全媒體時(shí)代黨報(bào)主題報(bào)道的守正與出新

符潔蓓

（南昌日報(bào)社，江西 南昌 330000）

當(dāng)前，我國社會正處在發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因此，黨報(bào)作為宣傳中國共產(chǎn)黨政策、路線的平臺，在全媒體時(shí)代下更要堅(jiān)守陣地，做好喉舌，加快改革創(chuàng)新，做好守正報(bào)道，做到守土有責(zé)，守土盡責(zé)。讓重大主題報(bào)道在創(chuàng)新出彩的同時(shí)，肩負(fù)宣傳任務(wù)，建立輿論導(dǎo)向，保證社會有序發(fā)展。

一、守正與出新的必要性

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳媒界迎來了一輪巨大的技術(shù)變革，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。因此，以黨報(bào)為代表的主流傳統(tǒng)媒體，面對著新時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)該審時(shí)度勢、把握機(jī)遇，不忘初心，努力做好新聞傳播工作，結(jié)合時(shí)勢改變傳統(tǒng)傳播方式，讓黨報(bào)的主題報(bào)道在守正中出新[1]。

作為肩負(fù)宣傳黨的政策、路線工作的媒體工作者，黨報(bào)工作者們在宣傳工作中要堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握馬克思主義新聞觀，讓大眾享受積極健康的媒體環(huán)境帶來的便利，杜絕擾亂社會安定的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向，做好我黨的政策宣傳者，記錄時(shí)代變革，推動社會進(jìn)步。因此，黨報(bào)工作者在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，樹立和堅(jiān)持正確的立場、世界觀。

隨著傳媒界變革的推進(jìn)，如何將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，讓傳統(tǒng)媒體換發(fā)新的生機(jī)，是以黨報(bào)工作者們?yōu)榇淼拿襟w工作者們在新形勢下需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。新舊傳媒方式的融合發(fā)展意味著與時(shí)俱進(jìn)，因此黨報(bào)工作者必須推陳出新，不止要做到傳播技術(shù)創(chuàng)新，還要堅(jiān)持理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新。除了正常的新聞報(bào)道，黨報(bào)還可以結(jié)合新媒體、展會宣傳等渠道，將主題宣傳策劃報(bào)道以“全頻道”的形式在群眾中宣傳。

二、黨報(bào)主題報(bào)道如何“守正”

自媒體的飛速發(fā)展讓越來越多的新聞用戶成為新聞產(chǎn)出環(huán)節(jié)的一部分，因此，以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更要提高自身專業(yè)性，將“圍繞中心、服務(wù)大局”的核心理念貫徹到底，提高服務(wù)意識，提升專業(yè)素養(yǎng)。

（一）提高服務(wù)意識

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來定義的一個(gè)比較寬泛的概念。新媒體傳播主要是以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，通過手機(jī)、電腦等移動終端，向用戶提供海量信息數(shù)據(jù)。因此，媒體工作者們必須提高服務(wù)意識。隨著傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志行業(yè)行情的低迷，不少報(bào)社和雜志社也創(chuàng)辦了微信公眾號、微博和手機(jī)APP，利用新媒體手段向用戶進(jìn)行新聞推送[2]。

黨報(bào)工作者們也應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)這種服務(wù)意識，要時(shí)刻把握時(shí)代脈搏。比如全民關(guān)注的中國共產(chǎn)黨第十九次全國人民代表大會，黨報(bào)工作者們勢必要對此進(jìn)行專題報(bào)道。但僅有專業(yè)的報(bào)道還是不夠的，黨報(bào)工作者們還要關(guān)注讀者們的需求，通過與讀者的溝通、互動，優(yōu)化欄目設(shè)計(jì)，將黨報(bào)的功效貫徹到底[3]。

（二）加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)，鞏固人民共同思想基礎(chǔ)

鞏固思想基礎(chǔ)的根本在于加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)。在進(jìn)行專題報(bào)道前，黨報(bào)工作人員要堅(jiān)持“不忘初心”，樹立正確的思想和價(jià)值觀。同時(shí)，在新時(shí)代下，媒體從業(yè)人員必須進(jìn)一步增強(qiáng)“四力”，以腳力丈量大地，以眼力明辨是非，以腦力深入思考，以筆力書寫時(shí)代。以人民為中心，要走到人民群眾心中，去基層感悟最美的風(fēng)景。

