論新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)路徑

陳家俊 林俊興

摘 要： 新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安、事關(guān)黨和國(guó)家的前途命運(yùn)、事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的興衰成敗。要牢牢掌握新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，就要提高新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效，增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力。新時(shí)代視閾下推進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作親和力，必須堅(jiān)持理念為先，增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作理念的親和力;堅(jiān)持內(nèi)容為核，增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的親和力;堅(jiān)持方法為要，增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作方法的親和力;堅(jiān)持主體為本，增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作主體的親和力。

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代;意識(shí)形態(tài)工作; 親和力;建設(shè)路徑

中圖分類號(hào)：D261文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.13677/j.cnki.cn65-1285/c.2019.05.08

歡迎按以下方式引用：陳家俊，林俊興.論新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)路徑[J].克拉瑪依學(xué)刊，2019（5）58-63.

社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)高度凝練著無(wú)產(chǎn)階級(jí)及其政黨在帶領(lǐng)人民群眾批判資本主義舊社會(huì)、建設(shè)和發(fā)展社會(huì)主義制度偉大實(shí)踐中的信仰追求和價(jià)值訴求。而意識(shí)形態(tài)工作親和力的發(fā)展程度直接關(guān)系著社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力、凝聚力和引領(lǐng)力，只有在增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作親和力上下功夫，才能確保我們黨在紛繁復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中高舉旗幟、搶得先機(jī)、占據(jù)主導(dǎo)，確保黨的執(zhí)政理念、綱領(lǐng)路線更容易為人民群眾所接受、所掌握。其中，意識(shí)形態(tài)工作理念是先導(dǎo)，對(duì)增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作親和力具有根本導(dǎo)向作用;工作內(nèi)容是核心，是意識(shí)形態(tài)工作親和力的基礎(chǔ)和保證;工作方法是首要，直接影響著意識(shí)形態(tài)工作親和力的成效和質(zhì)量;工作主體是根本，構(gòu)成了意識(shí)形態(tài)建設(shè)實(shí)踐中的本質(zhì)力量。因此，必須堅(jiān)持系統(tǒng)思維，統(tǒng)籌把握意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)的各項(xiàng)關(guān)鍵要素，從而構(gòu)建新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)的科學(xué)路徑體系。

一、理念為先：增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作理念的親和力

意識(shí)形態(tài)工作理念是意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容、方法以及主體等方面的理論概括。一個(gè)具有客觀性、實(shí)踐性、科學(xué)性的親和理念，將會(huì)對(duì)意識(shí)形態(tài)工作及其目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。

（一）堅(jiān)持以人民為中心理念

我們黨一直強(qiáng)調(diào)，只有把人民群眾放在心中最高位置，人民群眾才會(huì)把黨放在心中最高位置;只有把人民群眾當(dāng)親人，人民群眾才能把黨當(dāng)親人。在具體的工作中，只有堅(jiān)持以人民為中心，處處以人民擁護(hù)不擁護(hù)、人民贊成不贊成、人民高興不高興、人民答應(yīng)不答應(yīng)作為評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，人民才會(huì)真心向黨，才會(huì)增強(qiáng)對(duì)黨的信任、支持和認(rèn)同，才能保證黨執(zhí)政地位根基永固。意識(shí)形態(tài)工作也不例外，我們只有堅(jiān)持以人民為中心，才能在意識(shí)形態(tài)工作中拉近與人民群眾的距離，增強(qiáng)與人民群眾的感情，進(jìn)而更好打動(dòng)人心，提高意識(shí)形態(tài)的吸引力和感染力。我們黨提出的“以人民為中心”的發(fā)展思想，是治國(guó)理政必須堅(jiān)持的基本思想，也是整個(gè)意識(shí)形態(tài)工作必須堅(jiān)持的重要理念和方略。這就要求我們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)工作中，要處理好黨性與人民性的關(guān)系。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。”人民的認(rèn)同是最大的親和，群眾的接受是最好的成效。因此，黨的意識(shí)形態(tài)工作在任何時(shí)候都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，及時(shí)把黨的先進(jìn)理論和路線方針政策轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)反映人民群眾的真實(shí)情況、及時(shí)解決人民群眾的實(shí)際困難，增強(qiáng)人民群眾的幸福感、獲得感。[1]1-26總而言之，意識(shí)形態(tài)工作只有始終為了人民、想著人民、人民才能發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同和接受，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)才更有凝聚力和引領(lǐng)力。

