國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作思考與對(duì)策

朱敏

（中國(guó)平煤神馬集團(tuán)簾子布公司宣傳部，河南 平頂山 467000）

當(dāng)前，既是國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的“黃金時(shí)期”，也是國(guó)有企業(yè)深化改革加快發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域多元多樣、復(fù)雜多變，宣傳思想文化工作呈現(xiàn)出了新的態(tài)勢(shì)，這既為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也給國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作提出了更高的要求。加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳，對(duì)于提升國(guó)有企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，激發(fā)員工的榮譽(yù)感和凝聚力，具有十分重要的意義。近期，我們針對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，進(jìn)行深入思考并提出對(duì)策。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)宣傳工作能夠始終堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，圍繞企業(yè)的發(fā)展思路和工作要求，報(bào)實(shí)事，鼓干勁，弘揚(yáng)主旋律，努力把廣大干部職工的力量凝聚到完成企業(yè)目標(biāo)任務(wù)上來(lái)，取得了較好的成績(jī)。

但新形勢(shì)下，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，以報(bào)紙為主要平臺(tái)的新聞宣傳工作也日益暴露出與新發(fā)展形勢(shì)不相適應(yīng)的地方。下面我結(jié)合工作體會(huì)，淺析一下當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題和對(duì)策。

二、存在的問(wèn)題及原因

（一）部分基層單位對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作缺乏正確的認(rèn)識(shí)

雖然大多數(shù)單位都高度重視新聞宣傳工作，并能積極主動(dòng)撰寫(xiě)宣傳稿件。但也有少數(shù)單位和領(lǐng)導(dǎo)總覺(jué)得單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)重，必須不折不扣地按節(jié)點(diǎn)完成，這是“硬”指標(biāo)，出不得半點(diǎn)差錯(cuò)。而宣傳工作是個(gè)“軟”指標(biāo)，不如生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作指標(biāo)硬，好考核，做得好不好都無(wú)所謂，因此很少去總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)，也不在意工作亮點(diǎn)的推介和單位形象的宣傳，對(duì)新聞宣傳工作缺少熱情，缺乏動(dòng)力。

（二） 忽視對(duì)新聞宣傳骨干的培養(yǎng)

新聞宣傳是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的工作，做好企業(yè)新聞宣傳工作，培養(yǎng)一批思想素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的通訊員隊(duì)伍是關(guān)鍵，也是做好企業(yè)新聞宣傳的根本保證。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)歷來(lái)都高度重視新聞宣傳工作，在每年的職代會(huì)和黨委工作會(huì)上，都要對(duì)宣傳工作提出明確要求，但目前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平參差不齊。一方面，各基層單位包括宣傳部專(zhuān)職從事新聞宣傳人員大都非專(zhuān)業(yè)出身，“半路出家”者居多。特別是宣傳部專(zhuān)職宣傳人員嚴(yán)重不足，常常疲于應(yīng)付上級(jí)各相關(guān)部門(mén)具體業(yè)務(wù)和公司一些臨時(shí)性工作，用于專(zhuān)心搞創(chuàng)作的時(shí)間太少。通過(guò)調(diào)研得知，通訊員的新聞稿件大多是利用下班時(shí)間趕出來(lái)的，通訊員工作壓力大，工作主動(dòng)性和創(chuàng)造性不足。

（三）對(duì)外報(bào)道力度不夠

近年來(lái)，企業(yè)宣傳工作緊緊圍繞安全生產(chǎn)工作和重大主題，積極向行業(yè)內(nèi)外媒體報(bào)道反映公司產(chǎn)品、技術(shù)、工作動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化方面的文章，為公司發(fā)展?fàn)I造了良好的內(nèi)外部輿論環(huán)境。但作為國(guó)際化大企業(yè)，應(yīng)該不斷在有關(guān)新聞媒體上展示改革發(fā)展的新形象、新面貌。

（四）缺乏新聞敏感性

宣傳部門(mén)和基層單位從事新聞宣傳工作的專(zhuān)業(yè)人才較少，加上平時(shí)對(duì)新聞方面的知識(shí)學(xué)習(xí)匱乏，一知半解，不能較為準(zhǔn)確和全面的分析、判定有價(jià)值的新聞線索，缺乏新聞敏感性，特別是在各大節(jié)日、紀(jì)念日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，缺少積極主動(dòng)策劃新聞的意識(shí)?；鶎訂挝徽嬲e極主動(dòng)、真心熱愛(ài)新聞宣傳工作的通訊員少之又少，很多單位都是為了完成任務(wù)而強(qiáng)迫性地開(kāi)展新聞宣傳工作，對(duì)發(fā)掘出來(lái)的新聞素材沒(méi)有苦心地去經(jīng)營(yíng)，寫(xiě)出來(lái)的稿件也沒(méi)有價(jià)值和分量。

