關(guān)于美術(shù)院校學(xué)生作品進(jìn)入大眾市場(chǎng)的利弊分析
——以中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)生作品展賣會(huì)為例

李瑤函 胡欣媚 指導(dǎo)老師：徐增鎏

（中國(guó)美術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310002）

隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的人將視線投到藝術(shù)市場(chǎng)，藝術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)，藝術(shù)品成交額逐年遞增。藝術(shù)市場(chǎng)的光明前景和巨大潛力，吸引了眾多年輕人投身到藝術(shù)學(xué)習(xí)創(chuàng)作之中。但就收集的資料顯示，目前就國(guó)內(nèi)各大專業(yè)美術(shù)院校畢業(yè)生就高達(dá)三萬(wàn)余人，但只有5%-10%的青年藝術(shù)人才能夠順利入職于大學(xué)、畫(huà)院、美術(shù)館、美術(shù)研究機(jī)構(gòu)等國(guó)家機(jī)構(gòu)或成為職業(yè)藝術(shù)家。青年藝術(shù)家的生態(tài)狀況、社會(huì)需求及藝術(shù)推廣都非常值得我們研究。本文研究重點(diǎn)放在在校青年藝術(shù)家作品進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和利弊問(wèn)題，由此探索青年藝術(shù)家作品如何更好的進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)。

近年來(lái)，美術(shù)學(xué)院學(xué)生作品越發(fā)受到關(guān)注，學(xué)生作品漸成藝術(shù)市場(chǎng)新板塊，也逐漸與大眾市場(chǎng)形成對(duì)接。美術(shù)學(xué)院主題展、年展及畢業(yè)展等學(xué)生作品展都會(huì)吸引許多畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及藝術(shù)愛(ài)好者的注意，收藏美院學(xué)生作品正形成一股市場(chǎng)新風(fēng)。各地也出現(xiàn)許多針對(duì)大學(xué)生藝術(shù)作品市場(chǎng)運(yùn)作的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)。同時(shí)，許多院校展覽主辦方與拍賣行、藝術(shù)機(jī)構(gòu)積極合作，為學(xué)生創(chuàng)造涉足藝術(shù)市場(chǎng)的平臺(tái)。如中國(guó)美術(shù)學(xué)院的展賣會(huì)，作為美院經(jīng)典校園文化品牌項(xiàng)目活動(dòng)之一，至2005年起已舉辦13年，現(xiàn)發(fā)展為大學(xué)生創(chuàng)意生活節(jié)，成為全國(guó)高等院校學(xué)術(shù)與商業(yè)兼行的活動(dòng)典例。2018展賣會(huì)也創(chuàng)新推出了優(yōu)秀作品電子圖錄，進(jìn)一步進(jìn)行藝術(shù)作品的線上推廣，提高展賣會(huì)的展示性和傳播性。連接學(xué)生作品與大眾市場(chǎng)，幫助年輕藝術(shù)家向大眾展示自我。再如湖北美術(shù)學(xué)院“藝·翼”青年扶持計(jì)劃學(xué)生優(yōu)秀作品聯(lián)展，南京藝術(shù)學(xué)院成立的藝術(shù)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中心定期舉行展覽和微拍，以及各大美院畢業(yè)展提供售賣服務(wù)。學(xué)院把藝術(shù)活動(dòng)作為品牌化經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立自身的品牌并強(qiáng)化推廣正逐漸成為它們發(fā)展策略。學(xué)院良好的學(xué)術(shù)氛圍保證了作品的一定品質(zhì)，確立了一定的參展標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)校的展賣平臺(tái)可以幫助在校青年藝術(shù)家直接將畫(huà)作變現(xiàn)，以緩解生活帶來(lái)的創(chuàng)作壓力，或者吸引一些投資人、收藏家的注意力，以此簽約一些畫(huà)廊，為充分進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