（二）堅(jiān)持平等對(duì)話理念

新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作要增強(qiáng)親和力，不能僅僅強(qiáng)調(diào)“我說(shuō)你聽”的單方面灌輸，而是要充分發(fā)揮平等對(duì)話在意識(shí)形態(tài)工作中的重要作用，保證人民在意識(shí)形態(tài)工作中有廣泛、深入?yún)⑴c的權(quán)利，在對(duì)話中拉近距離;也就是在意識(shí)形態(tài)工作中，讓人民發(fā)出自己的聲音，這也是堅(jiān)持平等對(duì)話理念的優(yōu)勢(shì)所在。讓人民群眾在參與中有被尊重、被重視的平等感與尊嚴(yán)感，在春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲中接受意識(shí)形態(tài)傳遞的思想和價(jià)值。強(qiáng)化平等對(duì)話理念可以消除人們認(rèn)識(shí)上的偏頗和狹隘，實(shí)現(xiàn)移情，更好地接受和認(rèn)同集體和社會(huì)。羅伯特·達(dá)爾認(rèn)為，“人類能夠強(qiáng)烈地認(rèn)同其他人，以至于另一個(gè)人的受傷害或安寧能夠變成他自己的受傷害與安寧”，這就是移情。在他看來(lái)，“這種能力在人類中間特別顯著”，它可以幫助我們知道“如何與其他人合作、如何為了建立組織和制度而與其他人一起行動(dòng)、如何在他們的限度內(nèi)工作以及如何改變它們”[2]27。通過(guò)平等對(duì)話，人們手牽手、心連心、情換情，在對(duì)話中產(chǎn)生情感共振，形成情感認(rèn)同。人民是意識(shí)形態(tài)工作的落腳點(diǎn)，意識(shí)形態(tài)工作有了與人民平等對(duì)話的聲音，才能有情感上的交流與融合，從而在人民心中播下親和的種子、拉近空間距離。

（三）堅(jiān)持“大宣傳”理念

作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，意識(shí)形態(tài)工作與各方面工作相互影響、相互制約。正因?yàn)槿绱耍庾R(shí)形態(tài)工作必須與其他工作統(tǒng)一起來(lái)，充分發(fā)揮其他工作的促進(jìn)和鞏固作用，齊心解答人民之惑，協(xié)力成就幸福之道。早在革命年代，毛澤東同志就針對(duì)輿論宣傳工作說(shuō)過(guò)：“不僅新聞工作者是宣傳家，要承擔(dān)理論宣傳工作，我們的一切工作干部也都是宣傳家”[3]331-332。習(xí)近平總書記在傳承這一理念的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地提出了“大宣傳”理念，為意識(shí)形態(tài)工作指明了新發(fā)展道路?！按笮麄鳌崩砟钜笪覀兇蚱茊我恍麄魉枷氩块T的局限，全黨全國(guó)各條戰(zhàn)線、各部門共同參與輿論宣傳工作，形成“共抓共建”的意識(shí)形態(tài)工作大局面。意識(shí)形態(tài)工作需要社會(huì)各方面相互配合、相互支持。新時(shí)代，意識(shí)形態(tài)工作也將系統(tǒng)、協(xié)調(diào)、全面地展開，必須以堅(jiān)持黨的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)保證意識(shí)形態(tài)工作的正確方向、以制度建設(shè)確保意識(shí)形態(tài)工作有效落實(shí)、以改革提升民生福祉增加意識(shí)形態(tài)認(rèn)同、以完善法律法規(guī)為意識(shí)形態(tài)工作提供法律支撐、以黨的建設(shè)為意識(shí)形態(tài)工作創(chuàng)造主體條件。在全黨全國(guó)上下形成“大宣傳”理念，通過(guò)不斷注入人民親和因子，“大宣傳”堅(jiān)持“大親和”、“大親和”促進(jìn)“大融合”。

