“融入觀”背景下廣電媒體如何抓住大灣區(qū)建設(shè)機遇

何皚瑩

摘要：強化內(nèi)地與港澳的文化交流交融，是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的一項重要內(nèi)容，也是實現(xiàn)黨的十九大所提出的“融入觀”的重要保證。這其中，廣電行業(yè)因為其獨特的作用，迎來了前所未有的新機遇。中央廣播電視總臺和廣東廣播電視臺今年在這方面均有動作，宏觀層面重組傳播機構(gòu)、微觀層面以生活資訊服務(wù)類節(jié)目為突破口，同時加大融媒傳播的力度，為廣電媒體抓住灣區(qū)建設(shè)機遇、推動廣電事業(yè)創(chuàng)新起到了示范作用。

關(guān)鍵詞：“融入觀” 大灣區(qū)? 融媒傳播

隨著2019年2月《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的正式發(fā)布，粵港澳大灣區(qū)作為國家戰(zhàn)略正式公布實施細節(jié)，在大灣區(qū)背景下強化內(nèi)地與港澳的文化交流交融，是其中一項重要內(nèi)容。廣播電視媒體在文化傳播與交流交融上有天然的優(yōu)勢，但是在迥然不同的受眾群體和傳播環(huán)境里，廣播電視媒體如何發(fā)揮好主觀能動性，在粵港澳大灣區(qū)文化傳播與交流交融中發(fā)揮實效，是一個值得關(guān)注的話題。尤其是中央廣播電視總臺和廣東廣播電視臺，一個是全國唯一的國家大臺，一個是大灣區(qū)內(nèi)唯一的省級廣電主流媒體，他們?nèi)绾巫プ硡^(qū)建設(shè)的機遇，推動廣電事業(yè)創(chuàng)新。本文擬就這個問題做探討，供業(yè)界參考。

“融入觀”與灣區(qū)建設(shè)帶來的機遇

香港、澳門回歸后，國家出臺了“自由行”等多項政策促進促進港澳地區(qū)保持繁榮穩(wěn)定。隨著時間的推移，祖國內(nèi)地和港澳地區(qū)的關(guān)系從經(jīng)貿(mào)、商業(yè)來往為主，逐步向全方位的融合邁進。2017年7月1日，國家發(fā)改委、廣東省和香港及澳門特別行政區(qū)共同簽署了《深化粵港澳合作推進大灣區(qū)建設(shè)框架協(xié)議》。隨后，在2017年10月召開的黨的十九大上指出，新時期港澳發(fā)展同內(nèi)地發(fā)展緊密相連，要支持港澳融入國家發(fā)展大局。黨的十九大報告明確的“融入觀”，為港澳在“一國兩制”框架下的發(fā)展指明了方向。

“融入觀”與以往不同的地方在于，港澳要在發(fā)展戰(zhàn)略搭建上融入內(nèi)地的機制。而且更重要的是，港澳同胞要深化身份的融入，增強國家意識和愛國精神，也就是所謂的“人心回歸”。身份融入是“融入觀”的深層內(nèi)涵，更是港澳能夠長期繁榮穩(wěn)定發(fā)展的心理基礎(chǔ)。這不僅需要國家層面制定政策導(dǎo)向，更需要各行各業(yè)具體行動的落實。這其中，廣電行業(yè)因為其獨特的作用，迎來了前所未有的新機遇。

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出：“增強大灣區(qū)文化軟實力，共同塑造和豐富灣區(qū)人文精神內(nèi)涵，推進大灣區(qū)新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！薄稄V東省推進粵港澳大灣區(qū)建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》進一步提到：“推進大灣區(qū)內(nèi)地新聞出版、廣播影視及創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！惫步ㄈ宋臑硡^(qū)，成為國家在設(shè)計粵港澳大灣區(qū)建設(shè)頂層框架時的一個重要內(nèi)容，這其中尤其需要發(fā)揮廣電媒體的作用。

