正本清源 理性回歸　2019年媒體娛樂業(yè)盤點(diǎn)

陳丹

擠出泡沫，回歸理性?；仡?019年的文娛產(chǎn)業(yè)，這兩組詞匯被頻繁提及。

這一年，千余家影視公司關(guān)停，華誼等影視龍頭企業(yè)市值縮水;這一年，廣告下滑、用戶遷移，精簡(jiǎn)辦臺(tái)、深化改革已成為不少電視臺(tái)的生存之戰(zhàn)。

同樣是在這一年，電影票房340天突破600億元，比2018年提前了24天;《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》四部影片票房躋身影史Top10;愛奇藝、騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員破億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入億級(jí)時(shí)代;《大江大河》《小歡喜》《老酒館》《故事里的中國(guó)》《遇見天壇》《樂隊(duì)的夏天》等劇集、綜藝成為百姓茶余飯后的熱議話題。

今年年初，習(xí)近平總書記就如何做好新形勢(shì)下文化文藝工作提出了四點(diǎn)希望：堅(jiān)持與時(shí)代同步伐、堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民、堅(jiān)持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚。一年來，影視工作者以此為根本遵循和行動(dòng)指南，回歸創(chuàng)作初心，奉獻(xiàn)時(shí)代精品，以實(shí)際行動(dòng)證明有品質(zhì)的作品始終是贏得市場(chǎng)的最強(qiáng)利器。

臨近2019年歲尾，喧囂許久的“寒冬論”漸漸平息，資本市場(chǎng)對(duì)影視板塊關(guān)注度開始回溫，影視股全線上漲，在一系列調(diào)整過后，影視行業(yè)有望迎來“暖春”。

電影市場(chǎng)：工業(yè)體系升級(jí) 類型片創(chuàng)作迎來突破

在2019年經(jīng)濟(jì)下行的宏觀環(huán)境下，中國(guó)電影市場(chǎng)依然展現(xiàn)了頑強(qiáng)的生命力，電影票房比去年提前24天沖破600億元大關(guān)，涌現(xiàn)了如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》等票房口碑雙豐收的電影。

國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至12月6日22時(shí)41分，2019年中國(guó)內(nèi)地電影票房成功突破600億元大關(guān)，并以用時(shí)340天的成績(jī)創(chuàng)造了年票房破600億元最快紀(jì)錄，比2018年提前了24天。進(jìn)入12月，隨著賀歲檔的開啟，市場(chǎng)也打響了沖刺年度“KPI”的最后一役。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，12月共有52部新片上映，《南方車站的聚會(huì)》《吹哨人》《葉問4》《只有蕓知道》等電影陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。毫無疑問，在這些電影的推動(dòng)下，2019年年度總票房將遠(yuǎn)超去年。從票房走勢(shì)來看，重點(diǎn)檔期集中度進(jìn)一步提升。春節(jié)、暑期、國(guó)慶三檔期占1-11月票房47.0%，同比上升2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，因適逢新中國(guó)成立70周年，今年國(guó)慶檔表現(xiàn)尤為亮眼，單日票房達(dá)6.3億元，與往年相比增幅超過一倍。

值得注意的是，雖然本年度電影票房已經(jīng)超越去年，但增長(zhǎng)速度放緩不少。從2014年開始，每年票房增長(zhǎng)率分別為37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%。有業(yè)內(nèi)人士推算，2019年年度票房將達(dá)630億元～640億元，增長(zhǎng)率在4%～5%之間，雖然高于2016年3.9%的增長(zhǎng)率，但也接近10年的最低增幅。

雖然票房增速放緩，但2019年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)亮眼。截至12月6日，2019年度中國(guó)影市票房破億元影片數(shù)量78部，破10億元影片15部，破20億元影片6部。票房排名前10位的電影中有8部是國(guó)產(chǎn)片。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以49.7億元票房斬獲年度票房冠軍，位居中國(guó)影史票房總榜Top2，也成為全球影史單市場(chǎng)單片最高票房動(dòng)畫電影?！读骼说厍颉芬?6億元票房緊隨其后，位居中國(guó)影史票房總榜Top3。在國(guó)慶檔上映的主旋律電影《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》也成功躋身影史Top10。

