5G時代，網(wǎng)絡(luò)視聽如何守正創(chuàng)新、科創(chuàng)驅(qū)動 上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周聚焦文娛發(fā)展的“上海模式”

陳丹

12月12日至12月13日，上海虹橋天地演藝中心熱鬧非凡。東方明珠、中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅、樊登閱讀都在此開設(shè)展位。這是2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周的市場活動之一，這些展位不僅吸引了業(yè)內(nèi)人士駐足，也引來了不少來往市民的目光。很多上海市民不知道的是很多日常使用的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品都孕育自上海。

根據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2018年全國在線視頻市場規(guī)模約1249.5億元，在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電影行業(yè)（2018年全國票房609.76億元），成為中國文化產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分之一。伴隨著在線視頻的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，節(jié)目數(shù)量爆發(fā)式增長。

十年積淀，“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”今年升級為“上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周”，內(nèi)容擴(kuò)容，議題更加落地。大咖云集，觀點(diǎn)碰撞，一年一度的產(chǎn)業(yè)周正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。今年產(chǎn)業(yè)周的主題是“守正創(chuàng)新 科創(chuàng)驅(qū)動——5G時代網(wǎng)絡(luò)視聽新動能”，來自央視頻、東方明珠、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視訊、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、阿里文娛等行業(yè)巨頭的代表集聚一堂，共同研討網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展之路。

強(qiáng)梯隊(duì) 精原創(chuàng) 滬上文娛發(fā)展蓬勃

創(chuàng)立于2009年的嗶哩嗶哩（Bilibili）以二次元起家，被粉絲親切稱為“B站”。近年來，B站持續(xù)布局ACG（動畫、漫畫和游戲）內(nèi)容，投資動漫相關(guān)公司達(dá)49家，并在納斯達(dá)克成功上市。PP視頻通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，精耕體育領(lǐng)域，2018年企業(yè)估值達(dá)到107億元。產(chǎn)業(yè)周期間，蘇寧體育集團(tuán)、文廣互動及五星體育宣布合資成立“寧動體育”，向觀眾提供更多頂級體育賽事資源。

除了視頻領(lǐng)域，上海的另一批企業(yè)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”——音頻市場。從最早創(chuàng)立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅，再到國有廣播的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品阿基米德，這三家滬上音頻網(wǎng)站占據(jù)了全國音頻行業(yè)超過80%的市場份額，喜馬拉雅估值達(dá)到200億元、蜻蜓估值達(dá)到60億元，讓上海牢牢坐穩(wěn)了全國網(wǎng)絡(luò)音頻戰(zhàn)略中心的位置。

新媒體平臺之外，檸萌影業(yè)、耀客傳媒、慈文傳媒等根植于上海的內(nèi)容制作企業(yè)為新媒體平臺輸送了源源不斷的高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品。這些影視公司與平臺企業(yè)展開深入合作，在網(wǎng)絡(luò)影視精品化發(fā)展過程中，起到了舉足輕重的作用。

據(jù)統(tǒng)計，目前上海網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容出品數(shù)量位居全國第二，僅次于北京，逐漸成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)制高地。對于動漫產(chǎn)業(yè)，上海也貢獻(xiàn)良多。2017年到2019年，21家來自于上海的動畫公司推出了78部網(wǎng)絡(luò)動畫作品，占全網(wǎng)動畫總量的37%。

無論是嗶哩嗶哩、PP視頻、喜馬拉雅等新涌現(xiàn)的新媒體平臺，抑或是檸萌影業(yè)、耀客傳媒等內(nèi)容制作領(lǐng)域的頭部級企業(yè)，還是東方明珠、咪咕等國家隊(duì)——依托產(chǎn)業(yè)積累、文化積淀、資源集聚、技術(shù)先進(jìn)和人才密集等優(yōu)勢，上海業(yè)已培育出了一批有競爭力的市場主體，形成了一支縱深化、全產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)梯隊(duì)。

