淺析體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

李平

（河南醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南 鄭州 450000）

一、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意義重大。在文化旅游產(chǎn)業(yè)中過度開發(fā)、資源浪費(fèi)等不良現(xiàn)象日漸顯現(xiàn)，不僅給既有的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展規(guī)模、提升效益形成了負(fù)面影響，也制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能從根本上緩解二者在傳統(tǒng)發(fā)展模式下的缺陷和不足。眾多規(guī)?；⑾到y(tǒng)化的體育設(shè)施設(shè)備、產(chǎn)業(yè)平臺等早已是文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。而將文化旅游元素融入體育運(yùn)動后，越來越多普通人、體育運(yùn)動愛好者便有更多機(jī)會和條件享受到優(yōu)良的體育資源，對提高全民身體素質(zhì)大有幫助。尤其是在后金融危機(jī)時代，內(nèi)外環(huán)境的嚴(yán)峻甚至惡劣迫切需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打破常規(guī)，以融合求生存、以創(chuàng)新圖發(fā)展。在此背景下體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能更好形成產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)、挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，進(jìn)而通過“抱團(tuán)取暖”實(shí)現(xiàn)超越和突破，使其逆境中得到可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)有食、住、行、游、購、娛6 大旅游基本消費(fèi)要素基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合也充分體現(xiàn)出商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的旅游產(chǎn)業(yè)新需求的消費(fèi)特征。體育旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇，體育休閑化將深度改變生活方式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”打造時尚健康生活，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為體育旅游發(fā)展的新機(jī)遇，“旅游+體育”將成為十三五時期旅游發(fā)展的新引擎和新動力。

二、“體育+旅游”兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成必然趨勢

隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人民生活水平的提高，簡單的觀光旅游與普通體育活動已無法滿足人民的需求。目前旅游業(yè)呈現(xiàn)出多層次、多元化、個性化的發(fā)展趨勢，旅游消費(fèi)需求日益呈商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的市場結(jié)構(gòu)高級化趨勢，將極大拉動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兩者結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求，向高層次的體驗(yàn)性休閑度假轉(zhuǎn)型升級。首先，從政府層面來看，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)作為“十三五”時期的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別，政府發(fā)布了眾多政策促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等政策，把體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，“體育+旅游”的融合發(fā)展已成必然趨勢。其次，從目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，與發(fā)達(dá)國家相比我國體育服務(wù)業(yè)占比偏低。我國體育服務(wù)業(yè)占比僅為33.4%，而美國體育服務(wù)比重高達(dá)57%。再次，從旅游市場來看，人民的休閑旅游需求逐漸從觀光旅游向觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費(fèi)需求過渡。自駕游與房車露營產(chǎn)業(yè)同樣受到人們的關(guān)注。因此，在我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，體育+旅游的融合發(fā)展顯得尤其重要，必將極大拉動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級。

三、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

第一，對產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律認(rèn)識不夠，缺乏創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合后的內(nèi)容較為單調(diào)，特色不明顯，缺乏針對體育項(xiàng)目體驗(yàn)等創(chuàng)新性的體育旅游形式。體育旅游項(xiàng)目大同小異，產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)及項(xiàng)目雷同，無法準(zhǔn)確反映出體育旅游的深刻內(nèi)涵。第二，產(chǎn)業(yè)融合的理念滯后，旅游與體育資源獨(dú)立開發(fā)缺少資源整合環(huán)節(jié)，關(guān)鍵的原因是目前體育旅游資源缺乏對游客的整體吸引力。第三，旅游與體育產(chǎn)業(yè)低度融合，缺少龍頭企業(yè)，合作機(jī)制不完善。因各方出于利益主體不同，導(dǎo)致融合中旅游行業(yè)和體育行業(yè)沒有發(fā)揮更大的作用，旅游企業(yè)、體育企業(yè)及行業(yè)協(xié)會沒形成多方位的良性互動。第四，缺乏認(rèn)知度美譽(yù)度高的產(chǎn)品，旅游與體育消費(fèi)需求有待挖掘。當(dāng)前的體育旅游消費(fèi)需求有待進(jìn)一步挖掘，研究和激發(fā)旅游者的消費(fèi)動機(jī)。要根據(jù)市場調(diào)研報告，選擇合適的市場策劃和營銷手來引導(dǎo)激發(fā)旅游者的消費(fèi)動機(jī)。第五，缺乏專業(yè)人才，人才培養(yǎng)與市場需求脫節(jié)。產(chǎn)業(yè)融合需要一批既懂得旅游又懂得體育的專業(yè)化人才，目前缺乏全面的知識服務(wù)培訓(xùn)，滿足不了旅游者的需求。僅從體育文化旅游產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)業(yè)總值比重上就可以看出，當(dāng)前我國同類產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展只在約5%，歐美發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)業(yè)則高達(dá)20%。國內(nèi)外產(chǎn)值比重的巨大反差說明，我國體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展依然處于初級階段，還有漫漫長路等待體制機(jī)制、觀念模式各方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新。之所以存在如此巨大的反差，根本原因在于觀念和意識依然陳舊落后，受制于傳統(tǒng)發(fā)展理念的狹窄視角，沒有充分認(rèn)識到體育和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的巨大潛能，故而很難在行為模式上形成具有顛覆性的變化。