二、內(nèi)容為核：增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的親和力

工作內(nèi)容的親和力是新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力的基礎(chǔ)，是一種強(qiáng)大的凝聚力和感召力。增強(qiáng)工作內(nèi)容的親和力是增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力的必然要求。

（一）通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的親和力

黨的十九大報(bào)告指出：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。”[4]只有堅(jiān)持實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新，才能不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的真理魅力、才能使意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容充分彰顯親和力。毛澤東同志早就指出：“馬克思主義一定要向前發(fā)展，要隨著實(shí)踐的發(fā)展而發(fā)展，不能停滯不前。停止了，老是那么一套，它就沒(méi)有生命了。”[5]281黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“實(shí)踐沒(méi)有止境，理論創(chuàng)新也沒(méi)有止境。世界每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，中國(guó)也每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，我們必須在理論上跟上時(shí)代。”[4]習(xí)近平總書記也指出：“堅(jiān)持馬克思主義，最重要的就是堅(jiān)持馬克思主義的科學(xué)原理和科學(xué)精神、創(chuàng)新精神，善于根據(jù)客觀情況的變化，不斷從人民群眾實(shí)踐中吸取營(yíng)養(yǎng)，不斷豐富和發(fā)展理論，使理論更好地指導(dǎo)我們的工作?！盵6]意識(shí)形態(tài)工作的內(nèi)容只有堅(jiān)持實(shí)踐基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，才能避免意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的僵化、陳舊，才能保持持續(xù)的吸引力，進(jìn)而增強(qiáng)親和力。用馬克思主義中國(guó)化最新成果——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝人民的頭腦、增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的親和力，才能“推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根”[7]。

（二）通過(guò)觀照現(xiàn)實(shí)問(wèn)題增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的親和力

“意識(shí)形態(tài)是人們的‘現(xiàn)實(shí)生活過(guò)程的‘反射或回聲。”[8]30馬克思主義認(rèn)為社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，意識(shí)形態(tài)反映著社會(huì)現(xiàn)實(shí)。習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向是馬克思主義的鮮明特點(diǎn)。問(wèn)題是創(chuàng)新的起點(diǎn)，也是創(chuàng)新的動(dòng)力源。只有聆聽時(shí)代的聲音、回應(yīng)時(shí)代的呼喚、認(rèn)真研究解決重大而緊迫的問(wèn)題，才能真正把握住歷史脈絡(luò)、找到發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)理論創(chuàng)新?！盵9]問(wèn)題是時(shí)代的格言，意識(shí)形態(tài)是時(shí)代的心聲。在當(dāng)代中國(guó)，用馬克思主義理論觀照現(xiàn)實(shí)、回應(yīng)中國(guó)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)中的實(shí)際問(wèn)題，構(gòu)建馬克思主義中國(guó)化理論新形態(tài)，是十分重大的理論問(wèn)題和實(shí)踐問(wèn)題。走進(jìn)新時(shí)代，歷史條件變了、社會(huì)環(huán)境變了、人民群眾的生活條件和現(xiàn)實(shí)追求變了，黨和國(guó)家肩負(fù)的任務(wù)也就變了，因此黨的意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容也必須相應(yīng)地加以改變或改進(jìn)。馬克思主義是在不斷實(shí)踐當(dāng)中產(chǎn)生的，同時(shí)馬克思主義也是不斷發(fā)展的真理。增強(qiáng)馬克思主義現(xiàn)實(shí)性就是要更好地觀照現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、注重排解人民的困惑，充分講清當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化發(fā)生的重大變化，準(zhǔn)確表達(dá)新時(shí)代人民群眾的現(xiàn)實(shí)利益訴求和意志。列寧指出：“如果黨的勸告同人民自身的生活經(jīng)驗(yàn)所教給他們的東西不相一致的話，千百萬(wàn)人是決不會(huì)聽從這種勸告的?！盵10]147社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)有了時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)感，人民群眾才會(huì)有親近感、認(rèn)同感。

