鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下特色鄉(xiāng)村與休閑型旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究
——以湖溪鎮(zhèn)郭宅一村象田村為例

王艷

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，浙江 東陽 322118）

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)三大形態(tài)之一。世界普遍認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是阻止農(nóng)業(yè)衰退、促進(jìn)農(nóng)民致富的有效手段，是未來旅游業(yè)的新藍(lán)海。在2014年，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出：“推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，合理利用民族村寨、古村古鎮(zhèn)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村?！闭憬∴l(xiāng)村旅游進(jìn)入了全域化發(fā)展階段，湖溪鎮(zhèn)郭宅一村象田村作為一個(gè)缺少產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)但具有旅游資源的鄉(xiāng)村，如何在特色鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游發(fā)展融合的過程中，打造自己的“特色”，成為政府、社會(huì)及大眾的關(guān)注。

一、湖溪鎮(zhèn)郭宅一村象田村旅游發(fā)展概況

湖溪鎮(zhèn)郭宅一村象田村位于浙江東陽市諸永高速邊，毗鄰橫店影視城，該村有著500多年的歷史，山水地理優(yōu)越。該村在政府與專業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，投資2600萬元建設(shè)鄉(xiāng)村旅游基地，大力發(fā)展油菜花、葵花、荷花等觀光農(nóng)業(yè)，對單一的馬尾松林進(jìn)行林相改造，種植浙江楠、紫楠等珍貴彩色森林200畝和毛竹林50 畝，美化景觀，是東陽市綠化面積最多的村。象田在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，獲得了眾多的頭銜，例如，東陽市鄉(xiāng)村旅游的“金名片”“攝影拍攝基地”“橫店影視城外景拍攝基地”2017“浙江省生態(tài)文化基地”“浙中最美賞花勝地”“多彩浙江—最美賞花勝地”2018“最美田園”2018“全國生態(tài)文化村”等，還成了游客心中“網(wǎng)紅村”。

（一）自然旅游資源

象田村現(xiàn)具有豐富自然旅游資源。初識象田，是因其“花?！倍劽?。2015年初，象田村在專業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，提出了打造以“象田山谷、休閑生活”為主題的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游發(fā)展規(guī)劃。前期投入資金600多萬元用以改變過去傳統(tǒng)單一的種植業(yè)模式。結(jié)合高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)和小河流整治等項(xiàng)目，在綜合整治荒山廢田的基礎(chǔ)上，開發(fā)了七彩油菜花、葵花等觀光梯田農(nóng)業(yè)，種植了浙江楠、紫楠等珍貴彩色森林200畝和毛竹林50畝。自2015年下半年以來，象田村通過舉辦葵花節(jié)、油菜花節(jié)等系列鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引了數(shù)以萬計(jì)的游客和眾多攝影愛好者，由此，一個(gè)“春賞油菜花、夏賞荷花、秋賞葵花、冬賞雪景”的特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游基地正式形成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自 2016 年以來，象田每年接待游客多達(dá)30萬人次，成為了東陽市鄉(xiāng)村旅游的一張“金名片”。

（二）人文旅游資源

象田村居民利用村里白塢里水庫和水塘等，建設(shè)了水上樂園，增加了荷蘭風(fēng)車、中國孔明車，以及寬敞的觀光廣場和漂亮的景觀亭等，增加景觀的文化性和藝術(shù)性。村里還開展環(huán)境革命，拆除100多間危舊房，建成以馬頭墻為特色的仿古建筑，改造建設(shè)10家農(nóng)家樂、6家特色精品民宿，種植行道樹，綠化花壇，建立綠化管護(hù)制度。在“五一”“國慶節(jié)”期間還舉辦旗袍秀、戲曲節(jié)、風(fēng)車節(jié)等，還有騎馬、射箭、捉泥鰍等旅客參與項(xiàng)目。2016年開通了從城區(qū)至橫店至象田的東陽市首條鄉(xiāng)村旅游專線，連續(xù)三年舉辦大規(guī)模的賞花節(jié)?！袄寺ê！闭衽d了當(dāng)?shù)嘏c村民的 “美麗經(jīng)濟(jì)”。通過每年舉辦葵花節(jié)和油菜花節(jié)，象田村已成為吸引外地游客的“香餑餑”。

