融媒體環(huán)境下電視媒體的傳播和發(fā)展

宋婷 胡建華

摘 ? ?要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體越來越成為當(dāng)下媒介傳播的主流媒體，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。電視媒體為適應(yīng)時代發(fā)展需不斷創(chuàng)新。本文通過梳理電視媒體的發(fā)展歷程——技術(shù)變革、傳播效果、發(fā)展現(xiàn)狀，探討融媒體環(huán)境下電視媒體面臨的困境、發(fā)展方向。技術(shù)和傳播形式的優(yōu)化讓廣播電視融媒體愈加成熟，但在其發(fā)展中也伴隨一定的缺憾有待彌補。

關(guān)鍵詞： 融媒體 ? ?電視媒體 傳播 ? ?發(fā)展

2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意義》，將媒體融合上升到國家戰(zhàn)略層面。2019年03月15日《求是》發(fā)表了習(xí)總書記關(guān)于《加快推動媒體融合發(fā)展 ? ?構(gòu)建全媒體傳播格局》的文章。指出“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來”。為此，融媒體時代有了國家意義的頂層設(shè)計。

一、融媒體的概念與多元化局面

（一）融媒體的概念

融媒體又稱媒體融合（Media Convergence），最早由美國學(xué)者伊契爾提出，他認為各種媒介將呈現(xiàn)多功融合的發(fā)展態(tài)勢。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。

融媒體是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端、智能設(shè)備為載體的數(shù)字化傳播方式，是報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展后的“融”形態(tài)。如何從眾多模式中脫穎而出，需要電視媒體在保留自身優(yōu)勢的同時不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時代發(fā)展方向，奠定在當(dāng)下媒體新環(huán)境中不可動搖的傳播地位。

（二）融媒體的多元化局面

互聯(lián)網(wǎng)+智能化時代的到來，各種傳播媒體發(fā)生了重大變革。不同于以往的紙質(zhì)媒體，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的融媒體具有傳播速度快、受眾范圍廣、多點交互的特性。融媒體傳播載體更新?lián)Q代，電子產(chǎn)品改變以往的單一功能，多位一體的設(shè)備更符合現(xiàn)代人民對豐富物質(zhì)文化生活的需求。

以智能手機為例，4G通訊集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高清視頻影像，4G手機不僅僅具備以往手機通訊交流的功能;因為傳輸速率快、影像清晰等特點，還兼?zhèn)溆耙舨シ牌?、照相機、游戲機、支付等功能;衣食住行都可找到相應(yīng)的APP進行查詢，真正做到足不出戶便知天下事。5G網(wǎng)絡(luò)（5G network）是第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)，峰值理論傳輸速度可達每秒數(shù)10Gb，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。有了5G技術(shù)的發(fā)展，人們未來生活將進入更智能化、更便捷的新時代。除手機外，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體不斷革新。隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，融媒體將呈現(xiàn)多元化共生局面。

二、電視媒體傳播的起源與效果

（一）起源

電視媒體是指以電視為宣傳載體進行信息傳播的媒介或平臺，是科技發(fā)展誕生的產(chǎn)物。1936年11月2日，英國廣播電視（BBC）開始播放電視節(jié)目，標志著世界電視傳播時代的到來。我國第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺的前身）于1958年5月1日晚7時開播，標志中國大陸電視的誕生。二十一世紀以來，隨著大數(shù)據(jù)、數(shù)字化的應(yīng)用，我國廣播電視發(fā)展實行“三步走”戰(zhàn)略，即“2003年全國推進有線數(shù)字電視;2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視實驗;2008年全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰電視。2015年停止模擬電視的播出”[2]。