（三）通過(guò)解決人民的實(shí)際問(wèn)題增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容的親和力

馬克思指出：“一步實(shí)際行動(dòng)比一打綱領(lǐng)更重要。”[11]335社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)要想取得工作實(shí)效，不僅要進(jìn)行宣傳教育，也離不開解決人民群眾實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的根本宗旨就是為人民群眾服務(wù)，意識(shí)形態(tài)工作就是要貼近和依靠人民群眾去取得巨大成效。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)就在于我們黨不僅做到了以理服人從而贏得人心，而且科學(xué)回答和解決了關(guān)系人民群眾切身利益的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，增強(qiáng)了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)說(shuō)服力，從而贏得了人民群眾的信任、得到了人民群眾的支持和擁護(hù)。但是，在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際多元思潮中，意識(shí)形態(tài)工作能否始終從為人民服務(wù)的立場(chǎng)出發(fā)、保證黨在長(zhǎng)期執(zhí)政中始終代表中國(guó)最廣大人民的根本利益，需要我們一代又一代人接力奮斗。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“思想政治工作從根本上說(shuō)是做人的工作，必須圍繞學(xué)生、關(guān)照學(xué)生、服務(wù)學(xué)生，……思想政治理論課要堅(jiān)持在改進(jìn)中加強(qiáng)，提升思想政治教育親和力和針對(duì)性，滿足學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展需求和期待?！盵12]這里面其實(shí)就點(diǎn)出了滿足人的發(fā)展需求和期待、解決人的實(shí)際問(wèn)題對(duì)提高思想政治教育親和力的意義，對(duì)增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作親和力同樣適用且具有啟發(fā)意義。堅(jiān)持以解決人民實(shí)際問(wèn)題為導(dǎo)向，在幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶上不斷滿足人民的生活需求，保證人民在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)中有更多獲得感，人民群眾就會(huì)對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)有更多親和感、認(rèn)同感。

三、方法為要：增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作方法的親和力

新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作方法是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作者在意識(shí)形態(tài)工作中所采用的方式方法。新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作在推進(jìn)落實(shí)當(dāng)中，就工作成效的影響因素而言，工作方法占據(jù)首位。

（一）增強(qiáng)宣傳方式的親和力

習(xí)近平總書記指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！盵13]隨著中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的深入推進(jìn)，各種思想文化相互碰撞，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)同各種社會(huì)思潮不斷交鋒，能否堅(jiān)守并筑牢我國(guó)輿論陣地，對(duì)全黨全國(guó)各族人民都是一項(xiàng)重要的考驗(yàn)。輿論工作是黨的一項(xiàng)重要的工作，輿論陣地是增進(jìn)人民群眾親近感與認(rèn)同感的主渠道。首先，要改變語(yǔ)言表達(dá)方式。意識(shí)形態(tài)工作方法的親和力離不開語(yǔ)言的通俗化、大眾化。因此，意識(shí)形態(tài)宣傳方式要注重運(yùn)用簡(jiǎn)明扼要、形象生動(dòng)的語(yǔ)言文字表達(dá)抽象的概念和深?yuàn)W的道理。其次，要及時(shí)回應(yīng)人民群眾所關(guān)切的問(wèn)題。習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)?！盵13]在做好黨的路線方針政策宣傳的同時(shí)，一定要針對(duì)人民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，做好排疑解惑工作，引導(dǎo)人民群眾正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)，積極投身于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)中。最后，要容納群眾不同的聲音。不同的聲音有助于我們了解人民所想、所需。

