推進(jìn)大足文化旅游融合發(fā)展

敬平

（大足區(qū)委黨校，重慶 402360）

近年來，大足區(qū)文化工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，取得了長足的進(jìn)步。全區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央一系列重要文件精神，文化服務(wù)功能不斷增強(qiáng)。優(yōu)秀的文藝作品和文化品牌大量涌現(xiàn)；文化市場管理工作名列前茅；文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作也進(jìn)一步加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成效。

隨著改革深入和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)日趨成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在部分沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已逐漸上升為地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)?？v觀2015年，全國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重為3.97%，全市文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重為3.41%，，而我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為1.7%。所以，在看到我區(qū)文化事業(yè)取得驕人成績的同時(shí)，我們更應(yīng)面對(duì)和深思文化產(chǎn)業(yè)在地區(qū)間、行業(yè)內(nèi)的差距與不足。如何順勢(shì)而上逆難而進(jìn)，實(shí)現(xiàn)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的后來居上，通過考察調(diào)研得出如下思考：

一、結(jié)合“供給側(cè)”改革，加快文化以及旅游業(yè)的融合發(fā)展

“供給側(cè)”的改革理念，是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。通過積極引入和運(yùn)用外部創(chuàng)新資源，促進(jìn)內(nèi)部創(chuàng)新要素和資源的互通、整合、協(xié)同的方式，旨在去除過剩產(chǎn)能和“三高行業(yè)”，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大有效供給。在此番改革中，文化和旅游業(yè)應(yīng)加快行業(yè)間的資源融合，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，建議從以下三個(gè)方面入手。

（一）讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游消費(fèi)營銷理念加快融合。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展中要加快融合和營銷。一方面旅游產(chǎn)業(yè)可以直接推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如上海8號(hào)橋文化產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，目前吸引了大量的旅游者前來參觀；另一方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，如杭州西溪濕地利用《非誠勿擾》電影取得了非凡的營銷效果。就大足而言，許多外地游客因?yàn)榇笞闶涛幕氖⒆u(yù)而前來大足旅游，這正是營銷互促作用的顯現(xiàn)。建議我們下一步一是要加大我區(qū)特色文化的宣傳力度，在大足主要旅游交通節(jié)點(diǎn)如高速公路、景區(qū)沿線、游客中心，加強(qiáng)本土文化的宣傳。二是詳細(xì)調(diào)研國內(nèi)外主要客源地對(duì)于大足文化品牌感知度，聯(lián)合相應(yīng)文藝渠道宣傳大足文化形象，吸引更多的游客。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳習(xí)、展示與旅游景點(diǎn)開發(fā)的融合。非遺項(xiàng)目本身是記錄和反映本土人文生活的縮影，我認(rèn)為我們?cè)诩哟蟊Ｗo(hù)傳承實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)將其融入旅游開發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)其向生產(chǎn)性轉(zhuǎn)換的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如四川省雅安市共有國家、省、市、縣非遺項(xiàng)目就非常多，通過充分發(fā)揮非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、非遺傳習(xí)所的作用，使其成為文化旅游產(chǎn)品，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。就大足而言，全區(qū)非遺項(xiàng)目41個(gè)，市級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)基地2個(gè)、市級(jí)非遺傳承教育基地1個(gè)，在下一步工作中，一方面我們應(yīng)加大對(duì)非遺項(xiàng)目的發(fā)掘、申報(bào)和展示力度，同時(shí)在旅游發(fā)展規(guī)劃中，將代表性強(qiáng)、觀賞性強(qiáng)的非遺基地、非遺傳習(xí)所納入旅游景點(diǎn)合力進(jìn)行開發(fā)。

（三）文藝作品與旅游目的地文化底蘊(yùn)挖掘的融合。文化是旅游的靈魂，游客選擇旅游的目的很簡單：愉悅身心，增長見識(shí)。如廣西省興安縣，通過舉辦“靈渠與水文化”國學(xué)沙龍，讓游客欣賞美景的同時(shí)，也深深陶醉在其優(yōu)美的人文歷史之中，“邁不動(dòng)腳、走不動(dòng)路”，就大足而言，我們有觀賞性強(qiáng)的石刻景觀，有寓樂于景的龍水湖自然景觀，也有豐富的石雕、五金等厚重的文化工藝，但大足旅游卻僅停留在過去的半日游或一日游，要改變這一現(xiàn)狀，我們必須加大對(duì)旅游景點(diǎn)的文化融入。建議一是每年邀請(qǐng)社會(huì)知名的佛學(xué)家、國學(xué)家、石雕藝術(shù)大師等來大足舉辦周期性授課或是開辦講座，二是鼓勵(lì)將石刻、五金等傳統(tǒng)文化融入音樂、小說、繪畫和詩歌的創(chuàng)作之中，對(duì)于展示大足旅游和人文效果良好的作品，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