四、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）轉(zhuǎn)換觀念，推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合，注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)。體育旅游產(chǎn)業(yè)既能豐富和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又能以其優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域，帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此，要轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，了解國內(nèi)外體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式、產(chǎn)品、市場、趨勢等內(nèi)容；對兩大產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品進(jìn)行評估與追蹤，調(diào)整協(xié)調(diào)，不斷推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。要建立起良性的人才培養(yǎng)、使用、引進(jìn)機(jī)制，使人才進(jìn)的來、留得住、用得上，要積極引進(jìn)國內(nèi)外的專業(yè)人才。

（二）以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。我國已經(jīng)全面進(jìn)入“雙創(chuàng)”的時代契機(jī)下，體游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也需要立足于創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造化的改變。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是實(shí)現(xiàn)二者創(chuàng)新式融合的路徑之一。比如在河南少林的禪宗音樂大典就融合了少林武術(shù)表演、文化旅游、佛教文化展示乃至中國功夫?qū)W習(xí)等多種體育文創(chuàng)形式。仿照少林大典模式，各地都可以開展類似的體育文創(chuàng)活動形式，各級各類體育館、場等也可以開辟出一塊文化創(chuàng)意場地。高校要立足于本地既有的體育運(yùn)動和文化旅游資源全面整合，可嘗試設(shè)置更多具有文創(chuàng)性質(zhì)的專業(yè)，將大學(xué)校園的運(yùn)動場館打造成本區(qū)域的競技體育或休閑體育與文化旅游的知名品牌，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范圍。隨著技術(shù)的迭代，無人操控器具、穿戴設(shè)備等正在快速朝著小型化、易操控、低成本方向發(fā)展。顯然這對年輕受眾特別是學(xué)生的吸引力巨大。而未成年人背后常常會有至少兩個成年人的潛在受眾，一旦這些受眾更加普遍地進(jìn)入科學(xué)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的融合體系，則潛在價值輸出不可限量。以“旅”興“體”，培育具備國際影響力的體育賽事。具有國際影響力的體育賽事需要相應(yīng)的公共服務(wù)設(shè)施作為支撐，如游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車場等旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)完善與培育。依“體”促“旅”，推出體育旅游精品項(xiàng)目，應(yīng)以現(xiàn)有的多類型體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)，拓展體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，打造體驗(yàn)型體育旅游項(xiàng)目。“體”旅”融合，打造體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。在體育+旅游的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與文化、水利、林業(yè)等行業(yè)的合作，培育復(fù)合型體育旅游產(chǎn)品。通過體育旅游延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造更豐富的旅游產(chǎn)品，增加游客的消費(fèi)項(xiàng)目。

（四）進(jìn)行體育競賽表演業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。這種發(fā)展模式一般有兩種類型：一種是觀賽型體育旅游，另一種是參賽型體育旅游。觀賽旅游模式，比如綜合性體育賽事奧運(yùn)會或亞運(yùn)會、男足世界杯、歐洲足球五大聯(lián)賽、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、網(wǎng)球四大滿貫賽等，吸引了大批旅游者去舉辦地旅游觀賽。參賽旅游模式，比如馬拉松、徒步、釣魚、攀巖、滑雪等。再如，將大型體育場館建設(shè)運(yùn)營與旅游開發(fā)緊密結(jié)合，提升場館體育休閑旅游功能。加強(qiáng)大型體育場館對外開放，例如國家游泳中心的“夢幻水立方”、廣州國際體育演藝中心的“冰上迪士尼”等演藝產(chǎn)品，利用市場力量，充分整合體育場館的資源優(yōu)勢，以武術(shù)、太極拳、跳水、花樣游泳、體操等體育元素為創(chuàng)編力量，打造融合特色運(yùn)動、歌舞、雜技、多媒體等為一體的獨(dú)特體育旅游秀。

（五）建立協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化品牌培育，加強(qiáng)融合產(chǎn)品的市場營銷。在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，各主體成員之間會出現(xiàn)因規(guī)程、資源配置及利益分配的不均衡而產(chǎn)生的矛盾，建立制度化、高層次、常規(guī)性的跨界協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)非常必要?？缃鐓f(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)是一個高于各產(chǎn)業(yè)成員主體之上的政府組織，在積極調(diào)控市場的同時，重在引導(dǎo)體育、旅游的生產(chǎn)經(jīng)營活動。鼓勵支持體育、旅游企業(yè)間的合作，共同開發(fā)高端體育旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品，幫助解決體育旅游融合發(fā)展中的具體問題和困難。緊緊抓住“一帶一路”的戰(zhàn)略機(jī)遇，重視培育河南省體育旅游精品項(xiàng)目，提升體育旅游的品牌形象。要從品牌共性與個性、品牌定位、品牌認(rèn)同、品牌傳播、品牌管理等各方面不斷進(jìn)行完善，，做大做強(qiáng)。營銷機(jī)構(gòu)可利用報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，抓住體育旅游已成為大眾休閑消費(fèi)的重要組成部分的契機(jī)，加強(qiáng)家庭消費(fèi)的倫理教育宣傳，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而進(jìn)一步擴(kuò)大市場消費(fèi)面。