（二）要走好網(wǎng)上群眾路線

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去?！盵14]隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們社會(huì)生活中不可或缺的一部分，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也對(duì)意識(shí)形態(tài)工作提出了一定的挑戰(zhàn)。意識(shí)形態(tài)工作過(guò)不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)、就過(guò)不了時(shí)代關(guān)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的治理，是做好意識(shí)形態(tài)工作的重要條件之一。一是要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。隨著人民主體意識(shí)的提高，簡(jiǎn)單、生硬的網(wǎng)上灌輸終將被摒棄，取而代之的是多元、綜合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，諸如“抖音”“微信公眾號(hào)”“小程序”等。二是走好網(wǎng)上群眾路線。人民群眾在網(wǎng)上，意識(shí)形態(tài)工作就在網(wǎng)上。意識(shí)形態(tài)工作者要常駐網(wǎng)絡(luò)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的平臺(tái);通過(guò)網(wǎng)絡(luò)察民情、解民憂，多傾聽群眾的呼聲，搭建意識(shí)形態(tài)工作與人民的“橋梁”。三是多傾聽群眾在網(wǎng)絡(luò)上的聲音。讓人民群眾在網(wǎng)上敢發(fā)聲、能發(fā)聲、想發(fā)聲，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間開展工作的重要前提。許多人在現(xiàn)實(shí)生活中的所感所悟，諸如生活不順、社會(huì)建議，等等，大多會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)說(shuō)出心聲。對(duì)于網(wǎng)上那些善意的批評(píng)、對(duì)黨和政府工作的建議，我們不僅要?dú)g迎，還要高度重視并加以認(rèn)真研究。

（三）在思想政治工作中多出實(shí)招

思想政治工作是新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的重要方法和手段，加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治教育工作是全黨的一件大事。隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)越來(lái)越復(fù)雜、人們的思想也越來(lái)越多樣化，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)更是越來(lái)越嚴(yán)峻。加強(qiáng)思想政治教育工作、在人民群眾中增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)親和力，是我們的一個(gè)重要課題。第一，做實(shí)思想政治工作。做好思想政治工作關(guān)鍵在“實(shí)”，避免停留在一般事務(wù)上、停留在形式上、停留在走過(guò)場(chǎng)上。要俯下身子，與群眾身挨身坐、心貼心聊，說(shuō)理說(shuō)到心坎里、打鼓打到點(diǎn)子上。設(shè)身處地，才能引起共鳴;將心比心，才能贏得信服。第二，要貼近人民群眾的需求。人民有所需，教育有所授。在教育過(guò)程中注重對(duì)人民群眾日常生活需求進(jìn)行解讀，釋疑解惑，讓人民群眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)特色社會(huì)主義就是為人民謀幸福，對(duì)全面建成小康社會(huì)和“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)充滿期待和向往。第三，要引導(dǎo)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。社會(huì)主義是每個(gè)人自由而全面發(fā)展的和諧社會(huì)，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)教育應(yīng)以此為出發(fā)點(diǎn)，突出引導(dǎo)人們?cè)谏鐣?huì)主義中國(guó)如何準(zhǔn)確找到自身定位，從而全面實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

四、主體為本：增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作主體的親和力

新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作主體是指奮斗于意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)線的全體工作者、是新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的主導(dǎo)者，在新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作中發(fā)揮著極其重要的主導(dǎo)作用。增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作主體的親和力有助于增強(qiáng)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的親和力。