三、黨報(bào)主題報(bào)道如何做到“出新”

新媒體的涌現(xiàn)，加速了傳統(tǒng)媒體市場的瓦解，迫使傳統(tǒng)媒體不得不盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型。如今的黨報(bào)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要吸取新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，融合發(fā)展，推陳出新，以取得更好的傳播效果[4]。

（一）改變傳統(tǒng)報(bào)道形式

“報(bào)紙和新媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。全媒體時(shí)代，‘內(nèi)容為王’沒有變”這是人民日報(bào)改版時(shí)發(fā)出的聲音。

黨報(bào)想要在專題報(bào)道方面推陳出新，首先要做的就是改變傳統(tǒng)報(bào)道形式，通過新興傳播技術(shù)，建立多元化傳播系統(tǒng)。以2019年全國兩會為例，以人民日報(bào)、新華社為代表的黨媒，受媒體生態(tài)新格局的影響，將人工智能技術(shù)率先引入兩會報(bào)道中，作為傳播技術(shù)支撐，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)檢測輿情下，以人民群眾關(guān)心的問題為切入點(diǎn)，優(yōu)化新聞報(bào)道[5]。

除此之外，人民日報(bào)在電腦移動端和手機(jī)移動端進(jìn)行會議直播時(shí)，引入了人工智能語音識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了音頻和字幕的同步，為新聞用戶提供了便利。無獨(dú)有偶，中央電視臺也在直播中引入了3D技術(shù)、VR技術(shù)，讓觀眾擁有身臨其境的感受，促進(jìn)兩會專題報(bào)道的宣傳。

在慶祝改革開放40周年之際，南昌日報(bào)承辦了“大道同行——南昌市慶祝改革開放40周年大型圖片展”，將公眾喜聞樂見的圖片展陳宣傳結(jié)合報(bào)紙?zhí)乜?、微信微博、H5等多渠道多角度宣傳，展示南昌改革開放偉大歷程和輝煌成就，線上線下相結(jié)合的宣傳報(bào)道引發(fā)了強(qiáng)烈反響，收獲巨大社會效益。

（二）策劃推陳出新

黨報(bào)的主題報(bào)道必須策劃推陳出新，制造報(bào)道亮點(diǎn)，從體裁和呈現(xiàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。在2018年兩會期間，全國各大黨報(bào)通過與多家媒體的聯(lián)動合作，構(gòu)建覆蓋面廣闊的宣傳平臺，策劃推出新的企劃欄目，實(shí)現(xiàn)了多元化報(bào)道。比如兩會期間，《人民日報(bào)》推出了《中國一分鐘》系列微視頻，通過短視頻將播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行拆解，利用視聽技術(shù)拉近與觀眾的距離，僅在微信平臺就取得了半小時(shí)10萬次以上的閱讀量。

2018年，首屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會在南昌召開，為抓住這一重要事件，南昌日報(bào)提前策劃部署，全媒體記者和傳統(tǒng)記者編輯合力融合素材，在大會開幕之際，策劃推出了四連版特刊，并在四連版報(bào)道內(nèi)容中加入VR元素，讀者用手機(jī)掃描，就能看到動感的新聞內(nèi)容。一張普通的報(bào)紙“活”起來了，也“火”起來了——VR大會四連版特刊的推陳出新，帶來了全新的辦報(bào)視角，傳播效果很好。

結(jié)束語：

隨著全媒體時(shí)代的到來，黨報(bào)工作者要提高服務(wù)意識，加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，緊扣中心工作，圍繞重大主題，創(chuàng)新辦報(bào)理念，做好宣傳報(bào)道，在促進(jìn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展的同時(shí)，改變傳統(tǒng)報(bào)道形式，在守正中出新，堅(jiān)持做好宣傳工作，深層次挖掘特刊報(bào)道的吸引力，推動主題報(bào)道向?qū)I(yè)化、精品化發(fā)展，提升黨報(bào)在用戶中的影響力，為人民群眾提供更好的新聞服務(wù)。