繞慈善事業(yè)的初心與使命，牽頭攜手各方共創(chuàng)價(jià)值新平臺(tái)、共融發(fā)展新格局，通過(guò)一篇篇報(bào)道、一段段音頻、一張張圖片、一次次活動(dòng)，通過(guò)廣播電視、紙媒版面和手機(jī)屏幕，展現(xiàn)了一個(gè)心懷大愛(ài)、開(kāi)放自信、昂揚(yáng)奮進(jìn)的江西慈善新形象。

共創(chuàng)價(jià)值新平臺(tái)

新時(shí)代，慈善事業(yè)從精英慈善轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姶壬?，從悲情傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楣睬楸硎?，江西?cái)經(jīng)廣播“992·久久愛(ài)”應(yīng)時(shí)而生。由于社交傳播的碎片化，公眾對(duì)慈善的透明度、信任感不足。主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力和公信力，是傳播慈善公益最為理想的陣地。一年來(lái)，江西財(cái)經(jīng)廣播積極鍛造主流輿論的引導(dǎo)力和影響力，成為全新的價(jià)值平臺(tái)。

一、擴(kuò)大了江西慈善事業(yè)的社會(huì)聲量。第一，重磅打造《善濟(jì)江西》專(zhuān)欄。江西財(cái)經(jīng)廣播聚焦江西省慈善總會(huì)“善濟(jì)江西·脫貧攻堅(jiān)”慈善扶貧專(zhuān)項(xiàng)工程，深度發(fā)掘“刨窮根、栽富樹(shù)、救病難、暖床前、扶自立”五大任務(wù)實(shí)施中的感人故事、先進(jìn)典型和實(shí)施成效。繼2018年10月1日起在早高峰時(shí)段播出之后，2019年3月起又增加了晚高峰時(shí)段播出，截至目前已累計(jì)播出《善濟(jì)江西》377篇原創(chuàng)專(zhuān)題報(bào)道，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2492分鐘，采訪了江西省慈善總會(huì)“五大任務(wù)”的140多位受助者及愛(ài)心人士。僅2019年5月，江西財(cái)經(jīng)廣播就完成了助學(xué)和童伴媽媽兩個(gè)系列共17篇原創(chuàng)稿件。其中，11篇“農(nóng)商銀行·助你圓夢(mèng)”慈善助學(xué)故事是隨江西省慈善總會(huì)赴吉安、贛州等地實(shí)地走訪助學(xué)對(duì)象采制的，《我在復(fù)旦做公益——贛南小妹賴(lài)華姣的感恩行動(dòng)》《暖雨化春風(fēng)，至誠(chéng)煥新生——賀雨琳：小肩膀也有大擔(dān)當(dāng)》等報(bào)道以平實(shí)的文風(fēng)、細(xì)膩的描寫(xiě)、滲透筆端的情感，帶著聽(tīng)眾近距離了解受助學(xué)生群體，真實(shí)表達(dá)了受助學(xué)生的感恩心聲，廣受好評(píng);6篇童伴媽媽故事挖掘了“童伴媽媽”愛(ài)心背后的辛酸歷程，感人肺腑，催人淚下。

第二，權(quán)威發(fā)布江西慈善重大活動(dòng)。2019年7月中旬江西發(fā)生洪澇災(zāi)害，江西省慈善總會(huì)6個(gè)工作組分赴12個(gè)受災(zāi)縣（市、區(qū)）慰問(wèn)災(zāi)情。江西財(cái)經(jīng)廣播派出兩名記者跟隨江西省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)洪禮和一行到萍鄉(xiāng)受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)天就發(fā)出圖文音頻專(zhuān)稿生動(dòng)報(bào)道了江西慈善救災(zāi)的大愛(ài)之舉，凝聚愛(ài)心力量，進(jìn)一步擴(kuò)大了江西慈善事業(yè)影響。此外，江西財(cái)經(jīng)廣播還第一時(shí)間報(bào)道了江西省慈善總會(huì)對(duì)農(nóng)村留守老人的調(diào)研，對(duì)困難群體的新春慰問(wèn)，2019“農(nóng)商銀行·助你圓夢(mèng)”慈善助學(xué)啟動(dòng)儀式和助學(xué)金發(fā)放儀式等活動(dòng)，在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)發(fā)出江西慈善的強(qiáng)勁聲音。