廣電媒體是大灣區(qū)建設(shè)的助推器，是共建人文灣區(qū)的主力軍。粵港澳三地山水相連、語言相通，人員往來、經(jīng)貿(mào)合作歷來十分密切。隨著大灣區(qū)建設(shè)的推進，特別是港珠澳大橋通車與區(qū)域高鐵路線發(fā)展，粵港澳一小時生活圈逐步形成，交通更加便利，人員、信息流動更加便捷，粵港澳三地經(jīng)濟、科技、教育、文化、旅游等資訊信息大量集聚，愈加發(fā)達。而隨著5G、4K、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，廣播電視內(nèi)容的采、編、播、傳等各個環(huán)節(jié)發(fā)生了革命性的變化。內(nèi)容要素的高度豐富，與傳播手段的創(chuàng)新多彩疊加在一起，讓廣電媒體在人文灣區(qū)建設(shè)和“人心回歸”工作中如虎添翼，成為必不可少的一環(huán)。

拓展傳播空間，重構(gòu)傳播格局

廣電媒體要在人文灣區(qū)建設(shè)和“人心回歸”工作中發(fā)揮作用，首先要實現(xiàn)有效傳播。以往在“一國兩制”機制下，內(nèi)地的媒體對港澳地區(qū)的傳播十分有限，即使經(jīng)過多方努力實現(xiàn)落地，到達率也十分有限，影響力很微弱。一個主要的原因，是國內(nèi)的廣電媒體沒有扎根本土，往往只是以記者站、辦事處的形式開設(shè)一些分支機構(gòu)，力量單薄，自然也難以形成強大聲勢。

強化輿論引導(dǎo)，凝聚民意人心，廣電機構(gòu)必須提高站位、扎根本土、重組機構(gòu)、增強力量，從機制上保障廣電媒體在灣區(qū)建設(shè)中的話語權(quán)和影響力。

9月1日，中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲正式開播，這是首個專門面向粵港澳大灣區(qū)播出的國家級廣播頻率，由原來的華夏之聲頻率改版而成。粵港澳大灣區(qū)之聲的制作力量主要來自央視設(shè)在深圳的大灣區(qū)采編中心，直接扎根一線，規(guī)格全面升級?？梢灶A(yù)見的是，電視方面的“大灣區(qū)頻道”肯定也在緊鑼密鼓籌備中。除了央視，本土的廣東廣播電視臺也利用多年深耕港澳的地緣優(yōu)勢，積極利用原有的頻道頻率改版為“大灣區(qū)頻道”“大灣區(qū)頻率”。

對于中央廣播電視總臺、廣東廣播電視臺等媒體而言，借助推出規(guī)格更高、針對性更強、資源配置權(quán)更大的實體傳播機構(gòu)，物理傳播空間得到了極大拓展。在融媒體傳播高度發(fā)達的今天，傳播空間物理上的限制理論上并不存在，但是考慮到我國廣電媒體的政治屬性以及和行政區(qū)劃高度重合的管理屬性，直接在粵港澳的中心地帶開設(shè)“大灣區(qū)頻道”“大灣區(qū)頻率”等舉動，只有在政策允許的前提下才會推行。

在這些實體機構(gòu)設(shè)立后，隨之而來的就是資金、人員、政策、節(jié)目的密集跟進，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的媒體格局會因此出現(xiàn)波動、調(diào)整、乃至重構(gòu)。央視和其他內(nèi)地廣電機構(gòu)直接向大灣區(qū)發(fā)聲，主要內(nèi)容是面向大灣區(qū)受眾及時宣傳中央的路線、方針、政策，宣傳大灣區(qū)建設(shè)成就和經(jīng)驗，宣傳“一國兩制”在港澳成功實踐，推進港澳與內(nèi)地融合發(fā)展。在大灣區(qū)以往的媒體傳播格局里，中央的聲音、內(nèi)地的聲音偏弱，復(fù)雜的媒體環(huán)境和多元化的價值觀常常引發(fā)輿情漩渦，普通民眾無所適從甚至被錯誤的言論誤導(dǎo)。在“融入觀”的背景下，在建設(shè)粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略的框架中，引導(dǎo)媒體格局重組、重構(gòu)必然是不可回避的議題。