除了院校扶持之外，許多藝術(shù)博覽會(huì)開(kāi)始設(shè)立贊助基金制度或青年藝術(shù)家計(jì)劃，旨在挖掘有潛力的新銳藝術(shù)家給予其支持與培養(yǎng)，如大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)以青年藝術(shù)家為對(duì)象，推動(dòng)青年藝術(shù)發(fā)展為目標(biāo)，旨在建立一個(gè)集中展示美術(shù)專業(yè)當(dāng)屆畢業(yè)生藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)探索的平臺(tái)。優(yōu)秀青年藝術(shù)家獎(jiǎng)項(xiàng)，使年輕藝術(shù)家有機(jī)會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)贊助來(lái)完成藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)作，憑借學(xué)術(shù)支持實(shí)現(xiàn)研習(xí)進(jìn)修和巡回展出，還可能接觸優(yōu)秀的畫(huà)廊或美術(shù)館，開(kāi)啟職業(yè)藝術(shù)家生涯。

青年藝術(shù)家作為政府、官方文化機(jī)構(gòu)、美術(shù)館、藝術(shù)院校、拍賣行、畫(huà)廊等各類藝術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的主體對(duì)象如何在紛繁復(fù)雜的藝術(shù)市場(chǎng)嶄露頭角，如何實(shí)現(xiàn)自己的藝術(shù)價(jià)值以及應(yīng)對(duì)相應(yīng)的藝術(shù)市場(chǎng)，是現(xiàn)在迫切需要面對(duì)的難題。在面對(duì)這一迫切難題的同時(shí)，青年藝術(shù)家作品大量涌入藝術(shù)市場(chǎng)這其中存在許多弊端。

日前青年藝術(shù)家作品獲“收藏?zé)帷薄保丶覍?chǎng)成拍賣熱點(diǎn)，一部分藝術(shù)家作品交易額在拍賣場(chǎng)上突破新高，例如：2014年上半年，中國(guó)嘉德拍賣推出的“專向內(nèi)在：2000年以來(lái)的中國(guó)新繪畫(huà)”專場(chǎng)中，賈藹力《年輕的行者》以65萬(wàn)美元的高價(jià)居本場(chǎng)首例。2014年下半年，香港蘇富比夜場(chǎng)中首推青年藝術(shù)家的作品賈藹力《瘋景1號(hào)》以126萬(wàn)美元成交。但對(duì)于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)，這份“收藏?zé)帷北M管表面上起到了扶持青年藝術(shù)家的作用，推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)關(guān)注到青年藝術(shù)家，但實(shí)際上卻給藝術(shù)家、收藏家、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供了十分不利的價(jià)值導(dǎo)向，使本已亂象叢生的藝術(shù)市場(chǎng)更加混亂。

國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)則，是由畫(huà)廊擔(dān)任一級(jí)市場(chǎng)，藏家主要通過(guò)畫(huà)廊購(gòu)買作品，拍賣行則經(jīng)營(yíng)大師級(jí)作品，很少有藝術(shù)家繞過(guò)畫(huà)廊直接出售作品，更別說(shuō)直接送拍。但在當(dāng)代中國(guó)，藏家基本都是從拍賣行購(gòu)買作品，這使得一級(jí)市場(chǎng)被擠壓生存空間，長(zhǎng)期得不到健康發(fā)展，除了著名外資畫(huà)廊和少數(shù)規(guī)模較大的本土畫(huà)廊，大多數(shù)畫(huà)廊勉強(qiáng)度日，很難維持收支平衡。作為二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行，本應(yīng)該展示的是大師級(jí)作品，現(xiàn)在卻降低了準(zhǔn)入門檻，破壞行業(yè)規(guī)則和行業(yè)形象。

由于商業(yè)因素，眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)、投資人大力扶持青年藝術(shù)，更多是基于“投資—回報(bào)率”邏輯的考慮，在操作層面主要以藝術(shù)市場(chǎng)為導(dǎo)向，選擇青年藝術(shù)家的標(biāo)準(zhǔn)在于“賣點(diǎn)”，偏向于無(wú)傷大雅的“新奇”，熱衷于追求新材料、新媒介，大家對(duì)于這些新興事物的接受度和認(rèn)可度也越來(lái)越高，相反，那些具有尖銳批評(píng)性、鮮明個(gè)人色彩的作品漸漸被市場(chǎng)邊緣化。對(duì)于青年藝術(shù)家和藝術(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種不健康的市場(chǎng)風(fēng)向引導(dǎo)是致命的，這將會(huì)使得越來(lái)越多的青年藝術(shù)家為了迎合市場(chǎng)和大眾以達(dá)到商業(yè)利益最大化，把更多的精力放在虛無(wú)的表面“包裝”上，只是追求“新”、追求“奇”，而背離了藝術(shù)本身價(jià)值所在，開(kāi)始出現(xiàn)重技藝輕思想的傾向，使得呈現(xiàn)出來(lái)的作品僅僅是空架子，毫無(wú)情感和意義可言，更不要說(shuō)藝術(shù)價(jià)值。