第三，強(qiáng)力推廣江西慈善品牌形象。江西財(cái)經(jīng)廣播作為唯一官方推廣渠道，每天黃金時(shí)段高頻次覆蓋20次江西省慈善總會(huì)公益宣傳片（上下兩集）。兩個(gè)宣傳片每次時(shí)長(zhǎng)1分鐘，截至目前已播出超過(guò)3000分鐘，有效擴(kuò)大了江西省慈善總會(huì)的知名度，樹(shù)立了江西省慈善總會(huì)“有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有大愛(ài)”的品牌形象。

二、開(kāi)辟了愛(ài)心救助的新通道。2018年9月16日，在江西慈善公益廣播揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)，為挽救身患重型地中海貧血癥的贛州市大余縣10歲女童廖慧欣，江西財(cái)經(jīng)廣播“992·久久愛(ài)”發(fā)出愛(ài)心捐款呼吁，籌集善款。在江西省慈善總會(huì)和社會(huì)各界的援助下，2019年4月，小慧欣成功了實(shí)施骨髓移植手術(shù)，奔向全新的人生?！?92·久久愛(ài)”媒體愛(ài)心行動(dòng)意味著廣播引領(lǐng)全媒體救助困難群體的愛(ài)心通道全面打開(kāi)。它體現(xiàn)了三大優(yōu)勢(shì)：

第一，傳播優(yōu)勢(shì)。江西財(cái)經(jīng)廣播開(kāi)設(shè)了特色專(zhuān)欄《久久愛(ài)·愛(ài)心籌》，改變了以往零星、偶發(fā)報(bào)道的做法，定時(shí)定量全過(guò)程報(bào)道救助典型。例如，啟動(dòng)廖慧欣的專(zhuān)項(xiàng)救助后，首篇報(bào)道《孩子治病不能再等，江西慈善公益廣播第一例求助——9歲女童重病待治》及追蹤報(bào)道等相繼播出，每天滾動(dòng)傳播36次，每次6分鐘，每天總時(shí)長(zhǎng)約220分鐘，充分展現(xiàn)了重型地中海患兒廖慧欣在愛(ài)心幫助下走向新生的全過(guò)程，牽動(dòng)了萬(wàn)千聽(tīng)眾的心，生命在愛(ài)中延續(xù)。

第二，整合優(yōu)勢(shì)。江西財(cái)經(jīng)廣播聯(lián)動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，形成救助傳播矩陣，凝聚全社會(huì)愛(ài)心力量。2018年9月16日，江西財(cái)經(jīng)廣播聯(lián)合江西廣播電視臺(tái)都市頻道、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)播發(fā)廖慧欣籌錢(qián)治病的消息，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，該內(nèi)容收看、閱讀人次總計(jì)30萬(wàn)+;2018年10月，江西財(cái)經(jīng)廣播與南昌新聞網(wǎng)攜手愛(ài)心宣傳，在南昌新聞網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)設(shè)《久久愛(ài)·愛(ài)心籌》專(zhuān)欄，同步發(fā)布相關(guān)救助報(bào)道，先后為南昌15歲白血病男孩王聰聰、急需換腎的江西媒體人小江等呼吁社會(huì)愛(ài)心。

第三，政策優(yōu)勢(shì)。江西省慈善總會(huì)賬號(hào)為江西財(cái)經(jīng)廣播“992·久久愛(ài)”的社會(huì)募捐指定官方賬號(hào)，江西省慈善總會(huì)同時(shí)為符合政策的救助對(duì)象提供專(zhuān)項(xiàng)救助金。2018年10月，江西省慈善總會(huì)將重型地中海貧血癥患兒廖慧欣納入專(zhuān)項(xiàng)救助，為其術(shù)后提供10萬(wàn)元救助金。2019年9月，得知廖慧欣家手術(shù)后每月的恢復(fù)治療負(fù)擔(dān)較重，江西省慈善總會(huì)又通過(guò)青苗關(guān)愛(ài)工程再資助2萬(wàn)元用于廖慧欣的后續(xù)康復(fù)治療。江西省慈善總會(huì)表示，“與江西財(cái)經(jīng)廣播‘992·久久愛(ài)共同努力，一起來(lái)做工作，力量更大，范圍更廣，救助得更有力度?！?/p>

