發(fā)掘地域特色 改革嶄露鋒芒

馮剛

年度銳衛(wèi)視?黑龍江衛(wèi)視

充分發(fā)掘地域優(yōu)勢， 以獨特韻味構(gòu)建特色競爭力，為電視臺突圍前行提供參照路徑。

2019年，黑龍江衛(wèi)視通過體制改革、機制創(chuàng)新、發(fā)掘地域特色等一系列動作，探索出了一條省級衛(wèi)視的發(fā)展路徑。CSM媒介研究59城數(shù)據(jù)顯示，今年以來，黑龍江衛(wèi)視始終保持省級衛(wèi)視全天收視排名前十位，穩(wěn)居東三省收視率榜首。目前，黑龍江衛(wèi)視全國覆蓋人口11.37億，較去年增加3900萬人，入網(wǎng)率98.75%，發(fā)展勢頭強勁。

隨著5G商用時代來臨，廣電行業(yè)正面臨新技術(shù)、新形勢的挑戰(zhàn)。各地廣播電視臺加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。

今年年初，黑龍江廣播電視臺開始實施機構(gòu)改革，值此契機，黑龍江衛(wèi)視頻道與5個地面頻道、紀錄片部及部分后期部門、廣告經(jīng)營部門共同組建成立了衛(wèi)視傳媒中心，對臺內(nèi)電視領(lǐng)域的人力、物力和資源進行統(tǒng)一調(diào)配，集中優(yōu)勢開展節(jié)目創(chuàng)作。衛(wèi)視傳媒中心主任王成表示，中心希望通過集約化生產(chǎn)和科學調(diào)配，實現(xiàn)黑龍江衛(wèi)視“做大、做強，與新媒體高度融合”的目標規(guī)劃。

面對廣電媒體融合大趨勢，黑龍江衛(wèi)視積極擁抱新媒體。目前，衛(wèi)視傳媒中心的微信公眾號“新聞夜航”粉絲數(shù)突破200萬，影響力在全國地方電視欄目微信公眾號中排名前三，東三省地區(qū)排名首位。此外，衛(wèi)視還設(shè)立融媒體中心和融合發(fā)展創(chuàng)新中心，促進臺網(wǎng)合作，探索節(jié)目在內(nèi)容、形式和傳播渠道上與新媒體相融合的更多可能性。

“小成本、大情懷、正能量”是黑龍江衛(wèi)視的定位。王成表示，黑龍江衛(wèi)視缺少一線衛(wèi)視的資金投入能力以及做大綜藝的條件，但從全國范圍來看，“小、大、正”的節(jié)目依然有生存空間，有自己的影響力。秉承這一理念，黑龍江衛(wèi)視策劃制作了《致敬英雄》《歌聲與微笑》《遇事找法》《勞動最光榮》等多檔節(jié)目，和《見字如面》等品牌節(jié)目一起，共同構(gòu)成衛(wèi)視晚間920時段幸福生活節(jié)目帶，為觀眾提供形式多樣、類型豐富的收視選擇。

在節(jié)目創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作團隊注重將黑龍江本地特色融入節(jié)目，打造具有獨特韻味、獨特魅力的電視內(nèi)容，形成自身特色競爭力。

從地理位置上看，中國黑龍江省與俄羅斯交界，兩地人民隔江相望，經(jīng)貿(mào)往來、民間交流頻繁。2019年適逢中俄建交70周年，黑龍江衛(wèi)視推出了大型文化交流節(jié)目《歌聲與微笑》，讓觀眾在熟悉的旋律和感人的故事中品讀兩國人民近一個世紀的深厚情感。王成表示，由黑龍江衛(wèi)視制作這檔節(jié)目順理成章，這既是地緣優(yōu)勢的展現(xiàn)，也是人文優(yōu)勢帶來的競爭力。

隨著2022年冬奧會臨近，冰雪運動愈發(fā)為民眾所關(guān)注。作為中國最北端的省份、中國冰雪運動的搖籃、中國冰雪旅游的發(fā)源地、群眾冰雪運動發(fā)展最活躍的地區(qū)，黑龍江的冰雪優(yōu)勢一直為全國人民所熟知。黑龍江衛(wèi)視攜手北京衛(wèi)視、河北衛(wèi)視，連續(xù)三年進行跨年冰雪春晚直播，在助力2022年冬奧會的同時，也積極響應“三億人上冰雪”的號召，激發(fā)觀眾對冰雪運動的熱情。

目前，黑龍江衛(wèi)視正在策劃《與冰共舞》《沸騰吧！冰天雪地》等一系列不同類型的冰雪類節(jié)目，延續(xù)“小、大、正”創(chuàng)作定位的同時，緊抓地域特色，構(gòu)建具有黑龍江本地特征的獨特競爭優(yōu)勢。