（一）堅(jiān)定意識(shí)形態(tài)工作主體的理想信念

習(xí)近平總書記指出：“理想信念就是共產(chǎn)黨人精神上的‘鈣，沒(méi)有理想信念，理想信念不堅(jiān)定，精神上就會(huì)‘缺鈣，就會(huì)得‘軟骨病?！盵15}313一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)政黨，要同心同德邁向前進(jìn)，必須有共同的理想信念做支撐。我們要始終把理想信念貫穿于新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作當(dāng)中，做好當(dāng)前每一項(xiàng)任務(wù)。意識(shí)形態(tài)工作者必須是一個(gè)堅(jiān)定的馬克思主義信仰者，黨員干部如果理想信念不堅(jiān)定，意識(shí)形態(tài)工作就經(jīng)不起風(fēng)浪，就會(huì)在各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)面前敗下陣來(lái)。因此，我們要加強(qiáng)黨員干部的理想信念教育，把黨性原則牢固樹立起來(lái)。一方面要堅(jiān)定自身理想信念，另一方面要當(dāng)好群眾的表率。只有對(duì)馬克思主義真學(xué)、真懂，堅(jiān)定走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，才能理直氣壯地開展工作，用理想之基筑牢群眾之魂，用率先垂范打動(dòng)工作對(duì)象。

（二）提高意識(shí)形態(tài)工作主體的能力素質(zhì)

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”[16]意識(shí)形態(tài)工作行不行，關(guān)鍵看主體隊(duì)伍，根本在人才隊(duì)伍。主體隊(duì)伍素質(zhì)不過(guò)硬就沒(méi)有信服力。意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍能否上得去、打得贏，堅(jiān)守社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)陣地，是對(duì)我們的重大考驗(yàn)。切實(shí)加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍能力建設(shè)，在新時(shí)代必須堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全員頭腦，著力鍛造政治過(guò)硬、思想理論修養(yǎng)好、組織管理能力強(qiáng)、熟悉意識(shí)形態(tài)工作的精品隊(duì)伍，打贏新時(shí)代意識(shí)形態(tài)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

（三）增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作主體的人格魅力

古人云：“其身正，不令而行;其身不正，雖令不從?！盵17]199讓人民群眾感到親近和藹的力量，源自工作主體的人格魅力。只有工作主體的人格魅力得到群眾的認(rèn)可和接受，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)才能形成強(qiáng)大的吸引力和凝聚力。因此，我們要著力提升意識(shí)形態(tài)工作主體的人格品質(zhì)，堅(jiān)持德才兼?zhèn)?、以德為先的原則，選拔任用具有人格魅力的意識(shí)形態(tài)工作主體，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作主體的親和力，從而使意識(shí)形態(tài)工作順利開展。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，它事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安、事關(guān)黨和國(guó)家的前途命運(yùn)、事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的興衰成敗。我們黨要切實(shí)“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”[4]，以推進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)為實(shí)踐基點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)民眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的感性認(rèn)知和理性認(rèn)同，進(jìn)一步闡釋社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的思想先進(jìn)性、理論科學(xué)性、實(shí)踐指導(dǎo)性，進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)是一項(xiàng)基于實(shí)踐發(fā)展需要、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向而著力推進(jìn)的系統(tǒng)工程，而工作理念、工作內(nèi)容、工作方法和工作主體是構(gòu)成這一有機(jī)整體的子系統(tǒng)，缺一不可、不可偏廢、不能割裂。必須樹立大局觀念、堅(jiān)持系統(tǒng)思維，進(jìn)一步更新工作理念，為意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)提供科學(xué)指引和思路指導(dǎo);完善工作內(nèi)容，為意識(shí)形態(tài)親和力建設(shè)提供科學(xué)根基和充實(shí)內(nèi)容體系;創(chuàng)新工作方法，為意識(shí)形態(tài)親和力建設(shè)提供發(fā)展動(dòng)力和實(shí)踐支撐;培塑工作主體，為意識(shí)形態(tài)親和力建設(shè)提供人才保證和組織保障，切實(shí)完善各子系統(tǒng)發(fā)展要素、彰顯各子系統(tǒng)內(nèi)在功能，形成意識(shí)形態(tài)工作親和力建設(shè)的強(qiáng)大合力和推動(dòng)力。

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