二、把握“雙創(chuàng)”新政，提供文化旅游業(yè)的幫扶政策和資金保障

在2015年6月4日的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議后，“雙創(chuàng)”新政為新興和創(chuàng)意企業(yè)帶來了發(fā)展的動(dòng)力，提供了創(chuàng)業(yè)基金、辦公用房、人才自由流動(dòng)等人財(cái)物的保障。建議我區(qū)從以下三方面對(duì)文化旅游業(yè)加以保障。

建立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持基金。通過參加對(duì)九龍坡區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的考察，讓我學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)同時(shí)也受到了啟發(fā)。九龍坡區(qū)出臺(tái)了《九龍區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，其中第五章、第六章共二十條細(xì)化了對(duì)休閑旅游和文化創(chuàng)意的扶持補(bǔ)助細(xì)則，我區(qū)此項(xiàng)工作還有待加強(qiáng)。目前文化委也向區(qū)委、區(qū)政府專題匯報(bào)了建立發(fā)展基金，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事項(xiàng)，在此，也向各位領(lǐng)導(dǎo)呼吁我區(qū)盡快建立專項(xiàng)基金、完善產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展辦法，助推我區(qū)文化旅游業(yè)做大做強(qiáng)。

（二）引入高端市場規(guī)劃操盤人才。目前，我區(qū)正在規(guī)劃籌建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。但凡優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都忌諱產(chǎn)業(yè)定位的大雜燴，必須要有自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位，一般情況下，專業(yè)化程度越高，所以，引進(jìn)具備創(chuàng)意能力、文化素養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)、把握市場能力和追求卓越品質(zhì)等特征的優(yōu)秀人才極為重要。我區(qū)建議一是引進(jìn)有想法的奇才；二是引進(jìn)出 “產(chǎn)品”的帥才；三是引進(jìn)把“產(chǎn)品”變成“商品”的將才。這三種人才是未來文化創(chuàng)意園區(qū)的核心要素。

（三）構(gòu)建文旅企業(yè)融資互助平臺(tái)。最近，中宣部等九部委發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，有望解決這一系列問題。結(jié)合我區(qū)實(shí)際，一是建立金融投資對(duì)接服務(wù)機(jī)制，幫助企業(yè)集中性的獲得高效率的對(duì)接服務(wù)。二是建立金融投資信息平臺(tái)，在文化、旅游、招商部門網(wǎng)站或通過區(qū)內(nèi)的電視報(bào)刊，定期發(fā)布金融投資信息，擴(kuò)大融資渠道。三是引導(dǎo)互相擔(dān)?；蚣习l(fā)債，積極鼓勵(lì)文旅企業(yè)相互擔(dān)保，鼓勵(lì)企業(yè)在銀行信貸上集體合作，文化旅游部門在其中幫助企業(yè)間建立合作關(guān)系。

三、結(jié)合“全域旅游城市創(chuàng)建”，實(shí)施“文化+”發(fā)展模式

我區(qū)作為全市首批5個(gè)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建區(qū)縣，應(yīng)抓住國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)文化與科技、旅游等相關(guān)商業(yè)滲透融合，著力發(fā)展有文化內(nèi)涵的新產(chǎn)品和文化衍生品，拓展新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建議實(shí)施“文化+”模式，推進(jìn)全域旅游城市建設(shè)。

（一）“文化+生態(tài)”的休閑旅游。我區(qū)作為全市首個(gè)國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，良好的生態(tài)環(huán)境既是大足的特色和優(yōu)勢(shì)，也是將文化融入生態(tài)開發(fā)休閑旅游的核心競爭力。

（二）“文化+農(nóng)業(yè)”的觀光旅游。我區(qū)素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，在實(shí)施文化旅游融合發(fā)展的過程中，建議繼續(xù)加大推陳出新的力度，加大實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化力度，加大政府主導(dǎo)跨地區(qū)、跨行業(yè)參與的力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光旅游的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）“文化+工藝”的人文旅游。我區(qū)歷史源遠(yuǎn)流長，石刻藝術(shù)的神奇與千年五金的興旺，吸引了眾多海內(nèi)外游客的造訪。同時(shí)，我們的街頭小巷和鄉(xiāng)野坊間還深藏著竹編、剪紙、火龍等精湛工藝。在打造全域旅游的大背景下，建議將我們的傳統(tǒng)工藝納入人文旅游項(xiàng)目，深挖出來、利用起來、推廣出去。

（四）“文化+科技”的數(shù)字旅游。建議我區(qū)在夜間旅游項(xiàng)目上，一是運(yùn)用現(xiàn)代“聲、光、電” 技術(shù)將石刻景區(qū)亮化起來，推進(jìn)“夢(mèng)幻佛像”、“傳統(tǒng)彩燈”、“文化廟會(huì)”，“子時(shí)香”四大旅游版塊的實(shí)施，將文化融入到夜間旅游項(xiàng)目當(dāng)中，最終實(shí)現(xiàn)“全域”和“全時(shí)”旅游。目前大足建起了許多公園，如龍景湖公園、香國公園、九曲花溪兒童公園、體育公園、石雕公園、五金公園陸續(xù)建設(shè)，將讓來大足的人身處在美麗的花園之中，在恬靜中仰望星空，在幸福生活里追尋詩和遠(yuǎn)方。