三、促進(jìn)了全民慈善公益理念的提升。一年來(lái)，江西財(cái)經(jīng)廣播每天通過(guò)《992·久久愛(ài)》（早晚高峰）《今日愛(ài)頭條》《快樂(lè)志愿者》《媛媛幫你忙》《公益在行動(dòng)》《每日一善》《992新公益》《久久愛(ài)·愛(ài)心籌》《一個(gè)陌生的來(lái)電》等十多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，播種善意，持久地傳播善文化。

一年來(lái)，江西財(cái)經(jīng)廣播利用重要的時(shí)點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)，因勢(shì)而謀，順勢(shì)而為，創(chuàng)意了一系列公益廣告音頻，每月平均播出時(shí)間約2800分鐘，為全國(guó)廣播電視臺(tái)之最。另外，江西財(cái)經(jīng)廣播官方微信公眾號(hào)還發(fā)布了31張F(tuán)M992原創(chuàng)平面慈善公益宣傳海報(bào)，這些滋養(yǎng)心靈的作品培育了公眾的慈善公益意識(shí)和習(xí)慣。

一年來(lái)，江西財(cái)經(jīng)廣播引導(dǎo)公眾踐行隨手隨心行善，先后為地中海貧血癥患兒廖慧欣、白血病男孩王聰聰、急需換腎的江西媒體人小江、急需O型血的少年皓天等呼吁社會(huì)愛(ài)心，得到了公眾的積極響應(yīng)。現(xiàn)在，小慧欣手術(shù)順利正在恢復(fù)，小江成功換腎，王聰聰、小皓天也脫離了生命危險(xiǎn)……社會(huì)愛(ài)心給了他們第二次生命。

共融發(fā)展新格局

融合發(fā)展是當(dāng)今媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。江西財(cái)經(jīng)廣播作為省級(jí)主流媒體爬坡過(guò)坎、改革創(chuàng)新，走到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。與其他媒體著力內(nèi)部融合、行業(yè)融合不同的是，江西財(cái)經(jīng)廣播先從跨界融合開(kāi)始，與江西省慈善總會(huì)為代表的慈善公益力量“融為一體、和而為一”，實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”，邁向共榮共美的新時(shí)代。

一、推進(jìn)信息首發(fā)分發(fā)。江西財(cái)經(jīng)廣播形成了江西省慈善總會(huì)重大活動(dòng)、重大項(xiàng)目的信息首發(fā)分發(fā)機(jī)制。2019年7月中旬，江西省慈善總會(huì)成立6個(gè)工作組，深入到江西受災(zāi)嚴(yán)重的12個(gè)縣（市、區(qū)）實(shí)地察看災(zāi)情，走訪慰問(wèn)受災(zāi)群眾，開(kāi)展慈善救援工作。江西財(cái)經(jīng)廣播在7月17日當(dāng)天首發(fā)了圖文音頻稿，隨后派出精干力量，加班加點(diǎn)撰寫(xiě)出2000字左右的綜述文章《初心與使命：慈善救災(zāi)共筑大愛(ài)之堤——江西省慈善總會(huì)支援12個(gè)重災(zāi)縣市區(qū)》，從慈善的初心使命高度點(diǎn)明救災(zāi)的意義，體現(xiàn)慈善人的擔(dān)當(dāng)與奮進(jìn)。此稿作為江西省慈善總會(huì)的官方素材分發(fā)到相關(guān)媒體，中國(guó)網(wǎng)、《慈善公益報(bào)》大篇幅刊登文章內(nèi)容，江西省人民政府網(wǎng)、《江西日?qǐng)?bào)》、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、新華社、中新網(wǎng)及時(shí)刊發(fā)了相關(guān)消息，贏得了主流輿論的一片贊譽(yù)。