二、湖溪鎮(zhèn)郭宅一村象田村建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性

（一）強(qiáng)有力的政策支撐

黨的“十九大”創(chuàng)新地提出中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，強(qiáng)調(diào)“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”?！按濉笔且环N空間聚落類型，是縣域之內(nèi)的村鎮(zhèn)集合，鄉(xiāng)土是鄉(xiāng)村的本質(zhì)特征，鄉(xiāng)村孕育了人民美好生活的發(fā)展。在黨中央及政府的大力扶持政策給鄉(xiāng)村建設(shè)具有導(dǎo)向與支撐作用。象田村作為首個(gè)湖溪鎮(zhèn)的特色小村，其建設(shè)與發(fā)展離不開大力的政策與資金的支持。象田村在建設(shè)與開發(fā)中，充分利用好政策與資金的支持，以“振興鄉(xiāng)村建設(shè)”為契機(jī)，結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”與“優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游基地”圍繞“花?！碧厣_展建設(shè)，充分以發(fā)展眼光看當(dāng)下與未來趨勢，既注重旅游資源的開發(fā)，又注重村民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）強(qiáng)勁的旅游發(fā)展前景

豐富的旅游資源，舒適的氣候環(huán)境，快捷的交通要道，為象田村發(fā)展“花海”旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2015年初，象田村借助“振興鄉(xiāng)村建設(shè)”的契機(jī)，大力栽種了葵花350畝、油菜花600畝，引種新品種七彩油菜花，建造噴滴灌設(shè)施，水面上種植荷花，山坡上栽種玫瑰花、杜鵑花、茶花等，豐富賞花植被配置，全村成為名副其實(shí)的花的世界、花的海洋，成為“春賞油菜花、夏賞荷花、秋賞葵花、冬賞雪景”的特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游基地，同時(shí)，不斷完善旅游服務(wù)設(shè)施。金秋時(shí)節(jié)多彩森林把象田的青山渲染得美麗動(dòng)人，紅色、深紅色、淡紅色的楓樹點(diǎn)綴在青山松林中，顯得特別醒目，分外妖嬈令人目不暇接?！巴＼囎鴲蹢髁滞?，霜葉紅于二月花?！碧拼娙硕拍恋摹渡叫小访枥L的景色就在眼前。

在村中的林子里、河道邊經(jīng)?？梢娧嘧?、白鷺等鳥類的身影，鳥兒在天空自由飛翔，魚兒在水中歡快暢游，花兒在地上美麗綻放，給人們帶來美好的鄉(xiāng)村觀感。七彩花海，生態(tài)風(fēng)光，象田村成為東陽市鄉(xiāng)村旅游金名片，是“多彩浙江——最美賞花勝地”和浙江省生態(tài)文化基地。

三、象田村特色鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施策略

鑒于象田村的環(huán)境特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略，需要依托象田村當(dāng)?shù)靥厣淖匀画h(huán)境與人文環(huán)境，準(zhǔn)確定位，充分彰顯鄉(xiāng)村在特色文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等方面特色，形成發(fā)展內(nèi)生優(yōu)勢，釋放發(fā)展動(dòng)能，主動(dòng)融入地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也要避免同質(zhì)化發(fā)展。