以生活資訊服務(wù)類節(jié)目為突破口

廣電媒體在實體機構(gòu)設(shè)立后，如何發(fā)聲、如何實現(xiàn)有效傳播，關(guān)鍵看節(jié)目。筆者認為，針對大灣區(qū)的廣電節(jié)目，應(yīng)基于以下幾個理念：一是凸顯主流媒體的職責(zé)定位和時代擔(dān)當(dāng)，充分體現(xiàn)國家大局和全球視角;二是報道大灣區(qū)的同時，側(cè)重增強對港澳的影響力，強化對香港的輿論引導(dǎo);三是以財經(jīng)科創(chuàng)、生活資訊服務(wù)為主體內(nèi)容，緊扣創(chuàng)新發(fā)展的特點和優(yōu)勢，講好大灣區(qū)人的故事，滿足港澳民眾的工作需求和生活服務(wù);四是強化粵語傳播，貼近港澳收聽收視習(xí)慣，強化本土化節(jié)目制播，增強聽眾與節(jié)目的實時互動;五是以年輕群體為主要目標受眾，滿足港澳青年需求的行業(yè)資訊、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、心理疏導(dǎo)等節(jié)目，增強對年輕人的吸引力。

基于以上理念，筆者認為，生活資訊服務(wù)類節(jié)目是廣電媒體目前服務(wù)大灣區(qū)建設(shè)最適合的載體。從目前曝光的中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲的節(jié)目單來看也是如此：新聞板塊包括《灣區(qū)，早晨！》《灣區(qū)速遞》《灣區(qū)在線》等三檔新聞欄目、熱點話題評論欄目《“港”清楚》和聚焦引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點的《熱搜新視界》;財經(jīng)板塊包括《談股論金》及科創(chuàng)類欄目《科創(chuàng)夢工場》;生活板塊包含推介青年就業(yè)需求、行業(yè)資訊和創(chuàng)業(yè)達人故事的《搵食大灣區(qū)》，暢談國際旅游生活類信息的《嘆世界》，提供政策法律服務(wù)的《問答大灣區(qū)》及心理疏導(dǎo)類節(jié)目的《同一星空下》;文化板塊中，《風(fēng)雅東方》傳播中華傳統(tǒng)文化，《韻味嶺南》播出受嶺南地區(qū)受眾喜愛的粵劇粵曲及潮劇潮歌等內(nèi)容，《最緊要健康》傳播傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生內(nèi)容;音樂板塊主要設(shè)置發(fā)布最新港澳原創(chuàng)流行音樂的《華夏原創(chuàng)金曲榜》及經(jīng)典粵語歌曲賞析的《千千闕歌》。

廣東廣播電視臺的財經(jīng)、專題及生活服務(wù)類節(jié)目類型豐富、形式多樣，在本土市場向來具備較強的競爭力。廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》、廣東珠江頻道《今日財經(jīng)》、廣東經(jīng)濟科教頻道《南方財經(jīng)報道》以及廣東公共頻道的《財富維他命》等節(jié)目在各自時段都有忠實的受眾。但整體來看，廣東廣播電視臺的財經(jīng)、專題及生活服務(wù)類節(jié)目對于“灣區(qū)”概念的嗅覺不夠靈敏，從內(nèi)容和形式上都有待強化。

與之相比，“灣區(qū)”概念成為港澳不少電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的風(fēng)口。早在2018年2月，香港TVB就推出了《走進大灣區(qū)》的7集紀錄片，以粵港澳大灣區(qū)各城市為主題，向觀眾詳盡展示了灣區(qū)各城市的近貌以及粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃為其帶來的商機和挑戰(zhàn)。2018年9月，香港TVB又推出《大灣區(qū)活好D》第一季，從“一小時生活圈”出發(fā)，以“活好D”精神，主打“住好D”優(yōu)勢及置業(yè)情報、“食好D”之選和購物消費好去處，帶領(lǐng)觀眾對大灣區(qū)生活進行更深度的認識。2019年3月，《大灣區(qū)活好D》第二季重磅回歸，延續(xù)“活好D”精神，尋找大灣區(qū)生活的更多可能性，食玩買住盡在大灣區(qū)。