二、鏈接愛(ài)心企業(yè)與項(xiàng)目。江西財(cái)經(jīng)廣播本著與慈善公益伙伴共同成長(zhǎng)、能力共享、持續(xù)發(fā)展的原則，積極創(chuàng)新服務(wù)模式與內(nèi)容，提升服務(wù)能力，將愛(ài)心企業(yè)與社會(huì)組織高效地鏈接在一起，建立長(zhǎng)期的慈善信任，推動(dòng)平臺(tái)的全面能力升級(jí)，讓每一份善念都有更多價(jià)值、更大力量。

江西省慈善總會(huì)與江西農(nóng)商銀行長(zhǎng)期合作的“農(nóng)商銀行·助你圓夢(mèng)”慈善助學(xué)活動(dòng)，2019年，隨著江西財(cái)經(jīng)廣播“992·久久愛(ài)”的加入，帶來(lái)了嶄新的視角和元素。5月中下旬，江西財(cái)經(jīng)廣播開(kāi)始籌備2019“農(nóng)商銀行·助你圓夢(mèng)”慈善助學(xué)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，派出三路記者隨江西省慈善總會(huì)人員奔赴吉安、贛州、上海等地采訪受助學(xué)子及其家庭，并協(xié)助拍攝電視紀(jì)錄片，挑選儀式現(xiàn)場(chǎng)的受助學(xué)生代表。與此同時(shí)，江西財(cái)經(jīng)廣播承擔(dān)了啟動(dòng)儀式的策劃創(chuàng)意與活動(dòng)組織工作，為啟動(dòng)儀式專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作了主持詞和情景朗誦節(jié)目《心懷感恩，逐夢(mèng)飛翔》（由江西財(cái)經(jīng)廣播主持人與6名受助學(xué)生代表共同演繹），精心組織編排舞蹈《愛(ài)》、歌舞《奔跑》、手語(yǔ)串編《最好的未來(lái)》等助學(xué)勵(lì)志類(lèi)節(jié)目。6月11日，由江西省慈善總會(huì)主辦、江西財(cái)經(jīng)廣播承辦的2019“農(nóng)商銀行·助你圓夢(mèng)”慈善助學(xué)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式順利舉行，整個(gè)啟動(dòng)儀式以感恩奮進(jìn)為主題，傳遞施助者與受助者之間的樸素真情，展現(xiàn)了年輕學(xué)子們朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的風(fēng)貌，提升了慈善助學(xué)活動(dòng)的感染力和影響力。7月，江西財(cái)經(jīng)廣播攜手上海新力公益基金會(huì)打造30集大型系列公益訪談節(jié)目《新力公益·為愛(ài)同行》，傾力宣傳江西的扶貧實(shí)踐，樹(shù)立扶貧正面典型，特別將江西省慈善總會(huì)慈善扶貧專(zhuān)項(xiàng)工程“善濟(jì)江西”作為“‘百社解千難2019江西省社會(huì)組織新力公益創(chuàng)投活動(dòng)”的兩個(gè)示范項(xiàng)目之一，率先進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，凸顯了江西省慈善總會(huì)、江西省農(nóng)村信用聯(lián)合社助力江西扶貧的意義與價(jià)值。

三、攜手探索“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+慈善”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給慈善公益的基因添加了透明、分享、互動(dòng)等元素，帶來(lái)了巨大的增量，而且這樣的變化仍在繼續(xù)和深化。江西財(cái)經(jīng)廣播與江西省慈善總會(huì)攜手積極融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提升公益?zhèn)鞑ツ芰?，積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2019年2月，江西省慈善總會(huì)在井岡山承辦第二期互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)訓(xùn)練營(yíng)，就“如何推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)慈善募捐健康有序發(fā)展”與會(huì)各方展開(kāi)熱烈討論，江西財(cái)經(jīng)廣播派出記者現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。7月，江西省慈善總會(huì)在南昌舉辦首期網(wǎng)絡(luò)募捐培訓(xùn)班，確定參加騰訊“99公益日”活動(dòng)，試水“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”模式，探索慈善事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，江西財(cái)經(jīng)廣播派出三人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行報(bào)道并受訓(xùn)。當(dāng)月下旬，江西省慈善總會(huì)與江西財(cái)經(jīng)廣播開(kāi)展專(zhuān)題磋商會(huì)，深入交流了江西省慈善總會(huì)上線騰訊的五大項(xiàng)目事宜，一起走出了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+慈善”的第一步。