（一）注重特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的特色，采取差異化發(fā)展策略

象田村豐富的旅游資源、多樣的旅游活動(dòng)、濃郁的地方特色等綜合優(yōu)勢，使象田村成為游客紛紛前往的旅游勝地，從而催生了許多新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，以適應(yīng)全域旅游的多元化、系列化與產(chǎn)業(yè)化需求。特色是發(fā)展旅游業(yè)的靈魂，而差異化則是特色鄉(xiāng)村的發(fā)展之道。伴隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游的不斷崛起，以“農(nóng)”“土”“影”為主題的休閑型鄉(xiāng)村旅游深受旅游者的青睞。象田村作為湖溪鎮(zhèn)一個(gè)有特色鄉(xiāng)土文化的鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有獨(dú)特的優(yōu)勢。象田村注重村莊統(tǒng)一綠化美化，同時(shí)積極鼓勵(lì)農(nóng)戶在房前屋后種植果木林和各種觀賞草花草，有櫻桃、青棗、枇杷、葡萄、香柚、梅、李、桃、橘、獼猴桃等，用綠色裝扮庭院，春天百花齊放，秋季瓜果飄香有“綠樹村邊合，青山郭外斜”“榆柳蔭后檐，桃李羅堂前”的意境，富有濃郁的農(nóng)家氣息。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)上，需要充分體現(xiàn)其特色，打造出與城市生活不同的文化旅游與自然旅游相結(jié)合的鄉(xiāng)村。2017年年底，象田村第一批高端民宿正式開門納客，標(biāo)志著象田村又提升了鄉(xiāng)村旅游基地服務(wù)設(shè)施。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展帶旺了象田村的人氣，也迅速打開了象田村民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通道，每逢節(jié)假日或者節(jié)慶、比賽，村里的民宿時(shí)常出現(xiàn)爆滿的情況。優(yōu)美的鄉(xiāng)村山水自然風(fēng)光，如詩如畫，四季花香，綠樹成蔭，象田村吸引了橫店影視城的100多個(gè)劇組前來取景拍攝，成為“橫店影視城外景拍攝基地”。依托以“七彩花?！钡刃蓍e農(nóng)業(yè)項(xiàng)目為基點(diǎn)建設(shè)，過“農(nóng)、旅、影”融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造以休閑項(xiàng)目為主題的旅游線路與旅游項(xiàng)目，在特色鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上設(shè)置休閑旅游精品旅游線路與項(xiàng)目，以特色鄉(xiāng)村、特色文化與健康休閑旅游項(xiàng)目不斷贏得旅游人氣與旅游財(cái)氣。堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，高水平、高標(biāo)準(zhǔn)改造象田村服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升象田村的知名度和美譽(yù)度，真正讓象田村鄉(xiāng)村旅游做成“美麗事業(yè)”和“富民產(chǎn)業(yè)”，助力鄉(xiāng)村振興。

（二）注重特色鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與旅游融合，采取多樣化發(fā)展策略

在充分挖掘象田村特色鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上，需要加強(qiáng)特色鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，注重象田村特色鄉(xiāng)村建設(shè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，這樣可以促進(jìn)象田村特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。作為地域特色鄉(xiāng)村的確需要以特色為主，把特色與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)作為特色鄉(xiāng)村的發(fā)展方向，注重在特色發(fā)展為主體的背景下，帶動(dòng)特色鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合，以達(dá)到在發(fā)展象田村特色鄉(xiāng)村特色化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)特色鄉(xiāng)村的多樣化發(fā)展。2016年，象田村開辦了10家農(nóng)家樂，并通過舉辦農(nóng)家色彩濃郁的美食節(jié)，推出當(dāng)?shù)靥厣穆轸?、發(fā)餅、馬蘭頭、薺菜等本土菜肴，深受游客喜愛，生意興隆。人流量的快速增加滋生了對住宿產(chǎn)品的需求，于是村民們紛紛把自家房子裝修成了民宿。2017年，象田村有6家特色民宿正式對外營業(yè)，開業(yè)至今，每戶人家都有六七萬元收入?！拔业氖g”主人郭曉軍為了開辦民宿，在三間房子原來已經(jīng)裝修的基礎(chǔ)上，又投入了70多萬元，對內(nèi)部房間設(shè)施進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和裝修，而立面改造主要以溪澗石頭為材料，圍繞石頭房、慢生活進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。其實(shí)，特色化與多樣化，并不是一個(gè)矛盾體，而是可以相輔相成的。特色鄉(xiāng)村既可以特色化，在發(fā)展的過程中注重與其他鄉(xiāng)村的差異化，也可以多樣化，在鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中注重鄉(xiāng)村多個(gè)特色的突破。為此，象田村具有其他特色鄉(xiāng)村不一樣的特色旅游項(xiàng)目，同時(shí)也具有與其他特色鄉(xiāng)村不同的自然旅游資源與人文旅游資源環(huán)境，發(fā)展與建設(shè)屬于象田村自己的特色鄉(xiāng)村，同時(shí)注重特色鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，意在打破特色鄉(xiāng)村的同質(zhì)性，走多樣化的發(fā)展道路。