（二）傳播效果

在我國電視傳播初期，電視節(jié)目的播放受國家廣電總局的嚴格把控，負責(zé)宣傳黨政思想和國家意識，是宣傳教化的工具;隨著改革開放政策的實施和思想的解放，越來越多符合大眾喜好的元素逐步添加到欄目中，此時的傳播內(nèi)容既包括對黨和國家政策的宣傳講解，又包括反映人類真實生活狀態(tài)、喜怒哀樂的情感變遷及生命哲理的拷問探索等[3];隨著電視媒體的發(fā)展，電視欄目逐漸走向商業(yè)化，為提高競爭力，各欄目呈現(xiàn)多極化方向發(fā)展。豐富的電視節(jié)目不僅滿足了大眾的需要，還對自身商業(yè)價值的實現(xiàn)起到了極其重要的作用。當(dāng)今融媒體時代，電視媒體因節(jié)目公信力強、影響力大的特性仍是傳播思想的主流媒體，傳播更注重宣傳民族文化、社會責(zé)任感和提高認知等。

三、電視媒體發(fā)展的特征

（一）普及化

進入二十一世紀以來，平板電視逐步取代顯像管電視進入人們的生活，技術(shù)的更新不僅使電視機滿足了國內(nèi)需求，而且中國電視品牌以質(zhì)量優(yōu)良、科技創(chuàng)新等特點，外出口數(shù)量逐年增加。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國TV共出口1.25億臺，銷量遠超日本、韓國等出口大國的電視機品牌，成為名副其實的世界第一，中國TV制造遍布全球。

（二）多樣化

在電視媒體傳播初期，電視節(jié)目單一，僅有一家電視臺，主要播放錄制的新聞和歌舞劇。隨著改革開放政策的實施，以及廣電總局對于推動電視產(chǎn)業(yè)的大力支持，為符合大眾的不同需求，電視節(jié)目走向?qū)诨?983年全國廣播電視工作會議中制定的“四級辦電視”方針加速了我國電視媒體的多樣化。各地為提高市場競爭力，不斷推出各類特色節(jié)目。截至目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年全國新聞資訊類電視節(jié)目制作時間107.95萬小時;專題服務(wù)類89.72萬小時;綜藝益智類43.91萬小時、影視劇類11.78萬小時、廣告類47.22萬小時、紀錄片7.59萬小時[4]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，IP電視節(jié)目的多樣性和實時性滿足不同觀眾的情感需要。

（三）智能化

隨著二十世紀末我國數(shù)字電視的試播成功，我國電視媒體進入高清數(shù)字化時代。2003年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機、電腦等融媒體媒介逐步被人們使用，電視內(nèi)容的傳播不僅局限于家庭電視機，手機上也可以下載存儲電視劇，電腦可以在線直播收看電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視更適應(yīng)現(xiàn)代人的需求：插入手柄可變游戲街機、帶上全息設(shè)備模擬真實空間、調(diào)節(jié)電視內(nèi)容體會家庭影院。5G技術(shù)的發(fā)展，讓未來電視觸摸真實場景不再遙遠。智能化的電視不僅改變了人們的娛樂方式，更拓寬了人們的視野，便利了人們的日常生活。

四、電視媒體面臨的困境

（一）互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)盛行時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的多樣化讓人們把注意力逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺上。由于融媒體去中心化、群組結(jié)構(gòu)和碎片化的特點，不僅讓人們從被動地接收信息中解脫出來，而且互動的信息分享使內(nèi)容更好地流通，使傳播速度更快范圍更廣;直播平臺的出現(xiàn)給人們提供了零成本展現(xiàn)自我的機會;各類網(wǎng)絡(luò)游戲讓人們在虛擬世界里體驗競技的快樂;數(shù)字社區(qū)擴大了人們的交友圈，讓“天涯若比鄰”成為可能;各類購物、出行、飲食、教育、影視、音樂等網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，滿足人們衣食住行、學(xué)習(xí)辦公、社交娛樂等不同需求。電視媒體功能的單一性，使其在融媒體環(huán)境中岌岌可危。

（二）融媒體種類繁多

自第三次工業(yè)革命后，我國進入信息化、智能化時代。智能手機、平板電腦、數(shù)字電視、人工智能、3D打印也在科技進步中革新。移動型的電子設(shè)備讓人隨時隨地都能感受到網(wǎng)絡(luò)帶來的視覺體驗。不限時間、不限地點，只要連接網(wǎng)絡(luò)，就可以看視頻、聽音樂、打游戲、體驗一切上網(wǎng)功能。當(dāng)下，家庭電視成為客廳“裝飾品”，家庭成員都在使用各自移動設(shè)備根據(jù)需求選擇喜歡的節(jié)目類型，告別全家人爭搶電視觀看欄目的時代。