共美時(shí)代新征程

一年來(lái)，江西財(cái)經(jīng)廣播與江西省慈善總會(huì)積極開(kāi)拓慈善事業(yè)新局面，取得了矚目成績(jī)，主要有以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

第一，高位推動(dòng)。慈善事業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分。民之所需，慈善所依;民心所向，慈善奉行。在黨和國(guó)家大力推進(jìn)慈善事業(yè)、凝聚慈善力量、積極助力精準(zhǔn)脫貧、發(fā)展惠民慈善的背景下，江西省慈善總會(huì)、江西廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚，聯(lián)合創(chuàng)辦江西慈善公益廣播，這既是一種政治眼光，也是一份大愛(ài)情懷。在高位推動(dòng)下，“992·久久愛(ài)”得以落地生根，結(jié)出累累碩果。

第二，機(jī)制保障。江西廣播電視臺(tái)與江西省慈善總會(huì)本著資源共享、互相支持、深化合作、共同發(fā)展的原則，充分發(fā)揮雙方在各自領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了一系列的制度和工作程序。如，宣傳機(jī)制——江西財(cái)經(jīng)廣播對(duì)江西省慈善總會(huì)的慈善項(xiàng)目、慈善救助活動(dòng)、資助的貧困對(duì)象和典型事例進(jìn)行全面宣傳、報(bào)道和跟蹤、回訪，以進(jìn)一步擴(kuò)大慈善事業(yè)影響;線索篩選機(jī)制——江西省慈善總會(huì)向江西財(cái)經(jīng)廣播提供慈善事業(yè)開(kāi)展的動(dòng)態(tài)推進(jìn)、實(shí)施效果的素材和新聞線索;提供典型受助者名單及聯(lián)系方式，提供慈善項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的典型項(xiàng)目或典型案例，推薦在慈善活動(dòng)中涌現(xiàn)出來(lái)的好人好事和先進(jìn)人物;協(xié)商機(jī)制——不定期通報(bào)江西財(cái)經(jīng)廣播的運(yùn)行情況，商討有關(guān)工作安排。這些良性的溝通反饋與互動(dòng)機(jī)制，保障了工作的及時(shí)有效落實(shí)。

第三，廣泛動(dòng)員。“人人公益，指尖公益，隨手公益”成為當(dāng)下潮流，大眾參與慈善公益蘊(yùn)含著巨大的潛力。江西財(cái)經(jīng)廣播致力于動(dòng)員社會(huì)大眾投身慈善公益事業(yè)，組建了“久久愛(ài)”愛(ài)心團(tuán)隊(duì)，集聚了3000多名活躍在各行各業(yè)的志愿者、500多名生態(tài)環(huán)保工作者、200多名文化工作者等不同專(zhuān)業(yè)背景人士助力公益?zhèn)鞑?，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的帶動(dòng)和示范，提升了慈善公益的宣傳效果，與此同時(shí)，江西財(cái)經(jīng)廣播全平臺(tái)立體式傳播慈善理念，久久為功，動(dòng)員了全社會(huì)的愛(ài)心力量，讓善念長(zhǎng)駐人心。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。新時(shí)代，新征程，江西廣播電視臺(tái)江西財(cái)經(jīng)廣播將繼續(xù)與江西省慈善總會(huì)戮力同行，以初心為舵，以理想為帆，乘風(fēng)破浪，努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的新型主流媒體，用心建設(shè)“江西慈善”傳播鏈，鑄就“江西慈善”的新高度、新夢(mèng)想。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：樂(lè) 禾