中央媒體、廣東媒體和港澳媒體不約而同都選擇了生活資訊服務(wù)類節(jié)目作為迎接粵港澳大灣區(qū)概念的突破口，實際上反映了這類節(jié)目是粵港澳三地受眾最容易接受的“公約數(shù)”。港澳和內(nèi)地的輿論環(huán)境、媒體環(huán)境差異較大，內(nèi)地的廣電媒體要想在人文灣區(qū)建設(shè)和“人心回歸”工作中發(fā)揮影響力，就必須圍繞這個公約數(shù)做文章。廣東廣播電視臺作為本土主流媒體，擁有地利之便，也有制作生活資訊服務(wù)類節(jié)目的傳統(tǒng)，但是節(jié)目的創(chuàng)新度以及與灣區(qū)概念的契合度，都有待加強。

占領(lǐng)融媒體“主戰(zhàn)場”

廣電媒體要抓住建設(shè)大灣區(qū)的機遇，除了充分發(fā)揮在資訊傳播和公眾娛樂方面的獨特優(yōu)勢，融媒體傳播也是另一個不能忽視的“主戰(zhàn)場”。尤其是港澳地區(qū)，多形式融媒傳播的環(huán)境更加寬松，競爭更激烈，受眾接受度也更高，融媒傳播的難度并不比傳統(tǒng)媒體的形式小。

借地利之便，廣東廣播電視臺在對港澳地區(qū)融媒傳播方面已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗。2016年，廣東廣播電視臺香港辦事處成立，并以“粵港澳大灣區(qū)”的概念提出為契機，創(chuàng)辦了新媒體欄目《直通粵港澳》。《直通粵港澳》是集資訊和深度評論為一體，涵蓋大灣區(qū)重大時政新聞、財經(jīng)熱點、科技動態(tài)、文化潮流等多方面內(nèi)容的資訊欄目，主要通過觸電新聞在新媒體平臺上面向內(nèi)地和港澳用戶傳播。其中，2019年5月起推出的《影像香港》系列報道，通過香港在舊建筑重建、舊文化傳承、舊物品環(huán)保再用等方面的一些亮點做法，將香港掩蓋在繁榮大都市之下的獨特面貌和文化氣質(zhì)呈現(xiàn)給受眾，內(nèi)容生動、可視性強，觸電平臺上幾篇報道的閱讀量均超過20萬，對促進灣區(qū)內(nèi)文化互通互聯(lián)、民心交流交融提供了有益探索。

主動搭建全新合作平臺

2019年6月，廣東廣播電視臺聯(lián)合21家大灣區(qū)廣電媒體共同成立了“粵港澳大灣區(qū)廣電聯(lián)盟”，灣區(qū)內(nèi)的廣電媒體有了全新的合作平臺，為三地廣播電視節(jié)目多渠道相互落地提供了便利。香港新城電臺的廣播節(jié)目《帶你走入大灣區(qū)》已通過廣東廣播電視臺融媒體平臺“粵聽”上線，廣東廣播電視臺、香港電臺、澳門電臺也實現(xiàn)三地聯(lián)播戲曲欄目《灣區(qū)粵韻》。通過搭建全新的合作平臺，推動節(jié)目項目的合作，既豐富了傳播形式，又拓展了傳播渠道，廣播電視媒體在大灣區(qū)推進協(xié)同合作的工作中發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

綜上所述，抓住大灣區(qū)建設(shè)的機遇，推動廣電事業(yè)創(chuàng)新，是一項基礎(chǔ)性很強、開拓性也很強的工作，需要立足于國家戰(zhàn)略的準確敘述，同時又要使宏大敘事落到實地、深入人心。從目前來看，中央廣電媒體和廣東廣播電視臺都積極發(fā)揮廣電媒體的優(yōu)勢和主動性，推動人文灣區(qū)建設(shè)，為實現(xiàn)“人心回歸”和港澳地區(qū)最終融入祖國發(fā)展大局營造良好氛圍。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

欄目責(zé)編：邵滿春