青春引領(lǐng) 屹立“潮”頭

陳丹

年度衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視

內(nèi)容創(chuàng)新，價(jià)值引領(lǐng)，持續(xù)占據(jù)收視高地，捍衛(wèi)電視湘軍領(lǐng)航品牌。

從開(kāi)年大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》到年中黑馬《少年派》;從田野鄉(xiāng)間的《向往的生活》第三季到西西里海濱的《中餐廳》第三季;從“神仙打架”的《歌手》到強(qiáng)者爭(zhēng)鋒的《舞蹈風(fēng)暴》……作為省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)軍者，2019年，湖南衛(wèi)視在堅(jiān)持創(chuàng)新方向引領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，注重對(duì)優(yōu)等品質(zhì)、多元品類、唯一品牌的把控，鞏固了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)輸出有深度、有態(tài)度、有新度的文娛內(nèi)容。

弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量是媒體與生俱來(lái)的責(zé)任。2019年，湖南衛(wèi)視在占據(jù)收視高地的同時(shí)，制作了一系列熱血向上的主旋律作品，以自身品牌影響力，傳遞振奮人心的精神力量?！哆B線紅土地》用13場(chǎng)直播尋根湘贛閩，追尋“我們從哪里來(lái)，為什么出發(fā)”的答案，記錄紅土地上正在發(fā)生的翻天覆地的變化;《時(shí)光的旋律（二）·為祖國(guó)歌唱》通過(guò)年輕歌手演唱經(jīng)典愛(ài)國(guó)歌曲，分享音樂(lè)背后的時(shí)代故事，唱響每個(gè)中華兒女心中的愛(ài)國(guó)旋律;《我的青春在絲路》第三季真實(shí)記錄絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)的變化，不僅展現(xiàn)10位年輕人對(duì)“青春夢(mèng)”的執(zhí)著追尋，更深化了節(jié)目對(duì)“一帶一路”倡議的現(xiàn)實(shí)回應(yīng)，對(duì)于進(jìn)一步講好中國(guó)故事，促進(jìn)中外交流有著十分重要的意義。

此外，湖南衛(wèi)視加大了青春揚(yáng)益第三季精品公益廣告創(chuàng)作力度。歷經(jīng)數(shù)月籌備，由《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等衛(wèi)視一線團(tuán)隊(duì)打造的，一系列緊扣時(shí)代脈搏，聚焦人文底蘊(yùn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)的電視公益廣告高頻次登陸湖南衛(wèi)視。

創(chuàng)新和品質(zhì)是湖南衛(wèi)視2019年劇綜的兩大關(guān)鍵詞。綜藝節(jié)目方面，《我家那閨女》《我家小兩口》等觀察類綜藝，聚焦當(dāng)下單身青年以及年輕情侶、夫婦的生活境遇，引發(fā)社會(huì)熱議，發(fā)揮了良好的價(jià)值引領(lǐng)作用?！堵暸R其境》第二季深挖聲音的藝術(shù)魅力，口碑不俗，被The Story Lan購(gòu)得國(guó)際發(fā)行權(quán)，在戛納市場(chǎng)推出銷售，備受矚目?！吨胁蛷d》第三季“明學(xué)”效應(yīng)居高不下，節(jié)目相關(guān)微博熱搜128個(gè)，其中56個(gè)進(jìn)入熱搜前五?！陡枋?019》持續(xù)輸出高品質(zhì)音樂(lè)作品、拓展音樂(lè)綜藝的內(nèi)容邊界、突破IP品牌固化印象，實(shí)現(xiàn)從音樂(lè)到情感逐層深化的陪伴式傳播。國(guó)民慢綜品牌《向往的生活》第三季在展現(xiàn)鄉(xiāng)村恬靜美好生活的同時(shí)，以幫扶觀察的方式展開(kāi)鄉(xiāng)村國(guó)情調(diào)研活動(dòng)，在踩點(diǎn)過(guò)程中先后行走600多個(gè)村落，打破綜藝和紀(jì)實(shí)的界限，在追求生活本真和故事沖突之間，找到了平衡。

除了綜N代的自我突破，新綜也不斷引發(fā)收視熱潮。《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》用魅力歌聲玩“轉(zhuǎn)”創(chuàng)意舞臺(tái)，《舞蹈風(fēng)暴》打破高雅藝術(shù)與觀眾之間的審美壁壘，帶動(dòng)舞蹈大眾化、流行化。此外，作為湖南衛(wèi)視時(shí)隔四年回歸雙十一晚會(huì)的首戰(zhàn)，《2019蘇寧易購(gòu)11.11嗨爆夜》在播出當(dāng)晚，于CSM媒介研究四網(wǎng)六域收視領(lǐng)先，并收獲全網(wǎng)近50個(gè)熱搜。

電視劇方面，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》CSM媒介研究全國(guó)網(wǎng)和59城收視率最高峰值雙網(wǎng)破2?！渡倌昱伞烦蔀?019年上半年CSM媒介研究55城衛(wèi)視頻道收視冠軍，全網(wǎng)短視頻播放量25.5億，抖音播放量8.4億。作為慶祝新中國(guó)成立70周年優(yōu)秀電視劇百日展播劇目，《激蕩》以大格局、大情懷再現(xiàn)一代人的激燃人生，奮斗與夢(mèng)想交織，家國(guó)情懷與個(gè)人理想映照，禮贊新時(shí)代。

主流精品、優(yōu)劇優(yōu)綜、電視公益，2019年，湖南衛(wèi)視不斷探索市場(chǎng)潮流，深耕原創(chuàng)與品質(zhì)，保持了領(lǐng)先市場(chǎng)的商業(yè)效應(yīng)，持續(xù)占據(jù)收視高地。