三、解決問(wèn)題的對(duì)策

（一）抓認(rèn)識(shí)、強(qiáng)考核，破解導(dǎo)向難題

要高度重視新聞宣傳工作，使企業(yè)新聞宣傳工作成為推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和助推器。一方面要切實(shí)認(rèn)識(shí)到“磨刀不誤砍柴工”的深刻道理，認(rèn)識(shí)到安全生產(chǎn)搞不好會(huì)出大問(wèn)題，意識(shí)形態(tài)搞不好也會(huì)出大問(wèn)題。另一方面，要強(qiáng)化考核，將宣傳工作納入到基層服務(wù)型黨組織建設(shè)考核中，量化考核指標(biāo)。充分發(fā)揮考核“指揮棒”的導(dǎo)向作用，把抓宣傳思想和意識(shí)形態(tài)工作列為考核基層單位的一項(xiàng)重要指標(biāo)，提到與安全生產(chǎn)同等重要的位置。

（二）抓培養(yǎng)、強(qiáng)待遇，破解人才難題

針對(duì)宣傳部和基層單位宣傳人員不足、力量不強(qiáng)、人心不穩(wěn)等現(xiàn)狀，要施之以“考、育、提”的改善辦法。一是“考”。就是申請(qǐng)公司通過(guò)招聘考試，從高等院校錄用一批學(xué)習(xí)新聞、文化、影視等專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)門(mén)人才，補(bǔ)充到宣傳部和各基層單位，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，達(dá)到事半功倍的效果。二是“育”。就是培養(yǎng)壯大人才隊(duì)伍。不定期舉辦新聞寫(xiě)作培訓(xùn)班對(duì)基層通訊員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)能力培訓(xùn)，選拔一批素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)較強(qiáng)的骨干定期到宣傳部輪崗實(shí)習(xí)或者參加外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高現(xiàn)有人才的工作能力和業(yè)務(wù)水平。三是“提”。就是不斷提高基層宣傳人員的各方面待遇，使從事宣傳工作的人員有盼頭、有奔頭、有甜頭，營(yíng)造奮發(fā)有為、人盡其才、人才輩出的良好氛圍，確保公司宣傳工作有人干、愿意干、干得好。

（三）抓聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)協(xié)作，破解外宣難題。

宣傳文化工作涉及的面較廣、任務(wù)較重，需要多方配合。對(duì)外宣傳工作，不僅僅是宣傳部一個(gè)單位的事，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全公司各單位的同心協(xié)力和共同支持。企業(yè)對(duì)外報(bào)道要做好“大新聞”，就要多方協(xié)作，解決好“共管”問(wèn)題。一方面，企業(yè)內(nèi)部各基層單位和和相關(guān)部門(mén)都要有自我宣傳的意識(shí)，須將各自的先進(jìn)做法、特色、亮點(diǎn)工作、特別是黨建工作的寶貴經(jīng)驗(yàn)、典型案例，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的大型技改項(xiàng)目和專(zhuān)利等新聞內(nèi)容及時(shí)地總結(jié)上報(bào)到宣傳部。另一方面，企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)和各種新聞宣傳載體要立體互動(dòng)對(duì)涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略等方面的大事，要統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一新聞信息發(fā)布口徑，增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性和針對(duì)性，擴(kuò)大新聞宣傳的整體效應(yīng)。

（四）善發(fā)現(xiàn)、勤思考，破解敏感難題

1.善于發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。只要善于發(fā)現(xiàn)，勤于思考，新聞就在身邊，公司不缺乏新聞，而是缺乏發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，可以說(shuō)，新聞就存在于你我的身邊，只是我們沒(méi)有認(rèn)真的去尋找如何在企業(yè)中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。

2.善于從日常工作、生活中發(fā)現(xiàn)新聞?？陀^現(xiàn)象永遠(yuǎn)存在，只要善于觀察，新聞?dòng)肋h(yuǎn)是豐富的。關(guān)鍵是透過(guò)現(xiàn)象去思考它蘊(yùn)含的思想內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)。辦公室里出不了好新聞，要多到一線走一走、看一看，多和廣大職工群眾多談心，多思考、多研究。

總地說(shuō)，培養(yǎng)新聞敏感沒(méi)有什么捷徑可言 ，關(guān)鍵是善于用眼、用耳、用腦，在生活中善于觀察、分析和思考，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中接受鍛煉，新聞敏感就會(huì)增強(qiáng)。相反地，對(duì)一切事物漫不經(jīng)心，再多的“活魚(yú)”“大魚(yú)”也會(huì)從身邊悄悄溜走。