（三）注重特色鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)，采取可持續(xù)發(fā)展策略

生態(tài)環(huán)境的承載力是有限的。開發(fā)當(dāng)?shù)匦蓍e型旅游，需要時(shí)刻樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，因?yàn)樯鷳B(tài)環(huán)境具有脆弱性且極易遭受破壞，一旦生態(tài)環(huán)境遭受了破壞，失去了生態(tài)平衡，要想恢復(fù)需要投入更長的時(shí)間與精力。故開發(fā)象田村特色鄉(xiāng)村休閑型旅游產(chǎn)業(yè)，需要注重其生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，把生態(tài)環(huán)境的破壞度降至最低。象田村在開發(fā)休閑型旅游前，對旅游開發(fā)的規(guī)模及環(huán)境承載力進(jìn)行有效的評估，對旅游客源市場規(guī)模、接待的游客量等進(jìn)行評估與預(yù)測，并以此來決定象田村休閑型旅游資源開發(fā)的環(huán)境保護(hù)策略。在開發(fā)的過程中，要時(shí)刻重視對開發(fā)區(qū)域的資源、環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測與管理，做到資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，避免因盲目開發(fā)而造成不必要的資源破壞及生態(tài)環(huán)境退化。象田村為建設(shè)優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游基地，象田村堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先”的原則，聘請護(hù)林員，落實(shí)河長制，有專人管護(hù)山林和水庫河流，加強(qiáng)古樹名木和野生動(dòng)植物資源的保護(hù)，在保護(hù)森林和濕地的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游開發(fā)，因地制宜種植浙江楠、紫楠等珍貴彩色森林和毛竹林，做到人與自然和諧，保護(hù)生物多樣性。象田村時(shí)時(shí)刻刻都堅(jiān)持生態(tài)環(huán)境的“鄉(xiāng)村性”，把“鄉(xiāng)村性”與“體驗(yàn)性” 作為象田村特色鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的根本。

四、結(jié)語

象田村從幾年前的一個(gè)窮山村到今天美麗鄉(xiāng)村的蛻變，根據(jù)上述分析可以看出，象田村在建設(shè)與發(fā)展的過程中，在避免建設(shè)與規(guī)劃的同質(zhì)化的同時(shí)，還走出具有自己特色的發(fā)展之路。一方面，在象田村特色鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，需要依托當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與人文資源，準(zhǔn)確定位，充分彰顯鄉(xiāng)村特色，形成發(fā)展的內(nèi)生優(yōu)勢，釋放發(fā)展動(dòng)能，主動(dòng)融入湖溪鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也要在特色人文與生態(tài)自然資源開發(fā)、保護(hù)與利用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)象田村地域特色資源與休閑型旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合、融合發(fā)展。另一方面，象田村特色鄉(xiāng)村建設(shè)與休閑型旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，注重特色鄉(xiāng)村休閑型旅游產(chǎn)品開發(fā)的特色，采取差異化發(fā)展策略；注重特色鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與休閑型旅游融合，采取多樣化發(fā)展策略；注重特色鄉(xiāng)村休閑型旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)，采取可持續(xù)發(fā)展策略。