（三）節(jié)目內(nèi)容低俗化

自二十世紀九十年代電視媒體商業(yè)化轉(zhuǎn)型，自負盈虧的商業(yè)模式讓電視節(jié)目的播出質(zhì)量不斷向著符合大眾娛樂趣味的方向發(fā)展，忽略節(jié)目內(nèi)容高品質(zhì)思想傳播，使一些節(jié)目低俗化，對社會正能量思想的宣傳起負面作用。雖然技術(shù)和傳播形式的優(yōu)化讓廣播電視融媒體愈加成熟，但顯然在某些欄目中依然伴隨一定的缺憾有待彌補。

五、電視媒體的發(fā)展方向

（一）融媒體與電視媒體相融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，融媒體發(fā)展是不可阻擋的趨勢，要順應(yīng)時代發(fā)展，就必須將互聯(lián)網(wǎng)和融媒體相融合。習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出：“要全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，加快從相加階段邁向相融階段，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?！蔽恼聫娬{(diào)，“要運用信息革命成果，推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論”。發(fā)揮電視媒體公信力和影響力宣傳社會正能量，樹立正確的價值觀、民族責(zé)任感和道德觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性和實時性讓思想傳播得更深入、更廣泛。未來，互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體相融合是必然發(fā)展趨勢。

（二）提高創(chuàng)新能力

現(xiàn)如今，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，電視媒體若想長久穩(wěn)定地發(fā)展，離不開創(chuàng)新。報紙、雜志為順應(yīng)時代潮流逐漸向移動化、數(shù)字化方向發(fā)展，在圖書館、社區(qū)服務(wù)站隨處可見數(shù)字化閱讀平臺，同時手機、平板電腦、電子閱讀器等移動設(shè)備的出現(xiàn)更讓信息閱讀方便時效。近年來，電視媒體不斷創(chuàng)新，例如，央視大型融媒體《中國輿論場》就可以掃描節(jié)目中的二維碼參與電視節(jié)目互動，發(fā)表個人觀點，增強觀眾的互動參與感;電視與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，方便人們及時獲取新聞資訊;通過線下投票等方式支持電視上喜愛的嘉賓、選手等，電視媒體也在科技創(chuàng)新浪潮中不斷提高創(chuàng)新能力。堅定不移的科技創(chuàng)新是當(dāng)代電視媒體長期有效的可持續(xù)發(fā)展之路。

（三）打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目

當(dāng)今融媒體雖然種類繁多、內(nèi)容多樣，但整體質(zhì)量相較于電視媒體不高。用戶言論自由、信息發(fā)布沒有限制，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊、傳遞思想各異。電視媒體傳播一并代表著國家主流意識，信息發(fā)布具有權(quán)威性和公信力，正如習(xí)近平總書記所講的：“使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！彪娨暶襟w要針對融媒體的特點，揚長避短，不斷提高頻道質(zhì)量，使融媒體市場中一部分厭倦了繁雜信息的受眾能夠及時發(fā)現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢，不斷積累新的用戶群體，為電視媒體的長期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)[5]。為此，電視媒體高揚主旋律，不斷打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，才是吸引大眾的長遠之策。

六、結(jié)語

融媒體環(huán)境下的各類媒體爭奇斗艷，分流觀眾給電視媒體帶來沖擊的同時加速科技創(chuàng)新與進步，為電視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化提供了動力。融媒體與電視媒體的融合使其傳播速率更高效、內(nèi)容獲取更及時。電視媒體因特有的公信力和影響力奠定了在融媒體中不可動搖的傳播地位，電視媒體在融媒體環(huán)境下將更創(chuàng)新、發(fā)展更持久。

參考文獻：

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[4]王小偉.2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報[J/OL].http：//www.wenming.cn/bwzx/dt/201904/t20190424_5090545.shtml，2019.04.24.

[5]周愛.淺析電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展中的融合現(xiàn)象[J].西部廣播電視，2019（3）：24-25.

通訊作者：宋 ? 婷

指導(dǎo)老師：胡建華