當(dāng)代青年藝術(shù)家的創(chuàng)作現(xiàn)狀，主要以下兩種:一、為了迎合市場(chǎng)，快速變現(xiàn)，重點(diǎn)放在提高技巧上，作品走向“扁平化”、“裝飾性”，屬于一種典型的無(wú)公害藝術(shù)；二、青年藝術(shù)家難以抗拒商業(yè)利益的誘惑，原創(chuàng)藝術(shù)低效且回報(bào)低，為了走捷徑出現(xiàn)眾多“抄襲”與“跟風(fēng)”現(xiàn)象，藝術(shù)創(chuàng)作被市場(chǎng)裹挾，復(fù)雜的藝術(shù)創(chuàng)作變成簡(jiǎn)單的藝術(shù)生產(chǎn)，機(jī)械的復(fù)制粘貼。近年來(lái)，年輕藝術(shù)家的磨練周期越來(lái)越短，很多時(shí)候重心并不是放在提高創(chuàng)作能力，而是聯(lián)絡(luò)畫(huà)廊、拍賣行以此來(lái)博名出位。

構(gòu)建健康的青年藝術(shù)生態(tài)圈需要各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)機(jī)制的全面配合，不能一切由市場(chǎng)決定。市場(chǎng)全盤(pán)決定藝術(shù)走向，這會(huì)造成藝術(shù)創(chuàng)作、策展、收藏、批評(píng)等機(jī)制體系的混亂。想要構(gòu)建一個(gè)良好健康的青年藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，除了商業(yè)因素之外必須尋求學(xué)術(shù)因素的支撐力量，持續(xù)不斷地鼓勵(lì)青年藝術(shù)家的將視野回落到藝術(shù)本身，深入挖掘藝術(shù)史中的種種，塑造其獨(dú)立思考能力，勇于否定，勇于批判，推動(dòng)具有探索與實(shí)驗(yàn)精神的青年藝術(shù)，為當(dāng)代藝術(shù)界發(fā)展培養(yǎng)新生力量，而非引導(dǎo)青年藝術(shù)家走向“成功學(xué)”與“名利圈”。藝術(shù)家、策展人、批評(píng)家作為青年藝術(shù)家扶持計(jì)劃的核心建構(gòu)力量，承擔(dān)著書(shū)寫(xiě)藝術(shù)史的職責(zé)與使命。青年藝術(shù)扶持計(jì)劃的推進(jìn)離不開(kāi)藝術(shù)家、策展人、批評(píng)家之間的群策群力，尤其是三者之間的互補(bǔ)、調(diào)和關(guān)系。

但現(xiàn)在很多主流的青年藝術(shù)家扶持計(jì)劃基本都延續(xù)著以前同一化的模式，再無(wú)創(chuàng)建。譬如，隨著起步較早的扶持青年藝術(shù)的項(xiàng)目，如凱撒藝術(shù)新星、青年藝術(shù)100、CYAP青年藝術(shù)推廣計(jì)劃等，成功打造出一套推出藝術(shù)家新銳的模式，這一模式也逐漸固化起來(lái)。后續(xù)出現(xiàn)的推廣計(jì)劃，如常青藤計(jì)劃、青年藝術(shù)+、三為青年、新繹之星、藝術(shù)三亞等等，基本上都延續(xù)了固有的展覽加獎(jiǎng)項(xiàng)的雙重模式，表面目的是推出有潛力的青年藝術(shù)家新秀，實(shí)際上是并沒(méi)有在本質(zhì)上為當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)注入新鮮血液，重復(fù)的作品和風(fēng)格，相似的展覽模式和方法，呈現(xiàn)出缺乏核心策展理念的大雜燴現(xiàn)象。