政策落地 培育生態(tài)

滬上文化企業(yè)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品爆款頻出的背后，與上海政策扶持給力、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯現(xiàn)，密不可分。

在“文創(chuàng)50條”政策引領(lǐng)下，上海出臺《關(guān)于促進(jìn)上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，從精品內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)空間布局等方面，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。

此外，各區(qū)政府紛紛推出了針對網(wǎng)絡(luò)視聽的優(yōu)惠扶持政策：閔行區(qū)就推出了“閔行文創(chuàng)20條”，并建立了針對完整的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的公共服務(wù)體系;楊浦區(qū)在2019年7月出臺了影視網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展“35條”政策，為影視網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)在該區(qū)提供普惠政策;浦東新區(qū)設(shè)立了文化創(chuàng)意（影視）產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，網(wǎng)絡(luò)視聽明確成為重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)門類。

閔行區(qū)委副書記、區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組組長王觀寶介紹，阿里文娛、優(yōu)酷事業(yè)群、一條視頻等一批重點(diǎn)企業(yè)先后入駐位于閔行紫竹國家高新區(qū)的中國上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地。截至今年10月份，基地已經(jīng)累計引進(jìn)企業(yè)超過1100家，其中70%以上都是新型的文創(chuàng)企業(yè)，預(yù)計今年基地年產(chǎn)值超過90億元，稅收超過8.8億元。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長于秀芬表示，作為改革開放的排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展的先行者，上海市委市政府包括上海市委宣傳部高度重視網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，出臺“文創(chuàng)50條”，全力打響上海文化品牌等一系列重要政策，從政府的服務(wù)、人才的集聚、資金的扶持、版權(quán)保護(hù)等多方面發(fā)力，為建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心，鞏固國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化的龍頭地位，推動內(nèi)容生產(chǎn)精品迭出保駕護(hù)航;進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)營商環(huán)境，持續(xù)深入實(shí)施放管服改革，為企業(yè)做好政策指導(dǎo)與服務(wù)。

“網(wǎng)絡(luò)視聽+”時代 大咖共話未來發(fā)展

云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G……日新月異的技術(shù)，會給網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的發(fā)展空間？網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的強(qiáng)勢崛起，賦予了網(wǎng)絡(luò)視聽在提供內(nèi)容之外的更多可能，那根撬動跨產(chǎn)業(yè)動能的“杠桿”究竟有多大魔力？在今年的上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周上，也許可以找到答案。

在愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)粗放式的高速增長，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)型期，只有高度重視商業(yè)變現(xiàn)才能挺過寒冬，迎來春天，“只有自有的IP，只有自制內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)?！?/p>

“包括計算機(jī)視覺、虛擬技術(shù)、人工智能、生物識別、深度學(xué)習(xí)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，對媒體長遠(yuǎn)發(fā)展形成了推動力，我們會在網(wǎng)絡(luò)連接用戶方式和用戶體驗(yàn)方面做一個切入口，在數(shù)字連接的時代充分發(fā)揮媒介的特性，重新建立一種連接，讓內(nèi)容更懂用戶?！边涔疽曈嵤紫瘓?zhí)行官王斌說道。

“怎么樣通過流量創(chuàng)造營銷、消費(fèi)、渠道，我們認(rèn)為新消費(fèi)驅(qū)動就是大家對美好和新鮮事物的不斷追求，在這個過程當(dāng)中，我們希望精準(zhǔn)匹配對應(yīng)人群和對應(yīng)市場?！毙〖t書公共戰(zhàn)略副總裁邸阿明介紹，小紅書的經(jīng)驗(yàn)是利用互聯(lián)網(wǎng)算法告訴用戶，他們能夠拿到的東西是他們真正能夠用的、能夠達(dá)到使用效果的東西。每款產(chǎn)品在小紅書上通過筆記的形式，都可以看到用戶的真實(shí)反饋，從而調(diào)整產(chǎn)品迭代。