類型片創(chuàng)作突破是今年國(guó)產(chǎn)電影的一大亮點(diǎn)。從《大圣歸來》的9.56億元到《哪吒之魔童降世》的49.74億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)出飛躍式進(jìn)步，動(dòng)畫電影市場(chǎng)的潛力也進(jìn)一步釋放?！读骼说厍颉肥墙衲炅硪徊烤哂欣锍瘫饬x的電影，其工業(yè)化的制作水準(zhǔn)讓影迷看到了國(guó)產(chǎn)科幻電影的希望。有影評(píng)人評(píng)價(jià)《流浪地球》開啟了科幻元年，升級(jí)了整個(gè)電影工業(yè)體系，這也是商業(yè)大片的價(jià)值體現(xiàn)。而以《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等電影為代表，高工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)制作的主旋律電影成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一大主流類型。

與此同時(shí)，中小成本的藝術(shù)電影票房也走向新高，文藝電影的市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。《少年的你》最終收獲了15億元票房，《何以為家》《綠皮書》《波西米亞狂想曲》等海外藝術(shù)電影票房也均破億元。滿足觀眾多元化的觀影需求將成為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

劇集市場(chǎng)：主旋律唱C位? 現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作深入

主旋律題材的影視作品當(dāng)仁不讓成為今年熒屏主流。為慶祝新中國(guó)成立70周年，國(guó)家廣播電視總局組織了“優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”，遴選推介了86部電視劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不少作品觀眾規(guī)模突破2億人，《偉大的轉(zhuǎn)折》《激情的歲月》《老酒館》《陸戰(zhàn)之王》等多部劇集CSM媒介研究收視率突破1%，《外交風(fēng)云》豆瓣評(píng)分8.0，收獲不少網(wǎng)友好評(píng)。

這些主旋律作品兼具深度、廣度、溫度。既有宏大歷史視野、史詩(shī)氣質(zhì)，再現(xiàn)新中國(guó)成立以來的重要?dú)v史階段和重大革命事件;也有在歷史洪流中描摹個(gè)體命運(yùn)的作品，由一滴水見整片海洋，展現(xiàn)時(shí)代變遷中個(gè)體命運(yùn)的轉(zhuǎn)變。

從題材上看，受調(diào)控影響，古裝大劇今年數(shù)量明顯減少，高話題度的都市劇構(gòu)成了市場(chǎng)的頭部?jī)?nèi)容。聚焦原生家庭的《都挺好》和關(guān)注教育的《小歡喜》是今年的兩部話題之作，無論在人物塑造還是社會(huì)問題的挖掘上，都可圈可點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)劇在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作上強(qiáng)勢(shì)回歸。不過，劇集的工業(yè)化探索和突破集中體現(xiàn)在古裝劇上。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《九州縹緲錄》提升了觀眾追劇的視覺體驗(yàn)?！蛾惽榱睢贰稄那坝凶`劍山》等古裝劇在玄幻、武俠等類型創(chuàng)作上也實(shí)現(xiàn)了突破。

近日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，古裝和經(jīng)典影視改編劇兩個(gè)類別，政府已經(jīng)逐漸放開。但也有影視上市公司高管以及創(chuàng)作人士向媒體透露，未來一段時(shí)間內(nèi)，“限古令”將持續(xù)，自12月起，每家平臺(tái)古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。

不管怎樣，“限古令”不是“禁古令”，怎樣解讀歷史？怎樣表現(xiàn)中華文化的深厚底蘊(yùn)？戲說歷史的“度”怎么把握？依舊是未來業(yè)界各方需要解決的難題。

節(jié)目市場(chǎng)：品類更加細(xì)分 臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容日漸趨同

2019年節(jié)目市場(chǎng)總體遵循“小成本、大情懷、正能量”，品牌節(jié)目增加了更多公益色彩。如《奔跑吧》第一期的主題就是垃圾分類，強(qiáng)調(diào)環(huán)保;《極限挑戰(zhàn)》提出“大江奔流，踏浪前行”的口號(hào)，開啟“長(zhǎng)江行”，展示長(zhǎng)江流域生態(tài)風(fēng)景與人文歷史的多元化之美;《忘不了餐廳》，黃渤帶領(lǐng)5位患有“阿爾茨海默病”的老人在餐廳工作，希望讓更多人關(guān)注此病癥，關(guān)愛患病人群。