從傳播角度來(lái)看，媒體的導(dǎo)向、觀眾的反饋力量不可小覷。如中國(guó)美術(shù)學(xué)院展賣會(huì)通過(guò)校平臺(tái)及各界媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳報(bào)道引起不小的公眾效力。在自媒體時(shí)代，媒體的多聲部雖然為藝術(shù)的多元化發(fā)展提供了更多便利的途徑，但是主要效益落在打造話題藝術(shù)家、吸引觀眾眼球的功力方向。一些青年藝術(shù)家扶持計(jì)劃的定位恰恰捕捉到媒體與受眾的勢(shì)力，他們選擇的青年藝術(shù)家往往具備兩個(gè)特點(diǎn):

一、順應(yīng)媒體傳播趨勢(shì)的作品需要具備可讀性;

二、借用能夠產(chǎn)生影響力的社會(huì)事件；

這在很大程度上這引發(fā)了青年藝術(shù)扶持計(jì)劃的一個(gè)怪現(xiàn)象—“項(xiàng)目熱”?，F(xiàn)在，“項(xiàng)目”意味著時(shí)髦、主流，越來(lái)越多的青年藝術(shù)家專注于做“項(xiàng)目”，而不再是做“藝術(shù)”?！绊?xiàng)目”概念的大肆宣揚(yáng)吸引了越來(lái)越多的青年藝術(shù)家投入到“話題”制造的大軍當(dāng)中，通過(guò)各種方式只為博取關(guān)注，無(wú)所謂藝術(shù)真正價(jià)值與意義。造成這一現(xiàn)象一個(gè)很重要的原因是籍籍無(wú)名的青年考慮到在這種審時(shí)度勢(shì)中更易出人頭地。

隨著“藝術(shù)項(xiàng)目”與“社會(huì)事件”的介入，媒體與受眾會(huì)占據(jù)一定的評(píng)價(jià)體系份額，而且其在藝術(shù)界的影響力伴著新媒體時(shí)代的到來(lái)日益增長(zhǎng)。在新媒體時(shí)代來(lái)臨之前，青年藝術(shù)家出人頭地的途徑基本上依賴于藝術(shù)機(jī)構(gòu)、策展人、批評(píng)家等，但在當(dāng)下的信息化時(shí)代，他們的力量往往是有限的、滯后的，甚至缺席的。青年藝術(shù)家若是為了出位而借用這類資源的炒作，就會(huì)陷入話題制造的無(wú)限惡性循環(huán)當(dāng)中，反而背離了這類作品的真正訴求。

如今市場(chǎng)并沒(méi)有建立起合理的、多元共生的生態(tài)系統(tǒng)。市場(chǎng)因素、學(xué)術(shù)因素、媒體因素之間無(wú)意識(shí)的合謀，推介出的藝術(shù)家偏向于趣味同質(zhì)化、流行化。那么，合理的青年藝術(shù)生態(tài)該如何建立？首先需要從以市場(chǎng)為主的導(dǎo)向轉(zhuǎn)向更為多元、差異化的力量配比；其次，以策展人、批評(píng)家為核心圈的學(xué)術(shù)體系應(yīng)以一種更為開(kāi)放、協(xié)作的方式構(gòu)建評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；最后，媒體應(yīng)從取悅公眾的趣味轉(zhuǎn)向更為專業(yè)化的評(píng)價(jià)報(bào)道。[3]

事實(shí)上，現(xiàn)今青年藝術(shù)市場(chǎng)的狀況是由青年藝術(shù)家扶持計(jì)劃的各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合造成的。每一個(gè)環(huán)節(jié)和角色都擔(dān)負(fù)著挖掘潛在藝術(shù)力量、補(bǔ)充新鮮血液，激活藝術(shù)市場(chǎng)，推動(dòng)藝術(shù)史發(fā)展的重任。在當(dāng)下的生活里，科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，生活方式的更迭必然會(huì)使得青年藝術(shù)生態(tài)產(chǎn)生嶄新的變革，因此更需要對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行體系梳理、反思和修整。無(wú)論在何種混亂的生態(tài)體系里，每一位藝術(shù)從業(yè)者都需時(shí)刻反思，堅(jiān)守的藝術(shù)底線，保留藝術(shù)應(yīng)當(dāng)有的價(jià)值意義和尊嚴(yán)，而非僅當(dāng)它是謀生的工具。