記錄美好生活 共創(chuàng)短視頻生態(tài)

馮珊珊

年度短視頻平臺(tái) 抖 音

在抖音，生活猶如千面棱鏡，閃耀樂觀主義光芒，帶給用戶正能量。

短視頻時(shí)代正呼嘯而來，重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局。從占用時(shí)間來看，短視頻已超越手機(jī)游戲，成為僅次于移動(dòng)社交的第二大應(yīng)用。

截至今年7月，抖音日活躍用戶超3.2億。上線僅三年，抖音從一個(gè)小眾、潮流人群的產(chǎn)品，快速成長(zhǎng)為普通人記錄生活的短視頻平臺(tái)。在短視頻井噴式發(fā)展的大勢(shì)里，傳統(tǒng)廣電媒體紛紛入駐抖音開設(shè)官方賬號(hào)，主動(dòng)擁抱短視頻平臺(tái)。

“抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具，抖音帶來的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接?！倍兑鬋EO張楠如是說。

開設(shè)抖音號(hào)成標(biāo)配

“短視頻平臺(tái)已成為電視媒體開設(shè)賬號(hào)增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。”CTR（央視市場(chǎng)研究）媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤表示，2019年第三季度，38家省級(jí)以上電視臺(tái)多個(gè)渠道的新媒體活躍賬號(hào)中，短視頻平臺(tái)賬號(hào)增長(zhǎng)速度最快，較年初增長(zhǎng)將近兩倍。

在今年8月24日召開的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部制片人李浙宣布《新聞聯(lián)播》正式開設(shè)抖音號(hào)?！盀槭裁催x擇抖音作為短視頻主平臺(tái)？我們有兩個(gè)考慮，第一，抖音是個(gè)巨大的短視頻流量池;第二，此前央視新聞抖音號(hào)已運(yùn)營(yíng)了9個(gè)月，已經(jīng)是媒體抖音號(hào)總排名的第二，這幾個(gè)月的時(shí)間里，我們也逐漸完成了長(zhǎng)視頻改短視頻、橫屏改豎屏的轉(zhuǎn)化，比較好地掌握了電視新聞表達(dá)向短視頻情感化表達(dá)的轉(zhuǎn)變?！崩钫惚硎?。

《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)開通首日，粉絲數(shù)迅速突破1500萬(wàn)。“關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào)，我們一起抖起來，一起上熱搜。”在新聞聯(lián)播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺(tái)上如是說。此條短視頻發(fā)布當(dāng)天獲贊超過1000萬(wàn)，評(píng)論超過10萬(wàn)條。

記錄美好生活

今年適逢新中國(guó)成立70周年，十一當(dāng)天，抖音平臺(tái)新中國(guó)成立70周年相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊量超過70億次，抖音平臺(tái)#記錄美好70年#話題總瀏覽量27.5億。

一方面是用戶的高速增長(zhǎng)，一方面是蓬勃的達(dá)人創(chuàng)作生態(tài)。根據(jù)巨量引擎營(yíng)銷中心抖音短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2019年4月，抖音擁有超過4000位達(dá)人的粉絲量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)以上，同比增長(zhǎng)625%;粉絲量在10萬(wàn)—100萬(wàn)的達(dá)人數(shù)量超過6.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)730%;粉絲量1萬(wàn)—10萬(wàn)的達(dá)人超過59萬(wàn)。

2019年，抖音制造“爆款”的能力引人關(guān)注。比如策劃各種挑戰(zhàn)賽，其中，一個(gè)簡(jiǎn)單的#我就是“控雨”有術(shù)#的話題/挑戰(zhàn)賽，參與用戶視頻總播放量超過150億次，成為年度最熱門的抖音挑戰(zhàn)賽之一。

抖音的“爆款能力”還體現(xiàn)在多個(gè)維度：一則來自迪麗熱巴的搞笑變臉視頻“真的假的啊”，創(chuàng)造了超過3億次播放;一款“分三屏”的貼紙被使用超過4700多次;一首歌曲《小星星》總計(jì)被使用1700萬(wàn)次……

2019年，抖音的資深用戶可以明顯感受到平臺(tái)在內(nèi)容多樣性方面的不斷探索。從過去以“炫酷技藝”“美好感官”和“輕松娛樂”為主的生態(tài)，不斷地向美妝、母嬰、科技、二次元、游戲、美食、旅游等深度垂直領(lǐng)域演化，幫助用戶記錄美好生活，是抖音的初心和目標(biāo)。

短視頻平臺(tái)作為一個(gè)為用戶傳遞信息的工具，在知識(shí)創(chuàng)作與傳播上有獨(dú)特價(jià)值。今年3月，抖音推出助力全民科普的“DOU知計(jì)劃”，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)全方位傳播內(nèi)容價(jià)值。截至2019年8月底，平臺(tái)累計(jì)發(fā)布超過1280萬(wàn)條知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量超過1.3萬(wàn)億，共計(jì)13位中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院院士和52位知名專家加入“抖音科普顧問團(tuán)”。

為了打破人們對(duì)抖音只是純娛樂平臺(tái)的固有認(rèn)知，抖音今年啟動(dòng)了Doutravel計(jì)劃，通過與城市之間的文旅合作，打造城市新名片;推出為貧困縣推廣旅游資源的“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目。此外，抖音還推出了“非遺合伙人”計(jì)劃，助力非遺傳播。