此外，觀察類節(jié)目和慢綜藝呈現(xiàn)崛起之勢(shì)。《向往的生活》第三季依舊維持了高話題度和收視率?！段壹夷情|女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》也引發(fā)了一輪輿論與話題的小高潮。這些節(jié)目通常邀請(qǐng)高話題度的明星參與，以現(xiàn)代青年的婚姻、戀愛以及代際關(guān)系為切入口，引發(fā)觀眾共鳴。

《中國(guó)新說唱》的火爆引發(fā)了垂直類綜藝節(jié)目熱潮。今年，《樂隊(duì)的夏天》《這！就是街舞》第二季、《舞蹈風(fēng)暴》等小眾題材的綜藝節(jié)目收獲了口碑與市場(chǎng)的雙豐收。其中，《樂隊(duì)的夏天》播出后，線下樂隊(duì)演出票價(jià)也水漲船高。

此外，紀(jì)錄片以及泛文化節(jié)目今年也收獲了更高的關(guān)注度?！兑槐竞脮返诙狙永m(xù)第一季的高口碑，引領(lǐng)文化類綜藝熱潮?！对绮椭袊?guó)》《影響世界的中國(guó)植物》等不少紀(jì)錄片作品也成為了網(wǎng)紅。

綜合來看，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等新媒體平臺(tái)與湖南、浙江、北京、江蘇等一線衛(wèi)視平臺(tái)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上越來越呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站開始制作大片式綜藝，衛(wèi)視平臺(tái)亦涉足網(wǎng)綜細(xì)分爆款。

洗牌持續(xù)? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是剛需

對(duì)于影視企業(yè)來說，資本市場(chǎng)回暖可謂“寒冬”之際的好消息。12月10日，影視股繼續(xù)全線上漲。其中，北京文化、慈文傳媒和祥源文化漲停，金逸影視、光線傳媒、華策影視、萬達(dá)電影等均出現(xiàn)明顯漲幅。隨著春節(jié)檔的臨近，資本市場(chǎng)對(duì)影視板塊的關(guān)注度也在逐漸升溫。

在此之前，影視企業(yè)遭逢重創(chuàng)、被動(dòng)洗牌。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，有1884家影視公司關(guān)停，具體表現(xiàn)為公司狀態(tài)注銷、吊銷、清算、結(jié)業(yè)。小公司日子難捱，不少龍頭企業(yè)也遭遇市值縮水：曾經(jīng)的千億影視股萬達(dá)縮水為不足300億元，曾經(jīng)市值890億元的華誼縮水為百億元出頭。11月29日，印記傳媒正式摘牌，成為首支“面值退市”影視股，其高峰期的市值曾為493億元。有媒體報(bào)道，2019年前三季橫店影視城開機(jī)率同比銳減45%。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在一次公開演講中透露，最近一段時(shí)間接到很多朋友、制片公司打來的電話，“他們都在問這個(gè)劇你們能不能買下來，我打折賣給你們，少虧損一點(diǎn)?！鼻皫啄辏瑹徨X涌入，藝人片酬、制作成本居高不下，如今價(jià)格下滑，很多影視企業(yè)、平臺(tái)方都面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，大浪淘沙將持續(xù)。長(zhǎng)期看，熱錢退場(chǎng)，擠出泡沫，有利于整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)向精品化、工業(yè)化轉(zhuǎn)型;但從短期看，不少企業(yè)都將經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛。

陣痛會(huì)持續(xù)，機(jī)遇也與之并行。2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，要加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。今年，《廣播電視總局電視劇司關(guān)于繼續(xù)做好2018-2022年重點(diǎn)電視劇選題規(guī)劃工作的通知》等文件中，多次強(qiáng)調(diào)要大力推出現(xiàn)實(shí)題材作品，并推出多項(xiàng)扶持政策。

接下來的2020年、2021年是“全面建成小康社會(huì)”“建黨100周年”的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以預(yù)見，在主管部門倡導(dǎo)下，現(xiàn)實(shí)主義題材將迎來創(chuàng)作黃金期。影視從業(yè)者們能否把握住時(shí)代賦予的機(jī)遇，逆勢(shì)突圍，最終還是要憑作品說話。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及實(shí)力強(qiáng)勁的制作團(tuán)隊(duì)依舊是各方爭(zhēng)奪、拉攏的對(duì)象。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示，業(yè)界對(duì)于真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，未來只有將文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值真正有機(jī)結(jié)合起來，數(shù)字文化產(chǎn)品才可能走得更遠(yuǎn)，才更具生命力。